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門店數反超呷哺,蝦火鍋能否跑出“黑馬品牌”?

在海底撈、呷哺等頭部品牌不約而同的關店打存量之際,蝦品類細分賽道卻熱鬧非凡,蝦火鍋逆勢增長背后的邏輯是什么?

阿寧火鍋餐見2022年2月17日
最近,餐見君發現:全國門店數量前十的品牌中,王婆大蝦(金岱)反超呷哺呷哺,以909家(現有門店數)晉升到第二名的位置,僅次于海底撈。
為什么蝦火鍋能突出重圍,逆勢增長?蝦火鍋的未來在哪里?

門店數反超呷哺、僅次于海底撈

提起“蝦火鍋”你最先想到的是什么,土里土氣?高性價比?“王婆大蝦”商標之爭?
這些關鍵詞常年圍繞,經常給人一種蝦火鍋勢能并不高的錯覺。
讓人吃驚的是,在全國門店數Top10最新榜單中,王婆大蝦(金岱)反超呷哺,僅次于海底撈,拿下第二名。并且,蝦火鍋有2個品牌上榜,體量僅次于川渝火鍋。

全國火鍋門店數TOP10

圖片
▲ 數據整理自窄門餐眼,統計截止至2022年2月15日
在海底撈、呷哺等頭部品牌不約而同的關店打存量之際,以王婆大蝦(金岱)、蝦吃蝦涮為代表的蝦品類細分賽道卻熱鬧非凡,蝦火鍋逆勢增長背后的邏輯是什么?

蝦火鍋崛起背后的邏輯

1.供應鏈成熟穩定

作為起步早、發展穩定、體量較大的單品火鍋,與傳統火鍋不同,蝦火鍋將干鍋和湯鍋結合,再以熗鍋形式烹飪。
市面上蝦火鍋主食材多選的“南美白對蝦”,早在1988年,就由中國科學院海洋研究所從美國引進;到2006年,我國南美白對蝦產量首次突破100萬噸,占對蝦養殖產量的82%。
隨著中國經濟的進一步發展和科學技術的進一步提高,南美白對蝦的養育范圍開始由沿海逐漸延伸到內地,由東部地區逐漸向西部地區過渡。
擁有成熟穩定的供應鏈,恰恰意味著產品標準化、盈利空間的充盈具有先天性優勢。再加上出品速度快、標準化易復制,蝦火鍋在近年迎來爆發式增長。

2.性價比高,認知基礎強大

榜單拉長,餐見君根據窄門餐眼和網絡公開信息,整理了門店數量最多的9個蝦火鍋品牌,及其客單價、主要區域、城市線級分布等信息。

全國蝦火鍋門店數TOP9

圖片
▲ 數據整理自窄門餐眼,統計截止至2022年2月15日
數據顯示,以上80%的蝦火鍋品牌的客單價都集中在50-70元,屬于有料火鍋中性價比極高的品類。
呷哺呷哺宣布重回“大眾消費”定位、喜茶奈雪相繼降價,“消費降級”、“高性價比”已經成為餐飲下半場的關鍵詞。
此時,料多、管飽,人均五六十元的蝦火鍋,優勢漸顯。

3.外賣空間大

近兩年來,一輪又一輪的疫情反撲、堂食關閉,讓許多火鍋老板苦不堪言。
白總管藤椒豆花雞創始人趙衛光曾對媒體說:“傳統火鍋巨頭割據,新品牌很難生存,無論何時,有料鍋底都會是一個更好的選擇。”
甘肅有家火鍋店,單靠有料鍋底的外賣,每月創造出20多萬業績。“端上來就能直接吃,操作起來更方便,更像中餐;有料鍋底顯然更實惠,顧客吃完鍋底再點涮菜,就能吃得很好。”
總的來說,餐飲堂食+外賣+外帶的新時代已經到來,在此背景下,蝦火鍋的外賣優勢再次凸顯。

蝦火鍋的新機遇

1.蝦火鍋有待場景革命

隨著供應鏈的成熟和完備,鍋底、食材上的差距在逐漸縮小,海底撈的極致服務主義,又讓很多餐廳望而卻步,于是,火鍋老板們不得不在其他方式上進行創新、施奇計。
場景革命,就是其中最大的一個變革。
國潮風、廢墟風、市井風......場景革命的風在火鍋界已經刮了幾輪,各大品牌花樣百出, 著力在場景上貼近年輕消費者。
反觀蝦火鍋呢?
從目前的情況看,大多數蝦火鍋品牌都不太注重場景打造,裝修風格似乎停滯在了多年前剛風靡全國時的樣子。

2.鍋底升級、勢在必行

火鍋品牌的長久經營最終靠的還是口味。未來,品牌之間的競爭,更多的將來自于鍋底。
這是Z世代消費者圈層更細分、口味需求更豐富的必然結果和趨勢。
而近些年蝦火鍋的鍋底口味,依然集中在“清香、微辣、麻辣”,乏善可陳。
未來,蝦火鍋能否在鍋底上提供更年輕化、細分化、差異化的選擇,或是制勝關鍵。

3.南方市場待開發

除了王婆大蝦(金岱)、蝦吃蝦涮兩大品牌初具全國屬性外,其余大部分品牌有較明顯的區域性。

李想大蝦主要集中在陜西、河南;槐店王婆大蝦主要集中在河南、山西、河北;邵匯大蝦主要在遼寧、吉林;喜蝦客主要在河南、山東和安徽,大都集中在北方城市。

對于蝦火鍋來說,大多品牌聚焦北方,南方市場仍舊是待開采的黑土地。

小結

環顧餐飲市場,暗潮涌動,潛伏等待機會終不可持續。

隨著品類爆發趨勢凸顯,不少品類火鍋店成長起來。豬肚雞、毛肚等單品火鍋逐漸走熱甚至即將IPO,整個餐飲品牌的連鎖化年增長率26%,從宏觀角度來看,將是餐企重拳出擊的好時刻。

 

本文轉載自火鍋餐見(ID:hgcj6666),已獲授權,版權歸火鍋餐見所有, 未經許可不得轉載或翻譯。

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