視頻評論區，每天都有外國網友詢問李子柒的動向，“我們非常想念我們的漂亮公主李子柒”。
在國外視頻網站YouTube上，李子柒的賬號擁有1650萬粉絲。與國內一樣，李子柒YouTube的最新視頻也停留在7月14日那天。
視頻評論區，每天都有外國網友詢問李子柒的動向，“我們非常想念我們的漂亮公主李子柒”。
如今雙方爭執的原因已經廣為人知：作為頭部網紅，李子柒為微念創造了巨額財富，卻不持有微念任何股份，貢獻與回報并不對等；另外，微念代持四川子柒文化1%股份的事情也沒有得到解決。
關于李子柒多個商標的事情，也成為公眾關注的焦點。最新消息顯示，盡管雙方之間的官司仍在糾纏當中，但微念所屬的多個“李子柒”商標已陸續轉讓到李子柒手中，李子柒“IP”危機已經得以解除。
與此同時，李子柒與微念的官司糾紛，也被一眾海外網友所關注。不少熱心的海外網友，在李子柒視頻評論區，自發為李子柒停更的原因作出了解釋。
“我祈禱她能成功地得到她的一切”“我把我所有的正能量都送給子柒和她的家人，我希望她能得到她應得的正義并重新更新視頻”……
李家有女，人稱子柒
日出而作，日落而息，李子柒在視頻里，看起來無所不能：
三月桃花開，她采來桃花釀成酒；五月枇杷熟，她摘來制成枇杷酥；從養蠶繅絲，手工造紙，到炒茶制茶，再到制作各種家居器物……無論是美食，還是器物、衣著，李子柒的視頻充滿了濃郁的中國風和恬靜的田園氣息。
與唯美的視頻形成鮮明對比的是，李子柒的成長過程卻頗為坎坷。
她本名李佳佳，1990年出生于四川綿陽鄉間，從小父母離異，跟隨父親生活。5歲時，父親因病去世，繼母對她不好，爺爺奶奶心疼她，就將李子柒接回家。
李子柒的爺爺做過鄉間廚師，善做農活，還會編織各種竹器，村里有紅白喜事，都愿意找他幫忙。在爺爺忙活的時候，幼年的李子柒，就在一旁幫忙打下手。
兒時長期的耳濡目染，讓李子柒對食物和器物留下了深刻印記，也成了她日后做視頻的重要素材。
小學五年級時，爺爺離世，奶奶獨自撫養李子柒。為了賺錢養家，14歲的李子柒不得不輟學打工。為了省錢，她露宿過公園的躺椅，睡過橋洞，也曾住過陌生小區的樓梯間。后來她輾轉到飯店做服務員，一個月工資300元。
2012年，因為奶奶生病，李子柒離開城市，回到鄉下照顧奶奶。為了掙錢貼補家用，她開起淘寶店賣女裝。不過淘寶店的生意不好，在表弟的影響下，李子柒接觸到短視頻平臺美拍，她開始嘗試通過拍短視頻為淘寶店引流。
一開始，李子柒走的是搞笑路線，她拍攝“徒手劈西瓜”“垃圾袋撕成條假裝頭發”，但這樣的視頻很快就拍膩了，她開始拍攝兒時就熟悉的自然和美食，并加入古風元素，這成為她視頻的轉折點。
2016年春天，李子柒用手機拍了視頻《桃花酒》，起初視頻本沒有什么點擊量，但被當時很火的美食博主轉發之后，播放量上去了，還被美拍的CEO發現并點贊。
2016年9月，新浪微博開始對優秀的短視頻創作者進行資源扶持。在此背景下，李子柒入駐了微博，這也成為她獲得更大關注的一個重要轉機。
為了提高視頻內容質量，她向視頻達人求教，給自己購置了一臺單反相機，學習更為復雜的拍攝剪輯手法。11月，為了拍攝《蘭州牛肉面》，李子柒向甘肅師傅學習了一個多月拉面，直到能拉出均勻的二細，才開始拍攝。
拉面步驟繁多，拍攝進行得并不順利，在經歷多次重拍，多次重新揉面拉面后，3天后才最終完成拍攝。5分鐘的視頻，她拍了200多個鏡頭，浪費了20多斤面粉，廢掉的面團做成馕，她和奶奶一起吃了半個多月。
好在一切辛苦都是值得的，《蘭州牛肉面》在網絡爆紅，全網播放量則最終突破5000萬，點贊超過60萬，李子柒開始走進更多人的視野。
她身著古裝，全程手工，從四川臘肉、佛跳墻、雞樅菌等地方傳統美食小吃，到蜀繡、木雕、窗花等傳統民間工藝，再到貼春聯、吃月餅、插艾草等傳統節日習俗，將中國傳統文化演繹的淋漓盡致。
她拍攝了20多種農作物“一物一生”系列的視頻，記錄作物育種、澆水、發芽、開花、收獲及采摘過程。
為了讓人們了解快失傳的非物質文化遺產“木活字印刷術”，她耗時三四個月制作“活字印刷術”視頻。還用兩年時間，還原中國“筆墨紙硯”的制作過程，并受邀訪問馬來西亞王室，贈送自己親手制作的文房四寶。
早期，李子柒的視頻都是由自己一個人來完成。后來隨著人氣上漲，她組建了一個由四人組成的內容制作小團隊：李子柒、全職攝影師阿浩、兼職攝影師舅舅和小助理民國。李子柒的奶奶，則一直是她視頻中的常駐角色。
李子柒沒有否認微念在IP運營和傳播上起到的重要作用，她在微博里寫到：這也是為什么后來，你們在沒關注我的情況下偶爾都能刷到我的視頻，這也是我的視頻在半年時間里能得到那么多人關注的一部分原因。
當然，兩者之間是相互成就的。隨著李子柒的走紅，微念作為一家名不見經傳的小公司，也開始被一些頗有名氣的資本看中，期間公司歷經多輪融資，估值一度高達50億，甚至字節跳動也曾拋出橄欖枝。
微念的支持，讓李子柒能夠騰出精力“踏踏實實地去做內容”。而在內容制作上，李子柒也一直保留著絕對的控制權。
古風古韻的鄉村田園生活，古老的工序，傳統的美食，與老人之間濃厚的親情，再配以素雅的古裝和低沉悠揚的古調，李子柒的視頻，呈現出一種現實版的世外桃源，忙碌都市中的人們，在她的視頻中獲得了心靈的平靜。
李子柒終于出圈了，如今的她，已經在微博斬獲2720萬粉絲，B站獲得792萬粉絲，抖音獲取5500萬粉絲，躋身頭部網紅的隊列。
東方文化風靡海外
李子柒的走紅不止局限于國內，還走向了海外。在傳播中國故事和中國文化上，她打開了一扇外國人了解中國的新窗口。
“李子柒的油管頻道對外文化影響力，可以說抵得上1000個CGTN（中國國際電視臺）。”一位在海外留學的知乎網友，如此評價李子柒在YouTube的影響力。
2017年8月22日，李子柒注冊了YouTube賬號。2天后，她在YouTube上發布了自己的第一支視頻——《用葡萄皮給自己做件衣服，是一種怎樣的體驗？》。
在視頻評論區下方，外國網友評論到，“她對這個世界來說太完美了，她必須不惜一切代價得到保護”“當她穿著一件用本土葡萄染色的高級絲綢連衣裙走出去時，我真的哭了。”
迄今為止，這條4年前發布的視頻仍然不斷有新網友打卡留言，幾乎清一色的都是對李子柒的贊美。如今這條視頻播放量已經突破2200萬，點贊量48萬，評論2.3萬條，并繼續保持增長。
李子柒在YouTube發布的128個視頻中，最火的視頻當屬2019年1月31日上傳的《A special program on New Year snacks 》，雖然只有10分鐘，但是播放量超過了1億次。
視頻介紹的是中國過春節時吃的各種年貨小零食：花生瓜子糖葫蘆，肉干果鋪雪花酥。從食物的采摘到手工制作，畫面精致唯美。視頻旁白很少，配以清新的背景音樂，偶爾夾雜著李子柒制作食物的聲響，或肉下鍋的滋啦滋啦聲。
有一期視頻是李子柒坐高鐵去采長白山蜂蜜，視頻評論有很多外國網友自發給其他人介紹，這是中國的高速鐵路，很厲害。在李子柒的筆墨紙硯視頻下，外國人說："她正在教我們，我們不了解的中國。"
而在最新一期視頻《柴米油鹽醬醋茶》的完結篇“井鹽”中，李子柒還原了古法制作井鹽的全過程。她提取鹵水，熬煮鹵水，加鮮豆漿、分離雜質、色素，最終制作“井鹽”成功，然后她帶著自己所制作的鹽，回家做了一桌美味的食物。這一視頻同樣收獲了許多美譽。
2021年2月，李子柒憑借1410萬的YouTube粉絲量，刷新了“最多訂閱量的YouTube中文頻道”吉尼斯世界紀錄。
而海外媒體也注意到這位東方美食博主，在報道李子柒時，外媒不吝贊美之詞，比如一篇新聞報道在標題中就曾寫道“Snow White is real and she's a Chinese vlogger。”（白雪公主真實存在，而她就是中國的一個視頻博主）
Youtube上，李子柒幾乎每條視頻播放量都在1000萬以上。許多國外網友在評論之余，最后都會留下一句“來自xxx的愛”，美國、印尼、俄羅斯、越南、英國、烏克蘭……人們用幾十種不同的語言， 表達著同樣的喜歡。
有網友在她的視頻中獲得了平靜，有人感慨于她所作食物的精美，有人稱贊她的多才多藝，有人感動于她和奶奶之間的親情，有人則形容她生活的地方就像仙境，也有人因此愛上中國傳統文化。
在李子柒走紅后，YouTube上也出現了一批模仿她的博主。比如“泰國版李子柒”“韓國版李子柒”“越南版李子柒”等等。
其中“越南李子柒”無論是鏡頭轉場、拍攝內容、敘事節奏，還是衣服、發型、廚房擺設等，幾乎是全面復制粘貼李子柒，甚至還出現了“同款”的奶奶和狗。
超高的人氣，也讓李子柒從YouTube獲得了回報。按照YouTube規則，視頻博主達到一定門檻就可以開通廣告收益，在自己的視頻中插入平臺投放的貼片廣告，并從廣告費中拿走55%的分成。
根據第三方平臺Noxinfluencer的估算，李子柒從YouTube平臺的流量分成獲得的年收入，可能高達4000萬元人民幣。
李子柒還搭建了跨境電商獨立站，不像國內的網店以美食為主，海外電商網站主要銷售中國傳統服飾、廚具、手工藝品等，其中最受歡迎的是一把古風廚刀，許多粉絲買來舍不得用，而是收藏起來。
如果加上國內的商業版圖，李子柒的收入顯然頗豐。不過，對于商業變現，李子柒的態度卻比較謹慎。在10月份播出的央視節目《魯健訪談中》，李子柒曾表示，對“李子柒”這三個字，“我不想讓它以后有太高的所謂的商業價值。”
李子柒在海外的影響力，也贏得了人民日報、新華社及中央電視臺等官媒的報道和夸贊。
《人民日報》撰文評論：她的視頻內容獨具風格，讓人耳目一新，滿足了外國網友對中國的想象，堪稱網絡傳播時代的中國“田園詩”。
“沒有一個字夸中國好，但她講好了中國文化，講好了中國故事。”央視新聞評價到。
為什么是李子柒？
從結果看，李子柒的作品很好地傳遞中華優秀的傳統文化和人文精神，樹立了良好的中國形象，已經成為文化出海成功的生動案例。
為什么李子柒能夠在海外走紅？一句話總結，李子柒的視頻向人們展示了一種理想化的生活方式。
對于在都市的人們來說，每日面臨的快節奏生活，激烈的競爭，已經讓他們疲憊不堪。“久在樊籠里，復得返自然”，人們渴望從自然風光和原始勞作中得到慰藉，釋放內心的壓力。
而李子柒作品中的田園生活，諸多美好的傳統文化，與奶奶的深厚感情，成功描摹了一種理想的為之向往的生活方式。這種生活方式，在古老中國風的映襯下，更顯得格外獨特和寶貴。
正所謂“民族的就是世界的”，這樣的田園牧歌，在中國網友眼中，是陶淵明筆下“采菊東籬下，悠然見南山”的桃花源。而在西方世界的語境中，也恰恰符合梭羅在《瓦爾登湖》中描寫的那種恬淡祥和的意境。
毫無疑問，這是一個能引發世界各國網友共鳴的話題。
此外，李子柒的視頻滿足了外國網友對中國鄉村的想象和好奇心。長期以來，由于缺少實際體驗和新聞報道，中國鄉村在西方人眼中有兩種典型印象，要么是貧窮落后的，要么是詩意神秘的。
李子柒的視頻將東方詩意神秘的一面具象化表現出來，揭開了中國傳統鄉村的神秘面紗。這些視頻，可以無障礙地跨越地理，讓不同文明之間實現交融和對話。國外網友甚至不需要聽懂語言，只需通過畫面便可理解內容。
而視頻中所體現的中國傳統文化中的人文精神，如仁愛、勤勞、勇敢、與自然和諧相處等等，也是為世界各國文化廣泛接受的價值理念。
一位網友曾經這樣評價：李子柒的視頻讓外國網友看到的是李子柒和奶奶之間的深厚感情，是中國傳統美食的豐富多彩，是中國人民的勤勞和智慧，是對幾千年前陶淵明詩中“采菊東籬下，悠然見南山”的向往。我們擁有不同的膚色、語言和文化背景，但卻有著最基礎的需求：過上簡單幸福的生活，愛人，也被人愛。
從這個角度來看，李子柒無疑屬于中國文化輸出的一個成功案例。
YouTube上，李子柒視頻評論區的留言還在不斷增加：
“希望她很快再次開始發布新視頻......無論她身在何處，上帝保佑她”
“我時不時地查看她的頻道，看看她是否上傳了新內容。如果不是，我會一直重看她以前的視頻。”
“我喜歡看她在花園里收獲和做飯，但看著她和奶奶一起吃飯對我來說是視頻中最棒的部分。”
“祝你好運和快樂，你應得的。”
1650萬海外網友正在等待她的歸來。
參考資料：
[1]《李子柒，俗人一個》，戴敏潔，人物
[2]《直播間等待李子柒》，趙晉杰，字母榜
[3]《“李子柒”的雙輸鬧劇背后，一個難得的文化輸出IP就此毀掉？》，沈丹陽，品玩
本文轉載自霞光社（ID：Globalinsights），已獲授權，版權歸霞光社所有，未經許可不得轉載或翻譯。
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