Z世代的年輕人并沒有拋棄國貨，反而是張開懷抱迎接它們。
圖片來源：飛躍天貓旗艦店
以李寧、華為、故宮文創、百雀羚、鐘薛高、飛躍、回力等品牌為代表的國產品牌越來越多地受到消費者喜愛，國潮逐漸成為大眾認可的新潮流。
大孚飛躍的總經理劉網生沒有想到，自己家的球鞋會成為來滬游客的伴手禮。
在諸如田子坊、城隍廟這樣的旅游景點附近，不少游客手里一拎就是幾盒大孚飛躍。田子坊里一位年輕的店員說，“很多人覺得飛躍是一塊牌子，是上海特產，再加上價格不貴，買幾雙回去送人也不心疼。”
這事要是放在十多年前，劉網生可不敢想。“現在年輕人消費心理產生了變化，對于本土品牌在情懷上展現出認可。”這幾年，他發現，國內的年輕人愿意選擇本土產品，“過去消費者追捧Nike、Adidas這樣的國外品牌，現在他們買飛躍也覺得很洋氣，覺得本土品牌產品的穿著不比國外品牌差，在品牌選擇上也沒有先入為主的觀念。”劉網生說，一些從國外回來的年輕人，尤其愿意選擇飛躍。
不只經典款
十多年前，錢曉雯在法國念書時見到有人穿飛躍，她感到驚訝，“這鞋子我小時候見大人穿過，覺得是老古董。”后來發現自己的老外朋友圈子里也有不少人在穿，“他們覺得穿得舒服且便宜，一些人穿臟了也不洗，就直接扔了再買一雙。”回國后，她忍不住也買了一雙飛躍小白鞋，基本款幾十元一雙，她覺得穿著比Vans、匡威輕多了。
錢曉雯說的小白鞋是飛躍的501經典款。劉網生回憶，早在2004年，公司就用原來的材料和老工藝、老配方，復刻了501經典款田徑鞋。“501從1962、1963年推向市場以后，經歷過多次改版。復刻之后，曾經穿過這款的老用戶會覺得，這和過去的飛躍不一樣，但還是經典味道，年輕用戶則會覺得耳目一新。”
錢曉雯后來成了飛躍的粉絲。無論是線上線下，她發現飛躍每年都會推出不少新款，但價格已經不再是幾十元的那種“便宜貨”了，有些價格甚至叫板匡威、Vans。她也在一些設計師潮牌店里看到過飛躍的鞋子，當然相較于其他設計師款，一雙三四百元的飛躍鞋并不顯得突兀，但與其原來的定位相比，定價還是高的。
“在價格方面，大孚飛躍做了兩手準備。一方面，考慮到工廠產能的正常運作和消費網絡的運轉，產品的主體還是大眾價格區間的經典產品；另一方面，我們也會做一些價格相對較高，但能體現不同文化元素和價值的聯名跨界款產品，滿足不同消費人群的需求。”劉網生對于合作持開放的態度，“大孚飛躍現在每年打的樣品有幾千款，但最終落實到做產品的也就幾十款。”
去年，一個年輕人拿出一款荷蘭設計機構設計的鞋款，想要和大孚飛躍合作。這款名為“腳踏實地”的鞋子五彩斑斕，與公司以往的鞋子不太一樣，但劉網生考慮再三，決定不給產品設置條條框框，而是給設計師們足夠的信任。也是這款鞋子，第一次將3D打印技術引入大孚飛躍的研發過程。雖然零售價268元遠高于常規款，但據說，去年的訂貨會反饋出乎意料的好，下單量僅次于同時期推出的故宮合作款，首批下單量突破了1萬雙。
“大孚飛躍推出一雙500元的鞋子，定價比以往高，量也不會太大，但這種事一定要做，因為我們希望讓消費者知道，飛躍能做高價位的好東西，并且物有所值。”
國潮正當時
大孚飛躍的熱銷得益于這兩年消費市場的風向轉變。
知萌咨詢機構在其發布的《“信任與突破”：2020中國品牌消費行為與態度研究報告》中稱：近兩年，國潮運動在某種程度上助推了中國品牌的影響力提升，在塑造品牌價值層面，創造了更多消費者交互的內容、更加個性化的表達、發起年輕化運動、與不同行業進行跨界，都是傳播品牌形象的方式。
“國潮”這個詞是天貓在2018年率先提出來的。意識到這股復古回潮熱后，無論是轉型中的傳統品牌還是新生品牌，都開始貼上“國潮”的標簽。
相關數據顯示，2018年與新國貨相關的關鍵字累計搜索量超過126億次；2019年1~7月，“國潮”關鍵詞搜索量同比增長392.66%。阿里研究院發布的《2019年中國消費者趨勢》報告顯示，78.2%的消費者常購買國貨，其中68.5%的人認為國貨更實用。來自天貓的數據顯示，在2020年的前四個月中，天貓新增了近500個開店以來累計銷售超過1億元的品牌，其中318個是中國品牌，占比超過七成。
Z世代的年輕人并沒有拋棄國貨，反而是張開懷抱迎接它們。
本土服飾公司太平鳥服飾的CEO陳紅朝回憶，有次他問00后的女兒，國外品牌跟國內品牌在你心里面有什么不一樣？女兒回答他，沒什么不一樣，我就看我自己喜歡的。這讓他覺得國貨品牌大有可為。
去年，太平鳥聯合大孚飛躍推出了Super China系列。據不完全統計，該跨界系列總銷量達到30萬件，整體銷售額超億元。
提及國潮，另一家本土運動品牌李寧亦不得不說。大約從2018年開始，人們發現李寧和原來不太一樣了，它在設計中融合了更多中國元素，新設計登上紐約時裝周后，吸引了不少年輕人跟風購買。這也帶動了公司的銷售表現，2018年李寧集團營收邁過百億關口，2019年收入達到138.7億元。雖然2020年受到疫情影響，但三季度開始銷售逐漸回暖。
以李寧、華為、故宮文創、百雀羚、鐘薛糕、飛躍、回力等品牌為代表的國產品牌越來越多地受到消費者喜愛，國潮逐漸成為大眾認可的新潮流。
《“信任與突破”：2020中國品牌消費行為與態度研究報告》還指出，從功能導向到關注文化和體驗，從崇尚國際品牌到對于中國本土品牌更加信任，今天的中國消費市場，走在了一個傳統消費與新消費交替融合、消費多元化和個性化釋放的交會口。
當越來越多的年輕人愛上老字號的新人設，開始用東方潮牌定義潮范時，這也意味著國潮在接下來的一段時間內將會有更大的發展潛力。
四個“飛躍”
1958年，根據軍用解放鞋研制出民用的運動鞋“飛躍”誕生了。因為又輕又軟、經久耐穿，飛躍鞋受到歡迎，而白底紅藍條紋的配色，讓飛躍鞋成為上世紀七八十年代大眾追捧的時尚單品。
1986年以后，上海橡膠工業公司開始改制。與許多老品牌一樣，飛躍經歷了一系列的改革陣痛，其品牌歸屬一度模糊。1992年大孚橡膠廠劃歸上海輪胎橡膠(集團)股份有限公司，后隨集團并入上海華誼集團。1997年，大孚橡膠廠投資成立上海大博文鞋業有限公司；同年，大博文鞋業轉入上海蘭生股份名下，工廠也從中山西路搬遷到浦東新區，后搬至青浦工業園區。
鑒于歷史原因，目前共有四家公司在做幾乎同樣logo、同樣款式的飛躍鞋，它們是上海生龍鞋業生產的大孚飛躍、上海大博文鞋業生產的大博文飛躍、上海回力鞋業生產的回力飛躍，以及美國銷售公司BBC International委托中國工廠代工生產的海外飛躍（不在中國銷售）。
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