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“每個快時尚品牌都想成為SHEIN”，這家市值突破150億美元的快時尚品牌，已經成為中國服裝成功打入海外市場的典范。在今年早些時候，SHEIN超越老牌快時尚Zara、H&M問鼎美國地區應用商城時尚品類購物APP下載榜、最受消費者喜愛的快時尚品牌榜首之后，越來越多的中國快時尚品牌朝著“下一個SHEIN”展開競逐。

這其中，阿里巴巴和字節跳動也都開始蠢蠢欲動了……

SHEIN進軍男裝市場，首站在中東

SHEIN問世以來一直以女裝見長，盡管已經將販售的視野拓寬至家居、寵物用品等品類，但“女裝大佬”是SHEIN難以撕下的標簽。據外媒報道，SHEIN正打算以發售2021年秋冬系列為契機，進軍中東地區的男裝市場。SHEIN對外宣稱，男裝系列的經營理念是“每個人都可以享受時尚之美”。據悉，該系列將專注于現代人的必備品，價位處于可接受的區間。 

SHEIN男裝系列分為兩個類別：Urban Explorer（城市探險）和Easy Job（輕松工作）。兩個系列都將推出包括休閑褲、合身的牛仔褲、短褲、紐扣襯衫和運動鞋在內的各種基本款，方便消費者可以最大限度地混搭。

SHEIN表示，這兩個系列旨在考究面料的合身性以及服裝的功能性，這些衣服外觀上看似簡單，但舒適和個性都將兼顧。

Urban Explorer系列強調舒適的生活方式，讓人們可以在家庭生活、運動或休閑之間自由切換，凝練個性化運動產品的新概念。據SHEIN稱，該系列適合多種場合穿著，多功能性是關鍵，其特點是毛衣和運動褲等融合時尚以及科技的元素，后續還將推出鞋履和背包。

Urban Explorer使用耐用、透氣和親膚的面料，結合工作黨通勤需求，以簡約的輪廓、現代的風格推出多種色系搭配。

Easy Job系列的風格主打休閑，基于“輕盈和簡單”的概念，迎合男性在工作場合以及日常家居的需求。通過經典的格子提花、簡潔的輪廓和光澤的質地，在舒適、個性和風格之間找尋平衡。SHEIN稱，Easy Job不同于傳統的商務著裝風格，意在探索更多自由和現代的個性。目前這兩個系列于中東地區可售。

SHEIN成功，阿里和字節跳動不甘寂寞

根據Sixth Tone數據顯示，包括Cider、Urbanic、 ChicV、Doublefs、Cupshe、JollyChic在內的至少10家中國快時尚品牌正在加緊布局海外業務，其中5家于2019年年初成立，3家的成立時間更短，不過今年。 

這些快時尚品牌主要通過在Instagram投放廣告吸引海外Z世代和千禧一代的消費者，目的是將其引向品牌的自有網站?；钴S在Instagram等社媒的年輕女性更是快時尚主要抓取的對象，而在YouTube及TikTok，從KOL到UP主單日發布推薦購物清單就有成百上千件，平均單個視頻推薦產品數量就高達10-20件，這些產品大多都屬于快時尚。Zaful是其中一個勢頭較為強勁的泳裝品牌，其Instagram官號的粉絲數量已經突破500萬，主號下的分屬于各個國家或地區的子賬號，粉絲也有小幾千。

根據全球咨詢公司Deloitte的估算，2021年，以SHEIN為首的快時尚品牌的銷售額將突破1500億至2000億元人民幣（約合235億至314億美元），《2020年中國時尚電商全球發展報告》編寫人之一兼Deloitte的合伙人在接受采訪時透露，SHEIN將以1000億元的GMV占據最大的市場份額，第二梯隊品牌的GMV約占到10至50億元人民幣，其余品牌的GMV預計不高于10億元人民幣。

根據媒體報道，快時尚品牌在2021年已經吸引了至少3億美元的投資。成立僅1年的公司Doublefs發布名為Halara的運動服飾系列，價格大多在30-50美元之間浮動，據悉，該公司新一輪融資高達1億美元，投資方包括Capital Today和Hike Capital等風投公司。 

國內的科技巨頭也打起了快時尚的主意。

阿里巴巴于今年6月通過名為“allyLikes”的網站開始在英國、歐洲、美國和加拿大地區銷售女裝。據悉，黑五的前一周，allyLikes將“9.99（當地貨幣）及更低”的字樣置頂以低價吸引消費者。TikTok的母公司字節跳動于6月宣布投資快時尚初創公司Infinite Waves，具體的投資金額尚未披露。令人匪夷所思的是距今這家公司并未對外發售過產品，至于為什么能得到資本的垂青，某資深投資人表示，投資人看重的不是這家公司‘時尚’的外殼，而是其將營銷渠道數字化，即玩轉互聯網的本事。

雨果跨境也曾向承接SHEIN訂單的工廠發起過問詢，負責人表示SHEIN的供應鏈模式主要以數據和算法作為參考依據，如今大多快時尚企業的訂單都能在7天內完成服裝從設計到交付的流程。

“互聯網行業的蜜月期幾乎已經結束。隨著紅利消退、增長邁入平臺，實體經濟數字化已經是大勢所趨，而中國的產能足以支撐中國制造流向世界各地。”某市場觀察者稱。

根據中國市場研究平臺100EC.com發布的報告，2021年上半年，中國跨境電商的交易額約占中國進出口額的1/3，總額達到6.05萬億元。Deloitte報告中也提及，鑒于中國的電商市場是由阿里巴巴、京東和拼多多等巨頭主導，增長空間受限，正是國內時尚電商走向海外的良好契機。

本文轉載自雨果跨境，已獲授權，版權歸雨果跨境所有，未經許可不得轉載或翻譯。