這些店鋪老板們并沒有徹底從華強北消失，他們正在轉向地下。
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華強北的美妝市場深陷“走私風波”，如今在那里已經很難看到“化妝品”的字樣。在這場風波中，不少商場和店鋪老板因為轉型晚，要承擔一筆不小的損失。不過，這場風波并沒有將化妝品徹底從華強北清理出去，就像當年的水貨手機一樣，水貨化妝品可能走到了地下。
張磊（化名）裹了裹外套，決定暫時離開華強北
2017年，華強北的明通數碼城轉型做美妝，為這個一度沉寂的“電子第一街”打開了新的局面。此后，遠望、女人世界、龍勝、曼哈、萬商等多個商城跟進。化妝品，成為了華強北繼“電子產品”之后的又一個標簽。
去年6月，張磊來到這里做“微商”。他的工作很簡單，每天在朋友圈/群里發化妝品的型號和價格，有人購買的話，他就去店鋪里拿貨，賺差價。憑借著比免稅店還便宜的價格優勢，張磊一直不缺客戶，行情好的時候，一個月能賺幾萬塊錢。
但張磊的生意在去年底戛然而止。
2020年12月28日，央視新聞報道稱，深圳海關在華強北破獲了一起大型美妝走私案，涉案金額高達6億元，涉案店鋪包括位于明通數碼城里的“CC美妝”。
1月12日，作者在華強北看到，幾乎所有的美妝店鋪都大門緊閉，里面的貨物也都被清空；一些商鋪的玻璃上，還被商場方貼上了“解除合同”的通知。商場內冷冷清清，看不到顧客；商場外面，此前大幅的美妝廣告也已經全拆除，取而代之的是政務、賀歲廣告。
而僅僅5個月前，作者首次探訪華強北美妝市場時，這里還是一派熱火朝天的景象——明通市場的外墻上貼滿了“匯聚全球美妝品牌，一站式美妝采購中心”這樣的形象展示語，市場內人聲鼎沸，生意一直持續到凌晨三點。
如今，華強北的美妝轉型之路何去何從？
揭開低價之謎
價格低，是華強北美妝市場異軍突起的最大優勢。
去年8月，作者在走訪華強北美妝市場時了解到，一支專柜價310元的迪奧001口紅，在華強北只要100元左右，這個價格甚至低于免稅店的210元。如此低的價格，也一直讓不少人懷疑是假貨，但始終沒有權威部門來印證這個說法，也沒有消費者公開站出來表示自己買到了假貨。
這場“走私風波”揭開了華強北化妝品的低價之謎。
根據央視的報道，涉案商鋪“CC美妝”的貨源就是從境外走私渠道低價購入的。深圳海關緝私局工作人員介紹了走私流程：貨主在境外把貨物組織好，交給負責通關的人，然后用購買來的個人信息制造虛假訂單、支付單和物流單，欺騙海關，將貨物走私到國內。
走私，在華強北并不是一件新鮮事，早在“水貨”手機流行的時代，那里就形成了多套完整的走私模式。根據此前眾多走私案的公開信息，華強北的走私方式五花八門，如通過跨境電商走私，螞蟻搬家，在運輸環節調包等。
據作者多方了解，此輪轉型做美妝的店鋪老板，大部分也都是曾在華強北深耕多年、做電子產品生意的那批人。他們在境外，都有著成熟的供貨、流通團隊。如今，對于他們來說，向美妝轉型，只是將電子產品換成了化妝品，但玩法并沒有本質上的差別。
“你去市場里看一下，如果柜臺上的貨有中文標簽，就是正規來源的一般貿易貨；如果沒有中文標簽的，就可能是走私貨。”去年8月，一位市場監管部門的工作人員曾向作者透露。
當時，作者在華強北的美妝市場走訪時發現，絕大多數店面里擺放的貨物都沒有中文標簽，店主們也非常忌諱有買家、游客在他們店門口進行拍攝。
也有店鋪老板向作者解釋說，柜臺上的貨本來是有中文標簽的，但由于拿貨的人以“代購”為主，代購為了讓買家相信這些貨是從海外代購的，需要沒有中文標簽的貨。于是，店鋪就將中文標簽給撕掉了。
還有店鋪老板對低價給出了另外的理由——他們在海外有龐大的掃貨團隊，當免稅店打折時，這些團隊就會去掃貨，然后再通過“螞蟻搬家”的方式帶到國內。
如今來看，這些說法都很難站得住腳。
“這里的價格之所以比免稅店還低，可能是因為老板直接從海外的經銷商渠道批量拿貨，然后走私進來，中間省去了很多環節，少繳很多稅，化妝品的稅本來就很高。”張磊向作者透露。
在華強北做微商的半年里，張磊與一些老板也有接觸，對這個領域多少有些了解。
“走私風波”之后，張磊的心情很復雜。一方面，走私給他做了“背書”：他做的是水貨，不是假貨；另一方面，店鋪都關了，他的小生意也徹底做不下去了。
從柜臺轉向地下
在山寨手機時代，華強北就一直有“跟風”的傳統，哪個行業火起來之后，就馬上有商場跟進。進場早的就能賺到錢，進場晚的就可能會血本無歸。
明通是華強北率先轉型美妝的市場。如今，戛然而止的化妝品生意，讓不少進場晚的商場和店鋪措手不及。比如，龍勝、女人世界、遠望等商城是幾個月前才進入這個市場，為了轉型新賽道，他們花了時間與成本與原來做電子產品的商鋪老板解約，重新裝修。
遠望美妝交易中心也正在更新他們的廣告牌，兩大幅寫著“文明 和諧”、“誠信 友善”字樣的廣告正在被張貼，而此前的化妝品廣告已經不見了蹤跡。
女人世界商場里，一些店鋪已經在1月7日時就被商場方貼上了“解除合同通知書”，解除的原因是店鋪沒有繳納去年12月份的租金。
市場火爆的時候，華強北的商鋪租金和轉讓費也被推高。去年8月生意紅火時，明通市場A區的商鋪，每個月租金被炒到了5萬元，轉讓費也高達100萬元。如今，那些晚進場的店鋪老板們，無疑要承受一筆不小的損失。而商場也要自己承擔解約、裝修費用，并重新招募新的租客進來。
不過，這些店鋪老板們并沒有徹底從華強北消失，他們正在轉向地下。
此前與作者有聯系的多位店鋪工作人員向作者介紹，他們仍然可以為客戶發貨，但是特殊時期，只能做熟客的生意，價格要比以往貴一些，并且貨源有限，一些緊俏的貨物暫時短缺；有的商鋪則需要先付款再發貨。
這些工作人員依然每天會在朋友圈里更新貨源和價格的消息，只是每一次更新的時候，都會加上一句：“特殊時期出貨”。
“以前，每隔一段時間也會聽說有店鋪因為走私被查，不是什么稀罕事。”一位熟知華強北歷史的人士向作者介紹，“之前，這里的蘋果手機走私很多，打擊也很嚴厲，但現在依然可以在這里買到水貨手機。”
根據這位人士的判斷，走私的化妝品很難從華強北徹底消失，只不過不會像之前那樣在柜臺上公開售賣，就像后來的走私手機行業一樣，只在柜臺上擺放一些樣品貨，如果客戶需要水貨時，可以從倉庫里調貨。
“柜臺上沒什么貨，即便海關把那些貨全查封，店鋪的損失也不會太大。”這位人士說。
美妝市場十字路口
從男人喜歡的電子產品到女人追逐的化妝品，華強北此前的美妝轉型可謂是“絕地求生”。
由于修建地鐵，華強北周邊的道路曾被封了四年，這讓那里少了不少人氣。同時，過去幾年，隨著電子產品的式微，尤其是山寨電子產品的衰落，華強北走上了下坡路，商場店鋪的空置率一度居高不下。
華強北一直在尋找新的生機。兩年前，在數字貨幣火爆的時候，那里曾一度興起了數字貨幣礦機的交易。同時，華強北也是一個多元化的商圈，共有手機、電腦、電子配件、鐘表、服裝等27個專業市場。
轉型做美妝曾為華強北的發展打開了一扇新的窗口。
但事實上，從一開始，店鋪老板們就知道這是一個刀尖舔血的游戲。有知情人士向作者直言，監管部門對那里的走私情況很早就有了解，并從一開始就在嚴厲打擊銷售假貨行為。在市場里，幾乎每個檔口都貼有“保證正品 假一賠十”的標簽，并張貼《不經營無合法來源、假冒偽劣商品責任書》：如果售賣無合法來源、假冒偽劣產品，沒收租金、保證金等。
該知情人士透露，最開始時，華強北有90%的化妝品都是水貨，后來加以規范引導之后，仍有一半的貨物是走私過來的。對消費者來說，由于價格優勢和質量保障，水貨要比假貨的口碑好很多。做假貨，可能砸掉了市場的招牌；做水貨，則可能把市場培育起來。
而對于商場和店鋪老板們來說，他們要在監管的大棒落下來之前，將錢賺到。
作者從這位知情人士處還了解到，作為深圳的一張名片，幾年前，華強北開始走下坡路時，曾讓當地政府非常頭疼。公開報道顯示，近年來，深圳市相關部門出臺了多項政策支持華強北的復蘇，如打造“夜間經濟”示范區，將主街區建設成3A級景區等。
兩年前，化妝品市場發展起來之后，引起了深圳市、福田區的注意，有關部門曾多次到那里調研，希望引導這個新市場健康發展。他們曾經設想在那里設立保稅倉，以保證充足的正品貨源，探索跨境新零售的模式。
如今，華強北的美妝市場，無疑來到了一個生死存亡的十字路口。
在明通化妝品市場B區，作者看到，仍有幾家美妝店鋪在經營，絡繹不絕的人群維持著這個曾經火爆的新市場最后的體面。
這些店鋪都在柜臺的顯眼處上貼著“一般貿易產品”的字樣，這宣示著其都有完整的海關手續；產品擺放整齊，也都貼著醒目的中文字樣，但曾經暢銷的唇釉、神仙水等都已不見蹤跡。
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