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電商營銷周報 | 阿里第一財季營收2055.6億元；官方調查彩虹夫婦稅務問題

精選一周電商營銷動態，發現營銷“微趨勢”。

紅漏斗第一財經商業數據中心原創2022年8月5日
CBNData電商營銷周報聚焦電商營銷領域，#行業新聞#、#平臺動態#、#紅人觀察#、#報告精選#欄目每周精選電商營銷行業大事、主流平臺動態、值得一讀的報告。每周五，和我們一起積累小知識，看見微趨勢。

行業新聞

4月以來16家重點直播、短視頻平臺共處置違規直播間56.3萬個

7月30日，“網信中國”微信公眾號發布公告稱，2022年4月以來，中央網信辦會同相關部門開展為期三個月的“清朗·整治網絡直播、短視頻領域亂象”專項行動，集中整治“色、丑、怪、假、俗、賭”等違法違規內容呈現亂象，從嚴整治功能失范、“網紅亂象”、打賞失度、違規營利、惡意營銷等突出問題。
據介紹，專項行動期間，各直播、短視頻平臺積極開展自查自糾，針對問題全面深入整改，依法依約主動處置處罰違規行為。抖音、淘寶、微信視頻號等16家重點直播、短視頻平臺共處置違規直播間56.3萬個，清理違規短視頻235.1萬條，關閉違規用戶賬號12萬個，處置處罰違規主播、短視頻賬號21.86萬個。（來源：網信中國微信公眾號）

平臺動態

阿里2023財年第一季度營收為2055.6億元；阿里巴巴自營喵速達電器淘寶旗艦店正式上線；天貓App宣布全新升級，主要涉及三個變化

①8月4日，阿里巴巴集團公布2023財年第一季度業績（截至2022年6月30日止的3個月）。財報顯示，阿里巴巴第一季度營收2055.6億元，經營利潤同比下降19%至249.4億元，凈利潤同比下降53%至203.0億元。
分業務板塊來看，中國商業的營收下降1%至1419.4億元。國際商業、本地生活及菜鳥營收增長分別為2%、5%和5%。云計算營收增長也在放緩，同比僅增長10%至176.9億元。數字媒體及娛樂板塊營收下跌10%至72.3億元，創新業務及營收下降30%至27.5億元。
經營層面，截至2022年6月30日止的12個月，超過1.23億消費者在淘寶天貓年度消費超過人民幣1萬元；88VIP會員規模達到2500萬。下沉市場方面，淘寶和淘特上M2C（源頭直供模式）商品的支付GMV同比增長超40%，淘菜菜季度GMV同比增長超200%。（來源：搜狐科技）
②8月3日，阿里巴巴自營喵速達電器淘寶旗艦店正式上線。喵速達電器為阿里巴巴B2C零售事業群旗下新品牌，是一家阿里自營的電器店，商品范圍覆蓋手機、電腦平板、冰箱、洗衣機、數碼配件、家電等品類。與品牌的天貓官方旗艦店不同，喵速達店鋪商品所有權屬于平臺，并直接發貨給消費者；在商品體驗上，強調官方自營，更加重視服務與交易履約。另外，店內強調官方合作正品，品牌直營，假一賠四；商品由自營物流配送，均可預約入戶送達，上門退換貨免運費，商品售后支持全國聯保。（來源：億邦動力）
③手機天貓App對外宣布進行全新升級，發布“有點特別版”，主要涉及三個變化：一是商品推薦由“猜你喜歡”升級為選我喜歡，會根據用戶自主訂閱的興趣標簽來推薦商品；二是首頁新增“拍立享”功能，拍圖找同款時，從推薦多款到綜合價格、銷量、服務等因素，只推薦最優一款；三是支持篩選送貨上門商品，用戶可以主動選擇能夠送貨上門的商品，提升購買體驗。（來源：中國經濟新聞網）

抖音818大促即將開始，抖音商城部分商品已開啟預售

抖音818發現好物節將于8月6日正式開啟，覆蓋引流轉化、內容生產、拉新營銷、售后服務等維度，旨在助力商家在線上、線下實現降本提效，滿足商家的多元化經營需求。此外，涵蓋抖音商城、抖音搜索、店鋪/櫥窗等入口的泛商城，作為今年抖音818發現好物節的重要陣地之一，也推出了很多新舉措，比如在抖音商城開設了預售活動，幫助商家提升銷量，并從商家運營、商城助力兩個方面幫助商家獲取流量。（來源：抖音電商營銷觀察）

快手升級扶持計劃，助力創作者成長、商家冷啟，提升人貨匹配效率

①2022快手光合創作者大會上，快手宣布將全面升級光合計劃，全年投入十億現金及千億流量助力創作者成長，針對創作者從入駐到成長的不同周期匹配個性化激勵任務。
快手高級副總裁王劍偉表示，今年快手還將內測創作者版App，進一步推進創作者服務標準化，為創作者提供包括分析診斷、創作靈感、全站作者榜單、專屬活動通知等全鏈條服務。（來源：36氪）
②8月4日,“2022造風者·快手電商服務商大會”上，快手高級副總裁、快手電商負責人笑古對新流量策略和新經營邏輯做了解讀，表示新商家入局快手有一條實現冷啟的新路徑，就是從公域的發現頁引入流量，實現消費者在自己店里的首次購買，并且吸引消費者成為粉絲。快手電商在大會上推出“造風者計劃2.0”：一方面通過青云計劃持續提供冷啟專屬流量，讓更多新商家能夠拿到新流量，成為平臺的新供給；另一方則是通過產品、數據、億級現金、投資等多種方式全面提升電商服務商能力。
此次大會正好是快手電商大搞品牌戰略實踐一周年的節點。會上，快手電商KA品牌運營負責人張一鵬宣布升級品牌經營方法論STEPS 2.0，并在已有的大搞品牌扶持政策基礎上，推出新入駐新銳品牌扶持計劃和品牌冷啟扶持計劃。相較于STEPS 1.0，STEPS 2.0更強調“品牌自播”與“達人分銷”結合，“公域流量加持”與“私域經營復購”結合，以及重視貨維度選品策略。張一鵬表示，“2022年還會堅持大搞品牌不動搖，目標是實現千億級品牌生意規模，打造330個能在快手生態破億的品牌。”（來源：快手電商）

微信視頻號上線個人專欄，可以個性化集中展示主播特色

微信官方8月1日宣布，微信視頻號開放個人申請直播專欄。對于創作者來說，可以開啟多期直播內容同時預告，就像一檔個人節目。每個人都可以在視頻號上打造屬于自己的專題直播頁面，個性化地集中展示主播特色，例如直播安排、預告、個人介紹等，不過，每個主播只能擁有一個“個人專欄”。（來源：鳳凰網科技）

蜜芽CEO劉楠：垂直電商的黃金時代已過，將向品牌轉型

8月2日，在蜜芽App發布停服公告的一個月后，蜜芽創始人兼CEO劉楠召開媒體溝通會。談及為何關閉蜜芽App，劉楠解釋到，最根本的原因是垂直電商黃金時代已過，蜜芽App已經完成了歷史使命，作為創始人，她需要帶領公司轉型。劉楠與股東討論后決定做“兔頭媽媽”品牌，并對蜜芽進行了分拆重組，完成了從電商平臺到品牌公司的轉變。據悉，該品牌聚焦0-12歲兒童分齡洗護市場，2022年上半年銷售收入突破2億，超過2021年全年數據。劉楠稱目前蜜芽資金充足，并在今年5月基本實現了盈虧平衡，暫時沒有考慮新的融資計劃，但未來可能會在產業協同的上下游進行新融資。（來源：界面新聞）

TikTok廣告每月覆蓋超10億成年人，每日新增超50萬用戶

字節跳動廣告資源中公布的最新數據顯示，TikTok廣告現在覆蓋了超過10億18歲及以上的人群。這意味著TikTok廣告現在每月覆蓋國外所有成年人的22.9%。據統計，僅在過去三個月內，其全球廣告覆蓋面就增加了5200萬。這比上一季度報告中的速度略低，但仍然意味著TikTok每天新增超過50萬用戶。
2022年4月TikTok的廣告受眾數據顯示，該平臺全球受眾女性占比56.0%，男性受眾占比44.0%。另據data.ai最新的應用新下載量排名，TikTok仍占據前三，僅次于Instagram和Facebook。（來源：電商報）

紅人觀察

東方甄選7月銷售額破6億；俞敏洪稱允許東方甄選虧損五年；東方甄選的主播們年入二三十萬

①蟬媽媽數據顯示，東方甄選直播間7月銷售額突破6億。7月，東方甄選共開播31場，觀看人次突破7億，場均觀看人次突破2000萬，相比6月人氣數據差別不大。這證明了東方甄選優質的直播間內容，對抖音用戶有持續的吸引力。（來源：蟬媽媽）
②2022亞布力中國企業家論壇天津峰會閉幕演講中，新東方教育科技集團董事長俞敏洪談及旗下直播帶貨平臺東方甄選時說道，“不著急慢慢做，允許虧損五年，每年虧損一個億沒有問題。”“我對新東方從來沒要求過年收入、年利潤多少，東方甄選也沒有GMV要求。但賣的產品得是實實在在的好產品，為老百姓提供實實在在的服務，至于以后GMV到底什么時候能起來，I don'tcare。”（來源：界面新聞）
③俞敏洪表示，東方甄選的主播們此前做老師時，年收入最高超百萬，現在做主播最多年入二三十萬，但依然愿意一起奮斗。他認為團隊精神非常重要，新東方還能做出成績的重要原因是團隊成員沒散，魂沒散，有人在，就好辦。（來源：第一財經）

彩虹夫婦自曝一天帶貨凈賺400萬元，成都稅務部門介入調查

近日，抖音主播彩虹夫婦發布視頻回應了網友對其直播帶貨收入的好奇。她表示，一天直播帶貨2.3億元，其中福利、福袋、投流等成本花了1000萬左右，最終凈賺約400萬，捐款約100萬，相當于一天純賺300多萬。對此，網友質疑其帶貨的銷售數字是否真實的同時，該主播是否依法納稅也引發關注。據悉，“彩虹夫婦”賬號已綁定“彩彩就是虹”企業店，過往直播中主要銷售家居日用、母嬰、食品飲料等平價產品。
8月4日，北京青年報記者從國家稅務總局成都市稅務局稽查局了解到，稅務稽查部門已接到關于該企業稅收情況的實名舉報，成都市稅務局最近已在關注“彩彩就是虹”企業，對舉報情況已介入調查。（來源：北京青年報）

趣店羅敏疑似退出抖音

8月2日，有記者發現羅敏退出了抖音，其抖音賬號由“趣店羅老板”改名為“趣店預制菜”。原本的頭像是羅敏照片，現在變成了趣店的卡通形象，之前發布的與羅敏有關的視頻已全部刪除，簡介刪掉了關于羅敏的所有信息。8月1日，羅敏在粉絲群發布消息，稱自己“可能有一些時間不會在鏡頭前直播了，之后的工作將圍繞供應鏈、菜品研發、食品質量等。”（來源：藍鯨財經）

劉畊宏公司申請注冊“畊練”商標

天眼查App顯示，近日，天賦星球（香港）有限公司申請注冊多個“畊練”“畊LIAN”“VIVICYCLE”商標，國際分類包括健身器材、教育娛樂、啤酒飲料等。此前，該公司已申請“劉畊宏”“劉畊宏女孩”“肥油咔咔掉”商標，目前狀態為等待實質審查或商標申請中。
巨星傳奇招股書顯示，2021年11月，巨星傳奇與劉畊宏成立天賦星球（香港）有限公司，雙方分別持股70%和30%，旨在從事KOL的培養及與各MCN合作。（來源：天眼查、時代財經）

羅永浩因買賣合同糾紛被起訴

企查查信息顯示，近日，羅永浩、北京交個朋友數碼科技有限公司共同涉及一起買賣合同糾紛案件。信息顯示，該糾紛案件原告為高某某，被告包含：內蒙古蒙都羊業食品股份有限公司、北京交個朋友數碼科技有限公司、羅永浩。公司開庭時間為2022年8月3日09：30，開庭法院為重慶市江津區人民法院第二十五審判庭。據報道，目前羅永浩已退出交個朋友公司管理層，身份也從“首席好物推薦官”轉變為“首席品牌監督官”。（來源：電商報）

報告精選

蟬媽媽：《2022抖音電商上半年行業報告》

2022年上半年，抖音電商生態經歷了主播更替、品牌自播持續發力；5月份，抖音電商宣布從“興趣電商”升級為“全域興趣電商”。變化之下，哪些類目是抖音增長最快的品類？抖音電商行業還存在哪些新機會？近期，蟬媽媽發布《2022抖音電商上半年行業報告》，從數據層面揭示了抖音電商的細分趨勢。
報告內容精選：
1.抖音電商上半年核心指標均實現大幅增長，銷售額和銷量同比增長均超140%，小店商品數更是突破了1億大關。
2.服飾內衣長期以來都是抖音電商銷售大類，且以女裝銷售為主；家具建材、醫藥保健與寵物用品經營大類同步增速超過400%，顯現出小眾行業的增長勢能充足。
3.從品牌格局看，圖書音像與寵物用品行業的品牌存活率較高，競爭環境較良好，而二手商品、鐘表配飾與運動戶外行業的品牌競爭激烈，一方面是頭部品牌市占率較高，另一方面是行業市場份額有限。
4.進入2022年，各梯隊達人日均漲粉速度都出現了明顯下滑，其中以100萬—500萬粉絲區間的肩部達人下滑最為嚴重，日均漲粉量同比下滑31%。

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