那些走在旅途中、在鏡頭里展現生命力的達人們，正在為銀發內容生態打開新的想象空間。
圖片來源：pexels
前言
愛玩敢玩的中老年網紅，正在旅游賽道花式種草。
以視頻號、抖音、小紅書為代表的社交平臺，如今已成為日常生活不可或缺的一部分，占據了用戶大部分的碎片時間。
QuestMobile發布的《2024中國互聯網核心趨勢報告》顯示，我國移動互聯網流量保持穩步提升的態勢，2024年9月同比增長1.7%，規模已達12.44億。其中銀發人群月活躍用戶規模達到3.29億，月人均使用互聯網時長129小時，同比提升5.3%。
另一方面，得益于主流社交平臺算法機制的升級和流量分發邏輯的優化，如今任何人都可以通過鮮明的人設、真誠的分享站在平臺的聚光燈下。“全民皆可當博主”的浪潮下，一大批中老年博主活躍在不同領域，在由Z世代占主導的互聯網環境中異軍突起，成為社交平臺上的一股新興力量。
在這其中，既有憑借“自律vlog”走紅的90歲達人“梅英阿嬤”，也有銀發時尚賽道的元老級KOL“時尚奶奶團”。而在時尚、美食、日常vlog等更常見的賽道之外，如今旅游賽道也涌入了越來越多的中老年達人。
與一些通過數字人“坑老”、在直播間推銷低價劣質產品的網紅不同，這些50+博主們在平臺上分享自己的真實旅行經歷，他們不以商業變現為唯一目的，也沒有吸引眼球的文案，而是以寫日記一般的虔誠感，記錄旅途中的點滴感悟，激起全年齡段用戶的共鳴。
50+達人扎堆小紅書，游學/旅居/房車游全面開花
社交平臺上的50+、60+旅行博主，正在悄悄改變中老年旅游風向。
“退休旅行如何選擇旅游搭子，首先需要消費觀一致，其次興趣相投，最后體力要匹配……”小紅書平臺上，擁有4w+粉絲的58歲旅游博主“外婆姐姐”，通過短視頻向網友分享自己過往的旅行經歷，同時強調中老年出游時選擇旅行搭子的重要性。
這條視頻吸引了數千名網友點贊留言，從留言內容來看，大多數網友都與“外婆姐姐”屬于同齡人，有阿姨在評論區分享自己曾經因找錯旅行搭子而“沒苦硬吃”的趣味故事，也有人對“外婆姐姐”豐富的旅行經歷表示羨慕，希望她能為同齡人分享更多實用的旅行小知識。
在視頻號和抖音平臺，60歲博主“徽子墨的旅途見聞”憑借接地氣的拍攝風格和真誠的內容分享，同樣從年輕人扎堆的旅游賽道脫穎而出、吸粉無數。
AgeTravel了解到，“徽子墨的旅途見聞”從2022年開始在各個平臺發布旅行vlog，內容以自駕見聞為主，目前全平臺粉絲數已超過百萬，其中抖音平臺粉絲數超過50萬，在視頻號上，“徽子墨的旅途見聞”幾乎每條視頻都能獲得萬贊，已成為旅游賽道的頭部博主。
對于常用社交軟件、熱愛旅行的用戶而言，相信早已對各類旅行vlog、圖文攻略等內容早已司空見慣，而過去活躍在各個平臺、展現花式玩法的旅行達人，也逐漸從Z世代年輕博主，擴充到60后、70后活力銀發KOL。
在小紅書和其他平臺上，如今像“徽子墨的旅途見聞”和“外婆姐姐”這樣活躍在旅游賽道的中老年達人比比皆是，根據內容調性、視頻風格、細分賽道等的不同，這類KOL大致可分為兩類：
1. vlog內容達人：游學/旅居/房車游等多樣化賽道
在由年輕用戶主導的旅游vlog賽道，如今擠滿了各類愛玩敢玩的銀發族。
與年輕人一樣，銀發人群也有著自己的個人理想和追求，在兼顧家庭之余，他們同樣向往詩和遠方，希望用腳步丈量世界，以更積極的心態擁抱生活。目前小紅書上聚集的大量中老年旅游達人，大部分均是通過vlog內容記錄下自己的旅行見聞，展現銀發一代獨特的生活美學。
最早從B站、抖音平臺出圈的旅游達人“50歲阿姨自駕游”（本名蘇敏），在入駐小紅書后，快速成長為平臺上旅游賽道的頭部博主。
早期蘇敏阿姨獨自駕駛房車從鄭州離家南下，一路分享旅行心得和體悟，誤打誤撞成為全網矚目的中老年旅行博主。如今在房車游賽道，蘇敏阿姨幾乎是獨一檔的存在，其分享的內容均以旅行vlog為主，沒有特別的拍攝或剪輯技巧，以樸實的風格傳達出積極健康、追求自我理想的正面價值觀。
除了蘇敏阿姨這樣的頭部達人外，小紅書平臺上，還聚集了大量活躍在不同細分賽道的中老年旅行達人。例如用vlog形式記錄旅居生活的70后達人“Wong”、以及擁有旅業從業經歷、退休后深耕游學賽道的55+達人“粵走粵遠”等。與其他一些同賽道達人不同，她們通常會借助專業設備進行拍攝，或通過視角的變換以及一些簡單的剪輯技巧，呈現別具一格的畫面。
2. plog內容達人：圖文形式分享心路+感悟
通過統計旅游賽道的頭部達人后不難發現，絕大部分達人均以vlog內容為主，這類內容更具沉浸感，能夠通過聲畫形式更好向觀眾傳遞情緒。然而以圖文內容起家的小紅書，并沒有放棄對圖文的扶持，也是主流社交平臺中少數仍然鼓勵用戶進行圖文創作的平臺之一，在用戶信息流中，圖文內容與短視頻內容幾乎各占據半壁江山。
在此前提下，擅長圖文內容的旅行博主通常也會將小紅書視作首選平臺。
以小紅書賬號“君婆婆愛旅行”為例，今年68歲的“君婆婆愛旅行”是小紅書上少數因圖文內容出圈的中老年旅行達人。在去年發布的一篇高贊筆記中，“君婆婆愛旅行”用了近千字分享了自己前往南極旅行的經歷，以及之所以熱衷于旅游的原因，這篇筆記獲得了5000+點贊，超過1000位網友留言評論。
盡管偶爾也會通過短視頻內容展現旅程中的見聞，但“君婆婆愛旅行”賬號下的高贊筆記幾乎都是圖文內容，以旅行打卡照+人生感悟的圖文搭配形式，傳遞真情實感。
小紅書平臺上另一位擁有萬粉的70后旅行達人“品味人生”，同樣選擇以plog的形式，分享自己的旅行經歷。
在一篇哈爾濱游記中，“品味人生”用文字記錄了每一天的詳細行程，并附上自己此次出游的心得，同時搭配10+張圖片，每張都以拼圖+文字的形式呈現，盡可能多方位展現出行程中的高光亮點。
在這篇筆記下，不少同齡阿姨留言詢問“酒店是哪一家”、“有沒有強推的景點”等等。更有網友時隔1個月后曬出了同款打卡照，阿姨們互相之間的安利，樸實且有效。
旅游賽道爆款內容密碼：“帶著爸媽看世界”
“年輕人策劃、長輩參與”的共游模式，正在重塑傳統家庭出游生態。
今年清明假期，去哪兒平臺上“年輕人+老年人”偕老游的預訂量同比增長16%。在老少同游的旅行團中，年輕人成了“團寵”，長輩們輪流投喂零食，分享人生經驗，年輕人則協助長輩操作智能設備，充當長輩們的攝影師。
與Z世代游客熱衷于找尋小眾異類風景不同，中老年游客往往偏愛人文底蘊濃厚、環境舒適宜人的目的地，他們喜愛打卡拍照，但也更向往身心放松與文化浸潤的深度旅行，這也決定了多數中老年旅游KOL安利的景點相對更加大眾化，內容節奏也更為舒緩，注重旅行過程中的情感傳遞與生活態度的呈現。
在此背景下，旅游賽道的內容創作者也面臨著如何在代際偏好中尋找平衡的挑戰——既要滿足Z世代網友對新奇與個性的追求，同時又要兼顧銀發用戶對慢節奏內容以及情感溫度的需求。
那么如何才能同時兼顧Z世代與銀發族對旅行內容的偏好，通過vlog內容向不同年齡段用戶安利寶藏景點和旅行路線呢？
正所謂絕招同途異路，在社交平臺上，有一類內容巧妙融合了代際偏好，通過“年輕人帶爸媽旅行”的視角，既展現目的地的獨特玩法，又捕捉親情互動與長輩視角下的旅行感受，成功打通Z世代與銀發族的情感共鳴。
在小紅書上搜索“帶爸媽旅游”，相關筆記數量超過36萬篇。其中一篇“帶爸媽來西班牙度假”的筆記，在平臺上收獲3w+點贊，博主以“旅行前與旅行后變化對比”的設定，記錄了長輩前往西班牙前后的穿搭風格、拍照角度等的變化，展現旅行給長輩帶來的改變，視角之獨特吸引了大量網友留言互動。
此外，小紅書上還出現了類似“1000元帶爸媽窮游”、“40歲選擇退休帶父母開啟旅居”等一系列風格各異的內容，在平臺上收獲了大量關注度。
而在抖音、B站等平臺搜索“帶爸媽去旅行”關鍵詞，出現在搜索結果前列的幾條視頻播放量均達到了100w+，其中一些內容以第一人稱視角濃縮記錄陪父母city walk的經歷，另外一些爆款內容則以父母視角記錄旅行感悟與心得，通過子女的鏡頭記錄父母旅途中的反應、感受與互動。
例如，有的達人以“帶爸媽體驗特種兵式旅游”“和媽媽一起旅拍寫真”等情境，通過親情、反差的組合，展現不同世代在同一空間的互動與碰撞。這種真實、自然的代際表達，也為旅游內容創作帶來了更多維度的情緒價值與營銷可能。
從旅游種草到跨界合作：銀發KOL的商業價值挖掘
今年3月，擁有近4000萬粉絲的海外網紅IShowSpeed（下稱Speed）開啟中國行，先后游覽了北京、上海、重慶、深圳等多個城市，并全程視頻直播。
其中在重慶行程，不僅安排了Speed前往欣賞著名的“賽博朋克”夜景，同時還安排了理發店、菜市場等接地氣的場所，向全世界展示了中國人民熱情好客的形象。該場直播共吸引近900萬次觀看，大量海外網友留下“看了Speed的直播后，我也想去中國旅游”的評論，讓本就火熱的China Travel再度升溫。
管理學家Pettersen-Sobczyk的一項研究指出，在旅游業中，網紅營銷比名人營銷更能吸引普通人購買消費，原因在于網紅更接近普通人，具有更強的親近感，更值得信任，尤其是“接地氣”的本地網紅。
顯而易見，近年來，隨著短視頻、直播等媒介的不斷發展，“網紅營銷”這一商業形態迅速走紅，與網紅達人、旅游KOL進行合作已經成為旅游目的地宣傳的新趨勢。
與此同時，中老年旅游市場的興起疊加互聯網銀發浪潮，催生出越來越多的中老年網紅，他們逐漸成長為品牌營銷與目的地推廣中的新興力量。相較于年輕一代，這些銀發KOL不僅具備一定的內容生產力,在同齡人中也更具信任度與帶貨轉化潛力。對于整個產業來講，主要呈現出以下幾大商業機會：
1. 內容種草，助力旅游目的地營銷
相比年輕人“先種草、再觀望”，中老年群體在旅游消費決策上更講究性價比和安全感，因此一旦信任達人成功推薦，更容易轉化為真實訂單。對于KOL而言，可以通過vlog、圖文、直播等形式為旅居服務、康養酒店等進行種草。
例如小紅書上的一位銀發旅游KOL在連續通過幾篇筆記推薦云南的旅居地后，評論區便會出現不少網友留言“這地方適合過冬嗎”、“怎么聯系，我想帶爸媽去住一個月”等。
2. 聯動旅行社共研線下活動
小紅書、視頻號等平臺的一些頭部銀發KOL已建立穩定私域，具備發起線下旅拍團、康養營、文化研學營的能力。對于相關旅行社及目的地而言，可以與KOL合作，推出達人定制化旅游產品和線路，借助KOL的私域用戶池完成定向投放+線下轉化+用戶調研的全鏈路操作。
對于KOL而言，則可以從“種草”升級為“帶團”，將內容影響力轉化為真實的用戶黏性與消費意愿，形成更穩固、可持續的商業閉環。
3. 跨界品牌合作新場景
隨著銀發KOL影響力的提升，越來越多品牌開始意識到，這批具備感染力、用戶黏性以及需求多元化的銀發旅游達人，正具備打通多個消費場景的“連接器”價值。旅游不再是一個孤立的品類，而成為串聯健康、生活方式、興趣社交等多個產業的橋梁。
例如達人在vlog中展現旅行途中的穿搭、使用的相機等，天然具備“種草屬性”。目前不少品牌傾向于通過抖音、小紅書、視頻號的合作渠道接觸銀發達人，推廣服飾穿搭、生活用品、營養食品等品類，實現帶貨轉化。
結語
當前銀發人群在旅游市場中所占比重不斷增加，他們不再只是家庭出游中的“陪伴者”，而是主動出發、熱愛記錄與分享的實踐者。在內容傳播上，除年輕人外，中老年群體的表達也正逐漸走入主流視野，那些走在旅途中、在鏡頭里展現生命力的達人們，正在為銀發內容生態打開新的想象空間。
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