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拿下“童裝界的愛馬仕”,雅戈爾的時尚版圖進程幾何?

近年來,雅戈爾提出聚焦時尚主業,多次出手收購國際品牌,發展多品牌和全球化業務。

盧思葉贏商網2025年1月10日
雅戈爾集團的時尚版圖加入一塊關鍵拼圖。
贏商網獲悉,1月9日,國內男裝集團雅戈爾與法國高端兒童時尚品牌Bonpoint母公司EPI集團完成交易,正式收購Bonpoint為全資子公司。
將法國頂級奢侈童裝品牌收入囊中,意味著雅戈爾正式踏足童裝及奢侈品領域,進一步邁向建設全球時尚產業集團的目標。
被外界譽為“童裝界的愛馬仕”,Bonpoint于1975年在法國巴黎創立,品牌創始人Marie-France Cohen將高級成衣設計引入童裝設計之中,是全球首個專為孩童的高級時裝屋,也是唯一擁有高級工坊的童裝成衣品牌。
目前,Bonpoint旗下主要有精品童裝、護膚香氛兩大產品線,其中護膚品類在近年增長迅速,其收入貢獻約占20%-30%。
童裝和美妝品牌雙線開花,Bonpoint無疑是目前最有發展潛力的高端兒童品牌之一。值得注意的是,中國還是Bonpoint的重要市場,早在2006年,Bonpoint就進入中國內地市場,于上海南京西路商圈落地首家品牌精品店。
截至2023年年底,品牌在全球擁有大約130家精品店,其中1/3的門店位于中國,已進駐上海恒隆廣場、成都SKP、深圳灣萬象城、南京德基廣場、杭州大廈、廣州太古匯等標桿高端購物中心。
Bonpoint在中國市場快速發展的背后,高端童裝及生活方式市場正在成為新的機會點,吸引眾多品牌進入布局。
據中國兒童產業中心相關數據,我國兒童消費市場規模每年約為3.9萬億元至5.9萬億元,其中八成以上的中國家庭結構中,兒童相關開支占據了家庭總開銷三成以上比例,且這一比重仍在穩步上揚。
其中,隨著生活質量的提升,消費者對于高端品牌消費需求增加,對于兒童用品的品質、時尚度、個性化的需求提升,高端童裝市場迎來快速增長。
于雅戈爾而言,Bonpoint將在集團的品牌矩陣中加入一塊重要的拼圖,近年來,雅戈爾提出聚焦時尚主業,多次出手收購國際品牌,發展多品牌和全球化業務。
當前,雅戈爾集團旗下主要有四個自有品牌:
  • 主品牌雅戈爾YOUNGOR以商務裝為主體,開發有婚慶、休閑等系列產品;
  • MAYOR主打高級量體定制;
  • HART MARX定位是高端運動休閑品牌,以馬術產品為特色;
  • HANP(漢麻世家)提倡健康、環保、自然的生活方式。
另有三個投資的品牌:Helly Hansen、UNDEFEATED、Alexander Wang,是雅戈爾集團在運動戶外和潮流和時尚領域的重要補充。
2021年,雅戈爾收購美國潮牌UNDEFEATED 40%股權,并成立大中華區合資公司;同年投資挪威戶外品牌Helly Hansen,負責該品牌在大中華地區的運營和生產;2022年,雅戈爾與挑戰者資本共同投資美國高端設計師時尚品牌Alexander Wang。
在雅戈爾的助推下,Helly Hansen、UNDEFEATED在中國市場的發展步伐加快,近年在全國一、二線城市積極擴張。
為打造“世界級時尚集團”,雅戈爾最近出手頻繁。2024年12月,雅戈爾與銀泰管理團隊成員組成的購買方財團共同拿下銀泰100%的股權,加碼線下商業。
進軍實體商業,也是其完善時尚生態圈的一棋。2024年,雅戈爾還與天目里合作,在上海淮海中路開設商業項目HAI550,是國內首個致力于展現可持續生活方式的商業綜合體。
聚焦主品牌方面,雅戈爾也在大手筆地投入線下渠道布局,正在全國核心城市開展大店戰略,目前已經累計投資150億元,在重點城市的核心商圈布局旗艦大型門店“時尚體驗館”,根據計劃,雅戈爾未來三年將在全國核心城市新開至少30家時尚體驗館門店。
目前來看,雅戈爾“聚焦時尚主業”的進程已經初見成效,在零售市場環境復雜多變的當下,雅戈爾又將如何通過Bonpoint攪動奢侈品和童裝市場,值得繼續關注。

本文轉載自贏商網(ID:winshang),已獲授權,版權歸贏商網所有,未經許可不得翻譯或轉載。

 


 

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