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二次元“破圈”新玩法，年輕人詮釋“萬物皆可痛”

如今的二次元已不再是需要“破”的圈，而是年輕人構建生活、表達自我、連接同好的共同語言。

深海后浪研究所2025年9月10日
剛剛過去的這個夏天，上海儼然變成了一座二次元年輕人的“痛城”。
7月開始，幾大動漫展會接連襲來，百聯ZX創趣場、靜安大悅城、新世界城等一眾老牌商場早就變身成二次元新據點；這邊“光與夜之戀”主題音樂會快閃落地，那邊大學路限時步行街被打造為《全職高手》主題“痛街”，徐匯區甚至出現了上海首個“痛站”——田林路虹漕路公交站臺，搭配每日限時運營的《明日方舟》主題“痛車”。
不得不感嘆，時代確實變了。放在過去，80后、90后的老二次元群體總是遮遮掩掩，羞于對外表達自己的“屬性”，怕被人嘲諷為“老鼠人”“死宅”。而00后新二次元愛好者，往往能在人群中一眼被認出。他們不再隱藏自己的熱愛，而是將興趣大膽展示在外。“痛文化”（指在顯眼的地方展示自己的二次元愛好）成為年輕人表達熱愛的直接方式，而“痛”的方式可以無縫銜接進日常生活各處，小紅書上 “#萬物皆可痛”相關話題筆記數量接近80萬，話題閱讀量超過20億。
根據小紅書近期發布的《二次元創作趨勢報告》，僅僅兩年時間，二次元賽道已成為小紅書上僅次于時尚、美食的第三大內容發布品類。如今，小紅書上的二次元興趣人群規模達到了1.37億，二次元內容發布規模在一年內猛增175%。
圖片來源：小紅書截圖
新二次元，已經走入大眾文化主流。

顯眼的“2.5次元”

在咖啡廳遇到一次規模隆重的慶祝聚會，不一定是為自己準備的，也可能是給“我推”。
桌上擺滿角色主題的生日蛋糕、精心裝飾的吧唧和亞克力立牌，周圍點綴著應援手幅和手寫的祝?？ㄆ?，還有同好們送來的各式物料——這就是一次完美的為“我推”慶生活動。
圖片來源：小紅書截圖
在二次元圈里，“我推”指全力喜愛、無保留支持的本命角色。每個二次元都可能有一位喜愛到極致的虛擬角色，而這份深刻的情感不止埋在心里，年輕人越來越想要在三次元世界中明顯地表達出這份喜愛，他們將擺谷、拍谷、與谷子合影的應援儀式稱為“推活日常”。在小紅書上，超20萬人曬出了自己的“推活日常”，相關話題閱讀量超4億。
中國泛二次元用戶規模持續增長，2024年已達5.03億人，構成了一個不可忽視的龐大群體。新生代二次元愛好者將熱愛延伸至線下，在生活中用外顯的方式表達對角色的情感，這種熱愛催生出了獨特的2.5次元文化，在小紅書上處處可見。
比如，許多人曬出自己精心布置的“極繁主義地上黨痛屋”，把谷子周邊擺在屋里最顯眼的位置；超10萬人在小紅書上打造自己的專屬痛車，帶著心愛的角色“招搖過街”；
不僅是在日常，年輕人在打造人生重要時刻的儀式感時，都少不了二次元的身影。上海理工大學的@青柳，畢業前花三個小時趕制出“痛學士服”，密密麻麻把這些年收藏的吧唧都別在上面……“痛學士服”、“痛學士帽”、“痛系捧花”也成了這屆大學生的新“痛系畢業三件套”，在畢業季小紅書上相關筆記同比增長30倍，曝光量超過7000萬。
而即便是婚禮這樣的人生儀式，假如一對新人都是二次元愛好者，現場也可以變成大型“痛婚禮”。和丈夫同為崩鐵玩家的@不寒 ，就直接把婚禮布置成了大型崩鐵同人Only現場，在最喜愛的游戲角色們“見證”下，走向人生新階段。
動漫圣地巡禮更是成了二次元們必打卡的旅行主題，不少年輕人在小紅書上打卡動漫同款場景，希望能在真實的三次元世界中追尋二次元角色走過的痕跡，就仿佛他們真的來過這世界一般。
這些跨越虛擬與現實的場景和儀式，成為了年輕人連接二次元與三次元的新橋梁。如今，二次元文化已經無孔不入地滲透進年輕人生活的每個角落，深度融入他們的重要人生時刻。

從亞文化到主流，二次元為何破圈而出

曾經被視為小眾亞文化的邊緣二次元，怎么就在這幾年破土而出走向主流了？
變化不是一朝一夕發生的。隨著中國二次元市場逐漸成熟，最近一個十年迎來了產業規模大爆發，國漫、國游不斷出圈。而在成熟二次元商業體系中成長起來的新生代二次元們，消費行為表現也和老二次元大不相同了。
過去二次元等同于“不務正業”，家長視之為洪水猛獸，“二次元”這個名詞常被誤讀為一小撮觀看ACGN作品的“死宅”，甚至連二次元群體本身都不愿被稱之為二次元。
而如今，許多80后、90后已成為父母，他們自己就是看著動漫長大的一代，對二次元文化抱有天然的親近與理解。二次元正在成為連接不同代際的紐帶——有人帶著自己五十多歲的老父親去漫展cos《逆轉裁判》中的御劍父子，沒想到父親聽說要組團出cos異常激動，在漫展上找coser們集郵合照比自己還積極，自己反而成了拘束的那個。
不僅如此，小紅書上還興起了一波“祖孫cos”潮流——不少年輕女孩帶著奶奶，一起cos《哈爾的移動城堡》中的蘇菲和哈爾。在原片中，蘇菲因荒野女巫的詛咒，外表變為90歲的老婆婆，但哈爾卻透過她蒼老的面容發現了她善良堅強的內心，并最終愛上了她。
于是許多年輕人也像哈爾一樣，用cos的方式記錄下長輩獨特的美，做成一份送給她們的特別禮物。一位用戶邀請了自己84歲的外婆一起出cos，外婆是個“超級宅女”，平時很少出門，為了做家務方便也很少穿裙子。
當她穿上蘇菲cos服時，全家都很驚喜，“從來沒見過外婆這樣一面，雖然外婆一直在說自己不好看，不用拍她之類的話，但我覺得我的外婆是很美麗的。”
與上一代二次元愛好者不同，新一代群體將二次元文化作為社交貨幣和身份標簽，愿意更主動地“破圈”。年輕人通過組團出cos、參加漫展、集郵合影等方式，建立起基于共同愛好的社交網絡。
近兩年，由此衍生的線下場景呈井噴之勢：根據小紅書數據，同人展、同人Only相關筆記發布同比增長超過18倍，話題閱讀量超過45億。年輕人不止滿足于一年幾度的大漫展，還希望來到某個作品的專屬線下場景，毫無保留地沉浸式享受。在小紅書上能刷到不少“如果XX（某個城市）有XXonly展你會來嗎”的征集民意帖子，不少人因為熱愛一部作品甚至可能搖身一變為策展人，在自己的城市開出新的同人Only展。
而就在大家輪番吐槽“怎么什么活動都在上海”的同時，四五線城市的縣城漫展也在悄悄發力，即便在縣城，漫展上和coser互動、簽售活動、簽繪墻、交換物料，該有的環節一個不少，主打一個麻雀雖小五臟俱全。
二次元年輕人的花式線下聚會形式更是層出不窮。比如“cos集郵”，跑漫展必須有成果，每逢大漫展，二次元們就像跑馬拉松，和喜歡的coser合影集郵，再去小紅書發戰績結算畫面；
而coser也開發出了自己的“團建”，“cos團建”近一年發布同比增長超400%，相關話題閱讀量近8億。大家樂于湊出一部作品里的核心角色，和同好一同還原作品中的名場面。“一家人整整齊齊”，就好像真的把這部作品搬到了三次元里。
新二次元愛好者們也不止于“被動投喂”，而更愿意成為IP內容的共創者。證據就是，小紅書上“同人創作”筆記數量已經超過2400萬，發布同比增長超過220%。看番、玩游戲早已不夠，從同人文、同人繪畫到手作、谷子，這屆同人女紛紛當起了“產品（CP）主理人”，用自己的現實創作延續角色們之間的羈絆。
這也得益于同人創作的門檻下移，現在不再是會畫畫、會剪輯的大佬稱霸天下的時代，輕量級創作同樣受歡迎，一張截圖，一個“顯微鏡式”看番的新發現，一種平行世界觀paro的腦補聯想，都可能成為小紅書上的一條熱門筆記。
俗話說“好廚子三句話就是一頓飯”，超過100萬個“嗑學家”在小紅書同人產糧話題下成為太太（同人創作者），只要對作品有愛，三兩句話都可能為同人圈子打開新天地。
在無數普通人的分享中，二次元圈在逐步擴容，形成了“線上線下，處處可見我推”的場面。小眾圈子也得以撬開主流文化的大門，更廣泛地活躍在陽光下。

新一代二次元，在小紅書上造夢

當二次元成為融入三次元的大眾生活方式，人群向外的生活表達，也滋生出了新的同好社交和消費場景。
近兩年新的二次元線下消費場景野蠻生長，深圳、成都、武漢、南京等地也均在核心商圈落地“次元小鎮”“潮流盒子”等主題商場。而二次元濃度極高的上海，僅2025年6月，上海就至少有13場漫展，以及超過40場二次元快閃、主題餐廳活動。百聯ZX、靜安大悅城等老商城迅速變身為二次元新地標，在二次元的加持下，走進IP主題快閃店和餐廳，“為了買高價谷子，吃歹毒漂亮飯”的人不在少數。
不管是逛商場買谷，還是吃聯名餐、打卡主題餐廳，二次元們都需要一個和生活交織的、能找到同好的線上陣地。不斷破圈的二次元人群，也不再只活躍于垂直的興趣社區內進行著小規模的交流，而有意愿和熱情在更廣闊的泛社交平臺，在更全面的生活屬性社區中展示自我。
一個明顯的變化是，如今在小紅書這樣的泛生活興趣社區里，僅僅兩年時間，二次元興趣人群規模已達到了1.37億，相關內容發布規模也已經成為第三大發布垂類。
盡管并非垂直社區，但UGC內容顯著的長尾性和開放性，恰好滿足了新一代二次元向外表達、同好社交的強需求。在這里，即便是非常小眾的作品圈子，也可能在發布筆記后炸出一批隱藏的同好，甚至可能在很久之后也能收到粉絲支持。
有網友出了冷門動漫《冰海戰記》中的角色cos，在漫展逛了一圈，只有寥寥幾個人來求合影，心灰意冷地發了小紅書筆記，卻收到了評論區一眾好評：“還沒點進來就知道是誰！太還原了！”
也有快40歲的中年人發布純文字筆記問大家，“這個年紀背個痛包出去旅游會被人笑話嗎？”這條筆記炸出了1600條評論。大家爭先恐后地在評論區po出自己的年齡和痛包照片，鼓勵他不要在意周圍人的眼光，大膽曬出自己的愛好。

圖片來源：小紅書截圖

可能在三次元的世界里，40多歲時，周圍人已經結婚生子、變成成熟的“社會人”，很少能遇到有相同愛好的同齡人，但在線上社區里，卻總給人一種無數同好在背后支持你的“錯覺”。對二次元們來說，這份來自同溫層的關懷，或許才更像是所處的現實。
這片線上同溫層，也促使同好們在分享、交流中不斷打破圈層壁壘。而社區里廣袤的生活，則給予了年輕人探索各種“2.5次元玩法”的包容性。從二次元家居風、二次元穿搭再到二次元旅行、婚禮、生日，每一種生活的可能性，都可以被同好們改造成二次元主題。

圖片來源：小紅書截圖

過去兩年中，越來越多的二次元生活方式趨勢，從小紅書上長出——今年5月，自“痛系畢業三件套”在小紅書上被推火之后，校園里就隨處可見，全身扎滿谷子吧唧、在標志性建筑物前，拿著棉花娃娃拍照的畢業生們，二次元有了自己的畢業儀式。
還有許多年輕人們在小紅書上找Cos、漫展搭子，分享自己的集郵返圖。線上的同好擴列，也推動著COS團建、同人社交這些線下新玩法的出現。
在無數次同好之間的交流和連接里，新二次元文化，也在線上社區的助推下不斷破圈。
今年7月，小紅書還在上海打造了首個“痛島”RedLand，將游戲、二次元名場面照搬到了現實：《永劫無間》的射箭競擂舞臺，《名偵探柯南》的電梯殺人案現場，《賽博朋克2077》的麗茲酒吧......許多同好說，Redland就像一座二次元版的“迪士尼樂園”。
如今的二次元已不再是需要“破”的圈，而是年輕人構建生活、表達自我、連接同好的共同語言，這一切都被新一代二次元們記錄在了小紅書上。
在這片鼓勵興趣與生活聯動的社區土壤中，每一種小眾的喜歡都能被看見、被回應，抽象的情感有了可觸摸的載體，虛擬熱愛也能真正地在生活中生根發芽。

本文轉載自后浪研究所（youth36kr），已獲授權，版權歸后浪研究所所有，未經許可不得翻譯或轉載。

 

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