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立冬以來，氣溫不斷走低，各大商家聞“風”而動，能夠御寒的衣、食、住相關產品迎來了銷售旺季，“暖經濟”迅速升溫。日前，企查查數據研究院推出《2021年“暖經濟”企業數據分析報告》。

一、冬季穿衣拒絕土肥圓，做一個美麗動人的“時髦精”

瑟瑟寒風吹過，北方大地冰天雪地。羽絨服、圍巾、保暖內衣、毛呢大衣等衣服成為抵御寒風的必備之物。在電商經濟盛行的今天，每年雙十一開始，人們對冬裝的消費激情都會被點燃。

1、羽絨服選購指南：南通羽絨服企業超5千家，位列我國第一

資料顯示，中國羽絨服行業規模約1500億元，以約10%的增速成長。按市場區間劃分，2000元以下的大眾消費市場競爭激烈，5000元以上的奢品市場被加拿大鵝和Moncler壟斷。

我國現存羽絨服相關企業5.0萬家。2019年新增1.11萬家，同比增長51.17%。2020年新增5451家，同比減少50.69%。2021年前11月，新增企業3293家，同比下跌47.0%。

從區域分布來看，江蘇以1.1萬家排名第一，浙江省、山東省分別有0.8萬家、0.4萬家，排在第二、三名。從城市分布來看，南通位居榜首，擁有0.5萬家。杭州市、蘇州市分別有羽絨制品相關企業0.4萬家、0.3萬家，位居前三名。

2、寒冬的貼身守護者：今年1-11月新增保暖內衣企業136家，同比下跌29.2%

數據顯示，今年“雙11”銷售中，近50%左右的老年保暖內衣被85后消費者買走了，目前我國內衣及貼身衣物年銷售額在4000億以上。保暖內衣作為一款季節性產品，市場競爭激烈，在款式、面料上的創新速度遠快于其他服裝品類。

我國現存保暖內衣相關企業3011家。2021年前11月，新增企業136家，同比下跌29.2%。從城市分布來看，深圳市位居榜首，擁有244家企業。金華市、保定市分別有保暖內衣相關企業58家、52家，位居二、三名。

3、冬日必備單品，穿搭“錦上添花”：我國圍巾企業達10萬家，金華企業最多

隨著天氣轉冷，圍巾市場更加旺銷。小圍巾圍出一個大產業，如我國浙江德清新安鎮，圍巾產業如火如荼，新安鎮從事圍巾加工的企業通過義烏小商品市場、杭州絲綢市場等銷往全國各地，甚至遠銷國外。

我國現存圍巾相關企業10.0萬家。2021年前11月，新增企業3643家，同比下跌66.6%。從城市分布來看，金華市位居榜首，擁有4.9萬家企業，遠超其他城市。深圳市、杭州市分別有圍巾相關企業1.4萬家、0.4萬家，位居二、三名。

二、熱氣騰騰的美味祛寒暖身，冬日暖食成香餑餑

天氣轉涼，火鍋市場日漸火熱，成為冬季不可小覷的“溫暖經濟”。此外在冬天，人們常常吃上一碗熱氣四溢的羊湯，既暖胃又暖心。隨著過年越來越近，加之豬肉價格回暖，市面上灌制香腸的氛圍也開始濃起來。

1、冬日標配“火鍋局”：我國現存火鍋企業超42萬家，成都最多

火鍋一直是國民心頭所好，特別是冬天，總要呼朋引伴吃上冬日里的第一頓火鍋。企查查數據顯示，目前我國共有42.4萬家火鍋相關企業，四川省以5.7萬家企業排名第一，山東、河南分列二三位。從城市排名來看，素以火鍋聞名的成都、重慶分別以1.90萬家、1.66萬家企業位列頭兩名。近年來，相關企業年注冊量逐年大幅攀升，2019年新注冊量已達到7.28萬家，今年前11月新注冊企業6.8萬家，同比下跌3.6%。

2、“暖胃暖心”之羊湯：現存6.5萬家企業，山東最多

羊肉湯作為我國一種獨特的飲食文化，伴隨著整個文明史延續至今。羊肉湯能夠起到滋陰補腎的功效，尤其是在秋天，經常喝點羊肉湯，可以緩解手腳冰冷的現象，對于體弱多病的人還能夠增強抵抗力。企查查數據顯示，我國現存羊肉湯相關企業6.5萬家，山東省企業最多，現存企業1.8萬家。河南省企業量排第二，有1.1萬家。其次是河北省，以0.5萬家排名第三。2021年前11月，我國共新增0.9萬家羊肉湯相關企業，同比下跌3.3%。

3、“家鄉記憶”之香腸：現存企業0.9萬家，東北三省最多

在我國許多地區，冬天的臘腸味道承載了許多人對故鄉的回憶，是煙火的味道，也是幸福的味道。我國現存香腸相關企業0.9萬家。2020年新增919家，同比減少15.69%。2021年前11月，我國新增香腸相關企業921家，同比減少6.3%。從區域分布來看，我國東北三省香腸相關企業排名前三，其中遼寧以971家排名第一，吉林、黑龍江分別有864家、767家，排在第二、三名。從城市分布來看，長春位居榜首，有276家香腸企業。其次是深圳、哈爾濱等。

三、取暖神器一秒治愈“冬日喪”，家用取暖設備走俏

隨著寒潮來襲，取暖設備的銷量隨之增長。當前我國大部分取暖設備的可大致分為三種，分別是局部供暖，小范圍供暖以及全屋供暖。取暖設備比較多，種類繁雜，小至暖寶寶、暖風機、電熱毯，大至空調、暖氣等，能滿足人們不同場景下的取暖。

1、“床上好物”之電熱毯：現存企業3700家，東北三省最多

作為一種經濟又高效的取暖方式，電熱毯是我國比較普遍的家庭取暖用品。需求最大的區域主要集中在長江流域，其中四川、江蘇、湖南、湖北、云南、貴州和安徽為電熱毯銷量大省。企查查數據顯示，我國現存電熱毯相關企業3700家，河北省企業最多，共有企業1374家。其次是山東省、江蘇省。從注冊量來看，2018年和2019年注冊量達到巔峰期，均在500家以上。2021年前11月新增266家，同比下跌10.4%。

2、“小型局部”之取暖器：現存企業1.1萬家，浙江企業最多

進入12月，全國多地再次迎來新一波寒潮。北方城市普遍降雪，南方城市普遍降溫，中國取暖電器市場呈現出“風起云涌”的局勢，某電商平臺數據顯示，取暖器銷售額位居前5的城市分別是昆明、重慶、成都、上海、貴陽。

我國取暖器/暖風機相關企業現存1.1萬家，浙江省企業最多。其次是廣東省、河北省。從注冊量來看，2017年是近十年注冊量最多的一年，超過1000家。2021年前11月新增252家，同比下跌63.0%。

3、“大型全屋”之供暖系統：現存企業7.3萬家，西安企業最多

中國的取暖電設備按取暖效用大致分為兩大類：局部供暖和全屋供暖。為了確保廣大群眾溫暖過冬，我國北方多地結合各自實際，已經陸續開啟了全屋供暖模式。企查查數據顯示，全國范圍內現存超7.3萬家供暖相關企業。山東、遼寧和陜西位列前三。從城市分布來看，北方城市西安企業最多，其次是沈陽、拉薩、濟南。2019年相關企業注冊量超1.1萬家，2020年注冊量僅1.3萬家，同比增長14%。今年1-11月供暖相關企業新增近1.3萬家，同比增長11.4%。

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