來看看本周紅人、平臺的新鮮事~
圖片來源：李佳琦微博
“李大紅人”熱搜體質實錘。上周其助理付鵬告別直播間，轉型幕后，引發熱議。這次又整出了什么動靜？
“董家鐵娘子”也再次喜提熱搜，繼卡頓直播首秀后，她交出了“半小時破億”的直播帶貨成績單。
除了這兩位熟面孔，還有其他幾個#紅人動態#值得關注。
另外，年中將至，各平臺的#購物節們#組團來襲，內容營銷玩法各有不同。有些#平臺新計劃#也可以看看，找找新機會。
#紅人動態#
聚劃算“官方優選官”劉濤首場直播成交1.48億
5月14日晚，聚劃算官方優選官劉濤走進淘寶直播間，開啟聚劃算百億補貼直播。當晚劉濤開賣5折海景房、2折的深航公務艙、以及全網最低價的飛天茅臺。
劉濤首次直播，成績不錯。直播開始不到2小時，觀看人次就突破1000萬，直播結束前觀看人次已經突破2100萬，總交易額破1.48億，總引導進店人次達4377萬。
阿里巴巴集團副總裁、天貓平臺營運事業部/聚劃算事業部總經理劉博表示，今年聚劃算將推出官方明星打法，開啟全新的場景化、沉浸式的直播。
李佳琦申請注冊“oh my god買它”聲音商標
據天眼查數據顯示，4月7日，李佳琦持股49%的上海妝佳電子商務有限公司申請注冊聲音商標“oh my god，買它買它！”，目前狀態為“等待實質審查”。對此，李佳琦方面回應稱，此舉為“保護性注冊”，目的是為避免某些賣家惡意使用，誤導消費者。消息曝出后引起了廣大網友的關注，微博話題“李佳琦申請注冊口頭禪聲音商標”登上熱搜榜榜首。
上海段和段律師事務所合伙人、律師郭國中在接受藍鯨記者采訪時表示，李佳琦申請的是自己說“oh my god，買它買它！”這句話的聲音的商標，不是這段文字的商標。不過，律師表示，這個商標申請不一定能批，因為這句話可能不具有“顯著特征”。
此外，上海妝佳還注冊了“奈娃一家”“奈娃家族”“Never's family”“小狗奈娃”等數百條商標，目前均為“等待實質審查”狀態。據悉，奈娃為李佳琦的寵物狗。
董明珠快手直播帶貨，半小時破億
5月10日晚，董明珠開啟了第二次直播，這次她將戰場遷移到了快手。根據快手官方戰報，3小時的直播，董明珠賣了3.1億。半個多月前，董明珠在抖音的直播首秀，銷售額僅為23.25萬元。從銷售額上看，這次董明珠的表現堪稱“逆襲”。
騰魚在《從23萬到3.1億，董明珠兩場直播選品、帶貨方式解析》（點擊標題直達文章）中分析，格力直播的軍功章，有董明珠的一半，也有快手的一半。這次直播中，董明珠的身邊站了三個快手頭部紅人，“二驢的”、“驢嫂平榮”和李鑫，三人粉絲加起來約為6500萬。紅人們強大的私域流量是這場直播備受關注的基礎。三位主播都為董明珠直播發過預告，其中“二驢”發布的一條預告視頻播放量為3475萬。
距離快手直播一周后，5月15日周五晚，董明珠又在京東平臺進行了直播。數據顯示，本場直播成交額突破7.03億元，創下了家電行業直播帶貨史上最高成交記錄。
1晚12億，“小朱配琦”又創帶貨紀錄
“小朱配琦”組合又來了。5月10日晚，央視主持人朱廣權和李佳琦再次同框直播。據天下網商統計，整場直播賣出12億元，已經創下了直播帶貨的新記錄。這場直播以國貨為主題，賣出了1萬輛國產電動汽車，董明珠在當晚也連線出鏡為格力代言，第一分鐘賣出1200萬元。
和上次的“隔空”直播一樣，全場段子和梗不斷，開場就是一段“Rap對決”。之后，朱廣權還為李佳琦定制了廣告詞，“他一天不直播就讓你失魂落魄，人間嗩吶李佳琦，走過路過不要錯過。”
羅永浩直播間開啟“扶貧助農”活動
5月11日，羅永浩在其微信公眾號宣布，“交個朋友”直播間開啟扶貧助農報名。羅永浩表示，因為疫情，很多縣市的經濟受到了影響，一些農產品不太好賣，而且從全國范圍來看，這樣的情況還很多。“需要幫助的扶貧地區，如果你有好東西，想找人帶貨，我們很愿意義務做這個事情。愿意讓我們幫忙帶貨的，可以上我們的官方主頁tt.t。”
羅永浩此前曾對媒體表示，將錘子科技曾經的域名t.tt作為扶貧助農報名網址。據了解，這個域名是羅永浩花重金購買所得。
#購物節們來了#
淘寶直播官方解答機構&主播618玩法
五大等級MCN開播側重點不同
青銅、新手建議參加開播沖榜賽
5月12日，淘寶直播負責MCN機構的小二在官方商學院的直播間做了關于“MCN機構&達人主播玩法”的分享。
據淘榜單報道，按照機構分粉數，MCN機構分為鉆石、黃金、白銀、青銅、新手5個等級，不同等級可以關注對應的玩法。比如，鉆石和黃金機構，將優選出TOP進行KPI設定，同時也會給重點賬號賦予確定性的流量獎勵。白銀有沖榜機構獎勵。青銅和新手則建議重點參加開播沖榜賽，尤其是游戲、本地生活這種新賽道。
對于大促期間的流量來源，官方建議機構和主播要重視與商家的合作，才有機會獲得各個渠道的流量和轉化。比如可以和商家溝通在其私域中推廣直播間的鏈接。
618主播側的流量渠道重點有三個，分別是618主播會場、“猜你喜歡”和直播頻道TAB頁，所有主播均可參加普惠流量池“猜你喜歡”，但主播會場和TAB頁只有天團主播可以參加。
抖音打造“515王牌直播間”，將投入億級開屏曝光
5月11日，抖音發布“515王牌直播間”玩法規則。根據官方介紹，“515王牌直播間”是抖音火山雙端發起的大型年中直播帶貨活動。平臺將投入億級開屏曝光，還有價值數百萬的dou+獎勵?；顒訒r間為5月15日至5月17日，分為“榜單排位賽”和“開播流量扶持”兩大板塊。
“榜單排位賽”分為16條賽道，按照是否綁定小店劃分身份角色為“達人”或是“小店賣家”，再根據所屬類目、粉絲層級進行劃分。據了解，“榜單排位賽”無需報名，只要符合兩個基礎門檻就將自動歸為賽道：針對賣家，商家店鋪dsr≥4.6；達人側則不設限，各層級均可參與。排位賽榜單將從直播間銷售額、人氣、新增粉絲、互動等維度綜合測算。
“開播流量扶持”板塊則有一定門檻，主播粉絲需≤50萬，若為小店賣家，則需要滿足dsr≥4.6分。
快手推出首個平臺級電商狂歡月活動“618電商狂歡月”
5月14日，快手在“快手商業洞察”微信公眾號宣布推出首個平臺級的電商狂歡月活動——618電商狂歡月?；顒臃譃?ldquo;1個大事件+6大主題季+4大創新活動”共11個營銷模塊，覆蓋3C、汽車、美妝服飾、親子等全行業品牌。
其中“4個創新活動”主要側重在玩法和趣味性上，比如“戰隊達人車輪戰”將通過明星對應代言戰隊PK帶動銷量增長。
據了解，這次活動，快手將對站內資源進行整合，從活動入口到活動主頁面集合到個分會場的各自的營銷活動，集合站內核心流量補貼。
蘇寧拼購啟動產業帶招商會備戰618
近日，為了備戰618，蘇寧拼購啟動產業帶招商計劃。
5月11日，蘇寧拼購召開線上招商會，有超過1000家商戶通過視頻參與會議。
據億邦動力報道，招商計劃顯示，從5月起，蘇寧拼購將投入10億資源，培養100個產業帶，通過包銷的方式，與產業帶商戶結成“戰略同盟”。首批將針對廣州、義烏、舟山等多個產業帶的商戶，蘇寧方將包銷1000萬雙涼拖、1000萬件T恤、500噸帶魚、500噸小龍蝦等商品。
同時，蘇寧拼購還發布了“包山包海包廠”賦能包，從物流、金融、營銷、直播、工具等多個角度扶助產業帶商戶。
#平臺新計劃#
新華網客戶端聯合淘寶啟動“產地守護人計劃”
近日，新華網客戶端聯合淘寶發起“產地守護人計劃”，開啟直播帶貨模式。據介紹，該活動希望深入全國，通過產業帶故事、產業帶產品以及全民公益寶貝捐贈等形式，實現對貧困地區和各路中小企業深度幫扶。
阿里巴巴推出“脫貧春雷計劃”
打造10萬個農田版、果園版“薇婭”“李佳琦”
5月13日，阿里巴巴推出“脫貧春雷計劃”，助力脫貧攻堅。
“脫貧春雷計劃”提到，將培養10萬名農田版、果園版“薇婭”“李佳琦”，在全國建立100個“村播學院”，打造50個特色農產品品牌等。
據了解，全國首個阿里巴巴“村播學院”落在浙江省衢州市柯城區。4月23日，學院正式開學，有50名農民主播學直播。村播學院全天免費開課，除了為農民主播提供課程培訓，還有6個直播間進行現場實戰演練。
農民、農產品直播究竟怎么做？和其他品類有何不同？有哪些難點？騰魚此前采訪了做農產品的店鋪谷綠農品，可以解答以上問題。點擊查看《直播養雞種地竟讓訂單翻10倍？揭開農產品直播賣貨的真相》
星圖新增“直播業務”，以后達人直播帶貨也要通過抖音官方報備
5月14日，“巨量星圖”平臺上線“直播主播”業務。以后商家可以在星圖選擇抖音達人進行直播帶貨，還可以通過平臺進行營銷數據分析。
據介紹，在星圖上，主播按小時報價，客戶通過直播時長來購買。星圖這次上線的直播業務版本只開放了抖音主播資源，未來將涵蓋今日頭條和西瓜視頻等平臺的全部主播。
直播業務上線，或許代表抖音電商將更加規范化。據短視頻工場報道，曾有知情人士透露，星圖會對直播業務進行抽成。而要求達人直播帶貨需通過官方報備，一方面是便于品牌、商家找到合適達人，另一方面也是加強平臺方對達人、品牌商家的資質審核等。
本文由騰魚與CBNData 聯合出品。騰魚作為阿里內容生態機構賬號，騰魚依托阿里巴巴所擁有的全球最大消費數據庫和商品池以及最具轉化效率的內容生態，面向全網打造整合型多渠道網絡，構建全域達人庫，以“內容+數據+達人+商品”的運營體系，探索從內容場景到消費場景的有效轉化，全面提升營銷品效。
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