小紅書買手章小蕙直播銷售額破億，這是小紅書今年雙11第一份成績單。此外B站、淘寶、京東等電商平臺也發布了雙11活動預告。
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隨著雙11臨近，各家電商平臺都已經開始預熱。據小紅書方面的數據，10月15日小紅書買手章小蕙當場直播銷售額破億，這是小紅書首位銷售額破億買手，也是小紅書電商今年雙11對外亮出的第一份成績單。此外B站、淘寶、京東等電商平臺也發布了自己的雙十一預告。
今年5月，章小蕙在小紅書直播首秀時銷售額已超5000萬，這是章小蕙第二次在小紅書帶貨。數據顯示，包括Hourglass 、香緹卡及HAIRMAX等在內，當場直播有26個品牌銷售額破百萬。其中，5個品牌銷售額超過500w，意大利洗護品牌單場銷售額超過1000萬。
今年8月底，小紅書電商首次對外公布發展策略，釋放大力發展電商的信號。小紅書COO柯南表示，小紅書買手、主理人等個體已經成為小紅書電商的關鍵角色。隨后，小紅書宣布投入百億流量扶持和億級補貼，助力買手、商家在小紅書的發展。
據了解，在整個雙11期間，小紅書為商家與買手提供了三大資源，一是百億流量曝光激勵，涵蓋直播、筆記、搜索、商城、主會場等場域，二是億級的平臺補貼，通過向用戶提供優惠券補貼，降低用戶決策成本，提升商家轉化，三是為商家提供買手資源，使商家有更多銷售渠道和選擇。
小紅書此前公布的數據顯示，過去一年半時間，小紅書電商買手和主理人規模增長27倍，動銷商家數增長10倍，購買用戶數增長12倍。僅在今年618大促期間，店播人均觀播時長就實現了翻倍增長，大促期間商品筆記轉化率提升超過25%。
“我們希望在這個雙11用前所未有的支持，讓商家有抓手，能發力，實現爆發。”小紅書交易活動營銷負責人表示。
同樣作為社區的B站也在10月19日宣布了雙11動作，與其他平臺不同的是，B站表示將堅持“大開環戰略”，即流量導向電商平臺，與淘寶天貓、京東等開展合作。B站表示將通過上線整合營銷活動、升級APP、提供流量補貼和返現等舉措，創造更多交易場景，為各大電商平臺提供流量增量。
具體來說，今年雙11期間，B站將聯手天貓展開活動。活動專題頁內將包含一個主會場和七大分會場，覆蓋家居、3C數碼、美妝個護等七個重點品類。除此之外，雙11期間，B站手機APP端底部的原“會員購”入口將暫時更名為“雙11”，并新增“天貓雙11”版塊，直接展示天貓商品，并支持點擊跳轉天貓頁面購買。
B站方面表示，此次入口更名，旨在雙11期間，為用戶提供更多消費和交易場景。同時，除頭部UP主穩定開播外，將會有更多新UP主加入雙11直播帶貨行列。
2023上半年，B站交易視頻數量同比增長超800%，有3000萬用戶通過點擊評論區藍鏈實現了購買。在打通從 B 站種草到淘系轉化的全鏈路數據合作后，“星火計劃”顯示，從B站引導至淘寶店鋪的新客占比為70%。
除了阿里外，雙11期間B站與京東、拼多多都將打通商品庫進行深度合作。京東方面， B站表示雙11期間將上線深度數據生態共建項目“京紅計劃”，提升品牌與商家在B站的獲客與轉化效率；京東冠名的綜藝《愛唱歌的大學生-女生季》也將在11月上線；拼多多方面，雙方完善了程序化廣告對接，并將繼續深化UP主合作，與拼多多合作的UP主數量預計年同比增長將超過100%。
除此之外，雙11期間B站還將通過升級花火平臺、完善帶貨組件、提供流量補貼等多種方式，讓品牌在B站更高效獲客。對于美護、服飾、大健康、3C數碼等重點品類，通過開設“B站雙11內容種草攻略”公開課，為品牌提供最新的投放策略。
作為傳統電商平臺，天貓淘寶為雙11流量也煞費苦心，集結了各方力量。9月25日，阿里媽媽與騰訊廣告進一步深化合作：微信視頻號、朋友圈、小程序等優質廣告流量通過阿里媽媽UD效果投放，這也意味著，微信廣告將可直跳淘寶、天貓商家的店鋪、商品詳情及淘寶直播間。
阿里媽媽方面表示，今年雙11將以超30億補貼激勵商家、達人。對商家雙11期間的引流推廣、全網種草需求，阿里媽媽面向淘寶客投入10億補貼，激勵淘寶客幫助商家提高商品成交轉化率。同時，阿里媽媽將在雙11期間拿出億級流量、5000萬現金補貼直播和短視頻商家、達人。
阿里媽媽統計顯示，截至目前已有超100萬個品牌及商家已經確定了雙11期間的投入計劃，同比往期更早也更大規模。同時，商家對淘寶內短視頻、直播等內容投入積極，投入短視頻雙11推廣計劃的商家數實現了超400%增長。
許多新商家也瞄向了雙11的機會。10月16日，天貓最新數據顯示，2023年第三季度，天貓新入駐商家數量同比增長105%，3個月商家入駐總數超過去年半年。分類型來看，這批新入駐天貓的品牌中，42%是中國制造產業帶工廠創立自有品牌，18%為滿足市場新需求應運而生的新消費品牌。
“每年天貓雙11，是不少品牌商家一年中最大的生意增長機會，雙11前商家開店數創下新高說明今年品牌商家們信心十足，也表明創業創新活力在提升。”天貓相關負責人表示。
記者了解到，今年天貓雙11核心主打“全網最低價”。玩法方面，除了往年的滿減，天貓會推出大范圍的直降和官方立減活動，以及買貴必賠服務。
京東今年執行的也是價格策略，京東將今年雙11的主題定為 “真便宜”，表示會在商品、價格、服務方面進行全面升級，在價保時間內買貴一鍵退差價，并將推出超級秒殺日活動，上萬款商品1元搶。
據了解，今年京東雙11分為起售期、開門紅、專場期、高潮期、返場期五個階段，每個階段帶來不同的促銷活動和優惠，期間重磅推出跨店每滿299元減50元福利，消費者還可疊加20元補貼使用。
此外電商平臺唯品會表示，其雙11特賣狂歡節將自10月20日晚8點開啟提前購，活動延續至11月14日早10點，諸多大牌爆款折扣將創今年新低。
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