美日韩精品视频免费看_亚洲精品一区在线_免费在线观看精品_最新日韩在线视频_欧美精品一区二区蜜臀亚洲_尤物yw午夜国产精品视频明星_性伦欧美刺激片在线观看_亚洲福利精品_久久亚洲国产精品一区二区_黄色国产精品一区二区三区_亚洲日本激情_在线精品视频在线观看高清_在线观看国产一区二区_亚洲欧美在线x视频_黄色亚洲网站_亚洲国产美国国产综合一区二区

奢侈品在消費降級，高端運動品牌是平替

性價比之選的高端運動品牌，給了中產精英消費降級的體面。

以償精練GymSquare2024年1月10日
手戴蘋果手表，腳穿On昂跑，身背lululemon健身包，再套件始祖鳥，高端運動品牌，正在取代奢侈品成為都市人的心頭好。
精練GymSqure近期對部分一線城市用戶消費者調研發現，有近40%以上的健身愛運動愛好者，每周穿著運動服飾頻率超5次，并且有超半數以上偏好lululemon、On、始祖鳥等海外新銳品牌。而從北京三里屯、上海靜安寺等核心商圈，lululemon、始祖鳥等高端運動品牌門店，正在接手部分奢侈品品牌位置。
而這背后，是LVMH為代表的全球奢侈品品牌業績增速下滑，富人也減少買奢侈品了。
相較于奢侈大牌，高端運動品牌正在撫慰每一個在奢侈品碰壁的都市精英。大眾侃侃而談的中年三寶，除了Ralph Lauren，皆是像lululemon、On、patagonia、始祖鳥和salomon等清一色運動品牌。
調侃成風的背后是新銳的價格，低調不顯富貴，但又不失品味，更重要的是，性價比之選的高端運動品牌，給中產精英消費降級的體面。
以健身包為例，像adidas云朵包、lululemon腋下包和方格包，百元價格既裝下健身帶娃的瑣碎，又不失都市精致的得體。近期翻火的adidas Samba，恰恰是老錢靜奢風的最佳搭配，比AJ更低調沉穩，也比皮鞋更松弛平衡。
當然，選擇高端運動品牌，并不是中產精英單向的移情別戀，更是奢侈大牌自降身段的雙向奔赴。自2021年起，至今On和Loewe已經達成了3年的聯名合作，而Gucci先后與智能運動戒指Oura Ring、adidas發布聯名系列，miumiu近期宣布與New Balance推出經典款聯名。
但更多時候，運動消費還是一種身份標簽。比如說Gymshark是舉鐵實力的證明，迪桑特的穿著者可能是厲害的冰雪玩家。就像穿著高奢服飾一般，先鋒的運動服飾也足以體現出所堅持的運動宣言和「老錢」的運動生活方式。
在消費降級的大環境，一切都在向性價比看齊，運動生活方式也是如此。但是，與其說運動生活方式是消費，它其實是更具性價比的投資。
每日舉鐵雕刻身體、下班后打拳釋放壓力或是睡前瑜伽平緩情緒，運動生活方式可以是穿著瑜伽褲自信上街，更是尋找自我的苦旅。
剝去光鮮亮麗的外衣，身體充滿力量、心靈內核強大以及精神情緒穩定才會是自身最有效的標榜，足以在緊繃環境里獨享松弛感。

奢侈品消費者，流向高端運動鞋服

在踏入2024年之際，Chanel、LV、愛馬仕先后搶在跨年前完成價格上調，勞力士和Tiffany緊隨其后。在新年漲價已經成為奢侈品的慣例，但一年3-4次的漲價頻率可以說異乎尋常。
奢侈大牌漲得起勁，但憧憬奢侈品的中產們在經濟下行的壓力下不得理性，看向性價比。
這一點，在從街上也能看出端倪，曾經爆火的迪奧麥昆小白鞋已經落為時代的眼淚，大牌Logo休閑套裝也已退位，大牌包袋依舊流行，但也不乏背起帆布袋裝下一天的瑣碎。
不難發現，穿著奢侈大牌鞋服的人變少了。從奢侈品出走的新中產投奔高端運動品牌，高單價運動品牌熱鬧起來。
蘋果手表成為越來越多都市運動者主動選擇的電子鐐銬，adidas Samba/NewBalance 550正成為搭配靜奢風的松弛感來源，lululemon健身包更是成為裝得下健身和身份的集大成者，最火的載具不是電車，而是一輛Brompton折疊車。
根據精練GymSquare近期調研發現，有超41%的運動健身愛好者表示購入新運動裝備的頻率高于每月1次，且35%以上受訪者年運動服飾花費金額在3000元以上。其中Nike、adidas等傳統海外大牌依舊是大部分受訪者選擇，50%的受訪者偏好lululemon、Gymshark等海外新銳品牌。
隨著「中產三寶」已經火遍各大平臺，不難發現，除了Ralph Lauren，清一色的都是高端運動戶外品牌。并且，上榜提名的lululemon、始祖鳥、On、Salomon、patagonia或是迪桑特，平均單價均超500元。
雖然價格身居運動用品的高位，但lululemon和On已經成為街服，始祖鳥黑色硬殼一件難求，Salomon XT-QUEST新色需要通過抽簽購買，更甚者75歲高齡的adidas Samba在2023年翻火炒出了4000元的十倍溢價。
在奢侈品面前妥協的都市精英，在高端運動品牌上奪回自己的話語權。

高端運動鞋服：新銳價格延續老錢身份的得體

新銳的價格延續老錢的得體，高端運動品牌的流行也是中產的體面降級。
相對于奢侈品的千元門檻，運動服飾行列動則500元以上的單價，甚至上千的經典款已經位列金字塔之巔。新銳的價格購買頂流的產品，高端運動品牌正好滿足了追求性價比且保持精致的的消費要求。
不像頂奢凌厲展現個性，運動服飾磨去了張揚，不彰顯大富大貴，但依舊不失品味。
斬獲2023年度最佳鞋款的adidas Samba是運動鞋的價格買到老錢風的松弛；健身包經得住健身的汗水，也撐得住逛街的午后咖啡；Apple Watch的出現讓腕表界的競爭回歸眾生平等。
毫不費力恰到好處的精致，也是高端運動服消費降級后留下的體面——遠離物質的競爭，多些舒適和松弛。
其實，高端運動鞋服成中產精英新歡，也是運動品牌攀豪門、奢侈品降身段的共同結果。
2023開年，Tiffany與Nike合作首次推出運動鞋產品沖擊「年度鞋王」；adidas2023年也在前后分別與Gucci和Prada發布合作系列；這個冬季，Maison Margiela 也與Salomon達成了第三次聯名合作。
奢侈品牌密集與運動品牌聯名，預示著奢侈大牌也向運動弄潮兒拋出橄欖枝，打開運動和年輕群體，而這恰恰也是運動品牌向上攀爬觸達高端人群的方式。
「運動代表，運動戴表」同樣的，穿著運動服飾，也是一種身份標簽。越精英，越運動的流行趨勢在高端運動服消費中得到了完美體現。
都市養「鳥」人在享受始祖鳥硬殼的功能性外，也在傳遞愛好戶外的辦公室另一面；而健身包露出的Reebok綜訓鞋一角，透露出正裝下包裹的是一位CF老炮。
有趣的是，高端運動服飾成潮流后，也改變了運動原來的標簽。比如說，騎行壓馬路，在有了Brompton后成為了CityRide；一雙鞋一條線就可以上路的徒步，在「鳥鼠象」走火后，晉升為月入兩萬玩不起的新貴運動。
取舍奢侈品的都市精英選擇高端運動品牌，穿得低調了，但玩得高級了。

運動生活方式是消費，更是頗具性價比的投資

看向高端運動品牌追求性價比的都市精英，在追求運動生活方式上卻是大手筆。
在精練GymSquare對運動愛好者調研發現，有近4成表示自己年度健身預算有所增長，近20%消費者表示漲幅超40%。根據《2023戶外生活趨勢報告》，超8成戶外玩家為小白用戶，并且愿意為愛好氪金。戶外用戶單品類年均消費2-5K，并且一個用戶會有多項戶外愛好。
圖片來源：小紅書《2023戶外生活趨勢報告》
新中產呈現出追求性價比，但也熱愛奢侈體驗。吳曉波在《新中產白皮書消費篇2022》報告發現，運動健身場所成為40%受訪者工作之外的休閑去處；有近7成受訪者表示會為升級生活體驗買單，也有近5成新中產表示為體驗新生活方式消費。
在奢侈消費中降級的消費者，選擇升級生活體驗。其中，運動消費所代表的運動生活方式也是最有熱度的新生活體驗。
從去年開始的飛盤和腰旗橄欖球，到今年的citywalk、騎行、露營、徒步到冬季的滑雪，戶外運動一直都是都市弄潮兒的主旋律，運動服飾也因戶外延伸出了更多「中產三寶」的選擇。
運動生活方式可以是簡單的穿著舒適松弛的運動服飾城市漫步，規律參加健身運動，不定時和朋友遠足徒步，或是花費數月工資參加旅修。
其實，與其說運動生活方式是消費，它更是一筆頗具性價比的投資，探尋身體、心靈與情緒健康的平衡。比起用奢侈品的武裝，身體有力、內核強大和情緒穩定才會是焦慮時代更值得憧憬的東西。
看似是物質的取舍，或許是生活狀態的升級，褪下了奢侈大牌光環，會發現運動生活方式下的自己本身就是發光體。
本文轉載自精練GymSquare（ID：GymSquare），已獲授權，版權歸精練GymSquare所有，未經許可不得轉載或翻譯。

《2023中國消費品牌增長力白皮書》現貨熱銷中，398元包郵到家！

 2023年，是中國的消費提振年，也是中國消費品牌在整體復蘇態勢下的重啟之年。雖然疫情的影響逐漸褪去，但時代給予品牌的挑戰并未消減半分。2023年上半年外企高管的“訪華潮”再次印證了中國這塊市場的吸引力和重要性，這也意味著中國消費企業已進入全面競爭的新階段。

中國消費品牌究竟該如何理解環境變化帶來的挑戰和風險？如何識別與捕捉各個要素釋放出的信號？又如何在謹慎應變中實現韌性生長？

從“看長”“向真”再到“應變”，歷時130+天，CBNData重磅輸出《2023中國消費品牌增長力白皮書》（以下簡稱《白皮書》），共計超20萬字，現貨正在熱銷中！點擊此處或下方圖片即可購買，包郵到家！

+12

好文章，點個贊

版權提示

轉載第一財經商業數據中心原創稿件，請于文首標明來源、作者，并保持文章完整性。非第一財經商業數據中心原創稿件，未經許可，任何人不得復制、轉載、或以其他方式使用。如需轉載或以其他方式使用稿件內容，請聯系CBNData客服DD-4（微信ID：CBNDataDD4）

CBNData-ad
CBNData-ad
CBNData-ad
CBNData-ad
相關推薦

訂閱CBNData數據月報

涵蓋20+研究機構精華內容，每月為你整理全網最有價值的大數據報告。

立即訂閱

美日韩精品视频免费看_亚洲精品一区在线_免费在线观看精品_最新日韩在线视频_欧美精品一区二区蜜臀亚洲_尤物yw午夜国产精品视频明星_性伦欧美刺激片在线观看_亚洲福利精品_久久亚洲国产精品一区二区_黄色国产精品一区二区三区_亚洲日本激情_在线精品视频在线观看高清_在线观看国产一区二区_亚洲欧美在线x视频_黄色亚洲网站_亚洲国产美国国产综合一区二区
欧美日韩中文字幕日韩欧美| 欧美偷拍另类| 欧美日韩视频在线观看一区二区三区| 一区二区三区**美女毛片| 欧美色图首页| 久久久久免费观看| 99视频精品全国免费| 夜久久久久久| 宅男在线国产精品| 欧美精品精品一区| 欧美成人a∨高清免费观看| 久久国产主播精品| 久久久久国产一区二区三区四区| 久久久久99| 日韩亚洲国产欧美| 亚洲欧美在线免费| 麻豆国产精品777777在线| 国产精品嫩草99a| 欧美少妇一区二区| 香蕉久久一区二区不卡无毒影院| 欧美福利视频| 欧美日韩在线视频观看| 农夫在线精品视频免费观看| 日韩视频中午一区| 欧美一级视频免费在线观看| 久久精品成人一区二区三区| 欧美色区777第一页| 在线不卡亚洲| 久久精品成人一区二区三区| 亚洲日本va午夜在线影院| 欧美阿v一级看视频| 久久久蜜桃精品| 久久综合伊人77777麻豆| 欧美专区在线观看| 亚洲成人在线视频播放| 美女任你摸久久| 欧美专区第一页| 亚洲欧美国产精品专区久久| 最近中文字幕mv在线一区二区三区四区| 欧美精品三级在线观看| 免费看的黄色欧美网站| 好吊成人免视频| 欧美乱在线观看| 午夜精品国产| 亚洲精品国产精品国自产观看| 黄色成人av网| 欧美午夜www高清视频| 宅男在线国产精品| 一区二区三区日韩精品| 欧美日韩你懂的| 欧美一区日韩一区| 欧美激情性爽国产精品17p| 亚洲一区二区三区精品视频| 久久狠狠一本精品综合网| 国产女人18毛片水18精品| 亚洲女性喷水在线观看一区| 国产精品成人va在线观看| 亚洲日韩第九十九页| 午夜精品久久久久久| 国产乱码精品1区2区3区| 国产精品美腿一区在线看| 在线成人激情黄色| 99精品热视频| 国产精品ⅴa在线观看h| 影视先锋久久| 亚洲黄色有码视频| 国产精品99久久久久久久久| 国产精品午夜久久| 一区视频在线播放| 国产一区久久久| 国产精品乱码一区二区三区| 国产精品成人av性教育| 一二美女精品欧洲| 亚洲欧美激情一区二区| 国产精品豆花视频| 亚洲高清自拍| 国产精品三级视频| 欧美日韩亚洲综合在线| 亚洲高清资源综合久久精品| 国产精品视区| 狠狠干成人综合网| 久热国产精品视频| 欧美日韩另类综合| 欧美日韩一级视频| 欧美国产另类| 欧美日韩在线播放一区二区| 久久亚洲精品一区二区| 欧美性jizz18性欧美| 韩国v欧美v日本v亚洲v| 一区二区三区四区国产| 欧美日韩国语| 国产精品久久国产三级国电话系列| 一本久久精品一区二区| 一区二区三区免费在线观看| 亚洲欧洲日产国产综合网| 欧美精品免费在线观看| 久久国产日本精品| 玖玖精品视频| 亚洲一区二区三区色| 国产一区二区精品| 麻豆精品视频在线观看| 亚洲欧美激情视频在线观看一区二区三区| 黑人巨大精品欧美一区二区小视频| 欧美日韩在线影院| 亚洲片在线资源| 欧美日韩视频在线观看一区二区三区| 国产精品免费一区二区三区在线观看| 亚洲少妇自拍| 另类酷文…触手系列精品集v1小说| 亚洲国产一区二区a毛片| 免费黄网站欧美| 久久九九有精品国产23| 国产精品久久久久久久久果冻传媒| 欧美午夜精品久久久久久超碰| 久久精品一区| 久久视频一区二区| 亚洲激情视频在线观看| 国产在线拍揄自揄视频不卡99| 欧美日韩免费高清一区色橹橹| 国产精品乱码| 国产欧美日韩在线观看| 亚洲婷婷国产精品电影人久久| 日韩午夜免费| 亚洲图片欧洲图片日韩av| 欧美日韩1区2区3区| 最近中文字幕日韩精品| 欧美高清一区二区| 一本一本久久a久久精品综合麻豆| 亚洲影院一区| 欧美成人a∨高清免费观看| 亚洲一区二区三区成人在线视频精品| 欧美不卡在线| 亚洲精品女av网站| 最新69国产成人精品视频免费| 欧美日韩裸体免费视频| 在线播放视频一区| 久久欧美肥婆一二区| 美女日韩在线中文字幕| 玖玖综合伊人| 精品动漫3d一区二区三区免费| 亚洲综合导航| 亚洲欧洲99久久| 欧美在线首页| 在线不卡免费欧美| 亚洲国产精品悠悠久久琪琪| 久久国产加勒比精品无码| 国产亚洲欧美一级| 欧美激情国产高清| 欧美性jizz18性欧美| 精品盗摄一区二区三区| 嫩模写真一区二区三区三州| 亚洲黄色在线看| 欧美v国产在线一区二区三区| 国自产拍偷拍福利精品免费一| 久久另类ts人妖一区二区| 亚洲在线视频一区| 欧美xart系列在线观看| 国产亚洲精品高潮| 你懂的国产精品| 欧美日韩精品久久久| 亚洲美女淫视频| 国产一区二区高清视频| 亚洲线精品一区二区三区八戒| 国产欧美精品一区aⅴ影院|