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差不多2個月后一個普通日子里，兒科醫生@崔玉濤寫下了他的第一條微博，從那一天起，崔醫生開始通過微博向家長傳遞育兒知識。

十二年里，崔玉濤通過微博平臺發布微博量達到了10150條，幫助了8000余家長解決了育兒難題，微博粉絲數也突破了800萬。如今，第一批看著崔醫生微博養娃的家長，寶寶都已長大。

以@年糕媽媽為例。2014年7月，醫生碩士出身的李丹陽創立了“年糕媽媽”公眾號，通過專業、有趣、接地氣的方式為大家科普育兒知識，半年后，年糕媽媽發布了第一篇閱讀量10萬+的文章，如今，年糕媽媽公眾號粉絲量就已突破2000萬，除內容變現外，在電商和知識付費領域也玩得風生水起，旗下“糕媽優選”月均銷售額更是突破6000萬。與年糕媽媽有著相似成長與變現曲線的還包括@小小包麻麻等。

但若將目光轉移到抖音，提起粉絲量高但又主打專業母嬰科普知識分享的賬號，你腦海中會出現誰？除了@年糕媽媽，或許難有其他。

首先，從內容風格上看，@年糕媽媽在抖音的內容，與公號的內容是一脈相承的，但相比于公號，抖音的取材更為生活化、輕量化，不僅有科普育兒知識分享，也涉及家庭、親子、婆媳相處之道，甚至會結合一些熱門話題，如女性個人發展、女性經濟獨立等來進行內容創制，以引發用戶共鳴；此外，年糕媽媽還打造有@年糕媽媽挑好物、@年糕媽媽優選 兩個顆粒度更細的垂直種草賬號，這樣也能更好地圈住抖音上有購買需求的用戶，減少單一賬號運營的掣肘。

而另外一個同樣主打育兒科普知識分享的賬號@悟禪，并沒有真人IP出鏡，而是通過剪輯動畫的形式來展示日常生活親子溝通存在的問題，并指出正確的溝通方式。與@年糕媽媽一樣，@悟禪在抖音也有兩個矩陣賬號，分別是@悟心和@悟道，前者與@悟禪神似，后者內容并不局限于母嬰育兒，內容也非動漫化呈現。

此外，從賬號人群定位上看，@年糕媽媽聚焦服務的應是孩子在0-6歲的寶媽，這類人群對于小孩的教育、飲食、安全等等方面都有著很強的求知欲，而@悟禪的用戶群相對寬泛，涉及父母與孩子成長溝通的多個階段。

雖然@年糕媽媽、@悟禪均已躋身抖音TOP10母嬰大V，但無論是從漲粉還是互動上，都不及萌娃、親子互動賬號表現強勁，這實際上也是抖音母嬰育兒賽道長期存在的一個問題。

卡思特別盤點了8月漲粉最快、且細分標簽為#母嬰育兒（注：這里不含親子互動、萌娃日常）的TOP1000賬號，發現：僅有119個賬號粉絲量過了百萬，大量賬號仍處于艱難“爬坡”階段，而從他們的整體增粉勢頭來看，又有861個賬號月增粉量不超過10萬，這意味著：母嬰育兒賬號要實現從“尾部”向“腰部”的跨越，難度之大。

以@崔玉濤為例，其在抖音的粉絲數僅為38.4萬，而@小小包麻麻、@大J小D等的粉絲量也在50萬左右，@凱叔的粉絲量也剛剛過百萬。

值得一提的是，盡管@年糕媽媽已邁入千萬粉絲俱樂部，但她在抖音上的漲粉之路也頗為坎坷。2017年就已經入駐抖音的糕媽，達成千萬粉絲已在今年，而從卡思數據近期的數據追蹤看，這個賬號又已陷入新一輪的漲粉疲憊。

專業母嬰大V，為何難產于短視頻平臺？

抖音難產專業母嬰大V已成不爭的事實。難道是因抖音缺失母嬰消費群體？

當然不是。

據《2020年母嬰行業年度報告》顯示，截至2020年12月，抖音單月發布的母嬰視頻數量超6000萬條，其中，播放量峰值出現在2月，超過1000億次，與此同時，用戶主動搜索母嬰內容的次數，也較年初增長了209%。

那為何抖音上的專業母嬰內容難成氣候。在卡思看來，有三方面原因：

首先，從母嬰人群特征來看，他們的娛樂時間相對會比較稀少，不僅要工作，還要帶娃，因此沒有較大段時間沉浸在視頻和直播間里，雖然也會主動在抖音搜索母嬰內容，但需求往往較為分散。如若需要體系化的獲取親子、養育、輔食等相關內容，仍可能會習慣于求助母嬰社區，或者內容容量更為豐富的圖文類公號，這些都在某種程度上限制了主打“輕內容”“輕閱讀消費體驗”的抖系母嬰生態的發展；

其次，從母嬰人群信任建立上看，相對于其他垂類（如美妝、時尚等）賬號來說也更難，這是在微博、微信時代就已留下的問題，但在主打興趣內容推薦的抖音，信任建立的難度進一步抬高了，原因在于：賬號與粉絲之間的鏈接更弱，用戶若不采取主動搜索，很可能在關注了某母嬰賬號后，再也不見其相關內容推薦。

與此同時，內容同質化現象嚴重，也阻礙了某些賬號出圈——畢竟，在抖音的推薦機制中，對同質化內容往往會采取限流的手段，這也會讓知識點相似的垂直母嬰賬號得不到流量眷顧，此外，某些賬號可能依賴于單支爆款視頻走紅，一夜增粉數萬，但并不具有持續的生產專業優質的內容的能力，這也會導致發展后勁不足。

最后，從變現上看，可分為廣告變現和電商變現。

從廣告變現看，專業母嬰達人的視頻播放量、互動量往往不及萌娃、親子互動賬號，這些硬核的參考指標也會阻礙廣告主的投放熱情。當播放互動量低于同粉絲量級的親子、萌娃賬號，但是價格卻是同類賬號的一倍時，很多廣告主可能會將預算的指針撥向更能帶來數據驚喜的其他賬號。

再來看電商變現，卡思發現，母嬰類賬號賣母嬰產品的并不多，但是賣食品飲品、賣書，或者賣功能性保健品的并不少。

這或許也是母嬰賬號“保全自我”的方式，正如前文所提，母嬰用戶“敏感”且“易怒”，當發現達人、主播推薦的奶粉、輔食等商品并不如視頻、直播中介紹的那樣優秀，很容易造成批量取關的現象。尤其是像@悟禪這樣主打動漫剪輯的知識科普賬號，本身人格化屬性較弱，即便擁抱1000萬粉絲，也很難實現理想化商業變現。

卡思了解到的另外一重數據，是在抖音電商官方劃分的8類消費群體中，“精致媽媽”的占比也不高，而這里所講的精致媽媽，并不是以人群基礎屬性（年齡、性別等）劃分的，而是基于她們在抖音上的消費行為劃分的，簡單理解：在抖音頻繁購買母嬰產品的用戶還不多。

以上情況的存在，都會反作用于專業母嬰號在抖音上的規?；鲩L。

為生計所迫，很多主打專業知識分享的賬號開始轉型，有的轉型為了親子萌娃或者有劇情支撐的家庭賬號，也有的開始探索母嬰+，如：母嬰+健身、母嬰+生活方式，母嬰+開箱種草……以突破純母嬰內容創作和漲粉困境，獲得多維變現空間。

但這顯然不是最優解。

母嬰賬號在抖音的生存境遇仍不明朗。但在年消費近200億的母嬰市場面前，母嬰內容創作，或許仍值得達人和機構“豪賭”。

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