時尚品牌需要從現在開始為時裝周準備更長期的B計劃了。
圖片來源：視覺中國
來源：LADYMAX（ID：lmfashionnews）
作者：Drizzie
2021年實體零售和大型時尚活動的恢復成為曇花一現。
近日以來，變異新冠病毒奧密克戎毒株肆虐加劇全球多地疫情，英國、法國、意大利和美國等國家接連報告單日新增確診病例創新高，嚴重影響時尚零售、供應鏈、日常辦公，乃至即將到來的2022秋冬國際時裝周。
美國在2021年底一周內首次突破了200萬個新案例，有些商店已暫時關閉，另一些限制營業時間或容量限制，仍在營業的商店則正面臨著稀少的人流。
梅西百貨昨日表示將在1月余下的時間里暫時縮短其所有門店的某些日子的營業時間。擁有4700多家美國分店的沃爾瑪在12月暫時關閉了位于疫情嚴重的近60家商店。蘋果公司從12月27日開始暫時關閉了其在紐約市的所有商店，有些是出于謹慎而關閉的，而其他關閉的原因是有太多員工確診，無法支持店鋪運營。
高端百貨Saks Fifth Avenue的一名員工告訴《紐約郵報》，圣誕節前的周末進店的顧客比平時少了很多。根據零售業人流追蹤機構Springboard的數據，12月的商店訪問量與11月相比雖然有所上升，但仍比2019年的水平低30%。
在圣誕和元旦假期后，幾家時裝公司正在采取觀望態度，計劃推遲員工返回辦公室的時間。PVH發言人稱該集團將在接近1月18日那一周才要求員工開始逐步返回辦公室。
雖然許多大型活動仍在全球范圍內進行，但有些活動已經受到影響，選擇取消活動或向線上轉移。對時尚行業而言，2021年9月在紐約、倫敦、米蘭和巴黎舉行眾多實體時裝秀似乎預示著回歸疫情前的常態，然而新一輪疫情讓1月和2月即將到來的國際時裝周重新陷入不確定性中。
英國時裝協會已經取消原定于1月舉辦的倫敦時裝周，改為在2月、6月和9月舉辦三場活動，同時發布女裝和男裝系列。繼今年9月推出線上和線下結合的模式后，英國時裝協會表示將延續這種方式，以更好地與全球時尚評論人和消費者互動。
米蘭時裝周和巴黎時裝周則將按計劃舉行，Prada、Zegna、Dolce & Gabbana等品牌仍將在1月14日至18日舉行的米蘭時裝周展示新系列。盡管這兩個國家在近期每日新增病例不斷創紀錄，分別達到10萬和20萬，遠遠超過了前幾波疫情的數量。
意大利奢侈品牌Giorgio Armani則于昨日突然宣布取消即將在米蘭舉辦的Emporio Armani和Giorgio Armani時裝秀，以及在巴黎舉辦的Giorgio Armani Prive女裝秀。
值得關注的是，兩年前Giorgio Armani也是首個因疫情取消時裝秀的奢侈品牌，后于去年5月才恢復有現場觀眾的時裝秀。有從業者擔心，2020年時裝周因疫情擱置的情形將再次出現。
目前看來，即將于1月18日至23日舉辦的2022秋冬巴黎男裝周臨時日程表上除了Louis Vuitton、Dior和愛馬仕等奢侈品牌外，還將有至少8個新品牌的時裝秀以及10個新興品牌的靜態演示。本屆男裝周將有77個品牌參加，其中42個品牌將舉行線下走秀活動。
1月24日到27日的巴黎高定時裝周則囊括了Chanel、Schiaparelli、Dior以及意大利的Valentino、Fendi、Giambattista Valli等品牌，但Balenciaga和Maison Margiela不在日程上。
2月10日到16日的紐約時裝周將擁有更多時間做出應急預案。主辦方美國時裝設計師協會與IMG正在密切關注目前疫情，確保所有參加紐約時裝周的人的健康和安全，并及時處理疫情對時裝周前物流、人員配置和規劃的影響。
對于那些計劃在2月份舉行實體時裝秀的品牌，CFDA建議遵循IMG去年9月制定的健康安全計劃。該計劃要求所有進入秀場的人提供疫苗接種證明，室內全程戴口罩，并建議在秀場上適當減少嘉賓的容量。最新疫苗接種政策還強制要求所有人接受疫苗加強針。
2020年美國時裝協會CFDA在疫情后主推的Runway360數字展示平臺將繼續成為紐約時裝周的重要支持。
不過從2020年開始，時尚行業已經觀察到時裝周數字平臺的效果均不理想。有分析認為，Runway360原本是希望給全球媒體、零售商和消費者提供一個集中化的即時發布新平臺。但是最終偏重數字發布的紐約時裝周并沒有吸引太多注意力，原因就在于缺乏社交性。
當具有社交影響力的人不在現場時，他們自己及其追隨者對時裝秀的參與度較低，線上時裝秀產生的聲量總體上還是不如線下時裝周。 由于歐美時尚市場由Instagram占主導，Runway360無法從Instagram上搶奪流量。然而即便是Instagram，其在直播方面的表現一直不甚理想，奢侈品牌在官方賬號直播觀看量大多在幾千人左右。
時裝秀數字平臺的孤立性使其無法成為時裝周的解決方案。眾多品牌冒險舉辦時裝秀，因為沒有人希望回到虛擬秀，但是在不斷的反復中，虛擬秀已經成為任何不可預知變化發生后的必選。
現有時裝周數字化平臺僅僅復制了線下辦秀的固有思路，而沒有提供足夠的體驗和社交。疫情反復兩年后，隨著人們逐漸擺脫制式化時裝秀日程的思維慣性，設計師也開始厭倦不斷臨時更改實體時裝秀計劃，他們最終有可能轉向更系統徹底的解決方案——虛擬化。
2020年9月，法國獨立設計師Marine Serre在官網發布的短片AMOR FATI已經嘗試了電影般的故事情節、精細且龐大的影片制作，以及游戲式交互。2020年12月Balenciaga為秋季21系列打造的視頻游戲Afterworld: The Age of Tomorrow（后世:明日世界）也成為了行業的里程碑。兩個案例都證明虛擬時裝秀在形式和內容創新上的可觀潛力。
在這些獨立的嘗試之外，2021年的元宇宙風潮也為時裝周的虛擬化提供了更明確的動力。
巧合的是，元宇宙平臺Decentraland日前宣布，將與線上奢侈品區塊鏈平臺UNXD聯合舉辦一次為期四天的時裝秀活動，首個時裝周活動將于明年3月24日至27日舉行，用戶可在虛擬環境中觀看時尚表演并為他們的在線頭像購買服裝。
Decentraland和UNXD呼吁所有的設計師、品牌和時尚人士參加為期一周的快閃店、T臺秀、娛樂節目和沉浸式體驗，并推出了#mvfw2022的話題標簽。
根據Market Insider的報道，元宇宙中的數字時尚業務估計每年的價值為1萬億美元。UNXD最近幫助Dolce & Gabbana推出的第一個NFT服裝系列最終銷售額為1885.73個以太幣，按當前匯率折合約560萬美元。
如果元宇宙能夠將此前各個時尚品牌分散在各個平臺的數字化實踐整合到一起，包括時裝展示、零售陳列、消費者溝通、購物，那么未來顯然不只是時裝周將向元宇宙轉移，而是全行業的數字遷移。
《哈佛商業評論》的一篇文章認為，元宇宙更多的是指跨越孤立的世界和體驗的概念，以及承認我們正在進入一個比以往任何時候都更加實質性的、沉浸式的景觀。
少數企業已經在塑造這一景觀，其中娛樂和游戲公司處于領先地位。比如Epic Games的Fortnite已經讓虛擬環境的游戲社交變為常態。較新的游戲平臺如Roblox允許人們在用戶創建的沉浸式世界中進行創造和游戲，并且這些平臺已經實現了貨幣化。
Decentraland是一個由其用戶自己擁有的整個3D虛擬世界，允許用戶創建主題公園式的虛擬空間，向用戶收取參觀費，所有環節由以太坊區塊鏈技術驅動。蘇富比已經在Decentraland上推出了元宇宙畫廊，用于策劃虛擬藝術作品。其他公司如MetaVRse和Unity正在為品牌和游戲工作室提供支持，加速AR和VR內容創作的發展。
這些平臺的社交屬性也正是時尚產業最為關注的。
通過社交體驗激發購買行為的社交電商模式使元空間的商業應用進一步升溫。在全產業鏈的共同努力下，系統化的虛擬時裝秀、虛擬Showroom展廳和試衣空間可能突然從偶爾的創新嘗試轉為大規模應用，而且未來時尚行業將不僅銷售實體商品還有更具個性的NFT虛擬商品。
短短幾個月間，人們已經逐漸認識到元宇宙的虛擬世界有可能是下一次互聯網范式轉移，而在通往最終理想狀態的道路上，商業品牌需要打破固有思維，在好奇心的驅使下持續測試和創新。用戶在元宇宙旅程中的任何一個觸點都有待創造體驗，而這些體驗都有可能比以前的實體體驗更加具有沖擊力。
在疫情可能持續反復的未來，元宇宙將成為避風港。時尚品牌需要從現在開始為時裝周準備更長期的B計劃了。
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