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加速布局，醫美成歐萊雅們的新增長點？

歐萊雅集團跨界醫美融合的又一重要舉動，尋找“化妝品+”跨品類協同的更大可能性。

文靜聚美麗2024年12月12日

“護膚的盡頭是醫美嗎？”

這是此前聚美麗在《美妝：和生命科學的齒輪一起轉動》一文中提出的一個疑問，針對這一問題，聚美麗邀請業內資深人士進行探討，得出：醫美作為一個上升型賽道，是一個既能夠與日常美妝有關聯性，又能讓美妝在技術維度、壁壘維度更高一階的“答案”。
從這兩年的產業脈絡中，毋庸置疑的是，醫美的風潮越來越興盛，國內外頭部企業紛紛入局或加碼醫美賽道，如歐萊雅集團，繼去年，把活性健康化妝品部更名為皮膚科學美容部，今年8月，收購Galderma高德美股份，加碼皮膚學級護膚賽道后 ，又一次在醫美領域有了新動作。
近日，據北京商報報道，歐萊雅集團投資了國內高端醫療美容連鎖機構“顏術醫美”。但對于具體投資金額及合作事宜，歐萊雅集團并未過多透露。
顯然，這是歐萊雅集團跨界醫美融合的又一重要舉動，尋找“化妝品+”跨品類協同的更大可能性，但是，歐萊雅集團為何看中了顏術醫美？

獲投兩輪后，又被歐萊雅看中

從北京商報披露的信息來看，顏術醫美身后的公司為杭州顏術時尚醫療美容診所有限公司(以下簡稱：杭州顏術)。由浙江顏術科技有限公司(以下簡稱：浙江顏術)百分百持股。
據企查查信息顯示，杭州顏術成立于2011年，法定代表人于今年10月從“王中堯”變更為“宋為民”，主要開展的醫美項目為激光光電項目、注射項目等。同時，顏術醫美部分診所具備美容外科資質，可以開展微創醫美手術。
根據顏術醫療集團官網信息，顏術醫療集團旗下品牌“YESSKIN”和“YESAFE”目前已在全國13個城市，如上海、杭州、西安等地設立了22家醫美診所，為超過150萬人提供專業的一站式醫療和皮膚健康管理服務。

 截圖自：顏術醫療集團官網

目前，顏術醫療集團旗下擁有-YESSKIN Clinic、YESAFE Medical Beauty、YesBegin護膚系列、CSKIN Technology、YESSHAR Eeducation -五大醫療美容相關知名品牌。在醫學護膚美容服務、醫療人工智能技術、健康活性護膚品研發、醫學教育等皮膚醫美細分領域有著不錯的品牌表現。
顏術醫美(門診)成立次年，首家門店會員突破1000人，2016年9月，推出健康活性護膚品牌顏貝金YESBEGIN。
目前，企查查平臺上，浙江顏術法定代表人顯示已變更為“MA LAN”，與歐萊雅(中國)副總裁兼皮膚科學美容事業部總經理馬嵐一致，其曾在對外發言時稱：“在中國醫美市場廣闊的前景……歐萊雅皮膚科學美容事業部一直致力于以皮膚科學為根基，創造可持續、改變人生的美容方案，引領健康之美。今年投資顏術醫療美容，是事業部在醫美行業探索的另一舉措。”從中，足見歐萊雅集團對醫美賽道的看重。
回到浙江顏術來看，企查查信息顯示，浙江顏術是一家從事皮膚美容業務的公司，主要經營皮膚醫療美容(非手術)、進口品牌化妝品銷售及美容咨詢等服務。
公司創始人宋為民曾在杭州市第三人民醫院工作二十余年，任該醫院皮膚和激光美容科主任，目前，顏術醫美微博平臺官方賬號粉絲量5520，而創始人@顏術宋為民醫生賬號粉絲量為26.3萬。
從投融資情況來看，2018年初，浙江顏術相繼獲得了來自新潮中寶的戰略融資和來自健壹資本的數千萬元人民幣的A輪融資，此次歐萊雅集團投資顏術醫美，也是其時隔六年后獲得的首次融資。

圖源：企查查

華鑫證券研報指出，中國醫美市場從2017年的993億元有望增加至2030年的6382億元，其中輕醫美市場占比不斷爬升，從2017年的40.4%占比有望提升至2030年的65.1%。
近年來，隨著醫美市場的高速增長，醫藥醫療與生命科學、醫學介入的大健康、年輕化的減齡醫美等領域與化妝品行業的相互跨界、交融更加緊密，行業玩家更加豐富，行業邊界也在逐漸擴展。
因而，可以看到，以歐萊雅為首的一眾國內外美妝企業扎堆布局醫美賽道。

美妝大佬為何扎堆加碼醫美？

事實上，國際巨頭等頻頻入局、加碼醫美賽道，與醫美近年來的發展不無關系。以中國市場為例，根據頭豹研究院發布的《2023年中國輕醫美行業專題報告：穿越寒冬，春暖花開》內容顯示，細分來看，2022年輕醫美市場規模占中國醫療美容市場52%，超過重醫美，其中，光電類醫美項目所占比重為47%，位居業內第一，個中前景、潛力由此可見一斑。
回到本次歐萊雅投資顏術醫美一事，布局醫美相關領域也與企業近年來的發展情況息息相關。
一方面，從亞洲市場整體表現來看，在各大國際美妝企業最新財報中，歐萊雅、雅詩蘭黛、寶潔、萊珀妮等國際美妝均有將業績下滑原因歸于中國市場消費者信心不足等類似表述。
具體來看，歐萊雅集團前三季度在歐洲、北美、SAPMENA-SSA 地區(南亞太平洋、中東、北非、撒哈拉以南、非洲)以及拉丁美洲這四大地區均取得增長，北亞地區是唯一銷售額下滑的市場。

圖源：歐萊雅集團財報

中國所在的北亞市場延續此前下滑的頹勢，下滑幅度由今年上半年的1.7%擴大到3%，。據財報指出，這是受到中國大陸消費者信心低迷的影響，第二季度已經為負增長的美妝市場繼續惡化的結果。
另一方面，從各部門表現情況來看，雖然今年前三季度，歐萊雅集團旗下四大部門業績同比仍有所增長，但相比去年同期，四大事業部的增速均出現放緩。
值得注意的是，皮膚科學美容是唯一僅存的二位數增長部門。
且如前文所述，中國醫療美容市場有著不錯的增速，《騰訊2024年度輕醫美消費趨勢白皮書》中也提及，當前輕醫美的穩健發展，除了得益于存量的資深客群、進階客群外，高線小白客群、輕齡小白客群、男性客群等的增量人群也成為了行業的新動能。
因此，歐萊雅集團此次投向了一個醫美連鎖機構，也許是其基于自身發展，縱觀行業全局后做出的戰略選擇。
前文有提到，歐萊雅集團的醫美布局并非是才開始。
1981年，雀巢和歐萊雅共同合資成立了Galderma高德美實驗室，CIRD成為了高德美研發中心(Galderma R&D)，只不過2019年被瑞典私募股權投資公司EQT牽頭的財團收購了。
要知道，高德美前身為專注于皮膚病學研究的美國歐文實驗室，在脫離歐萊雅集團與雀巢的5年后，高德美通過加注美妝賽道成功上市。而在今年8月，歐萊雅集團又宣布從Sunshine SwissCo AG（由EQT牽頭的財團）、ADIA、Auba Investment Pte.Ltd.(均作為賣方協調行事)收購高德美10%的股份。
可以看到，在意識到醫美賽道大有可為后，歐萊雅集團正在加速相關布局，入侵醫美市場。
前文有提到部門更名一事，具體來看，在2023年2月，歐萊雅活性健康化妝品部(L'Oréal Active Cosmetics)在中國正式更名為歐萊雅皮膚科學美容部(L'Oréal Dermatological Beauty)。
目前，該部門旗下品牌包括理膚泉La Roche-Posay、薇姿Vichy、適樂膚CeraVe、修麗可Skin Ceuticals，加上2022年9月收購的高端醫學護膚品牌Skinbetter Science，共五大品牌。

△圖源：歐萊雅集團官網

今年3月，歐萊雅集團旗下品牌修麗可推出首個三類醫療器械產品——鉑研膠原針。從醫美圍術期“妝字號”護膚一腳跨入“侵入性”醫美注射領域。
另外，結合下圖來看，近年來，無論是國內還是國外頭部美妝企業，都在加快醫美領域的布局，其中，推進械字號醫療美容器械注冊成了不少化妝品企業的首選。
但是，在聚美麗此前與行業分析師交流的過程中，也有分析師指出，醫美企業、化妝品企業相互延伸，短期內規模有限。原因主要有兩點：
一方面，不管是醫美去做護膚，還是護膚做醫美，對于上市公司都會面臨監管問題，尤其化妝品做醫美，目前資本市場上并不是特別鼓勵，得把握好尺度，如修麗可和璦科縵協同做醫美術后修復的形式相對可行，但若要結合更深，就會遭遇監管問題。
另一方面，醫美和化妝品是兩種商業模式，在能力體系上差距較大，需要企業配備兩套專業團隊去做兩個產業，而在此過程中，企業能否在組織結構內協同利用好兩波人，會是這兩類產業鏈延伸中最大的問題。
因此，醫美能否成功為化妝品企業賦能，還需要看企業自身研發、投入做的是否扎實。但可以肯定的是，不同行業背景的全球性企業的加入，對醫美行業來說，無疑是注入了一股強大的創新力量，于化妝品行業而言，也有利于推動大顏值產業往更專業化、定制化的方向發展，并通過產學研醫四位一體，打造更科學的皮膚健康方案。

 

本文轉載自聚美麗（ID：jumeili-cn），已獲授權，版權歸聚美麗所有，未經許可不得翻譯或轉載。

 

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