精選一周電商營銷動向，發現營銷“微趨勢”。
淘寶新增8類須提供官方授權虛擬類產品
快手電商宣布拿出230億+流量扶持“快品牌”
京東APP將于618前改版
美團直播助手軟件已獲登記批準
淘寶新增8類須提供官方授權虛擬類商品
近日，淘寶發布《淘寶網須提供官方授權的虛擬類商品目錄》規則調整的公示通知。通知顯示，淘寶新增8個商品品類，即青桔、迅游、PP視頻、夸克、黃油相機、Cam Scanner、千客貓、得到虛擬類產品。與此同時，該通知還明確相應的違規處罰，按照《淘寶網市場管理與違規處理規范》未經準入情節嚴重處理，刪除扣B12分，延長交易賬期。值得注意的是，此次規則變更將于2022年5月5日正式生效。（來源：電商報）
快手發布盜版直播處罰成果：2021年12月至今共打擊盜版直播內容1338個
快手電商宣布拿出230億+流量扶持“快品牌”
①4月29日，快手發布公告稱，平臺嚴厲打擊對未授權的體育賽事的直播和轉播等問題，2021年12月至今，平臺共打擊盜版直播內容1338個，封禁賬號4個。公告指出，平臺上很多創作者對體育賽事內容分享極具熱情，并進行賽事直播、轉播等動作。對此，快手平臺通過與版權方合作，以版權授權的形式，給創作者提供直播或二次創作的空間，但對未授權的直播、轉播行為，快手平臺將對侵權賬號進行處罰。（來源：快手黑板報）
②4月25日，快手電商發布“快品牌扶持計劃”，將拿出超過230億的流量扶持快品牌成長。快手電商還提出了2022年的快品牌目標，計劃扶持出500個快品牌，將從流量紅利、冷啟動福利、產品特權、營銷活動、專屬服務等5個方面助力快品牌。（來源：新浪科技）
京東App將在618前改版，首頁將進行大范圍模組調整
4月26日舉辦的2022年京東618商家大會上，京東宣布在今年的618大促之前，京東App首頁將會進行改版。
據了解，京東APP11. 0版本將在今年618之前上線，首頁搜索、營銷、推薦、廣告等流量規則也將迎來升級。其中，主站首頁進行大范圍模組調整，首頁焦點圖下移、上線“頻道廣場”、“為你推薦”升級；在推薦商品流中，會增加店鋪素材、頻道素材、mini商詳和短視頻內容。（來源：鞭牛士）
美團直播助手軟件已獲登記批準
天眼查資料顯示，“美團直播助手”iOS及Android版本軟件著作權已于4月12日獲得登記批準，著作人為北京三快科技有限公司。據了解，美團于近日上線了一款名為“美團直播助手”的產品，該產品是美團官方為商家和達人提供的免費開播工具，主播可以通過App隨時開播。
據悉，美團直播助手完善了美團此前的直播功能，比如可以通過美團直播助手發布直播預告功能，并支持主播添加團購、魔盒券包、兌換券、門票、團單等多類型商品。此次，美團直播助手直播類目中新增了團購、電商、外賣等場景。（來源：億邦動力網）
微信視頻號增加商品分享功能
近日，視頻號推出商品分享功能，創作者可以利用這個工具添加與視頻內容相關的好物，成交后就可以獲取一定比例的傭金。櫥窗好物關聯完成后，鏈接就會出現在視頻上，用戶可以直接點擊購買。據了解，有效關注人數（粉絲）1000人及以上、完成實名認證并持續發表優質原創作品，滿足以上條件的創作者可在“創作者中心”-“帶貨中心”-“攻略”-“如何開通商品分享權限”，自主申請商品信息分享功能，經平臺審核通過即可獲得在短視頻中分享商品信息的權限。（來源：億邦動力）
抖音潮流東方季活動正式開啟
①4月27日消息，字節旗下的抖音入局數字時尚產業，計劃推出名為“沸寂(pheagee)”的業務，該業務掛靠在上海沸寂科技有限公司，該公司為字節全資入股的關聯公司，其法人為字節VR業務“PICO”負責人任利峰。
據悉，“沸寂”是一個全新的數字時尚社區，主要將科技人文融入時尚，為時尚產業構建一個新的市場。知情人士透露，沸寂或涉及虛擬服裝、虛擬人、虛擬時裝等方面，與抖音電商、PICO等業務進行聯動，成為一個持續輸出數字時尚的平臺。目前，項目團隊位于上海和北京兩地（來源：億邦動力）
②4月23日，抖音電商發起的抖音潮流東方季活動正式開啟。據了解，本次活動中，抖音電商將上線“匠心風韻”“國風潮味”“安宅美學”等不同主題會場，國貨品牌商品覆蓋珠寶、美妝、服飾、家居、食品、酒水等多個行業，并呈現“潮流東方臻品”及“國貨趣味主題榜單”等好物。
值得注意的是，2021年，抖音電商平臺國貨占有率高達89%，國貨品牌銷量同比增長667%。服飾鞋包、美妝、食品飲料、個護家清等行業國貨銷量增長迅速，分別上漲411%、696%、547%、912%。（來源：抖音電商）
小紅書升級“信息流廣告”和“搜索廣告”工具
近日，小紅書對“信息流廣告”和“搜索廣告”進行升級。具體來看，小信息流產品進行了“目標成本出價”和“筆記封面優選”升級。目標成本出價是一種系統出價的投放模式。系統會將預算、預期成本、轉化目標等因素作為約束條件，以天為單位，最大化達成預期投放效果。封面優選以點擊率為優化目的，通過人機雙審和智能算法加持，根據歷史曝光、點擊數據，對視頻內容抽幀或筆記自帶圖片給予不同的曝光概率，優選筆記最佳封面圖片。
同時，搜索產品推出“行業推詞”和“關鍵詞質量度”功能。行業推詞可提升關鍵詞選詞效率，系統根據品牌的產品行業或屬性，智能推薦行業關鍵詞。關鍵詞質量度則是對廣告在某一關鍵詞下競價表現的綜合評估。（來源：小紅書商業動態）
YPL官方賬號發布聲明稱，此前辛巴直播間關于YPL售假爭議已妥善解決
4月23日，針對此前網傳辛巴直播間售賣假冒YPL瑜伽褲風波以及YPL品牌授權相關爭議，YPL官方賬號“YPL運動潮品”發布聲明稱，相關爭議目前已妥善解決。辛選官方引用YPL聲明，并表示“感謝始終相信辛選的用戶，我們將一如既往地與廣大用戶站在一起，并繼續秉承‘堅持品質優先、消費者權益優先’的最高原則，不遺余力地為大家帶來極致性價比的產品與服務。”
此前，網曝辛巴直播間售賣假冒YPL瑜伽褲，23日上午，辛選官方發文稱已做進一步核查，并表示該事件是由于商標持有人商標轉讓前后的爭議造成，不屬于假貨，消費者可聯系客服辦理全額退款。（來源：YPL品牌）
《2022年輕人膳食養生報告》
近日，億歐智庫發布《2022年輕人膳食養生報告》，從行業背景、現狀和趨勢3方面，對年輕人的養生飲食習慣進行了分析。報告顯示，受新冠疫情爆發、老齡化加劇、健康意識覺醒、消費升級、膳食結構改善等因素影響，近十年中國膳食養生市場復合增長率超9%，2021年市場規模超5000億。
報告內容節選：
3.從控制攝入到營養補充、追求新潮化、便捷化、多元化、功能化的膳食養生產品、青睞“產品+服務”的膳食養生模式是年輕人膳食養生的三大趨勢。
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