CBNData電商營銷周報聚焦電商營銷領域，#行業新聞#、#平臺動態#、#紅人觀察#、#報告精選#欄目每周精選電商營銷行業大事、主流平臺動態、值得一讀的報告。每周五，和我們一起積累小知識，看見微趨勢。
4 月2日消息，日前，154件跨境電商退貨商品經天津保稅區海關關員查驗，進入天津港綜合保稅區內的跨境電商進口退貨中心倉，標志著天津市首個跨境電商進口退貨中心倉正式啟用。據天津保稅區海關空港保稅科科長王闖介紹，跨境電商企業境內代理人或其委托的海關特殊監管區域內倉儲企業，可以在海關特殊監管區域內設置跨境電商零售進口商品的退貨專用存儲地點，開展退貨商品的接收、分揀等業務流程。該退貨中心倉運營方天津唯品會供應鏈管理有限公司相關工作人員表示，退貨中心倉模式可以幫助企業節約區外倉儲和短駁費用，減少退貨帶來的額外成本，消費者退貨退款時間至少縮減2個工作日。（來源：中國經濟網）
① 4月6日，口碑本地生活麗人美容平臺發布關于天貓|本地生活麗人美容平臺規則新增的公示通知，該規則將于4月13日正式生效。據了解，此次主要變更內容為：新增《本地生活麗人美容平臺管理規范》，將本地生活麗人美容平臺所有的商家經營要求皆納入該規范，商戶通過查看該規范即可獲知平臺內全部經營要求，如入駐、信息發布、消費者權益保障等。同時新增符合本地生活麗人美容平臺經營現狀的違規情形及處置措施，處置措施包括但不限于：支付違約金、賬期延期、凍結支付賬戶、限制發布商品、門店清退、店鋪清退等。（來源：網經社）
② 4月6日，1688發布公告，擬新增盲盒/福袋禁售規則和《1688盲盒/福袋商品管理規范》，此次規則變更將于2022年4月13日正式生效。公告顯示，此次規則主要變更點為：新增盲盒/福袋商品禁售規則，明確不允許發布的盲盒/福袋類型。值得一提的是，此前，抖音發布《盲盒類商品管理規范》（修訂）意見征集通知：細化禁止出售的盲盒類型；增加盲盒類信息發布要求，拆盒類商品需備注“拆盒”；商詳頁新增發布規范，如需注明規格/尺碼、未成年人購買要求等；同時新增爭議處理指引。（來源：億邦動力）
③ 4月2日消息，淘寶擬調整《MCN機構管理規范》，于4月8日正式生效。具體來看，在準入要求新增“機構為一般納稅人”，因不符合業 務考核要求被清退的，180天內不允許再準入。此外，MCN機構運營指標考核需同時滿足：MCN機構入駐90天后開始考核，旗下綁定主播中每個月月活躍賬號數≥2個；連續180天內，MCN機構旗下綁定主播中需有活躍賬號數>1個；需符合《MCN升級及考核》。MCN機構違反本規范的，將采取刪除違規信息、警告等處置動作。（來源：電商報）
① 日前，抖音直播上線禮物消費提醒功能，倡導用戶在觀看直播時理性消費。這是業內首家上線“打賞提醒”功能的直播平臺。據了解，在觀看直播時，用戶可以從右下角進入禮物消費管理，設置自己的單日消費提醒額度。一旦用戶當天禮物打賞金額達到所設置的額度，系統就會對用戶進行彈窗，提示其理性消費。此外，如果用戶未主動使用該功能，系統也會在其消費超過一定數額時彈出提示，引導前往設置。值得一提的是，去年，國家網信辦等七部門聯合發布指導意見，提出網絡直播平臺應依法依規引導和規范用戶合理消費、理性打賞，并強調不得向未成年人提供充值打賞服務。（來源：電商報）
② 4月7日，抖音生活服務宣布開展“扶持復蘇計劃”，面向生活服務商家推出行業趨勢、大咖分享、商家運營技巧等課程。據了解，抖音生活服務為不同發展階段的商家分別制定了扶持政策。未認證藍V的商家，完成學習任務有機會獲得dou+券、企業號服務權益、新手商家成長地圖學習包等權益。而合作&已認證藍v，完成學習任務，即有機會獲得直播流量扶持、短視頻加熱、內容宣推。（來源：站長之家）
圖片來源：站長之家
4月8日消息，日前，快手發布關于打擊帳號買賣行為的專項治理公告?？焓直硎荆谌粘徍酥邪l現部分帳號運營者企圖通過批量剪輯、制作內容或其他方式獲得漲粉，再將帳號售賣給他人獲得金錢收益，此類買賣帳號的行為嚴重違反了社區規定，影響了粉絲的體驗，可能引發糾紛甚至詐騙。為規范帳號主體運營行為，營造清朗網絡空間，平臺一直不斷健全帳號買賣監測機制，持續打擊此類違規行為。自2022年2月開始，平臺針對此類違規行為開展了專項治理，經發現此類違規，平臺將對此類帳號嚴格處罰，甚至永久封禁。（來源：電商報）
日前，小紅書商業化推出醫療和婚嫁行業中國行活動“禧樂計劃”，首場活動于3月28日在成都落地。會上，小紅書消費成長業務負責人從小紅書的用戶特征、內容長尾優勢、品牌建設邏輯等方面介紹了小紅書的平臺營銷價值。在具體的內容打造上，他分享了三個打造爆文的關鍵點：點擊率、互動成本和回搜率，而在小紅書做品牌則需要把握以下三個關鍵詞：用戶喜新品、真實性、知識共享。據了解，小紅書商業化計劃通過“禧樂計劃”，與醫療、婚嫁行業的品牌共同探索未來營銷打法，下一站將于4月落地。（來源：億邦動力）
多個電商APP針對上海疫情上線特別服務
① 4月6日，洋碼頭宣布在上海上線社區生活物資團購功能，同時尋找調動餐飲供應鏈資源，供應企業配備專業配送車，通過嚴格的防疫檢測后，申請到疫情期間上海特批生活物資通行特許證。據了解，目前洋碼頭平臺已上線菜類禮包，禮包內包含西芹、土豆、番茄、豬肉、雞等蔬菜肉類，上海市民可直接在洋碼頭平臺APP下單，菜品將由專業配送車在48小時內送達至小區。
② 4 月 8 日起，京東到家上線“保供生鮮套餐”，初期每日供應量為 1 萬份，每天上午 9 點開售。據介紹，當日小區下單總份數達到 20 份及以上即可自動成團。官方表示，目前生鮮套餐服務范圍僅覆蓋浦東新區外環以內區域，之后將視供給承載能力拓展到更多區域。
③ 4月8日，拼多多上線“48 小時保供套餐”，消費者可在“上海 48 小時”或百億 補貼頻道進入保供套餐專題頁面。據了解，套餐商品主要涵蓋糧油食品、速食乳飲、海鮮水產、消毒防疫、家清個護、寵物用品等。同樣的，購買的商品可在 48 小時內送達。
（來源：IT之家、電商報）
交個朋友黃賀回應與羅永浩分割：對GMV影響不大
前不久，羅永浩與交個朋友的分割備受外界關注，此前有消息稱羅永浩將與交個朋友直播間“分手”，并拿走1億多分手費。但這一說法隨后被羅永浩否認，他稱簡單按照市場公允價格算，簽約費也會比這個數額高很多，且其抖音賬號會轉讓運營權N年給交個朋友科技。
4月8日，交個朋友科技創始人黃賀在接受新浪科技專訪時，也對此事做了回應，他表示，羅永浩并不是完全離開交個朋友，而是慢慢淡出，去做他的AR創業項目。雙方的合作模式為，羅永浩轉讓其抖音賬號的運營權交給交個朋友運營，同時，羅永浩也會每周或每月以固定的直播頻次開播，具體方案還在商量中。至于具體的簽約費，也在商議中，黃賀表示等確定了會官宣一個數字。未來羅永浩之于交個朋友，更多是一個抽成比例比較高的簽約藝人。（來源：新浪科技）
增長黑盒Growthbox推出《2022內容增長戰略白皮書》，以“大滲透”品牌增長理論入手，探討品牌在成長期如何將有限資源聚焦在媒介投放，在產品端提高產品附加值，在營銷端通過品牌故事深度運營用戶心智，最終實現品牌的”小滲透”，并展示了品牌該如何搭建自己的內容工程。
報告內容節選：
1. 品牌營銷的整體策略正從“大滲透”模式向“小滲透”模式發展，品牌營銷的整體思路正從storytelling向storyliving轉變；
2. 在新時代背景下，想要搭建一個高質量、低成本、高效率的品牌營銷內容工程，需要分三步走——增加營銷內容吸引力，提高營銷內容產能，提升營銷內容分發效率；
3. 內容營銷是傳播品牌核心價值和培養用戶心智的最重要載體之一，營銷內容的生產主體正趨于多元化組合，營銷內容的分發正越來越依靠多平臺傳播及數據監測。
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