今年的龍元素到底是不是商家眼里的“香餑餑”，“龍經濟”的風到底能否刮起來？
圖片來源：視覺中國
2024年是農歷甲辰龍年，作為“龍的傳人”，中國人對龍總有著特別的偏愛。
進入1月，淘寶數據顯示，“龍年”相關商品的搜索同比增長640倍，龍掛件、龍年紅褲紅襪、龍年冰箱貼、龍年手持相框等銷售火爆。
圍繞龍年的周邊商品也在不斷上新，金店將中國龍作為金飾設計元素，茅臺發售甲辰龍年貴州茅臺酒（以下簡稱“龍茅”），龍年紀念幣/鈔，開啟申購后基本秒光，二手市場價格已被炒高，龍年郵票也引來郵迷連夜排隊。
不過，在發售后不久，龍茅價格出現“暴漲暴跌”，從最高8000元/瓶，一度跌至3500元/瓶左右。龍年郵票方面，發售一周后，許多郵局補足存貨，在小程序商城購買也無需“拼手速”，二手平臺的溢價也不算太高。
近日，蘋果官網發布龍年壁紙，并上架了多款“龍年限定”手機殼和耳機，售價分別為498元和1899元，隨即引起熱議。
今年的龍元素到底是不是商家眼里的“香餑餑”，“龍經濟”的風到底能否刮起來？
龍鈔、龍票“不同命”
要問龍年周邊誰最火？非龍年紀念鈔莫屬。
距離1月3日龍年紀念鈔正式開放預約已過去近一個月，但龍鈔在郵幣交易市場上依舊熱度不減。
圖片來源：中國人民銀行
龍鈔有多火？除了預約時銀行網站都“崩了”，連郵幣交易平臺郵寶app都一度崩潰。
1月17日，部分地區開放少量龍鈔、龍幣的第二批預約，有許多收藏愛好者、錢幣商家不惜提前一整天就前往銀行門口，在冷風中排隊等候。
“從目前市場的火熱程度來看，可以算是本輪生肖紀念幣眾最為搶手的，主要是和我們中國人對龍的情結有關，”湖南省收藏協會副會長、錢幣收藏專家盧伯雄告訴時代周報記者，都說中國人是“龍的傳人”，每一次與龍題材的紀念幣、紀念鈔的市場反響都是相當好的。
近一周，龍鈔價格還經歷了“過山車”。
1月19日，20元面值的龍鈔一度被炒至83元一張，溢價幅度超400%。不過，近幾日，龍鈔的價格又逐漸趨于正常。1月26日，龍鈔價格穩定在59元左右。
圖片來源：郵寶app
“價格暴漲其中有人為的炒作成分在，價格回到合理區間相當于是在‘整盤’，是市場的合理調節機制，整盤后更有利于市場的良性發展。”盧伯雄認為，龍鈔發行一個月以來，市場依舊火爆、反響熱烈。尤其是臨近春節，大家對龍鈔用來送禮、包壓歲錢的需求量還是很高。
時代周報記者查詢發現，1988年至今，中國人民銀行一共發行了4次龍年紀念幣，龍年紀念鈔則為第二次發行，第一次是面值100元的2000年“千禧龍鈔”。
在盧伯雄看來，這一次的龍鈔是20元面值，相比上次“千禧龍鈔”的100元面值，收藏門檻更低，對普通人來說更友好，收藏意愿也會更大，“雖然發行量是1億張，但每個人可以買20張，也就是只有幾百萬人能夠買到，從人們對龍題材的喜愛程度上看，稀缺性在一定程度上還是存在的”。
盧伯雄還提到，目前，有許多收藏愛好者還在期盼明年會繼續發行蛇年紀念鈔，“如果蛇年繼續發行生肖鈔，那么今年的龍年紀念鈔就會成為這一輪生肖紀念鈔的“龍頭”，有可能會繼續升值到100元左右”。
除了龍鈔，1月5日發售的龍年郵票也備受矚目。許多郵迷為搶到一張龍年郵票，前往郵局連夜排隊，其中不乏中老年人。
不過，時代周報記者在廣州各個郵局走訪發現，發行一周后的1月11日，許多郵局就已有充足存貨，在小程序商城上購買“四方聯”郵票也無需“拼手速”。在二手平臺上，龍年郵票的價格也較為穩定，溢價遠低于2000年的龍年郵票。
圖片來源：時代周報
相較龍鈔近期的“暴漲暴跌”的方式，龍年郵票的行情總體趨于穩定，總的來看，還是比較穩定套票、方聯、小本、普通小版、大版的價格波動都較小。
據郵寶app顯示，1月26日，面值2.4元的套票售價3.8元，面值9.8元的四方聯售價15.5元，面值14.4元的小版票售價32元。
不過，一款無紙化的“數字藏品”龍年郵票的價格“異軍突起”。據了解，《甲辰年》數字藏品是中國郵政發行的首款集郵數字藏品，是中國郵政使用區塊鏈技術進行唯一標識的經數字化的特定虛擬數字內容，共 100000 份，官方售價32元。但時代周報記者查詢發現，目前在郵寶app上，已被炒至420元，價格翻了13倍。
盧伯雄認為，“今年的龍年郵票，除了數字藏品郵票，另外的龍年郵票市場沒有預期中火熱，一方面是龍鈔的發售和市場火爆吸引了大量收藏者的注意力，導致今年的龍年郵票市場有些受到忽視；另一方面，今年許多郵票市場的商家都認為搶到了龍年郵票的藏家比較惜售，多數人不舍得賣，收的人比買的人多，因此市場上的交易情況也并不火熱。”
不過，盧伯雄表示，無論是郵票還是紀念幣、紀念鈔，價格有浮動是正常的，但是漲幅、跌幅不會很大，“主要是以大眾收藏為主，很難指望靠這個發財。因此，消費者投資之時還是要理性，不要將大量資金投進去。”
龍年新春帶起“淘金熱”
在消費品市場上，最受矚目的“龍年限定”當數茅臺發售的“龍茅”。
1月6日，53%vol 500ml貴州茅臺酒（甲辰龍年）上市，申購價為2499元/瓶。1月7日“i茅臺”APP公示的數據顯示，超過850萬人次參與了53%vol 500ml“龍茅”的申購，近2萬人申購成功，成功概率為0.2%，相當于一千個人只有兩人可以抽中。
圖片來源：i茅臺
1月17日，i茅臺公布了一組數據，隨著2024年元旦系列活動的開啟，每天平均有600余萬人參與“龍茅”的申購，同比去年癸卯兔年申購數上升72%，可見中國人對“龍”生肖的熱情遠高于去年的“兔”生肖。
“茅臺龍年生肖酒主要滿足了一小撮品牌粉絲以及品質發燒友的需求，在嘗新、收藏與投資市場走熱，產品受到市場追捧很正常。”針對消費者對“龍茅”的空前熱情，酒類分析師蔡學飛告訴時代周報記者，白酒品牌源于包括生肖在內的民俗傳統文化，生肖與消費者密切相關。加上龍年又是比較吉祥的生肖，具有很強的祝福意味，也有一定的消費暗示作用。
不過，回顧此次“龍茅”的市場價格走勢，剛推向市場后，價格一度被炒到超過8000元/瓶，但很快，價格出現腰斬，目前，時代周報記者查詢二手交易平臺發現，“龍茅”價格穩定3500元/瓶左右。
蔡學飛指出，“龍茅”作為生肖酒，也存在被市場中間商炒作的風險，所以前期出現了價格畸形，“但是價格是供需關系決定的，并且與市場預期緊密關聯。理性的看，酒類消費具有節點特征，春節之后，隨著龍年生肖酒的供應正?；?，以及市場回歸理性，價格應該會有所回落，這些都是正常的商業規律結果。”
事實上，不僅是茅臺，隨著龍年春節的不斷臨近，自2023年11月份以來，越來越多酒企相繼發布龍年生肖酒。據《消費者報道》不完全統計，截止到2024年1月17日，目前已有23個酒企發布接近30款生肖酒。
包括瀘州老窖“國窖1573龍藏天釀”、郎酒“甲辰龍年限量版龍耀神州酒”、舍得酒業的甲辰龍年舍得生肖酒等。
除了白酒市場的火熱，隨著龍年春節的臨近，黃金市場上也出現“淘金熱”。
時代周報記者發現，中國銀行、中國建設銀行、交通銀行等多家銀行App均上架了相應龍年生肖金制產品。
因返鄉、走親訪友、送禮的旺盛需求，春節前夕本就是傳統的黃金銷售旺季，今年疊加人們對龍年生肖的喜愛，帶有龍年主題的金飾銷售更為火爆。據央視財經，北京有門店表示，進入2023年12月，銷售額呈顯著上升趨勢，環比2023年11月份上升近165%。
時代周報記者走訪了廣州多家金店發現，臨近春節，各類“龍生肖”的黃金飾品最受歡迎。
圖片來源：時代周報
廣州一家周大福的銷售告訴時代周報記者，和往年一樣，有許多本命年的人都會來購買龍年主題金飾。
“不過，因為龍這一生肖寓意好，象征著福氣、尊貴，有很多不是本命年的人也會購買，12月底剛發售時一度出現斷貨，為了滿足消費者的需求，目前我們備貨是比較充足的。”該銷售人員透露，比起去年兔年春節的同期，今年銷售額預計增長30%左右。
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