美日韩精品视频免费看_亚洲精品一区在线_免费在线观看精品_最新日韩在线视频_欧美精品一区二区蜜臀亚洲_尤物yw午夜国产精品视频明星_性伦欧美刺激片在线观看_亚洲福利精品_久久亚洲国产精品一区二区_黄色国产精品一区二区三区_亚洲日本激情_在线精品视频在线观看高清_在线观看国产一区二区_亚洲欧美在线x视频_黄色亚洲网站_亚洲国产美国国产综合一区二区

停更三年后，李子柒奪回“李子柒”

未來，李子柒該如何補足變現的鏈條，實現“長紅”發展？

星柚、李夢冉零售商業財經2024年11月14日
短短兩天，“李子柒回歸” “李子柒身份證改名”相繼沖上熱搜第一。
在長達1200多天的停更后，11月12日下午，李子柒微博賬號突然更新視頻，并發文稱：這個大漆視頻遲到了四年，“漆”同“柒”。我給這幅雕漆隱花的漆器作品取名“紫氣東來”，麒麟回首，萬事不愁，也把這份祝愿送給看到視頻的每一個你，很想你們。

圖源：李子柒微博

李子柒的“歸來”不僅讓萬千粉絲欣喜不已，其動態也引發了業界和公眾的高度關注。
回顧李子柒上一次更新作品，還是在2021年7月14日。自2022年與微念和解后，李子柒徹底“消失”。直至去年，才有關于李子柒投身傳統文化事業的行蹤披露：2023年底，就任東源木活字印刷文化研究院的傳播大使；今年7月，現身成都古蜀蜀錦研究院；10月24日，再一次現身“強國熊貓周”宣傳視頻，在這則宣傳視頻的評論區，眾多網友紛紛猜測她是否要再次“營業”。
此外，據煙臺發布消息，11月下旬，中央廣播電視總臺央視頻大型融媒體文化節目——《中國漢服之夜·國風音樂盛典》，也將有李子柒的加入。

圖源：李子柒視頻

頻繁現身各類活動，早已為“李子柒復出”埋下了伏筆。細看其介紹傳統工藝的三條視頻，雖然創作風格一如既往，但漆器作品中呈現的時間節點為2023年。而這條“遲到”視頻的發出，以及“李佳佳”向“李子柒”個人身份的轉變，不僅意味著對過往那場商業糾紛畫上了完結的句點，也預示著她將以全新的姿態重新出發。

李子柒奪回“李子柒”，新身份與真IP

自2021年7月14日發布“柴米油鹽醬醋茶”系列最后一條視頻“井鹽”后，李子柒私人賬號陷入沉寂，其身影似乎消失在了公共視野之中。直到2022年年底，李子柒與其所屬MCN機構微念達成和解，才重新現身互聯網。

圖：李子柒在B站的作品播放量

李子柒與微念之間的糾紛與和解過程，對網紅與MCN機構之間的合作關系產生了深遠影響。它提醒內容創作者與商業機構在合作時要明確雙方的權益和責任，避免產生不必要的糾紛。
同時，這一事件也引發了大眾對網紅IP保護和商業化的深入思考，如何平衡網紅的個人權益和商業利益成為一個亟待解決的問題。
李佳佳為何執著于改名“李子柒”？
一個最重要的原因是，“李子柒”這個名字、這個IP早已不再是個網紅或品牌符號，更是傳統文化、東方美學生活的代名詞。將身份證名字改為李子柒，并與公司法定代表人名字保持一致，無疑是避免法律糾紛和潛在風險，塑造和鞏固個人IP的最好方式。
在行業人士看來，李子柒重歸“李子柒”是實至名歸的，其獨特的視頻風格、深入人心的內容、高超的技藝和才華、積極的價值觀以及廣泛的受眾基礎，讓她收獲了“長期價值”。
要知道，自“井鹽”視頻后，李子柒雖沉寂三年多，但斷更期粉絲卻不減反增，全網粉絲量超過9000萬，在海外主流平臺Youtube上斷更三年間也漲粉500多萬。信息繁雜的互聯網世界，短短幾日便足以大浪淘沙，可李子柒是個例外，更是“互聯網白月光”般的存在。
對于李子柒奪回“李子柒”，前公司微念方面表示：“李子柒目前沒有和微念合作，但李子柒品牌產品都是微念在經營，包括天貓、抖音旗艦店和線下。”

圖源：李子柒天貓旗艦店

天貓頁面顯示，李子柒官方旗艦店經營方為杭州微念品牌管理有限公司，月銷報備超10萬件，銷量最高的螺螄粉產品已售20萬余件。李子柒品牌產品與微念之間的收益分配情況尚不清晰，但可以預見的是，接下來“李子柒”商業IP的變現，勢必會與其內容創作相互獨立。

“李子柒”超越李子柒，帶貨不如帶文化

在最新的媒體專訪中，李子柒首度回應復出，她表示回歸是一個多月前臨時決定的，雖然這三年沒有出現在互聯網上，但是一直有自己“復出”的消息傳出，為了避免大家的揣測和擔心，所以干脆自己站出來，給大家聊聊現在在做什么，將來要做什么?，F在大家看到的視頻也是在不到一個月的時間里，加急制作出來的。
對于未來的工作，李子柒表示將主要圍繞傳統文化的創新性發展，而非單純的商業化運作。
從前不久李子柒現身的活動來看，盡管頻率較低，但每一次活動都能實現精準觸達，既保持了公眾關注度，又強化了個人品牌的文化屬性。
「零售商業財經」認為，作為強文化屬性的頭部博主，李子柒擁有無法代替的文化傳播實力，此番復出不過意料之內。只不過，在如今直播帶貨與短視頻幾乎融為一體的新網紅經濟下，李子柒能否平衡好“商業”與“文化”的天平是更值得關注的事。
在與微念的合同糾紛發生前，李子柒也曾與多個品牌展開合作，推出螺螄粉等聯名產品，受到粉絲熱烈追捧，贏得可觀收益。
然而，隨著與MCN機構的糾紛、和解，我們看到，李子柒雖被商業資本包裹，但其內容的文化屬性遠重于商業色彩，可以說，她已經在有限的能力內維持了最大的平衡，并始終保持著對傳統文化的敬畏和熱愛。

圖源：李子柒微博評論區

從美食到二十四節氣，她通過視頻內容傳遞的不僅僅是商品或流量，更是對中國傳統文化的深刻理解和熱愛。李子柒復出微博評論區中“念念不忘，必有回響”等走心評論也讓我們看到，優質內容所能達到的高度和“網紅生命”的長度。
這份對文化的堅守、在互聯網空間內的純粹與對未來發展的高見，才能讓李子柒在觀眾心中豎起了信任的高墻，讓即使在三年后的今天，觀眾面對李子柒的視頻，仍能從心底發出一句贊美。

李子柒對話《魯健訪談》 圖源：CCTV-4中文國際頻道

至于商業與文化，兩者須得在一些地方保持著涇渭分明的姿態。于如今的直播時代而言，“二出宮”所面臨的新網絡環境能否讓李子柒重現當年奇跡？
行業專家曾指出，我國網紅經濟正在由早期注重注意力營銷的“流量”模式，逐漸轉向以產品銷售為主要目標的“帶貨”模式，以李佳琦、辛巴、董宇輝為代表的網紅主播們正在形塑著一種“新網紅經濟”。
如果說在前期流量模式下，流量分成、廣告商演、IP合作等構成了網紅商業價值的重要來源；那么近兩年，網紅IP的價值變現在很大程度上依賴電商帶貨、品牌合作等。
在此邏輯之上，復出的李子柒又將何去何從？
從目前趨勢來看，結合品牌文化價值與商業價值，繼續堅持品牌聯名或嘗試文化帶貨的營銷路徑，對李子柒而言，都是相對合理且可能的選擇。
隨著Z世代消費群體崛起，文化消費觀念不斷迭代，越來越多的人開始注重商品的文化內涵和社交屬性，李子柒以文化為媒介的營銷模式可以滿足這部分消費者的需求，贏得市場認可。
此外，文化帶貨、品牌聯名都是現階段重要的營銷模式，董宇輝的知識帶貨、九月與周大生聯名合作蜻蜓發簪可謂典型案例。將文化與商品相結合，通過講述商品背后的文化故事和制作工藝，可以顯著提升商品的附加值和吸引力，而李子柒天然具備這種特質。
站在文化傳播視角上看，李子柒以其獨特的文化視角和精湛的手工藝術，成功地將中國傳統文化與現代生活相結合，傳遞出中國文化的魅力，贏得了國內外觀眾的廣泛贊譽，據Social Blade和NoxInfluencer數據顯示，李子柒在YouTube頻道的訂閱量達1930萬。這種文化輸出能力和圈層構建基礎，使她在商品營銷方面具有得天獨厚的優勢。

李子柒在YouTube平臺的作品播放量 圖源：YouTube

未來，李子柒布局文化帶貨、品牌聯名的發展路徑可謂水到渠成。品牌話語權在手，李子柒或許會寫出不一樣的故事。當然，無論是嘗試直播這種新媒體形式、還是積極尋求品牌聯名，與李子柒個人前期主攻的視頻賽道而言，都有著截然不同的特點和要求，對其而言，都意味著新的挑戰。

圖源：李子柒微博

不過歷經三年風霜波折，回首處依舊眉眼如初的李子柒，那份對文化的純粹心、那份執拗不服輸的倔強，鑄就了一部部鮮活、充滿鄉土氣味又深含文化底蘊的作品，也值得我們期待更燦爛的續章。
遙望來時路，雪盡春回，終盼得故人歸矣。

本文轉載自零售商業財經（ID：Retail-Finance），已獲授權，版權歸零售商業財經所有，未經許可不得翻譯或轉載。

 

《2023中國消費品牌增長力白皮書》現貨熱銷中，398元包郵到家！

2023年，是中國的消費提振年，也是中國消費品牌在整體復蘇態勢下的重啟之年。雖然疫情的影響逐漸褪去，但時代給予品牌的挑戰并未消減半分。2023年上半年外企高管的“訪華潮”再次印證了中國這塊市場的吸引力和重要性，這也意味著中國消費企業已進入全面競爭的新階段。

中國消費品牌究竟該如何理解環境變化帶來的挑戰和風險？如何識別與捕捉各個要素釋放出的信號？又如何在謹慎應變中實現韌性生長？

從“看長”“向真”再到“應變”，歷時130+天，CBNData重磅輸出《2023中國消費品牌增長力白皮書》（以下簡稱《白皮書》），共計超20萬字，現貨正在熱銷中！點擊此處或下方圖片即可購買，包郵到家！

 

+10

好文章，點個贊

版權提示

轉載第一財經商業數據中心原創稿件，請于文首標明來源、作者，并保持文章完整性。非第一財經商業數據中心原創稿件，未經許可，任何人不得復制、轉載、或以其他方式使用。如需轉載或以其他方式使用稿件內容，請聯系CBNData客服DD-4（微信ID：CBNDataDD4）

CBNData-ad
CBNData-ad
CBNData-ad
CBNData-ad
相關推薦

訂閱CBNData數據月報

涵蓋20+研究機構精華內容，每月為你整理全網最有價值的大數據報告。

立即訂閱

美日韩精品视频免费看_亚洲精品一区在线_免费在线观看精品_最新日韩在线视频_欧美精品一区二区蜜臀亚洲_尤物yw午夜国产精品视频明星_性伦欧美刺激片在线观看_亚洲福利精品_久久亚洲国产精品一区二区_黄色国产精品一区二区三区_亚洲日本激情_在线精品视频在线观看高清_在线观看国产一区二区_亚洲欧美在线x视频_黄色亚洲网站_亚洲国产美国国产综合一区二区
午夜久久资源| 一区二区在线不卡| 亚洲一区二区三区精品视频| 好看不卡的中文字幕| 亚洲乱码久久| 欧美多人爱爱视频网站| 猛男gaygay欧美视频| 久久亚洲精选| 久久精品国产亚洲一区二区| 国产日韩一区二区| 欧美二区不卡| 国产一区二区高清| 国产精品视频yy9099| 亚洲七七久久综合桃花剧情介绍| 国产一区二区看久久| 亚洲字幕在线观看| 欧美精品一区视频| 欧美激情综合五月色丁香| 欧美午夜a级限制福利片| 欧美网站在线| 亚洲第一精品久久忘忧草社区| 欧美日韩中文另类| 欧美日韩国产天堂| 香蕉久久国产| 亚洲伦理在线免费看| 国产一区二区三区在线观看精品| 亚洲第一福利社区| 国产美女一区| 欧美一区二区三区精品电影| 一区二区三区波多野结衣在线观看| 国产精品午夜在线观看| 欧美在线啊v一区| 久久久噜噜噜久久中文字免| 羞羞漫画18久久大片| 午夜伦欧美伦电影理论片| 国产视频一区二区三区在线观看| 国产亚洲欧美一区在线观看| 亚洲第一伊人| 黄色成人在线免费| 又紧又大又爽精品一区二区| 久久久之久亚州精品露出| 欧美视频久久| 亚洲尤物精选| 美女网站久久| 久久精品午夜| 久久国产精品网站| 国产农村妇女毛片精品久久麻豆| 欧美精品粉嫩高潮一区二区| 欧美韩日一区二区三区| 午夜激情久久久| 欧美极品在线播放| 99视频热这里只有精品免费| 久久久成人精品| 国产欧美视频一区二区| 欧美日韩亚洲一区二区三区四区| 欧美大尺度在线观看| 国产欧美成人| 一级成人国产| 亚洲乱亚洲高清| 你懂的国产精品| 亚洲激情校园春色| 亚洲免费观看高清在线观看| 久久精品观看| 欧美一级理论片| 午夜精品久久久久久| 欧美亚洲系列| 亚洲一级免费视频| 亚洲电影激情视频网站| 欧美在线1区| 黄色一区二区三区| 激情国产一区| 欧美日韩中文在线观看| 国产精品v日韩精品v欧美精品网站| 国产网站欧美日韩免费精品在线观看| 免费观看一级特黄欧美大片| 久久久久久夜| 欧美a级理论片| 欧美激情亚洲| 免费不卡中文字幕视频| 久久久99久久精品女同性| 亚洲二区精品| 欧美在线free| 国产精品久线观看视频| 欧美日韩极品在线观看一区| 亚洲欧洲日本mm| 欧美激情女人20p| 樱桃视频在线观看一区| 国产日韩一区二区| 亚洲精品一区二区三区在线观看| 国产欧美精品一区二区色综合| 亚洲高清视频的网址| 国产精品高潮呻吟| 一区二区欧美精品| 亚洲国产一区视频| 欧美日韩一区三区| 午夜宅男欧美| 国产精品激情av在线播放| 亚洲尤物影院| 欧美日韩在线视频一区二区| 亚洲黄色成人久久久| 国产精品美女久久久免费| 久久视频这里只有精品| 麻豆精品一区二区综合av| 91久久亚洲| 久久久噜噜噜久久| 欧美黄色一区| 欧美亚洲免费电影| 亚洲精品久久久久久久久久久久久| 激情自拍一区| 老牛国产精品一区的观看方式| 一区二区三区自拍| 国产一区二区福利| 欧美高清在线一区二区| 国产精品久久久久久五月尺| 欧美精品v国产精品v日韩精品| 欧美激情网友自拍| 一区二区在线看| 欧美高清自拍一区| 欧美剧在线免费观看网站| 欧美交受高潮1| 亚洲综合不卡| 在线免费一区三区| av不卡在线看| 亚洲电影第1页| 国产精品系列在线播放| 午夜一区二区三区在线观看| 欧美日韩在线免费| 黑丝一区二区三区| 久久在线91| 国产精品一区二区久久久| 欧美激情一区二区三区不卡| 亚洲欧美日韩在线播放| 亚洲精品国产精品国自产在线| 国产精品国产福利国产秒拍| 国产毛片久久| 欧美婷婷六月丁香综合色| 在线观看亚洲精品视频| 欧美午夜在线视频| 国产日韩精品综合网站| 在线观看欧美日韩| 亚洲精品欧洲| 欧美激情精品久久久六区热门| 国产婷婷色一区二区三区在线| 欧美黄污视频| 久久久久女教师免费一区| 欧美另类久久久品| 欧美亚州在线观看| 久久亚洲精品一区二区| 国产一区二区剧情av在线| 中日韩美女免费视频网站在线观看| 久久精品女人天堂| 欧美三级视频在线| 久久久福利视频| 国产精品精品视频| 国产日韩精品一区观看| 欧美性淫爽ww久久久久无| 欧美精品日韩一区| 欧美亚洲一级片| 久久国产欧美日韩精品| 亚洲欧美日韩一区在线观看| 1024成人网色www| 亚洲女同同性videoxma| 猫咪成人在线观看| 一本色道久久综合狠狠躁篇的优点|