元宇宙時裝周的到來恰逢其時，撞上了時尚產業的炒作高峰，正值元宇宙和 NFT 成為了全民盛行的行業詞典。
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作者：Maghan McDowell
由 Decentraland 舉辦的首屆元宇宙時裝周（Metaverse Fashion Week）在上周日正式收官，它比以往任何一個數字時尚活動都更受到行業內外的廣泛關注。
元宇宙時裝周的到來恰逢其時，撞上了時尚產業的炒作高峰，正值元宇宙和 NFT 成為了全民盛行的行業詞典。虛擬房地產平臺 Decentraland 抓住機遇，為其基于區塊鏈而建立的元宇宙平臺招募了一批時尚品牌和粉絲，在 3 月 24 日到 27 日期間進行時裝秀發布。
首屆元宇宙時裝周表現如何？根據參與品牌和元宇宙專家的說法，喜憂參半 —— 要承認這就是真正意義上的元宇宙時裝周可能還為時過早，但就此次整個行業所呈現出的興奮度和討論度而言，它算是成功了。
“這只是一個開始，我們需要一步一步來，” Decentraland 的元宇宙時裝周 (MVFW) 負責人 Giovanna Graziosi Casimiro 說。她補充道，隨著網頁瀏覽器和電腦中央處理器變得更強大，整個元宇宙畫面和觀感的質量也將會提高，從而更接近時尚界對元宇宙時裝周的期望。
Casimiro 還表示，總體而言，參與品牌的反饋是積極的，一些品牌已經計劃將他們從這一次迭代中所學到的知識應用到下一個元宇宙活動中去。據悉，Decentraland 的元宇宙時裝周將在一年后的同一時間再次舉行。
Decentraland 舉辦了為期四天的元宇宙時裝周。圖片來源：Decentraland
本次元宇宙時裝周吸引了各種各樣的品牌和創意人士參與，包括 Etro、Dundas和 Estée Lauder。盡管如此，元宇宙中的一些著名奢侈品玩家，包括 Gucci 和 Ralph Lauren，都沒有參與。整個活動基于區塊鏈技術，在作為 NFT 產品出售的土地上進行，并且發行各種各樣的可佩戴數字時尚藏品。
長期致力于發展虛擬數字時尚的行業專家認為，現在大肆宣傳基于區塊鏈技術的虛擬時尚活動還為時過早，而且就目前一些備受矚目的成功案例來看，此次元宇宙時裝周也并未呈現出當下最頂尖的虛擬數字時尚技術。
在 LinkedIn 平臺上，全球元宇宙虛擬時尚社區就此次元宇宙時裝周也交換了意見。“用戶體驗可能需要改進一點點，才能時尚產業大規模入駐，” 負責 PVH 公司 3D 設計部門的 Anne-Christine Polet 寫道。
“未來看起來就像過去一樣，” 數字時裝屋 The Fabricant 的聯合創始人 Kerry Murphy 評論道，該公司創造了有史以來第一件出售的 NFT 連衣裙。但是，他補充說，雖然用戶體驗 “來自 90 年代”，但開發速度正在加快，明年會更好。
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根據其他與會者的反饋，與之前的數字時尚活動（例如 2020 年的 Fabric of Reality 秀或 2021 年 Gucci 的 Roblox 花園）相比，此次 Decentraland 所呈現的虛擬時尚畫面更加簡陋，而且體驗經常受到技術故障的影響，包括大量延誤或畫面變成代碼的黑屏事故。
正如一位時尚技術專家所指出的那樣，炒作虛擬世界時尚活動的風險在于，由于 Decentraland 的 3D 設計功能目前受到限制，當最終結果不令人滿意時，那些本身對數字時尚傳播不感冒的人，可能會就此對元宇宙和虛擬時尚感到反感，從而阻礙元宇宙時尚的未來進程。
由于數字時尚活動仍處于萌芽階段且容易受到批評，而且由于加密社區的能力如此強大，Vogue Business 所采訪的多位專家拒絕公開批評，因為擔心這會危及到他們未來項目的發展。
Swipe Back 是一家曾與 Gucci、耐克和施華洛世奇合作過的元宇宙創意機構，其聯合創始人兼創意總監 Max Vedel 說：“總要有人先行，先行者不一定就能做對所有事情。當下的反饋不應該被視為負面的信號，（MVFW）是許多大牌首次涉足虛擬世界的入口，雖然 Decentraland 并不總是做的最好、最對，但它的確呈現了一些非常棒的內容。”
Decentraland 主辦方分享道，該平臺在整個 MVFW 期間吸引了 108,000 名參與者。做一些平行對比，去年 10 月份該平臺上的音樂節僅有 40,000 余人參加（也是為期四天的活動），每月活躍用戶通常為 500,000。此次 MVFW 參與的品牌，尚未提供具體數字時尚購買的成績。
實體銷售已經產生了可衡量的連鎖效應。投資銀行摩根士丹利估計，僅就奢侈品而言，元宇宙游戲和 NFT 至 2030 年可能占整個市場營收的 10%，代表著 500 億歐元的收入機會和 25% 的行業利潤增長。
據 Roksanda 品牌稱，當其在倫敦時裝周期間與數字時尚研究所創建 NFT 時，Lyst 上對該品牌的搜索量猛增了 76%。同樣，當 Diesel 在米蘭時裝周上宣布將在實體服裝之外發布 NFT 時，品牌搜索量也增加了 41%。當 Balenciaga 于 去年 10 月出現在 Fortnite 上時，它在 Lyst 應用程序上的瀏覽量增加了一倍多。
因此，對于那些沒有預算或風險承受能力來舉辦自己元宇宙活動的品牌來說，這次元宇宙時裝周將風險和回報分配給了多個品牌。Casimiro 說，品牌需要根據技術可能性以及自身的發展階段來決定何時發力元宇宙，“這是品牌必須思考的一點，如果他們想冒險擺脫傳統形象。有些品牌會對我們今天在做的東西說很排斥，然后三年后又會積極擁抱。但無論如何，想要前衛并希望被視為前衛的品牌，會立即嘗試。”
首屆元宇宙時裝周，亮點何在？
活動的氣氛既有趣又快樂，帶來了實體時裝周上不可能的體驗。“展出了一些非常棒的節目，” Vedel 說。
Unxd 策劃的 T 臺上，所有模特都從與模特大小等比的盛開蓮花中飛出，然后走進一個類似于奧運會開幕式舞臺的廣闊場地，并配以音樂協調的燈光表演。Hogan 則舉辦了派對，包括一場舞會，每位參與者都可以使用定制化動作對他們的化身進行編程，不受鞋類或服裝限制的限制。
“你不只是想在虛擬世界中重現現實生活；你想要突破界限，對你的設計、展示和實際體驗都非常瘋狂，” Vedel 說。
Charli Cohen 的 Rstlss 初體驗則以墜落的隕石產生可穿戴設備為特色。在閉幕前，加拿大音樂人 Grimes 在 Auroboros 制造的一個海綿狀、夢幻般的結構中為參觀者表演，而群眾則需在中心潮汐池中涉水卻不會弄濕衣服。
設計師 Phillipp Plein 舉辦了一場表演和 DJ 表演，他表示該活動既吸引了新粉絲，也將現有粉絲帶到了平臺上。“生活方式空間” D-Cave 和 Bulova 合作開發了一個銷售 Decentraland 可穿戴設備的空間，并與虛擬時尚平臺 Vogu 舉辦了一場活動。
D-Cave 的聯合創始人兼首席執行官 Stefano Rosso 說，參與者有 “數百人”。Rosso 還是 Diesel、Maison Margiela、Marni 等品牌母公司 OTB 集團的元宇宙業務部門 BVX 的首席執行官，以及 Aura Blockchain Consortium 的董事會成員。他說，他們用 Bulova 和其他一些可穿戴設備出售了 “大量” 獨特的 NFT 產品。
Tokens.com 的首席執行官 Andrew Kiguel 說，活動尤其能很好地吸引游客，該公司擁有時尚區的元宇宙房地產。“看到如此多的品牌將元宇宙作為打廣告和接觸消費者的新場所，真是令人驚訝。”
科技水平所帶來的局限性
但此次元宇宙時裝周上的負面體驗也不少。在加入活動時，整個過程可能非常緩慢、令人困惑或根本不起作用。進入后，用戶有時可能無法播放音樂，或者同時有多個音軌發聲。Plein 了解到，在元宇宙中，需要在客人到來之前開始播放音樂；否則如果 DJ 稍后啟動，并且人們沒有重新加載瀏覽器，他們可能聽不到音樂。
除了后勤問題，與其他數字時尚產品相比，一個主要的批評點是畫質簡陋和低級。“在硬件有限的臺式機上參加活動的新人，可能會因這次元宇宙世界的面貌而感到有些沮喪，” Vedel 說。“看起來像是《第二人生》中的生澀圖形 —— 自 2015 年以來，我們取得了很大進步嗎？”
Decentraland 組織者表示，這主要是因為日常電腦和 wifi 有時不足以提供高保真體驗。NFT 拍賣行 Portion 的首席執行官 Jason Rosenstein 說：“他們讓我們在分辨率方面倒退了 25 年，” 他正在與 Plein 合作開發虛擬 Plein Plaza，這就是為什么許多人將 Decentraland 視覺效果與 Web 1.0 網站的早期迭代進行比較的原因。
具體來說，數字時尚單品僅限于少量多邊形形態，這意味著服裝的紋理和細節的呈現受到嚴重限制。Rosenstein 說，擁有高保真 3D 版本的設計師必須大幅簡化美學才能在 Decentraland 中進行呈現。
Casimiro 說，Decentraland 的未來計劃包括改進在虛擬人身上實時加載 3D 單品的能力，她還表示，品牌對美學的探索不僅僅是在現實中很重要，Decentraland 社區對任何元宇宙相關的東西都有著濃厚的興趣和審美要求。
還有一個概念是根據空間中有多少虛擬人物來評估受歡迎程度。由于 Decentraland 將人員分散到多個不同的領域以防止空間超載，因此并非所有參與者都是可見的。“當我登錄自己的聚會時，它是空的，” Vedel 說。“但是，另一個已經打包好了。你可以在同一個世界約會，但不能在同一個境界。”
“有時，Decentraland 可能會感到孤獨，”Vedel說。“這不是一個天生適合社交的地方，參加活動的人數也受到限制。這些問題會隨著時間的推移而改善。該空間仍在建設中，就像網頁的第一個版本一樣，人們將在此基礎上構建、改進和創造一些隨著時間的推移而變得更好的東西。”
元宇宙時裝周的未來在哪里？
目前，主辦方的期望是參與的品牌將總結此次發布的經驗，并在下一個元宇宙時裝周中回歸。Casimiro 表示，Decentraland 計劃開展更多的教育研討會，以幫助品牌了解如何銷售可穿戴設備和定制空間，并且計劃將至少提前六個月開始這些教育工作。
有些品牌正在繼續開發此次搭建的元宇宙空間，例如 Plein。“元宇宙仍然非常有限。你今天看到的只是你未來可以期待的一小部分；這對每個人來說都是一種全新的體驗。當互聯網在 20 年前開始出現時，它看起來不像今天的樣子。它用了 20 多年來發展到今天的形態。”
行業專家則預測會有更多線上線下一體的體驗出現。“這一切都不是讓現實世界真正消失在虛擬世界中，” 與 Balmain、 H&M 集團合作的內容制作工作室 Happy Finish 的創意總監 Alex Lambert 說。“而是走向一個我們可以將虛擬元素帶入現實世界的階段。一旦你能夠購買一件虛擬的 Chanel 夾克，然后在現實世界中穿上它，那么事情就會真正開始改變。”
Plein 正計劃在倫敦開設一家商店，其中包括一個 NFT 博物館，能夠使用其數字孿生升級實體購買，成本低于單獨購買可穿戴設備的成本。這推翻了時尚界偶爾出現的反烏托邦恐懼。“當我們試圖將數字世界和物理世界分開時，這是一個錯誤，” Casimiro說，“因為它們是構成同一個故事的兩個元素。我沒有看到物理事件被虛擬取代。”
況且，即使是令人失望的嘗試也是成功的，因為它提供了有用的信息，使下一個實驗可以變得更好。
本文轉載自Vogue Business（ID：VogueBusinessChina），已獲授權，版權歸Vogue Business所有，未經許可不得轉載或翻譯。
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