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多位信息人士向36氪證實，新快消酒飲品牌江小白即將完成最新一輪融資，由華興新經濟基金領投，正心谷資本、Baillie Gifford、招銀國際等機構跟投，投后估值或將超過130億人民幣。

江小白官方對36氪回應道：“不予置評”。

江小白創立于2012年，面向年輕人主打“產品即內容”，前期由于概念較為新穎加上高超的互聯網營銷，知名度迅速提升，已成為重慶地區知名度最高、釀酒規模最大的白酒生產企業。

品牌創立初始，中國酒飲品牌在市場上還沒有所謂“消費分級”“品牌分層”的說法，所有白酒品牌都在強調自己“歷史悠久”“經典釀造”。但創始人陶石泉想要做出自己的差異化。他將江小白的目標消費人群定位在95后的新新人類，并將品牌擬人化將江小白定義成一個內心篤定的年輕人形象，“長遠來看，未來酒飲公司的產品理念一定要朝著個性化的方向來走。”所以，面世不久，江小白就成為了消費市場和資本市場的雙重寵兒。

2015年，江小白便獲得明星機構IDG資本、天圖資本、高瓴資本的早期投資，2017年11月，黑蟻資本對江小白進行了B輪投資。

近兩年，酒類行業異軍突起，茅臺等一流酒類品牌在資本市場中強者恒強，股價持續走高。但在胡潤發布的《2019中國酒類消費行為白皮書》中指出，80后逐漸轉向葡萄酒和洋酒消費，而90后消費群體迅速崛起，個性、智能、場景體驗和跨界等消費趨勢日益顯現。全球飲料大亨可口可樂也已在近幾年進軍酒飲行業，從2017年至今已推出多款酒精飲料，去年還有外媒報道稱其收購保樂力加的葡萄酒業務。

年輕群體對于酒品種類、喝法的需求讓企業意識到需要準確握年輕人的喜好。而江小白剛好在這波新飲酒時代的到來下應運而生。

對于創始人陶石泉而言，想做的是一家百年老店，“未來20年、甚至理想主義一些——未來50年當成江小白打基礎的階段，以終為始去思考我們當下應該做什么。”而江小白的第一個長期目標是在創業的第二個十年里，至少有三個以上品牌成為酒行業小品類中的第一品牌。目前江小白的清香型高粱酒已成為同品類中生產、銷量規模最大的產品。

這種長期主義對投資人而言是一種被看重的難得姿態，“長期主義不是一種情懷，商業世界里單講情懷是站不住的，它其實也是功利驅動而形成的經驗主義，你想抓大魚一定要長期保持耐心。” 包凡在一場與陶石泉的對話中說道。

華興資本創始人包凡曾在接受36氪時表示，華興投消費根本是在“賭這一代人”，“他們的衣食住行、消費場景、精神消費的需求都發生了變化，這幫人是未來20年里中國消費市場的中流砥柱，我們把這幫人賭對了，我們干個20年沒什么大問題。”

正如36氪此前多次表達的，在未來一段時間內，新消費投資仍將是創投圈的核心主題之一，也是基金們的必爭之地。

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