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泡泡瑪特，靠“塑料茅臺”年入百億？

Labubu何以成為成年人的“阿貝貝”？

劉三金鳳凰WEEKLY2024年11月13日
最近，我的朋友老G過上了兩眼一睜就是賺的生活。
我以為他在股市里大殺四方，正想向他取經，誰知他微微一笑，神秘地說出了自己的致富經：Labubu。
上網搜了一圈，我才知道讓老G賺到嘴角壓不住的Labubu是何方神圣：泡泡瑪特的一款系列玩偶。
這款玩偶長相既有點邪氣，又透著可愛。圓滾滾的大眼睛、細尖的耳朵、總是露著一排鋒利的牙齒，帶著一絲難以捉摸的調皮。
老G說，就是這么一個玩偶，自發售以來在二級市場持續溢價。
年初發售價599的Labubu聯名款，如今標價13999。
22倍的上漲讓一個月前的A股股民都嘆為觀止。
Labubu的投資回報率，可以說是拳打黃金，腳踢比特幣，一舉成為超越99.9%理財產品的存在。
誰也沒想到，2024年，投資理財賽道殺出的「最新黑馬」：居然是一個玩偶。

泡泡瑪特，年輕人的「塑料茅臺」

Labubu價格漲得有多離譜？

原價不到600的聯名款，現價高達13999。
短短十一個月里，身價狂飆2200%。
按照11月11日的中國黃金基礎金價來算，這個玩偶的身價等于22.84克黃金。
與紅綠交錯的股市不同，Labubu不是只有某一款上漲，而是全線瘋漲。
發售價499的毛絨玩偶，如今已經飆升到3149。
159的掛件也不甘示弱，一路狂躥直逼500。
就連原價79的盲盒，都能咸魚翻身。
Labubu身價越是狂飆，玩家就越是狂熱。
一時之間，圍繞Labubu的金錢流動呈現出「越買越貴，越貴越買」之勢。
手頭不寬裕的網友看見這些一路走高的價格終于露出了久違的平靜：799的時候還糾結覺得貴呢，現在不用糾結了。
不了解潮玩的人則十分困惑，一度懷疑Labubu是活體生物。
面對瘋狂的行情，有生意天賦的朋友DNA動了：現在趕緊賣，等不火了再買回來。
這套操作邏輯毫無漏洞，唯一的問題在于：沒人說得清Labubu什么時候才能不火。
以前原價999無人問津的公仔，不好意思，現在已經漲到2000塊了。
有人等了大半年，眼看著這個公仔從700漲到4000，然后又變成了9000。
越等越高，越等越傷。
老股民都知道，踏空比下跌更難受。
Labubu一路飆漲的價格，讓沒來得及買的朋友悔不當初。
800多的時候沒買，后悔死了；
2000多的時候才入坑，后悔死了；
之前1500賣了，后悔死了......
錯失套現良機的網友不由得懷疑起了自己的商業頭腦：
我到底是沒錢還是腦子不好？
幾家歡喜幾家愁，也有幸運兒感慨自己的投資眼光：
“原價買的兒子們，全都漲價了”，短短幾個字，就透出了輕舟已過萬重山的從容。
每款Labubu的發售日，都是網友們進貨的好時機。
線上每一款的搶購難度都堪稱逆天。
有人發動了身邊十多個朋友，卻沒有一個人搶到。
有人搶了四五十分鐘，手都要點抽筋了，還是無法付款。
既然線上不行，那去店里買呢？
笑死，店里根本不賣了。
不甘心的朋友則決定曲線救國，去店里瘋狂摸樣品。
還有膽大的人想出了不少奇招：故意弄壞、潑點咖啡，最后再強行賠錢拿下。
只可惜道高一尺魔高一丈，泡泡瑪特早就預判了大家的預判：損壞樣品必須賠錢，但東西無法帶走。
徒留一群Labubu擁躉，望bu興嘆。
一bu難求的Labubu，已然成為全網公認的「塑料茅臺」。

抖音博主@阿Test正經比比 就曾把Labubu稱為塑料茅臺。

全球年輕人都在「投資」泡泡瑪特？

為Labubu瘋狂的，不止內地年輕人。

在泰國，Labubu的是絕對的頂流，地位比玲娜貝兒在上海還要高。

韓國偶像團體Blackpink中的泰國成員Lisa，在社交平臺接連發布了Labubu的照片。

泰國公主出席時尚活動，包上也掛著Labubu。

來內地的泰國旅行團，都會把泡泡瑪特安排成必去「景點」。

無他，只為讓游客一睹Labubu真容。
泡泡瑪特的內地直播間里，總有大量泰國網友。
滿屏泰語彈幕讓人一度懷疑自己誤入了泰國購物網站。
逼得直播間不得不發布雙語公告，用泰語寫明Labubu暫時缺貨。
不法分子從中嗅到商機。
以售賣Labubu為誘餌實施詐騙，泰國警方緊急提醒民眾謹防上當。
泰國警察忙著給民眾做反詐宣傳的同時，Labubu正忙著「出使」泰國。
Labubu被泰國旅游局授予“神奇泰國體驗官”稱號。
莊嚴神圣的泰國寺廟，也成了Labubu的天下。
廟里擺著Labubu，僧人們的袋子上也掛著Labubu。
Labubu，在泰國幾乎已經位列仙班。
更夸張的是，泰國當地還把Labubu當成招財的圖騰。
隨處可見Labubu的紋身、金子和佛牌......
泡泡瑪特首個Labubu主題店在曼谷開業的時候，首日營業額突破1000萬元人民幣，創造了海外門店單日銷售新紀錄。
在臺灣省，Labubu的人氣同樣火爆。
門店剛開業便引發民眾搶購，甚至出現了阿嬤代排大軍。
逼得泡泡瑪特緊急制定了“限逛20分鐘+3個月只能買1次”的雙重限購措施。
臺北西門町旗艦店，有代排的阿嬤與黃牛串通插隊，引發顧客不滿，雙方最終鬧到警察出面。
在高雄，甚至有人偷走了80個Labubu進行倒賣。
泡泡瑪特在倫敦、巴黎、東京的門店，同樣擠滿了排隊的年輕人。
海外粉絲爭相打卡和熱捧，門店門口直接上演大型拆盲盒歡樂現場。
出海的成功，讓泡泡瑪特交出一份十分漂亮的財報。
今年半年報中，泡泡瑪特首次披露了各大區域業績及收入占比：
第一名是東南亞，泡泡瑪特在該地區實現營收5.6億元，占比40%；
東亞及中國港澳臺地區實現營收4.8億元，占比35%；
北美市場實現營收1.8億元；
歐洲澳洲及其他地區營收1.4億元。
不夸張地說，全世界的年輕人都在「入坑」泡泡瑪特。
今年年初以來，泡泡瑪特港股股價已累計上漲近250%。
半年報業績說明會上，泡泡瑪特董事長兼首席執行官王寧更是放出狠話，表示：今年全年營收有信心做到100億元。

塑料玩偶，為何能有百億市場？

互聯網上，關于泡泡瑪特的消息，無疑是兩極的。
一邊是單個玩偶身價狂翻的財富神話和它背后的「百億」市場，而另一邊則是歲月靜好的陪伴和撫慰。
一些喜歡Labubu的網友，會把它稱為「兒子」、「寶寶」或「崽崽」。
跟Labubu相處的日常，是具體又「真實」的。
出門前給它換上好看的衣服、帶著Labubu吃火鍋、旅游、拍照......
“把Labubu掛在背包上，總會吸引路人的目光，那一刻，心里不由涌上一種老母親般的欣慰。”
“夜深人靜時還在加班，抬頭看一眼桌上的Labubu，就覺得它在默默守護著我，給了我重新投入的力量。”
在喜歡Labubu的人看來，玩偶是充滿靈性的伙伴，是枯燥日常的「搭子」。
“工作一天后身心俱疲地回到家，看到娃娃的笑臉，所有疲憊一掃而光”；
“每一個難熬的夜晚，抱著熟悉的玩偶，才敢卸下平日里的堅強和偽裝”。
對于小學生或許有些幼稚的玩偶，卻是成年人短暫的避難所。
無論生活多么艱辛，笑瞇瞇的玩偶總會提醒你還有小小的幸福值得珍惜。
Labubu，也因此被稱為「成年人的阿貝貝」。

來源：小紅書@比考試難烤的地瓜

再加上泡泡瑪特頻繁發售限量版或特殊設計款，稀缺性讓Labubu更受追捧，逐漸成為收藏品。
這種收藏價值使潮玩超越了玩具屬性，成為一種社交資本。
年輕人就更愿意為此支付高額費用，以展示個性和品位。

來源：小紅書用戶@Zoestar

自此，一套源于情感需求的消費邏輯，實現了完美的閉環。
對孤獨的年輕人來說，Labubu不只是一個玩具。
它還承載著情感寄托，用來滿足人們對自我的關注和對快樂的追求。
雖說大人的世界總免不了存在疲憊和壓力，但心底那個需要玩具的小孩從未離開。

 

本文轉載自鳳凰WEEKLY（ID：phoenixweekly），已獲授權，版權歸鳳凰WEEKLY所有， 未經許可不得轉載或翻譯。

 

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