從全能風靡到專效神壇、再回歸如今的多效狂歡，美妝賽道似乎又畫出了一個輪回。
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風潮如螺旋般上升，不斷循環同時也不斷進步。這似乎是美妝行業永恒的規律。
早在1980年，Sisley推出的經典全能乳液，憑借“一瓶全效，終極保養”的功效承諾風靡全球；18年前，OLAY多效修護面霜成為當年的大爆品。后來伴隨成分黨崛起，品牌們用消費者對玻色因、377等高效成分的崇拜統領市場，靶向精準、專一強效成為了研發“圣經”。
到今天，風向似乎又回潮到“多而全”：精華開始抗氧/美白/修護三效all in，防曬霜不僅防曬還得防黑防老，彩妝更是要化身“全能戰士”，恨不能一盒解決全臉妝容。
從全能風靡到專效神壇、再回歸如今的多效狂歡，美妝賽道似乎又畫出了一個輪回。這究竟是消費理性的終極進化，還是新一輪營銷競賽的開端？能否推動市場走向更理性、更精簡的未來？
“多效”風潮席卷，精華防曬突破單一功效邊界
例如，珀萊雅在近期全新上市的王牌單品雙抗精華「美白特證版」，就通過“氧糖雙抗+雙通路美白”的全新研究成果，試圖為年輕肌膚提供抗初老、祛黃氣、提亮膚色的一站式解決方案，一瓶即滿足抗老與美白雙重需求。優時顏冰美式眼次拋（美白特證版）利用脂質體包裹技術，將包封好的煙酰胺與咖啡因輸送至肌膚深層，在做到眼周抗皺的同時，加速眼下微循環、煥亮眼周。
另外一個更具突破性的方向是打破“敏感肌”與“進階功效”的界限。
傳統觀念中，由于美白、抗老等活性成分往往對皮膚的刺激性較強，敏感肌的護理邏輯通常是“先修護維穩，再追求美白抗老等進階功效”。但當前，這一界限顯然已被打破，市場上涌現出越來越多專門針對敏感肌設計的多效產品。
例如，薇諾娜在五月推出的「薇諾娜銀核霜」，定位于敏感肌抗老；歐詩漫則從打破“敏暗循環”的鏈路出發，通過修、控、白的全新體系帶來進化版「歐詩漫安心小白管2.0」；以持證美白祛斑成分Thiamidol®630為核心成分的「優色林光引精華」也在今年升級到第二代，產品定位直指“敏肌美白”戰場。
2.防曬：從單一防護進化到“護膚級”體驗，雙證成為潮流
防曬品類同樣迎來了功能性的躍升。傳統的防曬產品核心功效在于抵御紫外線傷害，而如今，在維持高倍防曬力的同時，防曬正演變為一個能夠承載多重護膚功效的復合品類。
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“防曬+美白”無疑是這一趨勢中最耀眼的潮流，品牌們紛紛以“雙證”作為實力背書。曼秀雷敦新碧小粉帽、蘭嘉絲汀Lancaster白金防曬、SKYNFUTURE肌膚未來377美白防曬霜等產品均拿下“防曬+美白”雙證；而「蜜絲婷MISTINE美白精華防曬次拋」則更進一步，在防曬與美白的雙效基礎上，強調其溫和安全性，將目標人群擴展至敏感肌及醫美術后人群。
精華與防曬品類競相擁抱“多效合一”，其背后是消費需求、品牌競爭與消費心理的多重交織。
在消費層面，當前的消費者近年來對皮膚科學的認知度不斷提升，他們已經不再滿足于基礎功效和解決單一問題，在挑選產品時更加謹慎、理性。而后在“效率至上+精準需求+理性消費”因素的推動下，精準化和效率化的產品涌現恰好迎合了這一需求。
而在品牌競爭層面，精華、防曬已經是較為成熟且同質化嚴重的紅海市場，“功效疊加”無疑能夠快速建立差異化、創造新賣點。“多效”天然帶有更高科技含量和使用價值的暗示，通過對高價功效的整合，品牌能提升產品價值感，支撐溢價，并延長經典大單品的生命周期。
“品牌新升級的大單品增加了進階功效，會給品牌原有的用戶帶來一種‘買得值’的感覺，并增加復購。而敏感肌、醫美等人群和場景的拓展又給品牌帶來積攢新用戶的機會。”一資深業內人士分析。
另外，原料創新與復配技術的不斷進步，以及品牌們對皮膚機理的深入基礎研究，使得多種活性成分的穩定共存和協同作用成為可能。
品牌科學家們通過研究發現，很多皮膚問題都是“同源共生”的。就敏感與美白而言，歐詩漫在《敏感性皮膚修護美白研究報告》中就指出，敏感與暗沉并非各自獨立、而是相互關聯的，敏感肌常伴炎癥反應，易引發 “炎癥后色素沉著”。若此時盲目美白，反而會加重敏感，形成惡性循環。
針對敏感肌與色素沉著的關聯機制，優色林也聯合國際頂尖皮膚學專家，從皮膚科學的角度進行了一系列深度的基礎研究。這些對肌膚問題關聯性的深入研究，為品牌的“多功效”產品開發提供了科學的方向。
彩妝化繁為簡，“N效合一”重構上妝邏輯
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1.一物多用的形態革新
突破傳統單功能限制的膏狀、泥狀產品是熱門方向。
彩棠在五月底上線「氣色多用膏」，一盤容納了雙色雙質地的膏體，綜合考量面頰、眼周和唇部肌膚特點，精研黃金粉油配比，膏體中融入了50%植萃精華，可用作眼影、腮紅、唇妝。
《FBeauty未來跡》梳理發現，和彩棠一樣將腮紅/眼影/唇部妝容進行“三合一”的品牌不在少數：芭比波朗BOBBI BROWN新品「土豆泥唇頰兩用霜」，M·A·C魅可「元氣彈彈腮紅泥」，以及朱棧的王牌單品「多用膏」，均將“快速成妝、極致便攜、一盤畫全臉”作為核心賣點。這類產品極大精簡了化妝包體積，滿足通勤、差旅等場景的輕便需求。
2.跨品類的“一站式”功能融合
錨定“防曬+彩妝”跨界創新的花西子將多效做到了極致，搭建起從戶外到日常通勤到定妝、補妝全場景覆蓋的“防曬家族”。
其在三月底上市的「小黛傘防曬2.0」宣稱集“防曬+提亮+貼妝+隔離+保濕+修護+淡紋”七效于一身，「好氣色防曬粉餅」、「好氣色防曬散粉」 則瞄準通勤與補妝場景，實現定妝、補妝、修色、防曬等多功效合一。
圖片來源：FBeauty未來跡
粉底則往護膚“跨”，并開始挑戰傳統按膚質精細分類的慣性思維。
完美日記將其第三代仿生膜Biotec™科技應用到底妝產品中，推出「仿生膜精華粉底液」，通過成分協同，在保持妝效的同時還能實現淡紋、修護、保濕、提亮等養膚效果，模糊了彩妝與護膚的界限。Maison de sit.e 最新推出的「無尺碼粉底」，一瓶粉底即可通過不同妝效（奶油、絲緞、絨啞）適配干/敏/混/油等不同膚質,意圖終結粉底品類“分皮挑膚”時代。
在完美日記的洞察中，消費者對底妝所追求的不僅是即時的自然透亮妝效，還期望通過長期使用來改善肌膚狀態，此外，很多敏感肌用戶會特別考慮到產品使用起來是否安全、溫和。這也讓“妝養”概念風靡彩妝品類。
總的來看，相較于護膚和防曬的成分協同，彩妝的“N效合一”，核心在于通過品類融合與產品形態創新，最大化單品的實用價值和場景適應性，為追求高效便捷的現代消費者提供解決方案。
正如彩棠在其產品詳情頁所說的那般：好的彩妝，在于化繁為簡。其本質是一場以提升效率、適配場景、簡化決策為核心目標的消費體驗升級。它既是品牌對消費者“時間焦慮”與“選擇困難”的精準回應，也是其尋求差異化競爭、開拓新市場的主動出擊。
真正的精簡護膚時代來了？
護膚賽道的“精效疊加”與彩妝的“N效合一”，共同描繪出一幅美妝市場追求“一瓶解決所有”的理想圖景。這股浪潮無疑深刻回應了現代消費者對效率、精準與精簡的渴望，也成為品牌在激烈競爭中破局求新的利器。
多方合力下，這是否也意味著中國美妝行業正步入真正的精簡護膚時代？
2014年，日本社會學者三浦展提出“第四消費時代”概念：隨著社會老齡化和經濟下滑，人們開始意識到物質帶來的空虛感，轉而追求內心的滿足感和平和的心態，消費行為更加理性，具有“去品牌化、本土化、簡約、共享、重視本質與體驗”的特征。
反觀中國美妝市場的“精效疊加”浪潮，與日本第四消費時代有很多相似之處——追求功效本質、追求簡約、理性消費。
不過，中國市場的“精效疊加”目前仍帶有較強的消費主義驅動和營銷色彩，消費者對美妝“科技感”和“高效”的需求更為強烈，與日本更徹底的“去品牌化”和“低調務實”有很大區別。
曾親歷日本消費迭代的高絲集團化妝品銷售（中國）有限公司董事長兼總經理篠原和行此前在接受《FBeauty未來跡》采訪時表示，中國化妝品零售市場正逐步轉為成熟市場，表現為中國消費者的理性消費，同時對產品的要求也更高。穎通集團首席運營官王巍也認同“China is an another planet”的觀點，更需要品牌的精耕細作。
由此可見，中國市場的“精簡護膚”正被賦予新內核：精準靶向功效（精）疊加極簡步驟（簡） ，用最少但最精準有效的步驟和產品解決核心問題，而非堆砌單品功效。“這要求品牌去關注成分透明度、配方合理性、真實功效驗證和個體化服務，而不是盲目追逐概念添加。”上述業內人士說道。
可以預見的是，在此趨勢驅動下，"多效合一"浪潮將向更可持續的縱深方向進化：1.皮膚問題關聯性的靶向研究深化。繼“敏暗循環”“敏老循環”“光老化”等突破后，從皮膚學層面出發的、聚焦皮膚問題成因的科研，將為多效產品開發提供底層科學支撐。
2.新原料的多功效研究。例如福瑞達生物股份最新公布的活性成分「王漿酸（10-HDA）」，能分別作用于表皮層、真皮層及皮膚表面微生物群，帶來修護表皮屏障，延緩真皮衰老，平衡皮膚微生態的三大核心功效。
3.個性化服務的技術落地?；贏I測膚、大數據分析的個性化診斷與定制服務，將成為滿足精準需求的高階形態，推動產品從"普適多效"轉向"量膚定制"。
“一瓶多效”的風潮，是美妝產業對效率時代與消費心智變遷的一次集體回應，其積極意義在于推動配方創新、回應精簡訴求、激發市場活力。但必須明確的是，依靠概念堆砌和營銷狂歡無法到達真正的精簡時代，它呼喚的是一場更深層的回歸：回歸肌膚需求的本質，回歸產品價值的真實，回歸科學理性的嚴謹。
本文轉載自FBeauty未來跡（ID：F-beauty0312）已獲授權，版權歸FBeauty未來跡所有，未經許可不得翻譯或轉載。
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