隨著市場走向多元化和個性化，夜間場景護膚前景廣闊，但鮮花與荊棘并存，品牌想要在技術端和營銷端并行突破，也并非易事。
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最近，雅詩蘭黛宣布上市小棕瓶家族系列的全新單品——夜間煥能精華霜膜，旨在調節肌膚晝夜節律；資生堂推出“日夜水光彈”，早晚使用分子大小不同的玻尿酸；此外，安熱沙也推出針對夜間修復光損傷的“夜修瓶”......
一時間，在競爭激烈的護膚賽道，美妝品牌們瞄準夜間場景“大做文章”，讓沉悶的市場迸發出更多鮮活生命力。
“夜間護理”如今在行業已不新鮮。早在1982年，雅詩蘭黛夫人就先鋒提出“細胞夜間修護”概念，并在此基礎上推出了“小棕瓶”超級單品，此后近40年里一直圍繞夜間護理場景迭代了7次，堪稱吃到這一細分賽道紅利的代表。
早在去年11月，《FBeauty未來跡》就曾對晝夜節律這一技術概念進行研究，從今年的情況看，在技術原理到配方體系再到產品呈現，夜間護膚新品有哪些看點？這又帶動了護膚市場哪些新的進階方向？
從打“概念”到有切實技術支撐，夜間護膚賽道加速細分
《FBeauty未來跡》梳理發現，近年來，從嬌蘭、香奈兒到璦爾博士、優時顏等國內外美妝品牌都曾推過夜間護理產品。從形態來看，它們大多是售價較高的精華、霜類產品，一般伴隨日間場景護膚品一同上市。
通過上述信息匯總，我們可以大致得出兩點結論：1、這類產品大都發布于2017年之后；2、產品功效聚焦在修護、抗老。而這兩個有關時間與產品功效的結論，能夠切實反映出業界對夜間場景護膚的研發進程。
從技術角度來看，夜間場景護膚的根源，來自肌膚的“晝夜節律”研究。
公開資料顯示，皮膚“晝夜節律”的概念首次登場學術界是在2000年，波斯頓大學醫學院的Susana B.Zanello博士揭示了皮膚內CLOCK和PER1兩種時鐘基因。此后，科學家們一直探索生物體內控制晝夜節律的分子機制。但在2017年之前，還沒有人能夠解釋清楚。
在具有分水嶺意義的2017年，諾貝爾生醫學和生理學獎得主，美國科學家Jeffrey C. Hall、Michael Rosbash and Michael W. Young，發布了關于細胞調節生物鐘機制的論文《Discoveries of Molecular Mechanisms Controlling the Circadian Rhythm》，具體闡述植物、動物和人類如何調整自己的生物節奏，使其與地球的自轉同步。他們成功分離出周期基因，并發現周期基因編碼的蛋白水平變化以24小時為周期，建立了生物鐘的關鍵機制。這啟發人們開始關注皮膚衰老與生物節律之間的關系。
此后，在科學家們的努力下，哺乳動物體內與皮膚相關的四種核心時鐘基因技能被解析出來，在夜間較為活躍的節律基因是 CLOCK和BMAL-1，此時皮膚進入“夜間修護模式”，開始修護白天受損細胞的DNA損傷。
自此，夜間場景護膚才算正式有了一套被業界認可、具有底層支撐性質的理論，也大大增強了相關護膚品的說服力。2017年過后，有越來越多的品牌在這一理論之上嘗試推出夜間系列，以修護、抗衰功效為主。
從實驗室的研究，到市場的應用落地其實也并不遙遠。
近幾年里大熱的“早C晚A”護膚公式便是順應皮膚晝夜節律而來：在夜間，細胞增殖速率提高，會集中清除皮膚白天積累的氧化物、修復DNA損傷。此時皮膚屏障處于半開狀態，能夠更好地吸收A醇等“補給品”。
不過，從各個品牌相關產品介紹也可以看出，“夜間護膚”的理念雖被早早提出，但在前期更多是概念性的宣稱或者是獨立的成分功效來印證，并未構建體系化的技術研究，更多是以擴充產品線、擴大市占率為目的。
即便是雅詩蘭黛小棕瓶，也是在提出夜間護理概念的20多年后，才在2009年將肌膚晝夜節律的概念引入產品，并在第五代小棕瓶精華中加入CHRONOLUX基因生物鐘同步修復技術。
本土護膚品牌在這方面探索更為不易。以大水滴為例，2001年品牌誕生之初就定位于熬夜肌膚護理，在2021年品牌全面升級之際，才提出要以熬夜為原點做延伸，圍繞肌膚節律，以時間為軸推出三個系列的熬夜護理產品，更形象地貼近中國年輕一代的需求。
值得關注的是，隨著時間推移和技術進階，可以看到夜間場景護膚在“修護、抗衰”兩個功效賽道中不斷深挖細分價值。
例如，專業防曬品牌安熱沙推出的新品“夜修瓶”，是品牌罕見推出的一款修護精華，主打修復夜間的“光損傷”。從功效描述看，添加綠茶精粹實現抗氧化，還在配方中加入D谷氨酸、煙酰胺、甘草酸二鉀以及濱海當歸葉/莖提取物等，實現保濕美白和強韌肌膚屏障。此外，還特別添加了夜間釋放香味的依蘭、茉莉花等天然香料，增強愉悅感官體驗。
而雅詩蘭黛最新推出的“霜膜”，雖然核心成分與小棕瓶差距不大，但在產品質地上進行了創新：上臉能夠感受到面霜、精油、面膜三種質地，還能夠作為免洗面膜使用，適用于多種膚質。
盡管最終產品落地的功效點非常聚焦，但由于各個美妝集團之間的研發戰略和實力存在差異，對“夜間護膚”的具體研究與實踐路徑也不盡相同。
秀出技術路徑“三板斧”：順勢而為、旁敲側擊、直接影響
從產品應用角度出發，《FBeauty未來跡》發現，無論是歐萊雅、資生堂等頭部美妝集團還是尤其注重科研的中國新銳品牌，都對晝夜節律的機制有所研究，技術路徑大致可細分為三類：
第一種，直接順應肌膚夜間的生理規律，起到“增強”作用。
這類產品是對晝夜節律“日防御、夜修護”的護膚邏輯加以配合。如果說肌膚在夜間的原始修護能力是一塊“磚”，那么就要在此基礎之上鞏固加高。
以背靠晝夜節律護膚邏輯的“早C晚A”中的“A”為例。眾所周知，“A”是指“維生素A”，護膚品中常見的維A類成分是視黃醇。維A屬于脂溶性維生素，能夠實現細胞之間的“連接”，具有修護作用。但因其是光敏感型物質，故而夜晚是最佳使用時間。
露得清的A醇晚霜，和HBN的雙A醇晚霜，都是通過專研A醇這一成分推出的夜間護膚產品。二者都是通過復配A醇成分，加上獨家包裹技術，令A醇功效發揮更穩定、高效、溫和，進一步增強產品在夜間的修護能力。
此外，資生堂旗下CPB推出的鉆光夜霜，也是針對肌膚夜間運作節律而作。但與簡單的直接增強修護能力有所不同，CPB對肌膚夜間的生理特點做了更進一步研究。
CPB在研究中發現，肌膚在夜間生成透明質酸的基因會更加活躍，于是推出全新的配方——夜間節律配方TIME TUNE COMPLEXNew，在其中添加了充足的透明質酸，能夠進一步為肌膚補充水分、保持彈性。
第二種，“旁敲側擊”對抗多余自由基，加速肌膚DNA修復。
首先進行概念明確，自由基是指單獨存在的、具有配對價電子的離子、原子、分子基團，生物體內一般是氧自由基。需要特別指出的是，生物內存在一套完整的抗氧化體系，抗氧化系統能夠清除自由基，使自由基的生成與清楚處于動態平衡狀態。
馬德里康普頓斯大學博士Dela Fuente等人曾提出“氧化炎癥衰老”，認為自由基、炎癥和衰老三者關系密切且錯綜復雜1。中國科學院生物物理研究所也曾提出，細胞內自由基過多且不能及時清除時，便會引起細胞凋亡和組織損傷。
根據晝夜節律機制，在夜晚，細胞會更集中的清除這些自由基。璦爾博士、嬌蘭都采用了加速清除自由基、促進DNA修復的路徑：
前者推出擬生醒膚修護科技及超維自環氧技術，達到外源防御清除自由基+內源肌活皮膚抗氧化的完整抗氧鏈路，應用在其2023年新品——搖醒精華PRO中；
后者則是在御廷蘭花系列一款晚間精華中添加了Purifynol成分，能夠抑制已滲透入肌膚中的污染物生成的自由基團，保護線粒體網絡。
第三種，通過影響節律基因相關的因子，達到調節皮膚節律的目的。
例如夜間護膚的代表成分——雅詩蘭黛小棕瓶精華中的律波肽（又稱三肽-32），能夠精準激活時鐘基因PER1或CLOCK的表達。此外，香奈兒在一款夜間修護精華中，選擇添加來自摩納哥愛西美的CHRONOCYCLIN®成分，能夠調節PER1和CLOCK的表達能力，幫助肌膚重新校準生物鐘。此外，本土品牌逐本、璦爾博士都曾推出通過影響時鐘基因來調節肌膚節律的產品。
“無論是通過什么樣的技術路徑，尋找到肌膚節律變化的關鍵通路是最要緊的。”弗圖醫學創始人梅鶴祥告訴《FBeauty未來跡》，一些方法并不能改變節律紊亂帶來的持續影響，治標不治本。
綜上所述可發現，在美妝領域，真正對夜間場景護膚做了基礎研究，并打造一整套完整技術理論且加以應用的企業或品牌極少。大多數還停留在從晝夜節律的邏輯基礎上實現功效的加強，抑或直接從外部購買核心原料添加。
但同時我們也關注到，一些美妝企業正在通過產品配方的調整，來探索夜間場景護膚的更多可能性。例如嬌蘭在其夜間抗皺精華液中，加入舒緩、緊致功效的植提成分，用以減輕肌膚浮腫和睡痕。
事實上，回歸底層邏輯，肌膚的晝夜節律機制還大有研究空間。例如皮膚由表皮、真皮及皮下組織構成，三個器官的生物鐘有所差異。此外，衰老和紫外線照射，也會對皮膚生物鐘產生影響。2
“節律護膚并非是一個基因在起作用，還需要更多的靶點系統性研究。”梅鶴祥強調，例如表觀基因也在發揮作用，可以引入表觀遺傳學的內容，向下研究生物節律的內在機制。而這一切，都讓夜間護膚的未來充滿極大的想象空間。
市場教育任重道遠，“夜間護膚”入局門檻更高
在科研卷生卷死的市場競爭中，企業們聚焦于夜間護膚場景加大科研和營銷的投入，本質上還是市場端需求的驅動。
中國睡眠研究會發布的《2023年中國居民睡眠白皮書》調查顯示，受訪者中有64%的人睡眠質量欠佳，00后成熬夜主力軍，平均入睡時間為零點33分。
關于睡眠與肌膚健康的關系，雅詩蘭黛在去年7月聯合中國睡眠研究會、中國睡眠大數據中心發布《都市女性睡眠與夜間肌膚修護科學》白皮書中也做了詳細論證：少睡2小時，肌膚呈現2倍顯老征兆。在睡不飽的情況下，細胞的修護力會減弱，細胞屏障修護程度降低23%，肌膚細胞運轉下降，膠原促生減少25%。
那么，消費市場尤其是年輕一代對夜間場景護膚的態度如何呢？為了貼近了解市場情況，近日，《FBeauty未來跡》發布夜間場景護膚調查問卷，收集到近500位來自的90/00后消費者的回復，以此總結出以下兩點關鍵信息：
一方面，年輕消費者大都接受“晝夜采取不同護膚方式”的理念。
在486位調查者中，76.79%為95后，其中過半比例的受訪者表示自己“聽說過”晝夜不同的護膚方式，有近30%的人表示，自己對這類護膚方式比較關注，曾看過專門的科普文章或視頻。此外，有41%的調查者表示自己“會作了解并嘗試使用”。
不過，另一方面，落地在購買決策和產品使用上，不少人還處于“有關注但未行動”的階段。
調查顯示，僅有21.43%的人專門購買過夜間專用護膚品。將近60%的人僅關注過但并未購買。
在產品選擇上，他/她們青睞使用國際大牌以及知名度比較高的品牌。其中，雅詩蘭黛小棕瓶的使用者最多，占比達21.98%。香奈兒、萊珀妮的使用人數占比在17%左右。此外，比較受到關注的大眾定位產品有露得清A醇晚霜、HBN雙A醇晚霜。
但市面上較多的“修護、抗老”功效類產品不同的是，有超過60%的調查者希望夜間專用護膚品具有美白、淡斑功效，有55%左右的調查者比較看重“補水保濕”和“控油祛痘”功效?？梢姡M者對“夜間護膚”的功效需求呈現多元化趨勢，還需進一步洞察。
關于夜間場景護膚品的品類選擇，有一半左右的人傾向于使用精華和面霜品類。有超一半的調查者表示，由于特別強調了使用場景，在產品包裝和宣傳中強調“夜間”標簽，會較大程度上影響其購買決策。
通過調查問卷可以粗略看出，具有一定購買能力的年輕一代消費者，對夜間場景護膚的認知與了解有很強的興趣，多數雖然沒有實施購買行為，但很愿意為此買單。這也意味著，“夜間場景護膚”仍處于市場教育階段，品牌還有很大發揮空間。
不過不可否認的是，在處于“科學發燒”的中國護膚市場，聚焦在夜間護膚這個細分場景中，對品牌來說各方面難度升級。首當其沖的是，產品需要講述一整套從原料篩選到配方體系以及有效靶點的完整技術鏈路，才能說服消費者。
有資深科研人士向《FBeauty未來跡》分析認為，如果不是已經被證實的研究成果，“從既有成分出發尋找靶點，由于成分中包含許多小分子物質，且這些物質沒有特異性，按照這一邏輯就會尋找到非常多的靶點。”這意味著，在這一“起步早、成熟晚”的賽道，品牌要講述更精準的技術敘事，是擺在面前的一大考題。
可以預見，隨著市場走向多元化和個性化，夜間場景護膚前景廣闊，但鮮花與荊棘并存，品牌想要在技術端和營銷端并行突破，也并非易事，每一個細節都是綜合實力的較量。
參考文獻：
1、De La Fuente, M.，Miquel, JAn update of the oxidation-inflammation theory of aging: The involvement of the immune system in Oxi-Inflamm-Aging，Current Pharmaceutical Design
2、Michael J Sherratt1等，Circadian rhythms in skin and other elastic tissues，(J)，Matrix Biol.2019 Nov
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