她在接地氣的路上越走越遠了。
近日，《妻子的浪漫旅行2》被曝在長白山開錄，成功轉型為“綜藝章”的章子怡亮相。不管是力挺一起參與錄制的謝娜懟粉絲，還是部分流出的在東北炕頭吃飯聊天的照片，都在引發熱議。雖然因為參加綜藝節目被自己貼吧的吧主脫粉了，但顯然完成從“國際章”到“綜藝章”的轉變后，章子怡在接地氣的道路上越走越遠。
其實比起“國際章”，現在章子怡更愿意別人叫她“醒媽”，Data君也發現，當了媽的章子怡從2017年開始大范圍、多方式的涉足母嬰領域。從代言飛鶴奶粉，到以“首席產品體驗官”的身份出席某母嬰創業品牌的發布會，再到被曝領投母嬰互聯網創業公司，試圖在當媽之后，于影視圈之外，再度挖局自己的商業價值。
母嬰品類消費影響力做底氣
從CBNData明星消費影響力排行榜-母嬰品類榜的排名來看，章子怡的努力似乎得到了消費者的積極反饋。在CBNData明星消費影響力2018三季度母嬰品類TOP30榜上，章子怡已經躋身前8名，而排在她前面的女明星中，除了蔣勤勤和天王嫂昆凌之外，基本都是長期在走“好媽媽”人設的路線。
雖然近期“脫粉”事件的主要原因是她參加了太多真人秀，但對于她的轉型發展來說，這確實是個方便快捷又能有大量曝光的好方法。此前在《我就是演員》中，她對于流量明星拙劣演技毫不留情的批評，大快人心、圈粉無數，奠定了良好的群眾基礎。如今選擇了更能展現她作為妻子和母親形象的真人秀，效果尚未可知，但在母嬰消費領域已經有了商業影響力的基礎上，章子怡越走越遠的野心還是比較清晰的。
從CBNData星數羅盤的數據分析可以看到，章子怡在母嬰領域的消費影響力排名日漸上漲，從第一季度的15名，一路飆升至第三季度的第8名。而且消費決策受她影響的人群也以80后女性為主，所以選擇母嬰這個領域發力，也算是明智之舉。
誰會是競對？
在綜藝的選擇上，Data君發現，帶娃類和夫妻類真人秀都是不錯的選擇，賈靜雯靠兩季《媽媽是超人》成功翻紅，并連續三個季度蟬聯CBNData明星消費影響力母嬰品類榜的冠軍，爭議不斷的伊能靜也是靠這個帶娃節目維持熱度。
蔣勤勤和大S則是夫妻類真人秀的獲益者，以生二胎成功登上熱搜的蔣勤勤為例，也是憑借在節目中的真性情，大肆圈粉，成功躋身CBNData明星消費影響力2018三季度母嬰品類榜TOP5，最帶貨的單品是她在節目中使用的同款孕婦護腰枕。而在節目播出之前的2個季度排行榜中，她都未能進入top30。
《妻子的浪漫旅行》也是一個夫妻類真人秀，近日因為力挺老公與粉絲互懟的謝娜就是因為2018下半年加盟《妻子的浪漫旅行1》后，全程占據節目C位，頻頻登上熱搜榜。品牌也對娜姐寄予厚望，尤其是母嬰類品牌，讓娜姐的代言拿到手軟，從好孩子到伊利金領冠，個個都是大牌，但從CBNData明星消費影響力母嬰品類榜的排名來看，娜姐的發揮并不穩定。
產女復出之后的二季度，謝娜的排名一度沖到母嬰榜第5名，但是三季度又有了小幅度的回落，掉出10名以外。
反而是維密超模奚夢瑤送給兩個孩子的兒童座椅，成了謝娜最帶貨的單品之一，也讓這位話題超模進入母嬰榜前30名，可以說有心栽花花不開，無心插柳柳成蔭。
章子怡和謝娜以及蔣勤勤的具體指數對比來看，章子怡在影響人群購買力和明星商品聚焦度兩項指標上更具優勢，堪稱母嬰品類帶貨貴氣擔當和帶貨吸引力擔當，如果在節目中有亮眼表現，相信后期的商業影響力將會進一步提升。
不過母嬰帶貨領域，章子怡的競爭對手遠不止這些已為人母的女明星，還有鄧超這樣的星爸，以及還在路上的流量星媽，比如即使在養胎也會經常上熱搜的趙麗穎、劉詩詩，相信只要娃一出生，肯定又是會被各大品牌瘋搶。畢竟本來現在愿意生娃的女性消費者就不多，不請帶貨明星來推廣，恐怕母嬰消費的生意，并不好做~（具體選誰合適，Data君建議來找我們的星數分析師好好研究一下~）
生了娃的女明星們也要找好定位，星媽路線能不能走通，也需要進行縝密的數據分析，畢竟競對都在排排坐，如果生娃復出后尋找方向，Data君家的星數也能幫上忙~
為啥Data君這么有自信呢？
除一季一揭的榜單之外，星數還包括另一個定制化產品“CBNData明星商業價值洞察”，包含線上消費國民度和消費力指數、代言效果指數等多個測量指標體系。通過大數據咨詢產品幫助明星定制IP商業化策略，提升自身商業影響力；同時還可以幫助品牌精準匹配明星合作資源，提升消費轉化。
>>點擊這里，直達星數網站。你想知道的明星消費影響力都在這里。
好文章，點個贊
版權提示
轉載第一財經商業數據中心原創稿件，請于文首標明來源、作者，并保持文章完整性。非第一財經商業數據中心原創稿件，未經許可，任何人不得復制、轉載、或以其他方式使用。如需轉載或以其他方式使用稿件內容，請聯系CBNData客服DD-4（微信ID：CBNDataDD4）
