美日韩精品视频免费看_亚洲精品一区在线_免费在线观看精品_最新日韩在线视频_欧美精品一区二区蜜臀亚洲_尤物yw午夜国产精品视频明星_性伦欧美刺激片在线观看_亚洲福利精品_久久亚洲国产精品一区二区_黄色国产精品一区二区三区_亚洲日本激情_在线精品视频在线观看高清_在线观看国产一区二区_亚洲欧美在线x视频_黄色亚洲网站_亚洲国产美国国产综合一区二区

Monki退場、H&M們謀路高端化，低價快時尚不香了？

快時尚紅利正在消失。

王菀CEO品牌觀察2022年3月29日

H&M的中國市場策略似乎正在發生轉變。

H&M旗下品牌Monki全面退出中國市場進入倒計時階段，線上天貓旗艦店以及線下門店都將于3月31日完成最后一天的營業。而在本月初，H&M旗下定位高端副牌& Other Stories剛剛在北京開出第二家門店。借著ARKET、& Other Stories、COS等品牌動作，H&M在中國市場的高端副牌矩陣逐漸顯現。
不止H&M，近幾年貼著“低價”“時髦”標簽的快時尚們紛紛折戟中國，而高端化似乎成為它們的新出路。

快時尚和它的“分身”都不香了

3月10日，Monki天貓官方旗艦店發出閉店公告，宣布4月1日起關店，全店商品下架并停止銷售，期間進行清倉活動。另有報道稱，Monki位于成都的中國最后一家線下門店也將于3月31日閉店。
Monki于2012年9月進入中國市場，首店設在南京。作為H&M集團旗下偏少女系的品牌，Monki辨識度較高，無論是門店的打造還是服飾的設計，都呈現出更具個性的時髦。價格方面也較集團主品牌H&M要低，尤其在折扣活動下，消費者還能以幾十元的價格購入一件T恤或者針織衫，曾是不少年輕時髦女孩的性價比之選。
在渠道方面，Monki逐步將門店開到了北京、上海、深圳、成都等城市，并在2016年布局線上渠道，開設天貓旗艦店。只不過，從去年開始，品牌就在陸續關閉門店。
早在2016年，宣布退出日本市場的Monki，曾把希望放在歐洲以及中國市場的擴張上。但事實卻是，隨著去年底位于香港荃灣廣場的Monki香港最后一家分店結束營運，Monki也退出了香港市場，在亞洲市場節節敗退。根據Monki官網顯示，目前其在全球范圍內僅剩98家門店。
不只Monki，近年來“關店”已經成為不少快時尚品牌的常態。此前，Topshop、New Look，Forever 21等都相繼退出中國市場，ZARA的姐妹品牌Bershka、Pull&Bear和Stradivarius也關閉了線下門店轉戰電商渠道。
曾經的快時尚巨頭“走下神壇”，究其背后原因，和迅速崛起的Z世代消費群體對時尚潮流的偏好脫不了干系。簡單來說，就是單一的“性價比”已經吸引不了越來越挑剔的消費者。

嘗試高端化轉型破局

有調查數據顯示，潮牌、輕奢品牌、快時尚、國民品牌以及運動品牌為Z世代人群對時裝產品細分品類偏好排名前五。當低價快時尚不再適合當前市場的競爭格局，為了尋求新的出路，快時尚走上了高端化的道路。
3月1日，H&M集團旗下高端副牌& Other Stories的北京首店開業，這也是該品牌在中國的第二家線下門店。去年國慶前夕，& Other Stories在上海開出了品牌中國首店，同期H&M集團旗下另一高端副牌ARKET也在北京開出中國首店。
兩者均主打“生活集合店”，其中& Other Stories主要以全品類時裝、配飾、內衣、居家及生活方式產品等持續為中國女性打造一站式購物體驗；ARKET則囊括服飾、家居產品及咖啡館，為消費者帶來一站式的北歐生活方式。
此外，還有H&M集團旗下高端副牌COS，也在努力跳出快時尚圈，更加強調經典簡約的設計和優質的面料，甚至推出獨立男裝店并引入生活方式概念。渠道上也傾向高端MALL，目前已進駐廣州太古匯、上海前灘太古里等購物中心。
根據H&M釋放的最新消息，在截至2月底的三個月內，集團銷售額同比大漲23%，但其中有多少來自高端副牌尚不可知。
Inditex集團的高端化動作，一方面與Massimo Dutti密不可分，另一方面則源自ZARA全新ORIGINS源系列的推出——該系列主打時尚且高品質的基本款服飾，專注于為消費者打造符合現代生活需求的衣櫥。而迅銷集團以Theory為代表，構筑了一個優雅的服飾矩陣，加上優衣庫與設計師合作頻頻，形成了自營與收購雙管齊下的高端化升級模式。
不過在這些動作背后，一些問題也慢慢暴露出來。
例如，快時尚基因，這是高端副牌無法避免的身份烙印。另外，快時尚高端線的質量問題也因此屢遭詬病。
其次是同質化，這不僅是快時尚的痛，也是快時尚高端副牌不可避免的問題。當高端品牌競爭力顯然不明顯時，其不可替代性也會越來越弱，隨時可以被取代。

全方位調整擁抱Z世代

除了向高端化轉型，面對當下的市場需求，快時尚品牌的調整可以說是全方面的。
近期，H&M在瑞典和德國的官網推出“H&M with Friends”欄目，發售Lee、Wrangler、Fila、Superdry、Crocs、Eastpak、Aimn、Kangol等其他品牌產品。并且這一模式在瑞典和德國完成測試后，未來將推廣至全球其他市場的電商官網。
此舉正是H&M向綜合時尚電商平臺轉型的重要一步。目前來看，線上零售業務不僅成為各快時尚品牌的重要銷售來源，也是它們在當下甚至未來的重點發力方向。這種方式不僅更符合年輕一代的消費習慣，還可以很大程度地降低運營成本。
另外，注意到消費者對于“時尚生活方式”的追求，一些快時尚品牌也不再停留于產品。
坐落于北京三里屯太古里西區的優衣庫中國大陸第三家全球旗艦店，定位“復合式明日生活館”，首次在大陸地區門店之中開出生機花店。如今，優衣庫已經將花店帶到了上海、廣州和深圳的多家門店。
MUJI跨界了生鮮業態，在上海瑞虹天地太陽宮開出中國首家生鮮復合店；Gap與沃爾瑪聯合推出家居裝飾品牌Gap Home，登陸沃爾瑪網站發售，并將受歡迎的產品引入部分線下門店；ZARA進軍美妝領域，在中國市場上線全線美妝類產品Zara Beauty……
當然，回歸產品，快時尚品牌也試圖從聯名系列產品中，找回一些消費力，牢牢抓住年輕消費群體。不過也有業內人士認為，快時尚品牌的核心競爭力仍然是質量與價格，在高質量產品下保持低價才是快時尚品牌的生存之道。
雖然近期不少快時尚母集團的季報顯示其正在扭轉頹勢，但顯然在中國市場，他們還面臨著不小壓力。國貨、潮牌甚至小眾服飾的興起，對其都是極大的挑戰?？鞎r尚品牌不僅需要順應變化保持更新，更需要與中國本土文化和商業模式融合。

本文轉載自CEO品牌觀察（ID：new_shop_），已獲授權，版權歸CEO品牌觀察所有，未經許可不得轉載或翻譯。

 

 

CBNData行業社群會員免費招募啦！
人脈拓展  資源對接 情報分享 影響力打造 多重福利  ……
掃碼添加客服，加入精英社群

 
+10

好文章，點個贊

版權提示

轉載第一財經商業數據中心原創稿件，請于文首標明來源、作者，并保持文章完整性。非第一財經商業數據中心原創稿件，未經許可，任何人不得復制、轉載、或以其他方式使用。如需轉載或以其他方式使用稿件內容，請聯系CBNData客服DD-4（微信ID：CBNDataDD4）

CBNData-ad
CBNData-ad
CBNData-ad
CBNData-ad
相關推薦

訂閱CBNData數據月報

涵蓋20+研究機構精華內容，每月為你整理全網最有價值的大數據報告。

立即訂閱

美日韩精品视频免费看_亚洲精品一区在线_免费在线观看精品_最新日韩在线视频_欧美精品一区二区蜜臀亚洲_尤物yw午夜国产精品视频明星_性伦欧美刺激片在线观看_亚洲福利精品_久久亚洲国产精品一区二区_黄色国产精品一区二区三区_亚洲日本激情_在线精品视频在线观看高清_在线观看国产一区二区_亚洲欧美在线x视频_黄色亚洲网站_亚洲国产美国国产综合一区二区
亚洲欧洲一区二区在线观看| 欧美三日本三级少妇三99| 国产午夜精品久久久| 美女主播精品视频一二三四| 国产亚洲高清视频| 1204国产成人精品视频| 欧美综合国产精品久久丁香| 久久久亚洲国产天美传媒修理工| 欧美成人亚洲成人| 欧美中在线观看| 精品999日本| 国产精品国产三级国产aⅴ入口| 久久久久久久激情视频| 日韩午夜激情| 亚洲视频电影在线| 欧美视频免费| 一区二区三区视频在线看| 国产精品va在线播放我和闺蜜| 欧美国产精品中文字幕| 国产在线视频欧美一区二区三区| 久久免费精品视频| 一区二区三区四区精品| 亚洲深夜福利在线| 亚洲精品影视| 欧美精品成人在线| 欧美国产先锋| 国产精品久久一级| 欧美全黄视频| 国产一区二区久久| 妖精成人www高清在线观看| 欧美日韩中文字幕在线| 国产精品久久久爽爽爽麻豆色哟哟| 国产精品va| 激情五月婷婷综合| 美女精品网站| 在线视频免费在线观看一区二区| 久久精品2019中文字幕| 在线免费观看一区二区三区| 久久午夜国产精品| 亚洲国产精品123| 久久综合中文色婷婷| 亚洲一二三区视频在线观看| 亚洲国产精品视频一区| 美女视频一区免费观看| 国产综合第一页| 欧美午夜精品久久久| 久久成人免费电影| 亚洲三级免费电影| 欧美一级电影久久| 国产精品视频最多的网站| 国产九九视频一区二区三区| 欧美日韩综合视频网址| 亚洲国产精品va| 国产精品免费一区二区三区在线观看| 午夜一区不卡| 亚洲麻豆视频| 99视频精品免费观看| 一区二区亚洲精品| 亚洲毛片av在线| 在线成人免费观看| 欧美中文字幕| 亚洲视频视频在线| 国产精品色婷婷| 亚洲免费观看高清完整版在线观看| 国产亚洲女人久久久久毛片| 在线日韩av永久免费观看| 欧美激情一区二区三区在线视频观看| 国产欧美日韩高清| 国产精品久久久久毛片软件| 国产日韩欧美一区二区三区在线观看| 亚洲第一精品电影| 久久高清一区| 欧美日韩在线播| 亚洲国产精品一区二区第一页| 在线观看成人av电影| 欧美电影电视剧在线观看| 欧美区国产区| 欧美成人精品三级在线观看| 美国成人毛片| 欧美一区二区三区免费看| 亚洲一级一区| 国产精品国产三级国产aⅴ9色| 在线观看视频欧美| 国产精品毛片va一区二区三区| 欧美中文字幕在线| 国产欧美日韩91| 亚洲天堂免费观看| 黄网站色欧美视频| 国产精品性做久久久久久| 亚洲亚洲精品在线观看| 国产日韩在线亚洲字幕中文| 欧美黄色一级视频| 国语自产精品视频在线看抢先版结局| 卡通动漫国产精品| 欧美激情亚洲国产| 久久视频在线视频| 亚洲图片自拍偷拍| 国内精品久久久久伊人av| 国内精品久久久久久久影视麻豆| 韩国精品久久久999| 国产精品国产三级欧美二区| 久久久国产一区二区| 久久这里只有| 99在线观看免费视频精品观看| 亚洲精品一区久久久久久| 欧美高清视频在线观看| 国内精品久久久久久影视8| 一区二区三区国产精华| 欧美成人在线影院| 国产精品免费一区二区三区观看| 欧美激情导航| 国产午夜精品久久| 国产三区精品| 欧美韩日亚洲| 欧美色网一区二区| 欧美日韩日本网| 一区二区亚洲精品国产| 一区电影在线观看| 亚洲国产成人精品久久| 国产精品videossex久久发布| 欧美久久久久久久| 在线观看亚洲一区| 午夜久久影院| 可以免费看不卡的av网站| 欧美一区永久视频免费观看| 亚洲九九爱视频| 国产欧美日韩视频一区二区| 国产一区二区三区高清播放| 一片黄亚洲嫩模| 欧美精品综合| 日韩亚洲综合在线| 韩日精品在线| 亚洲天堂av在线免费| 国产精品红桃| 欧美高清在线观看| 久久精品国产96久久久香蕉| 一区二区视频免费完整版观看| 一个色综合导航| 国产午夜精品视频| 久久精品国产亚洲a| 国产亚洲视频在线观看| 欧美日韩亚洲国产一区| 欧美大片第1页| 国产乱码精品一区二区三| 久久视频在线免费观看| 亚洲免费大片| 亚洲欧洲av一区二区三区久久| 亚洲精品中文字幕有码专区| 精品福利免费观看| 国产亚洲亚洲| 老司机精品视频一区二区三区| 久久久综合免费视频| 999亚洲国产精| 欧美日韩成人免费| 西西裸体人体做爰大胆久久久| 在线成人激情黄色| 一区二区三区毛片| 欧美日韩免费观看中文| 欧美日韩国产在线播放| 欧美va亚洲va日韩∨a综合色| 亚洲欧美变态国产另类| 欧美日韩免费观看一区三区| 91久久精品日日躁夜夜躁国产| 亚洲欧洲在线一区|