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酒店電視“以舊換新”，老板們會買單嗎？

在酒店電視打開率不足30%且越來越低的當下，又有多少酒店老板真的愿意斥資，去更換還能使用的電視呢？

theodore熙少 旅界2024年7月30日

01

酒店老板們，你們準備好換電視了嗎？
昨日，國家廣播電視總局、商務部、文化和旅游部印發關于將酒店電視終端納入了地方消費品以舊換新工作范圍的通知。
通知要求，各地廣播電視、文化和旅游主管部門要落實酒店電視操作復雜專項治理工作要求，指導推動轄區內酒店將老舊電視系統設備更新升級為超高清設備，為改善人民群眾觀看電視體驗。
“酒店電視操作復雜專項治理工作”并不是一個新話題，早在今年4-5月，不少酒店業者在與旅界的的交流中，均提到相關部門開始重點檢查酒店電視開機難、畫質不清等問題，并提出解決方案。
事情的背景則是今年4月國家廣播電視總局聯合文化和旅游部、中國消費者協會召開全國酒店電視操作復雜專項治理動員部署電視電話會，“開機看電視直播頻道”成為治理的首要目標。
會議指出，要統一思想、提高站位，充分認識酒店電視治理是鞏固意識形態陣地的政治工程，是滿足人民需求、回應群眾關切的民心工程，是提升服務品質、促進行業發展的質量工程，切實增強酒店電視操作復雜專項治理工作責任感、使命感。
據《北京日報》報道，截至5月14日，僅北京一地已治理354家酒店、77862間客房，完成全部任務的66%。
今年6月底，對酒店電視的重點治理則到達央媒報道“級別”。
據央視新聞客戶端報道，某些酒店電視最多需要操作11步才能看到電視直播頻道；有些酒店甚至是國際知名酒店，客房里的電視還是十多年前配置的模擬電視系統，畫面模糊、用戶看電視體驗非常差。
報道一出，有央視記者從國家廣播電視總局了解到，酒店電視操作復雜專項治理行動中，“開機看電視直播頻道”成了首要目標。
據相關部門通知，今年6月底前要完成全國黨政機關會議定點酒店、三星級及以上酒店、試點省市試點酒店的治理工作；9月底前原則上完成全國酒店治理工作，年內實現應改盡改。
目前，國家廣播電視總局正聯合文化和旅游部、中國消費者協會等加大治理力度，通過升級電視設備、優化信號傳輸等方式，提升用戶收視體驗，讓酒店賓客輕松看電視。
接連數月，小小一臺酒店電視引發多部門重視關注，應該說，酒店電視“以舊換新”被擺上桌面并不意外。

02

酒店的老舊電視被納入地方消費品以舊換新工作范圍也是當下各項擴大內需努力的一部分。
公開資料顯示，今年1—5月份，主要電商平臺家電以舊換新銷售額增長超過80%；推動大規模設備更新和消費品以舊換新工作取得良好開局。
這份將酒店電視終端納入地方消費品以舊換新工作范圍的《通知》稱，此舉將為改善人民群眾觀看電視體驗，推動廣電文旅高質量發展，有力促進投資、擴大內需、拉動消費作出積極貢獻。
但對于酒店老板來說，是否有換新動力，主要還是看補貼力度。
舉個例子，官方積極推動家電舊換新之際，中國家電協會理事長姜風曾發表文章，表示家電產品和食品一樣也有“保質期”，還說民眾認為家電沒壞就可以一直使用的想法存在“認知誤區”。
她說依照該協會訂定的家電安全使用年限，冰箱和冷暖氣機壽命為10年，洗衣機、熱水器8年就該更換，以此計算，2022年中國相關產品可更新總量約1.5億臺，占2022年內銷比重超過80%。
此說法曾在微博上引來非議，有人說“你給掏錢買唄”、“ 要是免費以舊換新，我天天換”，有人則質疑這種作法是“消耗地球，不擇手段”。
事實上，家電也好，酒店電視也罷，以舊換新背后邏輯都是希望藉由政府補貼刺激市場流通。
放大來來看，刺激消費、擴大內需確實是拉動經濟最直接的解方，而最終依賴的還是官方補貼。
從本次酒店電視被納入“以舊換新”工作范圍來看，通知也提到鼓勵有條件的地區結合當地消費品以舊換新行動，并根據本地實際情況，因地制宜將酒店電視終端納入消費品以舊換新補貼范圍。
接下來，各地商務主管部門要在開展消費品以舊換新相關活動中，會同廣播電視、文化和旅游主管部門積極組織當地家電以舊換新政策參與企業、回收企業與酒店進行對接，通過供需對接、專場采購等，為酒店開展老舊電視終端設備更新換代提供便利。

03

《2024中國酒店業發展報告》顯示，截至2023年底，我國僅連鎖酒店數（不含單體酒店）約9.06萬家，較2022年7.1萬家增長28%。
值得一提的是，國內距上輪推動全國范圍消費品以舊換新工作已近15年，按照大家電10年左右使用年限測算，更新需求進入集中釋放期，孕育著萬億級別的消費市場。
但如此之多的酒店若大量進行“電視以舊換新”將是個不小的工程，畢竟從消費類型上看，以舊換新消費和單純購買新品的消費有不同特征。
作為以舊換新消費鏈條中的重要一環，《通知》稱要做好酒店老舊電視回收工作，督促家電回收企業將酒店淘汰的老舊電視銷售給合法合規拆解企業。
但舊電視如何估價、誰來回收、怎樣處置，不僅直接關乎酒店老板以舊換新的消費體驗，更影響以舊換新工作的開展成效。
從旅界與多名酒店業者交流來看，今年酒店經營不易，很多酒店老板都經歷了一個不如意的暑期，若對酒店舊電視給出低廉收舊價格很可能會打消業者更換新電視的念頭。
同時，從家電“以舊換新”補貼來看，各地都有不同政策，酒店電視“以舊換新”同樣如此。
與往常一樣，中央將為購買酒店電視提供補貼的項目幾乎全部交給省級和地方政府來實施，而許多地方政府這兩年也不寬裕，能否為酒店電視“以舊換新”提供更慷慨的補貼是個未知數。
坦白講，“真金白銀”才能激發電視換新的消費活力，酒店老板和普通消費者一樣圖的就是個實惠。
畢竟高清的新電視對于提高一部分中老年齡層的酒店客人好感或許會有一定幫助，但在酒店電視打開率不足30%且越來越低的當下，又有多少酒店老板真的有直接意愿斥資更換還能使用的電視呢？
這是酒店電視“以舊換新”政策不得不面對的一個現實問題。
此前家電行業“以舊換新”一些成功案例或可做他山之石以供決策部門參考。
今年4月，在上海，消費者購買16大類一級能效家電產品，可按照成交價10%享受一次“折扣立減”補貼，截至4月9日補貼家電產品交易量超2萬單，銷售額近2億元；江蘇無錫家電換新最高補貼15%，單戶最高可補4500元，預計江蘇省全年消費品以舊換新需求在700億元左右。
由此可見，這些政府大方的補貼均收獲了不錯的市場回報，而酒店電視“以舊換新”順利與否亦如此。
酒店的老舊電視確實要淘汰了，但業者也是做生意的，一些更實際的切身經濟利益需要得到關注。
本文來自微信公眾號“旅界”（ID:lvjienews），作者theodore熙少 ，已獲授權，版權歸旅界所有，未經許可不得轉載或翻譯。

 

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