漫劇為何能迅速走紅？到底誰在看？未來又將走向何方？
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短劇的熱度尚未退去，“漫劇”風潮已悄然興起。
作為短劇的一個重要分支，漫劇融合了漫畫、動態畫面、表情包動畫等形式，配上腳本與配音，成為“真人短劇的漫畫式”和“漫畫的視頻化”表達。
與常規真人短劇相比，漫劇制作更為簡單，無需演員出鏡，不僅成本更低，制作速度也更快，已經成為創作新藍海。
甚至有媒體報道稱：醬油動漫在今年已經徹底放棄真人短劇，All in 漫劇。今年十一假期，醬油動漫制作的漫劇《神文時代：神文竟是漢字》，單日消耗便突破百萬。
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漫劇為何能迅速走紅？到底誰在看？未來又將走向何方？跟隨「克勞銳」，一起探尋答案吧！
問題一 漫劇為何能快速走紅？
漫劇能火，主要還是延續了短劇最核心的吸引力——爽。
很多漫劇，其實就是真人短劇的漫畫翻版。
從劇名到情節設計，漫劇和真人短劇一樣，并不追求嚴密的邏輯，而是刻意制造密集的矛盾與沖突，用“狗血”情節刺激觀眾，不斷制造“爽點”。
甚至還有一部分漫劇，題材、設定、風格與《向僵尸開炮》《傳奇》等瘋狂投放的小程序游戲高度相似，走的就是刺激用戶點擊觀看，再讓用戶看上就欲罷不能的路數。
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雖然很多人抨擊漫劇是內容降級、洗腦、低俗，可我們不如放平心態，把它理解為情緒適配。
就和刷短視頻、看真人短劇一樣，很多人看漫劇就是為了解壓，迎合“即時滿足”的心理需求。
這些用戶并非缺乏審美，只是在特定場景中，選擇了最不費力的情緒出口。
即便沒有漫劇，大部分人也會看短劇；不看短劇，也會刷短視頻。那我們能強求所有人都必須看書、學習嗎？
如果真這么要求，是不是讀村上春樹和托爾斯泰，也要分個高低？
問題二 誰是看漫劇的主力？
與真人短劇覆蓋大量中老年群體不同，漫劇的受眾以年輕人為主。
究其原因，主要是因為漫劇許多素材，是年輕人更容易理解，也樂于接受的“沙雕”表情包、梗圖、二次元內容等。
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如今，中國泛二次元用戶規模已經超過5億，接近網民規模的一半。
這一群體不僅對二次元畫風有天然親近感，還具備較強的付費意愿與消費能力，更為漫劇商業化和長遠發展奠定了基礎。
與其說年輕人在消費漫劇，不如說他們的喜好、行為塑造出了這樣的內容。
以前這些年輕人玩圖、玩梗，現在他們把圖和梗進行視頻化改造，形成了新的表達方式，就此衍生出新的商業模式。
問題三 為何廠商扎堆布局漫??？
當內容有足夠的吸引力，用戶基數足夠龐大，制作方扎堆入局也成為必然。
而且，漫劇還有真人短劇、精品動漫所不具備的優勢：
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成本低：無需真人演員，不依賴復雜團隊
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周期短：從創意到成片，時間遠少于傳統影視或動畫制作
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風險小：規避了演員“塌房”、拍攝延期等不確定因素
尤其是AI技術的快速普及，開始重構內容生產邏輯。
近期被媒體報道的《明日周一》就是典型：一個10人團隊，用45天完成50集制作，成為AI漫劇賽道中被市場驗證的完整案例。
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這充分印證了漫劇“成本可控、周期極短、收益可見”的商業模式已經跑通。
問題四 漫劇如何盈利、前景如何？
漫劇的盈利模式基本沿襲了真人短劇的套路，核心收入還是利用短視頻平臺的推薦機制，在劇情高潮處設置付費點，引導用戶為“下一集”買單。
單價雖低，但用戶基數大、傳播路徑廣，整體收益相當可觀。
同時，漫劇也會在劇情中植入相關情節，進行商品帶貨或產品引流。
巨量引擎披露的數據顯示：2025年上半年，漫劇類內容在劇目數、播放量、點贊量等方面的月復合增速均超過80%。
不過，蒸蒸日上的數據與龐大的用戶需求相比，漫劇的供給仍然不足。200億量級的市場遠未飽和，需要更多玩家入局。
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問題五 漫劇的故事是否重要？
盡管制作技術不斷簡化，但漫劇的靈魂依然是故事。
當前市場上不少漫劇作品，改編自十多年前的網絡小說。這些IP本身已積累大量讀者，自帶故事，且具備天然的情感基礎與受眾認知度。
這也是為什么，幾天前閱文集團愿意在公司成立十周年之際，設立億元基金并放開10萬+IP授權，支持漫劇的原因。
此舉不僅可以解決漫劇內容源頭短缺的問題，還可以讓用戶在漫劇中看到網絡小說中的名場面，甚至因為意猶未盡回歸原著，實現漫劇與原創網絡小說雙向引流。
在內容過剩的時代，IP本質是“被驗證過的情感共識”，能有效降低用戶的決策成本。
IP雖然不是萬能藥，但卻是最好的導流器，能讓很多漫劇在尚未出世時，就提前收獲市場關注。
問題六 有必要批判漫劇嗎？
正如前文所說，不少人批評漫劇“內容低質”“審美降級”，可還是那句話，任何一種內容形態的流行，都是社會需求的映射。
《從零開始的無敵之路》《我靠種田稱霸外星文明》《隱士魔尊》……這些都市高武、玄幻腦洞、仙俠奇緣、重生逆襲，其實是很多打工牛馬、學生黨心中的“白日夢”。
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一定程度上講，漫劇之于Z世代，正如武俠之于80、90后。
每一代人都有自己的“武俠”，究其本質，漫劇解決了當代年輕人對輕松、直接、高情緒價值內容的渴求。
我們沒必要一味否定新內容，反倒更應該關注，如何生長出屬于這個時代的故事表達，如何引導漫劇生態健康發展。這些才是更值得研究的社會、文化課題。
結語
內容行業的競爭，從來不是“精品”與“快餐”的對立，而是注意力的爭奪。
內容是否“高級”并非唯一標準，能否產生共鳴、帶來即時快樂或許才是關鍵。
沒必要為長視頻、經典內容的式微嘆息，更不必為漫劇的興起而恐慌。
真正優質的內容從不缺乏觀眾，漫劇不過是內容演進中的一環。
就算真是喧嘩，也不過曇花一現，不會造成人類文明的倒退。
所以，漫劇這么火，你怎么看呢？
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