雙11預售中13個類目銷冠品牌全量銷售額破億元，并且34個類目銷冠品牌中，國貨品牌占比大，表現格外亮眼。
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再來看為期10日的抖音雙11預售告一段落，到底有哪些品牌在各類目TOP20榜單中奪魁？各類目又呈現出什么樣的特點呢？
白酒類目在抖音的消費版圖的增長動能較強，在酒水飲料預售榜單TOP20中僅有6個為非白酒品牌，“國貨+醬香”類品牌受到廣大線上消費者青睞，白酒在銷售電商渠道有較大的想象空間。
此外，國貨美妝護膚和國貨小電器也穩坐抖音頭榜，國貨之光珀萊雅穩坐護膚榜單TOP1，其姐妹品牌彩棠也躍升至彩妝榜首位，平價彩妝品牌方里進入TOP3；國貨電吹風品牌徠芬領跑榜首，以自研三相高性能無刷電機和高性價比深受用戶喜愛，usmile以高性價比奪得電動牙刷銷售額平臺TOP1......
瀝金聯合蟬魔方對抖音雙11預售戰績（截止10月30日）進行了抓取分析，篩選出了正在增長且銷售額超過100萬的34個類目。以下為抖音雙11預售34個類目銷冠品牌總覽、重點類目品牌TOP20榜單及分析：
基本盤
從基本盤來看，13個類目銷冠品牌全量銷售額破億元，大盤顯著增長；并且34個類目銷冠品牌中，國貨品牌占比大，發力迅猛，表現格外亮眼。鴨鴨、羅蒙、回力男鞋、蘋果、茅臺、海爾、駱駝連續兩年霸榜細分類目。
此外，相比去年，今年多個品類中黑馬盡顯；如內衣/襪子/家居服賽道中賣襪子的一只魚打敗多個國貨老牌躍居榜首，彩妝/香水賽道中彩棠憑借好產品擊潰近段時間處于風波旋渦的花西子奪魁，學而思憑借智能學習機席卷智能設備賽道等。
18個重點類目
服飾內衣
女裝
先看今年抖音雙11預售女裝TOP20品牌榜。居榜首的是國貨羽絨服品牌鴨鴨，該品牌優勢是擁有覆蓋各類人群需求的超千個SPU，洞察國民需求、設計年輕化、性價比高，其熱銷產品為定價為399元的萬茜同款防風羽絨服。
榜單里國貨品牌超八成，且與去年相比，榜單TOP10大換血，僅鴨鴨、波司登、雪中飛穩居前十。LucasEmilyLouie、摩安珂、雅鹿相較去年排名有所下滑。
TOP5中有三個新面孔：CO CO ZONE主打簡約、休閑風女裝，品牌產品專供抖音女裝頭部主播“劉一一”直播間售賣；Alessandro Paccuci是從抖音電商成長起來的品牌，入選DFashion新銳界頭店鋪榜TOP1，爆品是簡約圓領打底衫；ROMI STUDIO服裝樣式豐富、穿搭單品多，熱銷產品為百搭一字領背心。
男裝類目中，羅蒙、啄木鳥銷售額、銷量領跑，二者連續兩年穩居榜單TOP2。羅蒙主打商務男裝，高性價比西裝，啄木鳥主打男士夾克、polo衫。
榜單里國貨品牌超八成，僅皮爾·卡丹、真維斯、JEEP SPIRIT是國際品牌。與去年相比，皮爾卡丹、SHANSHAN/杉杉排名有所上升，真維斯、雅鹿排名下滑。
TOP10中的四個新面孔分別是老爺車、海瀾之家、龍牙、襯衫老羅。
內衣/襪子/家居服類目中，一只魚憑借王寶強代言的大爆品抗菌防臭襪而榮登榜一，貓人主營內衣褲，熱銷產品為聚攏無鋼圈內衣、保暖內衣；雪中飛的保暖內衣套裝暢銷；茉尋的爆款產品是光腿裸感打底褲襪；維多利亞的秘密主營女士內衣，熱銷產品為果凍條反重力文胸。
榜單中僅維多利亞的秘密是國際品牌，其余均為國貨品牌，這意味著品質好、性價比高的國貨是抖音內衣鞋襪市場的主流。
與去年相比，貓人、北極絨排名有所上升，且僅有二者連續兩年穩居前十；Ubras、芬騰排名有所下滑。
鞋靴箱包
女鞋類目中，老牌國貨百麗居榜首，其熱銷產品為老爹鞋、大黃靴，主打年輕化、性價比。
TOP5中，另外4個品牌熱銷產品均為秋冬鞋靴：達芙妮熱銷產品為長筒時裝靴；星期六熱銷產品為過膝厚底靴；UGG熱銷產品為淺口低幫毛拖；鞋夫人熱銷產品為復古短靴。
榜單中，僅UGG、斯凱奇是國際品牌，其余均為國貨品牌，這意味著國貨品牌在抖音女鞋類目中占據心智優勢。
與去年相比，百麗、達芙妮、星期六、鞋夫人排名有所上升，且僅有二者連續兩年穩居前十；回力、思加圖、千百度、NICESEE/NICESEE排名有所下滑。
男鞋類目中，老牌國貨回力憑借極致性價比產品穩居榜首。海瀾之家、卡帝樂鱷魚首次擠入TOP3，熱銷產品均為商務皮鞋。
榜單里國貨品牌超八成，且與去年相比，榜單TOP10大換血，僅回力、愛步、路易斯悍馬穩居前十。足力健、馬克華菲、公牛世家相較去年排名有所下滑。潮鞋品牌涌進前十，面向中老年人群的男鞋排名下滑，說明抖音男鞋呈年輕化趨勢。
食品飲料
零食/堅果/特產類目中，三只松鼠持續增長，全量銷售額居榜首，熱銷產品為夏威夷果、混合干果；良品鋪子熱銷產品為芒果干、魔芋爽；鹽津鋪子熱銷產品為辣鹵零食大禮包。
消費者愈加注重日常飲食健康的趨勢下，品牌也將天然、營養、健康的元素賦能堅果零食，主打健康營養零食的甄磨坊、主營原創手作歐包及減脂零食的卡卡業，以及健康零食品牌江中食療都有較為亮眼的預售表現。
與去年相比，三只松鼠、良品鋪子、鹽津鋪子排名有所上升；去年的榜一東方甄選跌至榜六。
酒水/飲料
酒水/飲料類目中茅臺以破億元的全量銷售額穩居榜首，行業龍頭地位強勢；五糧液緊隨其后，是榜內銷量主力；榜三的瀘州銷售額與前二差距較大。
白酒類目在抖音的消費版圖的增長動能較強，酒水飲料榜單TOP20中僅有6個為非白酒品牌，“國貨+醬香”受到線上消費者青睞。部分低價品牌在線下曝光度較低，卻能夠在抖音等線上平臺獲得更廣闊品牌聲量和受眾基礎，電商渠道銷售白酒在未來有較大的增長空間。
另外，瑪莎諾婭領跑葡萄酒類目，店鋪中涵蓋多種類型的葡萄酒款，且主打性價比，外觀包裝高端；TIQ領跑果蔬汁類目，品牌主打進口西梅汁。
方便速食/速凍食品
方便速食/速凍食品類目中，白象表現亮眼，憑借多個品類爆款產品成為銷售額、銷量冠軍，斷層領先該類目其他品牌；有著謝霆鋒星廚標簽的品牌鋒味派居榜二，爆品為爆汁烤腸；空刻居榜三，爆品為多口味速食意面。
值得注意的是，多個預制菜品牌也躋身TOP20：安井的熱銷產品為燒麥、飯團餡餅等早餐組合裝；叮叮懶人菜的熱銷產品為酸菜魚、湘西外婆菜；麻六記的熱銷產品為高湯醬包。
乳品/咖啡/麥片/沖調
乳品/咖啡/麥片/沖調類目里，居榜首的是老牌國產乳品品牌伊利；但也不乏一些新面孔：排名第三的華夏絲路熱銷產品是純天然高鈣、高蛋白、0蔗糖駱駝奶，奶源源自新疆 ，且該產品受CCTV中式購物“國貨優品”認證，主要受眾為中老年人群；其次是華西，是新希望乳液公司的子公司，主要售賣及熱銷產品均為禮盒裝常溫早餐奶，主打量販性價比優。
榜內有四個主營咖啡飲品的品牌：Luckin Coffee/瑞幸咖啡憑借其極致低價卷死開咖啡店的，又開始在網店9.9超值價售賣自制生椰拿鐵套餐；嘗布和四只貓主營云南咖啡豆，前者主打零脂零糖無負擔，后者主打速溶咖啡粉量販裝；coffeebox/連咖啡主打鮮萃意式濃縮咖啡；
麥片/沖調里的五谷磨房和SEAMILD/西麥仍保持TOP10的位置，前者主營熱銷產品為經典核桃芝麻黑豆粉，主打明星同款，能遲到的原生健康；后者為原純燕麥片，主打快捷代餐；僅從該榜單來看，人們對健康的追求更加迫切，對產品營養價值要求極高，經過多方認證、或標明原料成分的產品更受消費者青睞。
運動戶外
戶外/登山/野營/旅行用品
今年運動戶外風掛的正熱，駱駝在這個預售期間可謂是一家獨大，憑借硬實力——多元產品矩陣和對運動戶外風的精準判斷，臨近雙11一個月日播模式，其三合一沖鋒衣月售49w，品牌收獲全量銷售額1億+；
榜單TOP5里，僅有兩家非國貨上榜，分別是：TOP2的THE NORTH FACE/北面，TOP5的Columbia/哥倫比亞，均是起源于美國的戶外品牌，在全世界范圍內備受認可；TOP3的是另辟蹊徑專攻釣魚佬的天元，店鋪內多個鄧剛同款釣魚設備深受消費者回購收藏；TOP4的SINSIN主攻女性客群，輕塑型鯊魚褲可以收腹提臀，完美斬獲女性愛美需求。
美妝護膚
護膚品
從抖音雙11預售護膚品品牌TOP20中，不難看出國際大牌更受消費者青睞，而珀萊雅面對眾國際品牌圍剿，憑借拍1送“n”件超值購，和近年來護膚功效上下苦功，突破重圍躍居TOP1的位置；前十中，還有老牌國貨韓束，熱銷產品為399客單價的紅蠻腰內啡肽護膚禮盒，官方店鋪更是D音商城敏肌神店回購榜TOP1；和國貨新秀嬌潤泉，主營敏肌適用的溫和潔面乳，其產品還受到現在最火的主播小楊哥力推；
其中國際品牌歐萊雅雙11前期直播時長可謂是全天放送，主打套盒超值裝售賣；此外，雅詩蘭黛、SK-II熱銷產品均為過千元套組裝禮盒裝，后者直播間更為有質感，主播風格較為溫婉娓娓道來，符合其品牌調性。
彩妝/香水
再來看彩妝/香水類目，TOP20中國貨品牌過半，僅前十就有8家?；ㄎ髯邮芏啻物L波、熱搜影響，口碑受到質疑，今年排名有所下滑，但其產品防曬妝前乳和散粉仍有不錯成績；
而居首位的彩棠則憑借多款網紅爆品：3色遮瑕盤、3色修容盤等，獲得1億+的好成績；VC不同于其他品牌的是，主要依靠大單品素顏霜，受媽媽們的偶像趙雅芝代言，躍居第二；FunnyElves/方里、AFK、毛戈平憑借其在底妝產品深耕的硬實力、口碑有目共睹，在前五中斬獲優秀的銷售額戰績?，F今，國貨品牌想要持續保持勢頭必須提升品牌力：產品攻堅研發、用心服務消費者、營銷敏銳。
廚衛家電
生活電器
再來看看今年抖音雙11預售生活電器TOP20品牌榜。技術創新型的dreame/追覓和TINECO/添可憑借符合中國家庭清潔需求的智能洗地機表現亮眼分別排名第一、第二，他倆深刻認知中國消費者痛點，價格合理，前者主打自潔系統可烘干殺菌，后者則有活水系統邊洗地邊擠干污水；
其次，Uwant/就選憑借除螨儀在生活電器賽道殺瘋了，也是除螨儀好評榜第一名，店內熱銷產品是699元的智能除螨儀，保證下單終生免費送濾芯；可以看到生活電器產品智能化、功能集成化趨勢明顯，其他國貨老牌也紛紛推陳出新，在智能生活電器上想要爭一席之地。
個護電器
從今年抖音雙11預售個護電器TOP20品牌榜。國貨電吹風品牌徠芬領跑榜首，該品牌優勢是擁有自研自產的三相高速無刷電機，洞察國民需求、設計輕便、低噪速干，其熱銷產品為定價為682元的智能速干不傷發吹風機。
TOP2的usmile主營電動牙刷，產品照顧成人和兒童，是中國牙刷全網銷售額第一品牌；飛科則擁有多元的個護電器產品矩陣，其熱銷產品電動剃須刀入選雙11百大好物金榜；科西高速吹風機的銷售表現同樣亮眼，其還研發開拓家用手持掛燙機、破壁機等小家電。海外品牌戴森穩居市場頭部，其產品對高端市場形成相對壟斷；
3c數碼
智能設備
眼光轉向今年抖音雙11預售智能設備TOP20品牌榜，學而思力壓華為奪魁，銷售額也拉開巨大差距，熱銷產品則為智能學習機主打護眼大屏設計。近年，學習機的大熱不僅吸引了老牌步步高、小天才學習機的翻新競爭，還引來了教培行業等各路大佬的紛紛入場；
小猿和小度分居第三、第四，前者的熱銷產品學練機是抖音獨家款并搭配定制文具套裝，搭載猿輔導AI Lab有300+專利助力，后者的智能作業學習機，也搭載AI老師輔助，并能做到12重護眼，主要針對學齡前兒童。
品牌未來布局可著重研發適用多場景、拼學習內容、重健康、卷AI功能，能夠有效答疑解惑，觸達下沉市場用戶痛點。
母嬰用品
嬰童用品
縱觀嬰童用品品牌榜單，TOP10中除貝德美外，其他品牌全量銷售額較為相近，且國貨占比高，勢頭熱；貝德美是專研“自然”兒童護理品牌，產品線覆蓋0-3歲嬰幼兒肌膚護理，其熱銷產品兒童洗發水入圍抖音雙11好物金榜，并有德國DAkks有機認證。
兔頭媽媽則憑借多維產品矩陣，不僅布局兒童洗護用品，還擴展至日用品如兒童口罩、紙尿布、牙刷等?？尚娜釤徜N產品是嬰幼兒柔紙巾、英氏主營寶寶輔食、世喜則主營奶瓶、奶嘴等，同時他們仨均為國產品牌。隨著中國家庭的健康意識不斷提升，父母溜娃場景增多，頭部品牌可多聚焦在某一細分賽道，盡快搶占市場份額。
醫療保健
滋補品
滋補品類目中，以藏紅花、沙棘為主要成分的藥食同源品類和燕窩制品為代表的燕窩滋補品類占據TOP3位置，其中小仙燉、燕之屋均主營燕窩，前者是明星代言的新銳品牌，后者為二十六年國貨老牌；內廷上用熱銷產品為菊花茶、沙棘茶等飲品。
該類目中，燕窩、花膠、阿膠產品占主流。與去年相比，TOP10大洗牌，迎合“養生年輕化”趨勢的各種新品牌不斷加入，僅有官棧、內廷上用穩居前十。品類品牌的競爭度仍舊較為激烈，積極做好品牌形象升級，構建品牌護城河，才能在消費者心智競爭中掌握更多的籌碼。
保健品
保健品類目中，仁和熱銷產品為玫瑰本草精釀飲，主打美白祛黃、抗衰維穩等賣點，且物美價廉；五個女博士熱銷產品均是膠原蛋白飲，有博士學歷背書，性價比極高；
諾特蘭德和SYNEXT主打保健品營養補劑，前者有明星和知名國家級運動員代言，后者有“海外背景”背書，獲多個機構權威認證，且是進口產品；WONDERLAB/萬益藍主營小藍瓶益生菌；
隨著人口老齡化程度的不斷加深，年輕人關注“亞健康”，消費者對保健品的心理需求日益強烈，國產保健品品牌可應對輔酶Q10等新需求細分品類布局，并盡快健全自己的保健品體系。
值得注意的是，本次只選擇了具有代表性的18個二級類目品牌預售榜單進行分析，且品牌預售表現和排名取決于品牌應對大促的策略，對于抖音雙11預售戰績僅有部分參考作用。
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