為什么奶茶代購在越南如此火爆？
圖片來源：unsplash
在消費者眼里習以為常的奶茶，如今也成為了代購中的香餑餑。
近日，社交媒體上有位網友發文稱：“越南也開始來中國跨國奶茶代購了！”
從網友發布的圖片來看，在中國東興市出境處，人們隨身攜帶的物品里除了常見的行李箱外，也出現了各式各樣的奶茶袋，像霸王茶姬、茶百道等等。
好幾杯奶茶堆放在一起，也讓人不由自主的想到：這是不是在代購奶茶？
該事件也引起不少網友的關注。有網友表示：“越南代購一直挺多的，但奶茶代購是我沒想到的”“可以啊，國強這種軟實力就會流行”“非常好，文化輸出”“前有奶茶跨省代購，如今有跨國代購，真的太行了”……
不過，也有網友擔心放置時間久影響奶茶口感的問題。由于中國東興市和越南芒街市只有一河之隔，因此來回所需時間并不是很長。除此之外，中越邊境城市高鐵防東鐵路開通后，也吸引了越來越多的越南旅客來華游玩，刺激了奶茶消費。
伴隨著跨國代購奶茶的火熱流行，不少越南當地的消費者也關注到中國的茶飲品牌，還在社交平臺上發文稱自己訂購到中國奶茶，獲得了不少關注。
不少網友還調侃到：“沒開到越南的茶飲品牌不要擔心，跨國代購的小哥們會讓他們都喝到。”
其實“奶茶代購”這一現象，早就出現過。例如跨省市代購當地沒有的奶茶品牌，長沙的茶顏悅色堪稱代購熱門；或者是出于價格、品類等原因，將深圳的奶茶代購到香港，一改消費者喜歡從港代購的習慣，掀起一股“反向代購”熱潮。
不過話說回來，為什么奶茶代購在越南如此火爆？
其一，所代購的奶茶產品是當地沒有的。雖然不少茶飲品牌把東南亞作為出海的第一站，但布局越南市場的中國茶飲品牌還不算多，品類也沒有國內豐富。沒喝過、沒見過的產品，自然會受到消費者的好奇。
其二，越南屬于熱帶季風氣候，常年溫度較高，對冷飲的需求極大。簡單說就是茶飲銷售沒有淡季，全年都是旺季。
其三，交通更便捷，往來更方便。且當地文化風俗與中國相近，當地消費者也有飲茶習慣。
其四，當地人嗜好甜食，因此奶茶、果茶等產品廣受歡迎。
地理環境相鄰、飲食習慣相近、新興品牌搶占消費者心智……各種buff疊滿了，試問誰不愿意嘗試呢？
雖然奶茶代購打得火熱，但越南也并非奶茶荒漠。據相關資料顯示，越南的奶茶市場規模在2022年達到了3.12億美元，從2018年到2022年的復合增長率為10.49%，預計未來幾年將持續擴大。
隨著新茶飲進入4.0時代，各大品牌紛紛“卷”到了海外市場。而越南這一“近水樓臺”，自然而然成為了“兵家必爭之地”。除了本土的茶飲品牌外，像國內的蜜雪冰城、益禾堂等也都在越南開店。
茶飲行業越來越卷，品牌們也沖出國門，將產品帶向世界各地。不管是國內的消費者還是國外的消費者，他們對茶飲的關注，也導致其更愿意接受以及嘗試新奇的產品。
總之，消費者的好奇心也是刺激代購的原因之一。未來，說不定還會開辟出一條“跨境跑腿”的業務呢……
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