歐洲杯激戰的如火如荼，在社交媒體上，從賽況預測、烏龍爆冷到看球穿搭，各種話題持續霸榜熱搜。6小時的時差，也沒能阻擋球迷們熬夜看球的心，線下觀賽活動的氛圍堪比歐洲杯現場。
同樣，球迷們的這份熱情也從綠茵場彌漫到了時尚圈。時隔兩年，球衣風穿搭（Blokecore）再次席卷歸來，一件球衣成為當下年輕人加入這場年度球賽狂歡的入場券。
從傳統派到潮流派，「一周球衣穿搭圖鑒」已納入球迷們的穿搭指南，女性球迷們身著球衣配短裙或是闊腿牛仔褲，長筒白襪配一雙Samba的搭配形式，正在從品牌海報向日常街頭蔓延。
如adidas發布的歐洲杯全新主客場球衣設計，就旨在成為球迷們無論在球場或是在街上，都能自豪穿著的新造型；英國運動品牌Umbro，在歐洲杯之際也推出「United by Umbro」百周年紀念特別版球衣系列和線下活動，它的Vintage球衣在二手市場也同樣炙手可熱。
無論是忠實的鐵桿球迷，還是時尚界的弄潮兒，球衣風穿搭無疑是時下歐洲杯穿衣趨勢的TOP 1，既能彰顯偏愛的球隊，又能凸顯獨到的品味。
同樣是一件球衣，在電商平臺上，一件葡萄牙隊的球衣能月銷近10萬；而BLACKPINK的Jennie身穿的漢堡隊上賽季的remake球衣，也能一件難求。同時，對于廣大的鐵桿球迷來說，球衣也飽含了他們多少個熬夜、吶喊看球的青春回憶。
而Blokecore所打造的球衣宇宙中，它所展現的無性別穿搭，打破了一直以來男性視角下的球衣風格，給予了更多女性也能穿球衣出街的搭配可能性。
01「球衣風」乘著歐洲杯 卷土重來 去上海線下的球賽Pub坐坐，女性球迷們都身穿熒光色球衣，腳踩復古德訓鞋，主打「預測哪隊，穿哪隊」，看球氣氛到位，拍照色彩出片，營造屬于她們的歐洲杯氛圍感。
而在歐洲街頭，身穿球衣、手拿國旗的球迷們，在大街小巷瘋狂歡呼、吶喊，整座城市都化為一個巨大的球迷俱樂部。
在國內外的社交媒體，它的話題度都在持續攀升。在Instagram上，僅帶有#blokecore標簽的帖子就多達8.2W條，小紅上#blokecore 相關瀏覽量高達2820.1萬次。
不同以往的是，在Blokecore的風格中，摒除了球衣寬大、款式老土、似乎還略帶汗臭味的形象，轉而在足球文化的概念上，打開了一種同樣適合女性的復古、懷舊、運動美學。
在其延伸出的Jerseyfit，則是更為精準的穿搭，在強調時尚感和休閑感的同時，進一步將運動球衣融入日常穿搭。
例如女性塑身衣品牌SKIMS攜手Team USA打造具有球衣風格的內衣、睡衣等貼身衣物系列。
同樣，作為Blokecore的經典的品牌代表除了adidas經典的三條杠球衣設計搭配adidas Samba或是Gazelle，還有Umbro、有Fila、Kappa等，而在歐洲杯開展火熱的當下，各品牌紛紛推出限定球衣的同時，曾經球隊的過季賽服的二改也成為當下的爆款，售價甚至比原價更高。
比如以足球裝備聞名的英國運動品牌Umbro，在與韓國潮牌Antidote攜手推出具有強烈街頭風格、打破性別限制的系列后，其曾經的多款復古球衣依舊火熱不減，即便是90年代的Vintage單品在二級市場售價依舊可達100歐左右。
歐洲杯帶來的「球衣風穿搭浪潮」是一方面，另一方面也帶動了「球衣經濟」。
據媒體報道，歐足聯預計本次比賽收入將超過24億歐元，創歷屆新高，而本屆歐洲杯贊助一共有6個品牌參與。
其中Nike一共贊助9支球隊，作為被Nike贊助的法國隊，在球衣贊助方面約獲得了5400萬歐元，而adidas贊助6支球隊，德國隊所獲贊助金額與法國隊相當。此外，Puma位居第三，為4支球隊提供贊助。
與此同時，在線下的官方球衣的銷量也相當可觀，平均日售一千件。在線上平臺，非官方平臺的球衣類T恤月銷量均在2000+，而在拼多多平臺，熱門球隊的球衣月銷量均破萬，定制款球衣銷量多款均破10萬。
很顯然，歐洲杯所帶來的「球衣熱」將會是一場全方面的狂歡。
02 球衣上身， 是潮流也是情懷 球衣風穿搭的流行無可爭議，從卡塔爾世界杯時期開始，BLACKPINK就已經在MV造型中大量運用球衣單品，打造了紅極一時的Blokecore風潮。同時期，歌手Rihanna、超模Bella Hadid均將球衣作為日常私服穿搭，甚至出演廣告大片，明星效應的加持逐漸使得球衣成為一種街頭時尚的風向。
但球衣風穿搭能再次翻紅，同樣也歸功于它無性別的定義。球衣風抹去了性別、屬性標簽，打造了不論男女，無謂真偽球迷，都能齊聚一堂的街頭景象。
曾經足球似乎是男性的專屬，女性不會穿寬大的球衣、不會看球、也不懂球的印象總是根深蒂固。女性看球會被進行足球學問考察，喜歡貝克漢姆或是格里茲曼會被冠上「偽球迷」的標簽。
但Blokecore主打的無性別界限，讓穿球衣、看球賽這件事都變得平?；?。
在潮流下，穿球衣的不一定是球迷，也可以是時尚愛好者。女性穿球衣看球賽，可以不用懂所有的規則，湊一份熱鬧、融入當下的氛圍也時尚穿搭營造的一部分。
另一層面也像設計師在設計球衣時所表達的，是用一件衣服將所有人凝聚在一起。
「穿上相同的球衣，此刻開始便是盟友」。球衣風的穿搭更多是表達一種對球隊或球員的支持，或是一種文化認同，以及情感共鳴的表達。
無論是鐵桿球迷喜歡球星的球技或精神內核，或是偽球迷喜歡足球比賽時的熱血或是球員的顏值，也許兩者在投入精力和對于足球的了解程度不同，但在看球時緊張、激動的心情是相通的。
比賽時刻，成千上萬的球迷身穿自己偶像的球衣進行支持應援，對于球迷來說，一件球衣不僅是對球員最好的聲援，也是拉近與偶像距離的重要方式，尤其當「這一屆是他足球生涯的最后一舞」。
還記得2014年巴西世界杯，是被稱為K神的德國老將克洛澤的最后一屆，那一屆他36歲，也以他世界杯上第16粒進球打破了羅納爾多的世界杯記錄。當時在上海街頭或是校園里涌現了一大批身穿克洛澤同款球衣的年輕人。
或許對于他們來說，這代表是一種敬佩、敬仰的喜愛，但對于更多的鐵桿粉絲來說，這將是一場有意義的告別。
球衣風的興起不僅是一種全新時尚形式的詮釋，也是對于足球文化的熱愛和追隨。讓每個人都有機會通過穿著自己鐘愛的球衣，表達對運動的熱情和對偶像的崇敬。
03 一件球衣， 一場屬于所有人狂歡 球衣像是一種標簽，成為了年輕人追求個性和表達自我的外在形式。
在當下，對于年輕人而言一場賽事等同于一場狂歡。球衣成為一種風格的誕生，也給更多熱愛運動年輕人或是潮人們，在歐洲杯期間找到團隊的歸屬感，運動也可以通過服裝來制造羈絆。
值得注意的是，球衣風也開辟了新的商業賽道。越來越多的品牌和設計師意識到球衣的潛力，不斷推出限量版和二改（remake）款式，打造傳統和創新的設計革新，來滿足球迷們對個性化和獨特性的追求。而球衣風下remake的趨勢，也或將會給更多品牌帶來新商機和利潤增長點。
例如美國品牌Conner Ives，憑借對于復古球衣的拆解和二次創造，給那些滯銷或是過時的球衣賦予新生，因此也獲得諸多明星的青睞。
球衣風的爆火同樣離不開品牌的營銷推動。各大運動品牌通過與球員或俱樂部的合作，不斷推出各種限量版和聯名款球衣，以滿足球迷和時尚愛好者的需求。在建立品牌與球員或俱樂部之間的緊密合作的同時，既提升了品牌的影響力，也擴展了商業價值，同時也進一步鞏固了品牌在消費者心中的形象和地位。
球衣風無疑將席卷這個盛夏街頭，它不再局限于功能性和實用性，而是被賦予了更多的情感和創新，讓運動風走向Next Level。
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