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在不少人的回憶里，金絲猴可謂兒時回憶。盡管經歷了“賣身”外資，倒騰3年又“贖身”回國的艱難歲月，但金絲猴品牌在中國糖果行業的活力、影響力以及生命力猶在。

就是這樣國民級的品牌，卻官司纏身。鰲頭財經查閱企查查發現，金絲猴品牌所屬公司上海金絲猴食品股份有限公司涉及司法案件82起，裁判文書56起。

其中，近日公布的一起侵權案更是讓雙方陷“羅生門”：金絲猴不服一審判決再上訴，匯福園辯稱“非我生產”。

陷入商標糾紛案

近日，上海金絲猴食品股份有限公司與山東匯福園食品有限公司等一審民事判決書公開，案號（2019）京0108民初56981號，審理法院為北京市海淀區人民法院，原告為上海金絲猴食品股份有限公司，被告為山東匯福園食品有限公司、北京匯福園食品商貿有限公司。

判決書顯示，原告訴稱，原告系第3614041號“金絲猴”商標所有權人，“金絲猴”奶糖為知名商品，二被告生產、銷售“金喜猴”奶糖的行為系在相同商品上使用近似商標，構成商標侵權；“金喜猴”使用近似包裝裝潢，構成不正當競爭。故請求二被告立即停止生產、銷售侵權商品，賠償原告經濟損失等合理費用共計30萬元。

被告山東公司辯稱，涉案奶糖并非我公司生產，被告北京公司辯稱，其對涉案奶糖的情況不知情也未銷售。

法院認為，山東公司的產品在顯著位置使用了與原告商標近似的標識，構成商標侵權。雙方產品的裝潢存在比較明顯的差異，故不構成不正當競爭。

本案裁判結果為，本判決生效后，被告山東匯福園食品有限公司停止在其奶糖產品的包裝上使用與原告的“金絲猴”商標近似的“金喜猴”標識并賠償原告經濟損失及合理支出3萬元等。

對于這份判決，金絲猴方面對判決結果并不滿意，并對媒體表示，已經在二次上訴。

匯福園方面一位負責人則對媒體表示，金喜猴品牌并非匯福園所有。

據匯福園調查，涉案的產品為2017生產銷售的，雖然包裝上的產品生產廠家是匯福園，但生產許可證號并非匯福園所有，產品并非匯福園生產。

由于時間久，且當時產品生產環境很混亂，銷售此商品的超市也已經倒閉，難以追溯具體的生產主體。

多元化前景難測

事實上，這些年金絲猴的處境并不好。

在趙啟三接手廠長之職后，金絲猴從一家負債112萬元的社區電器廠，逐步轉型為生產奶糖的食品廠后，1992年，金絲猴銷售額到達了2000余萬元。

金絲猴的糖果和巧克力產品已經得到廣泛認可，甚至被視為“中國品牌產品”，企業總部也從河南遷往上海。

然而，在嘗試多渠道發力的同時，金絲猴完成公司改制，在2008年由趙啟三的兒子趙東旺出任董事長，準備上市之際，卻由于盲目投入、出臺錯誤的營銷政策，公司受到巨額虧損的同時，銷售額也迅速下降，從2007年的15億元跌至10億元左右。金絲猴奶糖上市計劃徹底變為泡影。

在市場翹首以盼等著趙啟三回歸，重振企業的時候。趙啟三卻選擇套現離場，將自己一手打造起來的品牌以26億元的價格將金絲猴奶糖賣給了美國好時公司，從此將金絲猴置于水土不服的尷尬境地。

好時公司覬覦金絲猴奶糖已久，一心想要將金絲猴實行本土化，賺取品牌價值利潤，不料卻屢屢碰壁，金絲猴表現不及預期，銷售下滑30%，導致庫存大量積壓，市場份額也逐漸縮減，大量裁員引起員工反抗……僅三年時間，好時對金絲猴進行了累計3.86億美元的無形資產商譽減值。

2018年的時候，好時公司以2億元的價格將金絲猴賣給了河南御翔食品科技有限公司。

金絲猴重回國民品牌懷抱，已經來不及喘息就趕忙向外界展示多元化變革決心，猴亮出了三大產品體系，主品牌金絲猴包含婚慶用糖等的開發，另一產品體系為“饞嘴猴”，包含豆制品和辣條等，第三個產品體系即為“悠氏食品”，有面包、點心等烘焙產品。

目前，金絲猴的主要產品包括糖果、巧克力、豆制品和休閑食品四大類200多個單品。

目前主要是依靠傳統的商超渠道進行銷售，共有1600個經銷商、10萬個終端網點。但熱銷的仍是以糖果類產品為主，其他品類表現平平。

金絲猴品牌的奶糖已經是一代人的回憶，能否用好金絲猴品牌這張王牌，對于未來重拾信心，至關重要。

本文轉載自鰲頭財經（ID：theSankei），已獲授權，版權歸鰲頭財經所有，未經許可不得轉載或翻譯。