精選一周電商營銷動向，發現營銷“微趨勢”。
行業新聞
一季度全國網上零售額同比增長6.6%
國家統計局4月18日發布的數據顯示，2022年一季度全國網上零售額30120億元，同比增長6.6%。其中，實物商品網上零售額25257億元，同比增長8.8%，占社會消費品零售總額的比重為23.2%，較上年同期提升1.3個百分點。在實物商品網上零售額中，吃類、穿類和用類商品分別增長13.5%、0.9%和10.6%。（來源：國家統計局）
全國跨境電商綜試區已達132個
在商務部4月21日舉行的例行發布會上，新聞發言人高峰表示，目前全國跨境電商綜試區已達132個，基本覆蓋全國，形成了陸海內外聯動、東西雙向互濟的發展格局。2021年跨境電商進出口1.98萬億元人民幣，增長15%。今年一季度繼續保持增長，規模達4345億元。東部地區綜試區建設總體成效明顯，中部地區異軍突起，西部和東北地區亮點紛呈。各地積極復制推廣近70項成熟經驗做法。海外倉布局持續優化，數量超過2000個，面積超過1600萬平方米。2021年各綜試區累計開展國內國際交流合作超過2000次。（來源：商務部）
平臺動態
淘寶2022年直播營銷以虛擬主播、3D場景為主
日前，淘寶召開淘寶直播MCN機構季度會議。會上，淘寶公布了2022年直播營銷有三大發力方向，其中虛擬主播和3D場景成為重點。今年1月，淘寶直播曾表示，平臺通過3D直播間+虛擬主播結合的技術打造增量市場。淘寶官方數據顯示，目前累計已有1000+位商家使用直播3D綠幕。
此外，針對新入淘的主播，淘寶直播官方將提供精準流量、平臺組貨、定制營銷等三方面的扶持。此外，玩法方面，官方還設置了每周準點逛欄目打造熱點主題，每月品類打榜賽等。創作者可以通過定向邀稿沖刺TOP排名，通過特色問答視頻提升用戶互動粘性。（來源：億邦動力）
抖音再測種草功能，抖音電商新增1000個抖品牌入池、618好物節開啟報名
①近期，抖音開啟了垂直頻道功能灰度測試。4月19日，北京地區的一些用戶登陸抖音APP時發現，首頁左上角的“同城”一級入口，已經變成了“種草”，采用雙瀑布流的展示方式，在頁面布局上更接近小紅書，用戶也可以選擇將“種草”切換成“同城”、“直播”、“熱點”等頻道。該頻道以圖文為主，多張圖片會自動播放，視頻內容相對少一些。（來源：未來消費APP）
②抖音電商在原有“抖品牌成長扶持計劃”基礎上，推出了覆蓋經營政策、達人合作、服務商權益、營銷IP和陣地建設、基礎權益的升級版本扶持計劃，并且明確2022年新增1000個抖品牌入池，全年打造100個過億的抖品牌商家。
據了解，抖音圍繞商家GMV增速、商家自播、熱度值分別匹配對應返點比例的后置隨心推優惠券獎勵；抖品牌推出“星推官簽約”計劃，并提供“1v1引薦撮合達人”，撮合達人與品牌促成首次合作；針對平臺內已經完成認證的“品牌服務商”，推出抖品牌商家服務商激勵政策、計劃推出年框政策。（來源：抖音電商營銷觀察）
③“抖音618好物節”招商大會將于4月26日正式開啟直播，面向商家、達人、機構、服務商們的招商報名正式展開。據悉，本次"抖音618好物節"活動時間為6月1日-6月18日。目前招商報名正在進行，4月26日“抖音618好物節”招商大會將進行線上直播，屆時商家和作者可登錄抖音搜索電商小助手或至電商學習中心觀看直播。（來源：抖音電商營銷觀察）
小紅書將設置“品牌違規分”監測品牌營銷，蒲公英平臺增加流量保障型產品“優效模式”
①2022年4月20日起，小紅書平臺將上線“品牌違規分”，其適用于所有在小紅書有營銷訴求的品牌，包括但不限于已認證專業號的品牌。平臺將對品牌在社區內的營銷行為進行持續監測，每周對不合規行為進行記分，針對不同分值，系統將對品牌進行提示、筆記限流以及站內封禁等不同程度的處置。“品牌違規分”是在前一階段封禁違規營銷品牌、處置違規營銷筆記和賬號的基礎上，用更加透明、可視的產品化手段，持續對品牌在站內的營銷行為進行規范。
②小紅書蒲公英平臺上線“優效模式”。據介紹，這是一款流量保障型產品，能夠讓合作筆記曝光量超過該博主近一段時間80%的筆記，目前該模式已覆蓋蒲公英平臺70%的博主。在具體應用上，優效模式適合對曝光量有較高要求的營銷場景，如跨界聯名、品牌煥新，以及品牌與新博主合作時預估筆記曝光量等需求場景。（來源：小紅書商業動態）
快手將治理國際知名化妝品品牌商品與商戶資質、處分直播間內容觀感不佳、規范商戶與帶貨達人合規經營
①4月20日，快手電商發布公告，將從2022年5月起針對售賣國際知名化妝品品牌的商戶進行資質升級治理，快手小店商戶店鋪類型為個人店、個體工商戶的，限制銷售國際知名化妝品品牌的商品；商戶店鋪類型為企業店的，上傳品牌資質后方可銷售；入駐快分銷商戶，售賣國際大牌化妝品需要普通企業店、專營店、專賣店、旗艦店店鋪類型方可發布，且商戶需要支持每半年內為期兩次的隨機自費抽檢。商戶若采用類目亂掛等方式規避平臺審核，平臺將對違規商戶進行扣分、下架全部商品、禁止上架新商品、支付違約金等處置方式。
②快手電商擬對《發布低質量直播內容實施細則》進行修訂，于2022年4月28日生效。修訂后，常見違規類型增加直播間內容觀感不佳，即電商直播中因帶貨達人宣傳方式不佳、營銷手段夸大等行為，引發觀眾反感，觀眾多次投訴、舉報的情形。帶貨達人出現以上違規情形的，平臺將視情節輕重進行不同程度的處分，包括警告、強制學習、強制考試、暫停使用購物車功能、支付違約金。
③快手電商發布公告，擬制定《快手小店商戶與帶貨達人違規責任說明》，規范商戶/帶貨達人合規經營。據了解，分銷帶貨模式下，若商品有問題，帶貨達人仍進行推廣宣傳，平臺除追究發布商品的商戶的違規責任外，將對帶貨達人進行違規處理；若商品無違規，但帶貨達人出現推廣違規行為，平臺將對帶貨達人進行違規處理。自播模式下，若商品或商品詳情頁出現違規，平臺將進行違規處理；若商戶自播時出現推廣違規行為的，視為“帶貨達人”違規，平臺將對違規人賬號下的“帶貨達人”身份進行違規處理。（來源：快手電商）
美團上線極速版APP，側重電商交易
日前美團上線了極速版App，正在通過各地服務商推廣拉新。美團極速版推廣跟之前抖音、快手等平臺極速版類似，只要被推薦用戶通過推廣碼下載并成功購買商品，地推人員即可獲得傭金提成。據地推人員介紹，“美團比較重視電商交易，需要被推薦用戶10日內完成確認收貨。”。
美團極速版界面比較簡潔，內容包括美團外賣、美團優選、美團電商幾大板塊。首頁中，“限時秒殺”和“官方補貼”都導流給了社區團購業務美團優選；首頁下半部分推薦的產品中，分為快遞到家和次日自提，分別對應美團電商和美團優選。（來源：億邦動力）
速賣通公布2022年三大方向
日前，“2022全球速賣通年度峰會”在線上舉行，阿里巴巴集團副總裁、全球速賣通總經理張凱夫指出了三大方向。
第一，推出全新賽道AE Mall。入駐AE Mall的商家會獲得一個明確標識，消費者在速賣通APP的核心購買頁面上都能看到。第二、速賣通今年將在重點市場，包括西班牙、法國、巴西、韓國、美國等地，繼續加大海外倉、優選倉等物流基礎設施的建設投入。預計到年底，速賣通在海外的自提點、自提柜數量將翻倍。第三、速賣通今年將通過一系列舉措來優化平臺機制。以物流履約為例，對能夠在72小時內發貨的商家，明確給予流量加持。對入倉的商家，給予明確的透標支持和流量支持。激勵平臺商家的訂單72小時內發貨率達到90%以上。（來源：億邦動力）
紅人觀察
交個朋友創始人稱不會打造下個羅永浩
最近交個朋友創始人黃賀接受了媒體的采訪，針對外界普遍關心的問題做了解答。關于是否會重點打造下一個“羅永浩”，黃賀表示不會，交個朋友的邏輯是“做號而不是做人”，因為做達人會有很多不確定性。接下來做垂類號不會著重去捧某一個人，會請行業內專業達人過來，和羅老師一樣賦予賬號強背書。但會往打造賬號方向去做，也會給垂類達人配備一些其他年輕主播來共同經營。（來源：交個朋友科技有限公司）
李佳琦直播間觀看量斷崖式下滑
據淘寶直播數據，相對疫情封控之前，李佳琦直播間每晚的直播時長從之前的6至7小時縮短到3至4小時，場均產品數量也由100左右減少到60至80件，每場觀看人數在1500萬至2000萬之間，與3月“女神節”大促期間5000至8000萬，以及過去場均3000萬左右的數據相差甚遠。（來源：未來消費APP）
張庭夫婦名下96套房產被查封，陶虹牽涉其中
4月19日，記者從權威渠道獲悉，張庭、林瑞陽夫婦創辦的品牌TST庭秘密，其運營主體公司——上海達爾威貿易有限公司（以下簡稱“達爾威公司”）因涉嫌傳銷，公司名下96套房產已被查封。據權威人士透露，這些房產的價值約為17億元，系TST庭秘密在上海的辦公大樓，2021年7月已被查封。
此外，陶虹被曝從達爾威公司5年分紅4.2億元，其中后3年2.6億分紅是達爾威處于傳銷階段的分紅。目前，陶虹已要求從該公司退股。石家莊裕華區市場監督管理局相關人士確認了陶虹與張庭事件有關，并透露正在調查當中。（來源：紅星新聞、封面新聞）
雪梨5個月退出3家電商公司
天眼查App顯示，近日，衢州市顏宸電子商務有限公司發生工商變更，網絡主播朱宸慧（微博ID：雪梨Cherie）退出法定代表人、執行董事兼總經理均由蘇超然接替。股權穿透圖顯示，該公司由杭州辰范網絡科技有限公司間接全資持股。除此之外，雪梨還退出了衢州市飾宸電子商務有限公司、衢州市童宸電子商務有限公司。
不過，記者查詢發現，雪梨目前仍擔任10家企業的法定代表人，其中包括旗下核心公司：杭州宸帆電子商務有限責任公司，目前雪梨持股比例接近14%。該公司為宸帆電商關聯公司，成立于2016年10月，其創始人和疑似實際控制人均為雪梨，目前已經歷三輪融資。（來源：澎湃新聞）
近30天劉畊宏直播累計觀看人次超1億，創2022年抖音直播記錄
目前劉畊宏官方抖音賬號粉絲達到2300多萬，7天時間漲粉超過1000萬，粉絲量逼近李佳琦的一半，成為近期最火爆的直播間之一。據蟬媽媽數據，近30天，劉畊宏的直播累計觀看人次超1億，創2022年抖音直播最新記錄，單場直播最高達4476.7萬，單條視頻最高播放量超5841.3萬，單日最高漲粉達536.3萬。4月19日，抖音娛樂熱榜前10的話題中，3個與劉畊宏有關。此外，在小紅書搜索“劉畊宏”，相關筆記超3萬篇。嬋媽媽數據顯示，劉畊宏小紅書30天新增粉絲106w，筆記點贊數新增58.5w。（來源：蟬媽媽）
報告精選
克勞銳指數研究院發布《重塑價值—2021KOL發展年報》，解析了三年來KOL在各大平臺的數據與內容變化。報告顯示，從0到0.5的KOL培養友好度正在逐漸提升，但后期由0.5到1的過程相對較難。近三年頭部KOL粉絲增速明顯放緩，向超級頭部進軍成長的周期變長。除B站外，各平臺頭部創作者平均單條內容的互動量出現下行。各平臺腰尾部創作者的內容互動普遍有所增長，內容價值成為腰尾部創作者漲粉成長的重要支持。
報告內容節選：
1.2021年，萬粉以上創作者突破1100萬，整體增速放緩；KOC及素人創作者進步成長，腰尾部創作者的比例有所提高；
2.從跨平臺創作者粉絲量級分布情況來看，超頭部和頭部創作者比例基本穩定，KOC和素人創作者占比下降7.8%；
3.不同平臺KOL的量級分布特征較為明顯。抖音、快手腰尾創作者占比均達到四成以上；小紅書、B站腰尾部以下創作者的占比則高達95%以上，兩平臺多數的內容生產創作者來自于該群體，KOC和素人的創作勢能強勁。
CBNData行業社群會員免費招募啦！
人脈拓展 資源對接 情報分享 影響力打造 多重福利 ……
掃碼添加客服，加入精英社群
好文章，點個贊
版權提示
轉載第一財經商業數據中心原創稿件，請于文首標明來源、作者，并保持文章完整性。非第一財經商業數據中心原創稿件，未經許可，任何人不得復制、轉載、或以其他方式使用。如需轉載或以其他方式使用稿件內容，請聯系CBNData客服DD-4（微信ID：CBNDataDD4）
