業內人士認為，未來3-5年里，中國香水消費一定是持續上漲的，香水行業正迎來黃金時代。
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“嗅覺經濟”影響下的中國香水市場正在加速增長。
國內本土最大的香水代理公司穎通集團和凱度咨詢日前聯合發布《中國香水行業研究白皮書》，預計市場大環境逐漸回暖，中國香水市場今年規模（銷售額）有望超過200億元。
香水市場銷售喜人
“中國香水市場已然成為全球美妝市場的新增長引擎。” 穎通集團高級副總裁林荊在前述白皮書分享會上表示，國際商業香、國際沙龍香和中國香水品牌在過去一年來持續加碼布局渠道、運營、品牌建設，并取得了較為可觀的成績。
Inter Parfums Inc 首席財務官 Michel Atwood 則透露：“第一季度的銷售額超過我們的預期。”
記者此前也從一些美妝大公司方面采訪了解到，近兩年香水的強勁增長抵消了粉底、口紅產生的下降。歐萊雅中國副總裁及高檔化妝品部總經理馬曉宇早前接受第一財經采訪時曾表示，“香水現在是我們的‘寶藏’，未來三五年的香水會像過去的彩妝迎來騰飛。”
歐睿咨詢的一項統計數據顯示，近三年來，中國香水市場銷售額呈現出遠超全球的增長趨勢。2020年，在全球香水市場出現負增長的情況下，中國香水市場仍保持了10.6%的增速。2021年中國香水市場更是迎來了大爆發，增速高達38.7%。2022年，受環境影響，全球香水市場增長放緩，但中國香水市場增速仍高于全球。
德之馨(Symrise）亞太區香水部商業發展副總裁 Karim LISI認為：“全球香水市場未來發展的很大一部分在中國，我們預計末來5年中國市場持續增長。”
2022年，我國香氛市場規模達到了174.3億元，同比增長23.68%。前瞻產業研究院預計，按照發展走勢預測，2023年—2028年的年均增長率將達到20%，2028年整體規?；蚩赏黄?39億元。
小眾香水成“香餑餑”
春江水暖鴨先知。多年前，國際巨頭就嗅到商機，布局香水這一賽道。
記者根據公開資料不完全梳理，從2014年開始，LVMH、雅詩蘭黛、歐萊雅等大企業不斷收購小眾香水品牌。2014年，雅詩蘭黛收購小眾香水Le Labo和Frederic Malle，并將祖瑪瓏引入中國市場。2016年，歐萊雅集團收購小眾香水Atelier Cologne。2017年，LVMH集團收購調香師品牌Maison Francis Kurkdjian。
疫情后，前述這類并購、投資也沒有停止。
2022年5月，西班牙美妝時尚集團Puig收購奢侈沙龍香水品牌Byredo的多數股權。同年10月，歐萊雅集團宣布投資中國高端沙龍香氛品牌聞獻DOCUMENTS。2023年6月末，Kering開云集團以14億歐元收購高端沙龍香氛世家Creed，將目前全球規模最大獨立高端沙龍香水品牌納入旗下，以進一步發力高端香水市場。
巨頭們斥巨資收購后，自然期望得到回報。2019年開始，歐萊雅、雅詩蘭黛、科蒂、資生堂等先后將多個高端香水品牌引入中國市場。如歐萊雅于2019年和2021年，分別將梅森•馬吉拉、維克多與羅夫、穆格勒引入中國；雅詩蘭黛在2020年引入馥馬爾香氛出版社、凱利安，今年則引入Le Labo。
“在過去的4年里涌現出了非常多的新品牌，單是在中國市場里，不同底蘊、文化的品牌數量起碼翻了一倍，不單只是香水，也包括許多香氛延展產品。從品牌上看，市場的包容度非常大，走向了多元化、百家爭鳴的狀態。” 林荊表示。
凱度中國區創新&客戶體驗業務高級研究總監李曉杰則觀察到，不同階段的消費者對于產品的期待以及需求存在明顯的差別。“過去，消費者是由名牌驅動的，比如香奈兒、愛馬仕等，而如今，你可以在市場看到一眾小眾品牌涌現，消費者也在尋找不一樣的品牌。”
林荊判斷，未來3-5年里，中國香水消費一定是持續上漲的，香水行業正迎來黃金時代。
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