美日韩精品视频免费看_亚洲精品一区在线_免费在线观看精品_最新日韩在线视频_欧美精品一区二区蜜臀亚洲_尤物yw午夜国产精品视频明星_性伦欧美刺激片在线观看_亚洲福利精品_久久亚洲国产精品一区二区_黄色国产精品一区二区三区_亚洲日本激情_在线精品视频在线观看高清_在线观看国产一区二区_亚洲欧美在线x视频_黄色亚洲网站_亚洲国产美国国产综合一区二区

毛戈平帶不動毛戈平？品牌上市路坎坷，IPO再度中止

明明起點不低，還有毛戈平個人IP加持，毛戈平公司為何成了IPO“釘子戶”？

WCEO品牌觀察2023年10月17日

過去近一個月時間，國貨熱度空前。當某些品牌跌落神壇時，也有不少品牌在流量與熱度中承接著“潑天富貴”。但在這場熱鬧中，本土國貨品牌大多與“便宜大碗”“大牌平替”等關鍵詞捆綁，尤其在美妝領域，一些定位高端、輕奢的品牌并不被消費者們買賬。即便是擁有超高“換頭化妝術”的化妝大師毛戈平所創立的美妝品牌，也同樣如此。

最近，毛戈平化妝品股份有限公司（下稱“毛戈平公司”）有了新動靜——據上交所官網披露，毛戈平公司的IPO狀態顯示為“中止（財報更新）”。信息顯示，毛戈平公司因發行上市申請文件中記載的財務資料已過有效期，需要補充提交。根據《上海證券交易所股票發行上市審核規則》第六十條有關規定，毛戈平公司發行上市審核被中止。
在長達近7年的上市征戰中，這已經不是毛戈平公司第一次面臨類似的困境。明明起點不低，還有毛戈平個人IP加持，毛戈平公司為何成了IPO“釘子戶”？

IPO七年未果

據了解，毛戈平公司的歷史最早可以追溯到2000年。如今，該公司主營業務包括兩大塊，一部分是“MAOGEPING” 與“至愛終生”兩大品牌彩妝、護膚系列產品的研發、生產、銷售，另一部分則是通過開辦形象設計藝術學校，開展化妝技能培訓業務。
2016年，毛戈平公司首次遞交招股書，擬滬市主板上市。但時隔一年，毛戈平公司突然中止審查。直到2021年，毛戈平公司首發上市申請在2021年第113次發審委會議上獲得通過，但過會后公司上市未有進展。期間，公開可查的招股書一直停留在2017年版。
今年3月，毛戈平公司再度更新招股書，重啟IPO進程。擬募資金額由2017年的5.12億元增加到11.21億元，其中約8億元將投入到渠道建設及品牌推廣項目。但半年過去，毛戈平公司IPO進程再度中止。
毛戈平的上市進程，和同行相比，顯得更為坎坷。
其中，同在2016年遞表的珀萊雅，次年便成功上市；而2016年才創立的完美日記母公司逸仙電商，也已于2020年11月在紐交所完成了掛牌上市。
從時間上看，毛戈平算得上是國內美妝行業中較早推動上市的彩妝企業，但現在無疑是“起了個五更，趕了個晚集”。

核心競爭力＝毛戈平本人？

毛戈平公司的發展離不開毛戈平本人的背書。
在品牌打造上，MAOGEPING品牌以毛戈平的名字命名，定位輕奢、高端，以中高端百貨專柜直營模式和電商銷售為主，是面向都市女性的本土高端化妝品品牌；至愛終生品牌定位大眾、流行，以經銷模式為主，定位于二、三線城市的女性消費者，致力于提升公司產品的覆蓋群體及銷售區域。
從最新披露的招股書數據來看，MAOGEPING品牌為公司主要營收來源，2020年至2022年三年間貢獻營收占比逐年提升，并在2022年度達到超95%。而對比之下，至愛終生品牌貢獻的力量顯得微不足道，從2020年到2022年品牌收入占比從4.6%下滑至1.76%。
渠道表現上，2022年度，公司百貨專柜+電商渠道營收占比為95.25%，均由MAOGEPING產品貢獻。截至2022年末，MAOGEPING品牌已開設化妝品專柜367家，覆蓋全國各大百貨商場、購物中心。
顯然，毛戈平公司的業務對于MAOGEPING品牌過分依賴。但即便如此，毛戈平公司業績卻在保持增長。
據其招股書，2020年到2022年，毛戈平公司的營業收入分別為8.82億元、14.3億元和16.82億元，凈利潤為1.98億元、3.27億元和3.49億元。作為對比，毛戈平在2016年的收入為2.79億元，凈利潤為4711萬元。
同時，報告期內公司綜合毛利率分別為 81.20%、80.54%和 81.17%，穩定在80%以上，而對比同行，歐萊雅和雅詩蘭黛近兩年的毛利率均在70%-80%之間。
近幾年，通過幫明星、網紅化妝，開通社交賬號等方式再次走紅網絡，帶動了同名化妝品在年輕群體中的曝光。但關于MAOGEPING品牌，卻是一千個人有一千種想法。但數據最能說明問題——截至2022年末，MAOGEPING品牌擁有會員275.83萬人，其中普通美妝會員（無消費門檻）占比最大，達92.32%，但復購率卻僅有5.87%，綜合會員復購率為12.29%。
這背后其實也暗藏著毛戈平公司的一些隱憂，比如作為成立了二十多年的化妝品品牌，毛戈平公司并未自建化妝品生產線，全部依托委托加工生產；研發費用低，占比不足1%，44項專利僅有一項是彩妝類發明專利（一種持久滋潤口紅及其制備工藝）等。
總的來說，毛戈平本人在化妝專業領域建立的影響力和口碑，是毛戈平公司的強力支撐，但旗下品牌本身的核心競爭力不足，撐不起更龐大的市場。

彩妝市場早變了

除了毛戈平公司內部的問題，不容忽視的還有國內的彩妝市場早已在其沒能如愿上市的這幾年發生了巨大的變化。
艾媒咨詢數據顯示，中國化妝品市場規模將保持穩定增長，預計2023年可突破5100億元。逐步擴大的彩妝市場不僅是歐萊雅、雅詩蘭黛、LVMH、資生堂等越來越多外資品牌廝殺的戰場，還是花西子、完美日記等本土新興品牌生長的沃土。
尤其在電商的推動下，新的渠道、新的玩家、新的打法改變著國內國產美妝行業的局面。
為了跟上市場節奏，毛戈平公司也向線上轉型，從以中高端百貨專柜直營為主的銷售模式，逐步轉變為了百貨專柜+電商線上線下同步銷售的模式。但橫向對比，毛戈平公司還是和同行存在不小的差距。
另外在營銷路徑上，新玩家們多采取大規模投放塑造爆款的方式來搶占消費者的注意力，而毛戈平公司則選擇強化毛戈平個人IP價值，從而引流到品牌，這種打法一定程度上較難鑄就消費者對于品牌產品的深刻印象。
更重要的是，消費者也在成長進步。盡管國潮熱中，消費者對于國貨的選擇越來越多，但產品質量依然是影響消費者購買的最主要因素。尤其隨著消費能力的提高，消費者會對國貨美妝尤其是定位高端的國貨美妝提出更高質量要求，質價比將成為將引領行業發展的新方向。
對于毛戈平公司來說，無論上市與否，都需要回歸到產品研發上，將企業命脈掌握在自己受眾，才能夠應對消費者不斷升級的需求，將創始人IP紅利更為長久地延續下去。
本文轉載自CEO品牌觀察（ID：new_shop_），已獲授權，版權歸CEO品牌觀察所有，未經許可不得轉載或翻譯。

 

《2023中國消費品牌增長力白皮書》現貨熱銷中，398元包郵到家！

 2023年，是中國的消費提振年，也是中國消費品牌在整體復蘇態勢下的重啟之年。雖然疫情的影響逐漸褪去，但時代給予品牌的挑戰并未消減半分。2023年上半年外企高管的“訪華潮”再次印證了中國這塊市場的吸引力和重要性，這也意味著中國消費企業已進入全面競爭的新階段。

中國消費品牌究竟該如何理解環境變化帶來的挑戰和風險？如何識別與捕捉各個要素釋放出的信號？又如何在謹慎應變中實現韌性生長？

從“看長”“向真”再到“應變”，歷時130+天，CBNData重磅輸出《2023中國消費品牌增長力白皮書》（以下簡稱《白皮書》），共計超20萬字，現貨正在熱銷中！點擊此處或下方圖片即可購買，包郵到家！

+10

好文章，點個贊

版權提示

轉載第一財經商業數據中心原創稿件，請于文首標明來源、作者，并保持文章完整性。非第一財經商業數據中心原創稿件，未經許可，任何人不得復制、轉載、或以其他方式使用。如需轉載或以其他方式使用稿件內容，請聯系CBNData客服DD-4（微信ID：CBNDataDD4）

CBNData-ad
CBNData-ad
CBNData-ad
CBNData-ad
相關推薦

訂閱CBNData數據月報

涵蓋20+研究機構精華內容，每月為你整理全網最有價值的大數據報告。

立即訂閱

美日韩精品视频免费看_亚洲精品一区在线_免费在线观看精品_最新日韩在线视频_欧美精品一区二区蜜臀亚洲_尤物yw午夜国产精品视频明星_性伦欧美刺激片在线观看_亚洲福利精品_久久亚洲国产精品一区二区_黄色国产精品一区二区三区_亚洲日本激情_在线精品视频在线观看高清_在线观看国产一区二区_亚洲欧美在线x视频_黄色亚洲网站_亚洲国产美国国产综合一区二区
激情五月婷婷综合| 久久国产精品亚洲77777| 欧美日韩国产精品一区二区亚洲| 亚洲精品视频在线观看免费| 日韩午夜在线观看视频| 巨乳诱惑日韩免费av| 91久久在线| 欧美巨乳在线| 亚洲国产成人不卡| 亚洲黄网站黄| 亚洲欧美国产制服动漫| 国产欧美日韩综合一区在线播放| 国产精品一区在线观看你懂的| 国产精品久久久久久户外露出| 国产视频欧美| 亚洲精品字幕| 欧美日本韩国一区二区三区| 亚洲欧美日韩成人| 在线观看日韩专区| 久久福利影视| 久久久久**毛片大全| 欧美激情免费观看| 亚洲精品黄色| 亚洲国产精品一区二区www在线| 99精品欧美一区二区蜜桃免费| 亚洲美女精品一区| 日韩视频免费在线| 欧美国产1区2区| 久久久国产精彩视频美女艺术照福利| 欧美午夜不卡在线观看免费| 欧美日本视频在线| 米奇777在线欧美播放| 国产在线麻豆精品观看| 欧美激情综合亚洲一二区| 欧美3dxxxxhd| 国产亚洲欧美另类一区二区三区| 久久综合伊人| 欧美三级精品| 欧美视频一区二区三区| 欧美激情一区二区三区| 国产精品嫩草99av在线| 欧美一区二区视频观看视频| 国产精品久久国产三级国电话系列| 国产精品久久久久久久一区探花| 欧美黄色视屏| 国产亚洲欧美一区在线观看| 欧美亚洲系列| 欧美日韩美女一区二区| 国产精品永久在线| 国产精品美女诱惑| 久久综合久久综合九色| 国产精品久久一区主播| 亚洲欧美日本国产专区一区| 欧美精品日日鲁夜夜添| 国产乱理伦片在线观看夜一区| 亚洲一区二区三区色| 久久国产精品一区二区| 亚洲国产日韩欧美一区二区三区| 欧美精品免费在线观看| 欧美午夜片欧美片在线观看| 欧美日韩精品一区二区| 欧美国产精品v| 在线观看91久久久久久| 久久精品国产第一区二区三区| 久久琪琪电影院| 欧美成人性网| 久久在线免费视频| 99国产精品久久久久老师| 在线看国产日韩| 欧美激情在线免费观看| 亚洲日本一区二区三区| 欧美视频在线一区二区三区| 在线观看三级视频欧美| 亚洲人成网在线播放| 亚洲图片在区色| 国产色爱av资源综合区| 欧美欧美在线| 亚洲欧美另类中文字幕| 久久亚洲高清| 欧美四级电影网站| 在线成人免费观看| 久久精品毛片| 在线日韩精品视频| 亚洲免费成人| 一区二区三区国产在线观看| 欧美日韩激情小视频| 国产日韩欧美综合精品| 久久国产毛片| 亚洲国产一区二区三区a毛片| 久热成人在线视频| 欧美一区二区三区婷婷月色| 在线日本欧美| 欧美日韩高清在线| 欧美日韩裸体免费视频| 午夜在线精品| 久久精品国产一区二区电影| 亚洲国产天堂久久综合| 欧美高清一区| 欧美视频亚洲视频| 国产精品国产三级国产普通话三级| 91久久一区二区| 亚洲美女精品成人在线视频| 午夜精品亚洲一区二区三区嫩草| 9l国产精品久久久久麻豆| 亚洲高清视频的网址| 亚洲欧洲日韩女同| 免费成人av在线| 韩国三级在线一区| 欧美小视频在线| 欧美国产先锋| 国产精品国产福利国产秒拍| 国产亚洲成av人在线观看导航| 欧美日韩国产三区| 久久久久久久久久久久久女国产乱| 欧美日韩国产色综合一二三四| 国产日韩欧美a| 欧美成人a∨高清免费观看| 一区二区三区在线观看欧美| 国产精品久久国产精麻豆99网站| 欧美高清你懂得| 国产欧美日韩一级| 麻豆精品视频| 欧美日韩精品在线播放| 久久伊人一区二区| 妖精视频成人观看www| 久久精品国产99国产精品澳门| 亚洲美女在线一区| 亚洲国产综合视频在线观看| 欧美日韩亚洲成人| 亚洲国产裸拍裸体视频在线观看乱了中文| 欧美 日韩 国产精品免费观看| 欧美日韩在线一二三| 亚洲最新在线| 亚洲一区二区三区中文字幕| 国产欧美 在线欧美| 欧美精品在线一区| 欧美日韩无遮挡| 久热爱精品视频线路一| 中文日韩在线视频| 久久裸体视频| 黑丝一区二区| 久久国产黑丝| 国产在线精品二区| 欧美日韩国产成人高清视频| 欧美日韩精品免费观看视频完整| 欧美性事免费在线观看| 国产欧美视频一区二区三区| 亚洲国产精品久久| 欧美日韩午夜在线| 久久免费国产精品| 国产精品国产亚洲精品看不卡15| 伊人狠狠色丁香综合尤物| 噜噜爱69成人精品| 在线视频亚洲欧美| 国产欧美大片| 亚洲美女中文字幕| 亚洲一区精品视频| 久热精品视频在线免费观看| 亚洲精品综合| 亚洲作爱视频| 一区二区三区精品久久久| 亚洲国产精品va在线观看黑人| 久久综合一区| 久久黄色网页|