精選一周電商營銷動向，發現營銷“微趨勢”。
CBNData電商營銷周報聚焦電商營銷領域，#行業新聞#、#平臺動態#、#紅人觀察#、#報告精選#欄目每周精選電商營銷行業大事、主流平臺動態、值得一讀的報告。每周五，和我們一起積累小知識，看見微趨勢。
平臺動態
阿里巴巴推出自營店APP“貓享”
據相關人士透露，近期阿里巴巴 B2C 零售事業群將圍繞大品牌開設天貓自營旗艦店，首先從 3C 品類推進，將通過手機天貓 App 改版正式上線，屆時該 App 將更名為 “貓享”。該項目于 2021 年底啟動，由 FC 事業部總經理趙昆（花名：空無）負責。
據悉，貓享的自營旗艦店和天貓官方旗艦店，二者商品雖有重合，但貨源、運營模式不同。天貓官方旗艦店的貨品所屬權仍屬于品牌，品牌直接發貨給消費者；貓享自營旗艦店的貨品所屬權屬于平臺，直接向品牌商打款進貨，由平臺直接發貨給消費者。（來源：晚點LatePost）
圖片來源：淘寶截圖
圖片來源：小紅書
2月15日，抖音電商宣布《精選聯盟合作訂單管理規則》正式生效。該規則適用于使用精選聯盟“合作訂單管理”功能的電商創作者。規則指出，如創作者違反訂單相關約定，平臺將依據《“精選聯盟”服務協議》及本規則、《電商創作者管理總則》等平臺規則及相關法律法規對創作者行為進行違約判定與處置，長期違約將影響聲譽、活動準入等權益。（來源：億邦動力）
抖音內測“鐵粉”功能，意在打造私域流量
2月16日，有消息稱，在創作者后臺，抖音已經開始內測“鐵粉”功能。和微博一樣，部分忠誠度和互動高的粉絲就會被打上“鐵粉”的標簽。據介紹，近日，有部分用戶的創作者后臺收到一份內測邀請，在“創作者服務中心-數據中心”里，原本的粉絲總數欄新增了一項“鐵粉總數”，其中第三條細則中寫道，“抖音會增加你的視頻在你鐵粉中的曝光量，讓你的視頻流量更加穩定”。（來源：電商報）
快手電商新增快手小店帶貨達人宣傳規范
2月17日消息，快手電商發布公告稱，為規范電商平臺運營秩序，保障用戶和商戶合理權益，平臺制定《快手小店帶貨達人宣傳規范》，提升帶貨達人推廣質量，避免不必要的營銷違規和售后糾紛。該規則將于2022年2月25日正式生效。公告顯示，本規則適用于快手小店的帶貨達人在通過快手以直播、短視頻、圖文等方式對商品/服務進行營銷過程中的所有行為。具體治理場景包括但不限于：直播間畫面、達人口播與行為、背景板、道具展示、直播封面、直播間標題、評論、購物車標題、營銷工具、短視頻標題、短視頻畫面、音頻等。（來源：億邦動力）
2月16日，成都首家盒馬鮮生奧萊落地。作為第一家將“奧特萊斯”經營理念運用于生鮮食品方面的超市，盒馬于2021年在上海開設了盒馬鮮生奧萊首店，并預計未來在武漢再布局3-5家門店。在價格管理上，盒馬生鮮奧萊以盒馬鮮生、盒馬鄰里等業態的臨期商品，以及運輸中產生輕微磕碰和當日沒有售罄的日日鮮生鮮品為主，預計采取生鮮品30%-50%的惠民折扣價，以吸引顧客。（來源：億邦動力）
紅人觀察
冬奧會運動員接棒明星代言
2月18日，冬奧會臨近尾聲，本屆冬奧會運動員成為商業市場炙手可熱的代言明星。近日，第一財經對本屆冬奧健兒商業品牌代言情況進行了梳理。截至目前，谷愛凌共斬獲27個品牌代言，武大靖斬獲9個商業代言，蘇翊鳴斬獲7個品牌代言。此外，諸如徐夢桃、郭丹、隋文靜等成績較好的運動員皆受到品牌的青睞。（來源：第一財經）
羅永浩將在抖音號直播分享“財富密碼”
2月16日，羅永浩發布微博表示，將于2月19日在抖音號“交個朋友之電商學苑”開播，主題為《讓更多人抓住直播帶貨的風口與紅利》，該直播面向對“網絡售貨員”有意向的用戶。根據官方海報，羅永浩聊的內容將包括三點：當電商主播有多賺錢；現在入行晚不晚；新人如何快速變現。據了解，“交個朋友之電商學苑”為交個朋友的官方賬號，以推廣交個朋友的直播培訓業務為主。目前，該賬號已直播多場交個朋友的線下培訓活動，粉絲數2.6w。（來源：羅永浩微博）
“助播直播間”成為新興流量承接者
2月15日，因涉嫌偷逃稅款被封禁的主播雪梨的原助播光光在點淘APP開設直播間，新賬號名為“光光來了”。該日首播累計觀看人次超77萬；無獨有偶，薇婭此前的6位助播近日以“蜜蜂驚喜社”的名字開通直播，該直播間雖目前只能在點淘APP上搜到，但在連續開播的5天內即漲粉88萬，直播觀看人數累計超1900萬人次。（來源：科創板日報）
報告精選
受疫情持續性影響，2022年春節期間線上平臺再次迎來紅利期。QuestMobile發布《2022春節特輯洞察報告》，對春節期間線上互聯網平臺及品牌的表現、玩法等內容進行復盤。
報告內容節選：
報告內容節選：
好文章，點個贊
版權提示
轉載第一財經商業數據中心原創稿件，請于文首標明來源、作者，并保持文章完整性。非第一財經商業數據中心原創稿件，未經許可，任何人不得復制、轉載、或以其他方式使用。如需轉載或以其他方式使用稿件內容，請聯系CBNData客服DD-4（微信ID：CBNDataDD4）
