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聲明中提到，在本律師事務所受托多次正告綻妍公司后，相關涉嫌侵權行為至今仍未停止，“已依法取證完畢，并將即刻啟動法律追責程序”，同時貼出了綻妍公司相關的侵權證據。從此聲明透露的信息來看，藝人方面實則給過品牌糾正錯誤的機會。

根據青眼觀察，綻妍微信公眾號于11月29日發布的《致歉聲明》閱讀量已超1.8萬+，點贊數與在看量均超100。對比該賬號近期的其他推文1000+至2000+閱讀量和50+的點贊數，傳播量也創下新高。

也有言論指出，綻妍原本主打“產品質量好”走的下沉式營銷，受眾群體較小，主要渠道為微商加醫院，而這次出錯的是營銷手段而非產品質量問題，這波熱搜反而會吸引部分消費者的關注，“熱度上來了，同時還有品牌用戶為其發聲，再加上侵權賠償款應該遠低于代言費，這波營銷品牌不虧。”

從以往品牌侵權明星遭遇索賠的金額來看，確實是筆劃算的買賣。

據報道，去年北京互聯網法院在“關于網絡環境中侵害肖像權案件審理情況新聞通報會”發布的調研報告顯示，網絡侵害肖像權被告所屬行業中，美容、化妝品行業居首，占比33.5%。

根據青眼不完全統計，知名醫美平臺“更美APP”侵犯許晴肖像權被判賠14萬，該平臺還與劉詩詩、伊能靜、楊穎、蔣勤勤等數十位明星藝人發生過類似侵權糾紛；11月，藝人李現起訴SOR祛痘在其公眾號發布的兩篇文章及視頻中使用其肖像圖片，被法院判決侵權成立并獲賠8萬；7月，鄧超和孫儷同時發聲，大批不為大眾所熟知的品牌盜用其肖像進行宣傳，工作室將集中開展訴訟維權行動……

雖然案例無數，但通過梳理可以發現，這些案例的相似之處有兩點，一是侵犯的多為一線大牌明星，二是賠償金額相對明星代言費而言，簡直是冰山一角，最低的甚至只有1.5萬元。即使是此前被稱為“侵犯明星肖像權最高成本的楊穎成功索賠100萬”，相比其代言費，仍然不足一提。 

違法成本太低，流量饑渴癥作祟，或許正是這種“用低費用換取大流量”行為屢禁不止的根源。

這條捷徑不可取

品牌侵犯明星肖像權早已見怪不怪，所以社會輿論對這類事件的關注和監督大多時候僅停留在“藝人是否維權成功、得了多少賠償”層面，并沒有深究每一次的侵權對行業、對合法邀請明星代言的品牌，以及對市場競爭所帶來的惡劣影響。

侵權明星于品牌而言也許短期能夠獲利，但也會起到適得其反的效果，讓品牌形象坍塌。微博上，針對品牌侵權明星的行為，不少網友直言“記住侵權的牌子，以后不要買，不然以后商家都靠侵權打響知名度了”。

對行業而言，品牌碰瓷明星，達到了與正常簽約代言人品牌同等甚至更多次的曝光機會和營銷效果，對遵紀守法的品牌顯然是不公正的，長此以往，勢必破壞良性的市場競爭環境。

當然，侵犯肖像權，毋庸置疑，這些明星藝人首當其沖。損失代言費的同時，更會因為品牌傍身，對其個人形象和事業發展帶來負面影響，致使不知情的粉絲脫粉，甚至“路轉黑”。

因此，無論如何都應當抵制這種行為，品牌也應當停止對法律底線的試探，遵紀守法，實現“自我凈化”。