精選一周電商營銷動向，發現營銷“微趨勢”。
本期熱點精選
淘寶直播發布618整體節奏
抖音內測“商場”新入口
微信推出朋友圈出框式廣告
快手電商成立房產業務中心
小紅書上線一站式廣告投放平臺
行業新聞
國務院：盡快出臺便利跨境電商出口退換貨政策
5月6日消息，國務院總理李克強5月5日主持召開國務院常務會議，部署進一步為中小微企業和個體工商戶紓困舉措。為幫扶外貿企業應對困難挑戰，會議決定，盡快出臺便利跨境電商出口退換貨政策，支持符合條件的跨境電商企業申報高新技術企業。探索將大型醫療設備、機器人等納入保稅維修范圍，開展汽車發動機等保稅再制造試點。（來源：電商報）
平臺動態
淘寶發布2022年淘寶直播618整體節奏
淘寶直播發布中小主播“9大扶持政策”
①5月6日消息，近日，淘寶正式發布2022年淘寶直播618整體節奏。5月10日開始持續到5月20日為招商期，其中直播大額券、整點紅包雨、直播人設和IP以及預售寵愛官等等都需要提前進行報名，而不是過去的后臺設置。與此同時，淘寶還發布618預售種草大會日程：5月21日-5月25日會買CP花式種草/5.26蓄水大事件及5月27日“超級預售盛典”開啟大促預售。值得關注的是，今年淘寶直播618的直播大額券、整點紅包雨改為提前報名鎖庫存權益名額。（來源：網經社）
②5月1日消息，近日，淘寶直播平臺面向中小主播專門制定了“9大扶持政策”。此外，淘寶直播還增加了外圍生態服務商的引入，為本地化主播成長提供空間站，服務項目包括但不限于提供全程指導，流量扶持，管家服務；同時官方小二下場全程陪練。面對即將到來的618大促，淘寶直播還將發布新的產品功能，包括主播成長任務、新人專屬貨品池、主播診斷工具等一些列扶持主播成長的工具。（來源：網經社）
抖音今年已封禁1006個網絡詐騙廣告賬戶
抖音內測“商場”新入口
①5月7日消息，抖音日前發布公告，近期發現少數不法分子以手工品制作培訓、試衣員、人力招聘等推廣形式實施詐騙行為，嚴重影響了平臺用戶權益和平臺生態。對此，平臺予以嚴厲打擊，2022年以來，共對1006個廣告賬戶予以封禁等處理。公告顯示，針對近期發現的新型詐騙導流行為，平臺升級打擊措施：推廣內容限制、識別與干預、加強用戶提示、協助公安機關打擊。因此，打擊網絡詐騙行為，需要社會各界共同監督與治理。（來源：電商報）
②5月7日消息，近日，一些用戶打開抖音時會發現，瀑布流短視頻已轉變為一個類似淘寶、拼多多的商城頁面。據《中國經營報》報道，這個正在灰度測試的功能目前只有國內部分區域可以看到，目前選擇了特定人群試用，此后將逐步擴大其試用者數量，以便及時發現和糾正其中的問題。據了解，新版抖音將在底部導航欄新增一個“商場”按鈕，從功能體驗來看，抖音“商城”從選貨到下單已經打通了操作流程。（來源：電商報）
快手電商成立房產業務中心
快手電商推出群星培養計劃
①5月7日消息，據36氪報道，快手電商今年4月在內部信正式宣布成立了房產業務中心，該中心負責人直接向電商負責人笑古匯報。據內部人士透露，快手從2019年已經開始研究房產業務，去年電商部門組建了專門的團隊，探索跑通直播電商房產業務模式，尤其是在避開貝殼直接競爭的二三線城市市場。房產業務中心今年制定了跑通業務模式，突破百億成交總額的目標。（來源：36氪）
②5月1日消息，近日，快手電商推出群星培養計劃，針對本地生活商家，平臺將給到流量、貨品以及現金層面的支持，幫助商家實現快速冷啟。據悉，群星培養計劃將持續到6月30日。此外，針對有意愿深耕本地生活類目做帶貨嘗試，且表現突出的商家，快手電商將授予“好物推薦官”專屬稱號，并將給到特定資源位曝光。主播安九、鹿、徐小米、徐杉、小然已入選第一批本地生活“好物推薦官”名單。（來源：電商報）
小紅書上線《社區商業公約》
發布一站式廣告投放平臺“聚光平臺”
①5月6日，小紅書上線《社區商業公約》，實現“商業與社區共生共贏”。據悉，該公約從保護創意資產、通過專業號進行經營以獲取平臺的賦能、反對“虛假種草”等多個方面，明確了商家和品牌的權利和責任。記者注意到，在公約中，小紅書強調，請在平臺內完成交易，保障買賣雙方權益，“請不要在個人頁、評論、私信等場景把交易引導到站外。”小紅書社區生態負責人銀時對每經記者表示，如果在多次提醒下，商家依然沒有保證交易在平臺內閉環完成，在推薦商家的時候小紅書會做一些處理，“最終還是希望把流量給到那些比較優質的商家。”（來源：每日經濟新聞）
②5月7日，小紅書商業動態官方微信宣布上線一站式廣告投放平臺——「聚光平臺」，支持以SPU（產品）為顆粒度的精準定向和智能投放能力，為廣告主提供一體化的營銷解決方案，包括產品種草、商品銷量、客資收集、直播推廣及搶占賽道等五大功能板塊。（來源：小紅書商業動態）
支付寶新增“數字人民幣”搜索功能
5月5日消息，日前，支付寶上線“數字人民幣”搜索功能，方便新用戶開通數字人民幣錢包，同時支持一站式使用數字人民幣收付款、轉賬和銀行卡管理等功能。據了解，在數字人民幣試點地區，新用戶可在支付寶首頁搜索“數字人民幣”，由此下載數字人民幣APP，并開通網商銀行（支付寶）數字人民幣錢包。此外，新用戶通過支付寶“掃一掃”數字人民幣收款碼，也可進入下載及開通個人錢包的流程。數據顯示，截至目前，近600萬個數字人民幣子錢包已被推送至支付寶服務的商戶。（來源：中新財經）
京東云首次對外發布針對中小企業系列SaaS產品
5月6日消息，京東云舉辦“2022企服管家新品發布會”，首次正式對外發布針對中小企業的系列SaaS產品，推出基于京東云技術和服務加持的知產管家、人資管家、財稅管家、出海管家、私域管家，聚焦中小企業經營過程中關鍵的人、商、財、事環節，以及具有業務增長第二曲線能力的私域營銷和品牌出海方向，為中小企業提供數智化解決方案。（來源：電商報）
微信廣告推出朋友圈出框式廣告
5月7日消息，微信廣告助手官方發文稱，微信全新推出朋友圈出框式廣告，以助力品牌在新品上市、節日營銷等場景快速搶占用戶注意力，據介紹，朋友圈出框式廣告的總互動點擊率高出大盤均值1倍多。
2015 年 1 月，微信首次上線朋友圈廣告；目前朋友圈信息流已擁有標簽式卡片廣告、常規式廣告、基礎式卡片廣告、行動式卡片廣告、全景式卡片廣告等多種形式。（來源：億邦動力）
圖片來源：微信廣告助手
跨境電商SHEIN推出環保產品線evoluSHEIN
5月2日消息，近日，中國跨境快時尚電商平臺SHEIN宣布推出一條新產品線——evoluSHEIN，從4月29日開始面向全球銷售。evoluSHEIN系列提供多個尺碼、采用環保原材料。該系列還與國際非營利組織Vital Voices達成合作，幫助女性積極面對性別暴力、氣候危機、經濟不平等的挑戰。據了解，evoluSHEIN發布的第一款服裝將使用可回收的聚酯纖維作為原材料，這是一種從塑料垃圾中提取的纖維。SHEIN表示，evoluSHEIN是一個市場測試，這些創新方式將在SHEIN更多的系列中被采用。evoluSHEIN產品線首先推出女裝上衣、連衣裙、下裝以及大碼產品。SHEIN還計劃在2022年9月之前將產品線擴大到1500個SKU。（來源：電商報）
紅人觀察
涉嫌幫助偷逃稅的李志強退出雪梨公司
5月5日消息，近日，雪梨關聯公司杭州宸帆電子商務有限責任公司發生工商變更，原投資人李志強等退出，新增寧波金桐投資管理有限公司等為股東。杭州宸帆電子商務有限責任公司成立于2016年10月，注冊資本603.86萬人民幣，朱宸慧（雪梨）為法定代表人及董事長并持股。據此前浙江省杭州市稅務部門通報，朱宸慧（雪梨）、林珊珊因偷逃稅款被處罰，李志強涉嫌策劃、實施和幫助朱宸慧、林珊珊逃稅，并干擾稅務機關調查，已被立案調查。（來源：電商報）
李子柒發聲明：“李子柒被迫改名”為虛假信息
4月30日下午，李子柒微博發布聲明稱，李子柒是公眾熟知的網絡博主，根據相關法律規定，“李子柒”及其派生權益受法律保護，任何組織或者個人不得非法侵犯。
該聲明顯示，有賬戶發布“從此再無李子柒，只有……”“李子柒被迫改名”等虛假信息和不實言論，還出現大量假冒李子柒的賬號，擅自盜用李子柒的照片做頭像，使用“李子柒”商標、圖片以及視頻等企圖混淆視聽、誤導大眾的違法行為，存在利用“水軍”大規模造勢意圖帶偏網絡輿論之嫌疑。（來源：中國經濟網）
報告精選
蟬媽媽發布《2022年抖音美妝行業分析報告》，對2021年和2022年1-2月全年消費情況及抖音直播電商美妝的全景進行概述與用戶洞察。
報告內容節選：
1.從月銷售額來看，美妝大類月環比平均增速為25%，全年抖音大盤月環比平均增速為10.32%；
2.2021年1月-2022年2月，彩妝行業中氣墊和粉底液占據銷售額前兩名，指甲油/指甲貼進入TOP10；
3.護膚與彩妝行業全年客單價穩定運行，其中美容護膚全年客單價明顯高于彩妝行業，兩者21年下半年客單價均呈上升趨勢。
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