一周電商營銷新鮮事。
CBNData電商營銷周報聚焦電商營銷領域，#行業新聞#、#平臺動態#、#紅人觀察#、#報告精選#欄目每周精選電商營銷行業大事、主流平臺動態、值得一讀的報告。每周五，和我們一起積累小知識，看見微趨勢。
平臺動態
阿里自有品牌“淘寶心選”升級為全新品牌“喵滿分”
4月14日，據《晚點LatePost》獨家報道，近期，淘寶心選正進行品牌升級，將從一個獨立的生活方式消費品牌，轉而為天貓超市提供自有商品，聚焦年輕家庭人群。淘寶心選這個品牌將會消失，升級為全新品牌“喵滿分”，將圍繞多個品類孵化出天貓超市的多款自有商品，典型比如紙巾、堅果、鮮奶等品類，首批“喵滿分”牌五常大米、核桃油等商品將于4月中旬在天貓超市售賣。（來源：晚點LatePost）
視頻號直播升級商家激勵計劃，鼓勵引導視頻號外自有粉絲進入直播間
微信視頻號團隊升級商家激勵計劃。升級后，商家引導視頻號外自有粉絲進入視頻號直播間，在本場直播結束后，平臺將會根據引入粉絲的數量按一定比例充值流量券給商家作為激勵。“非視頻號導入觀眾數”，即通過主播推廣、傳播直播間，例如將直播間分享到聊天和朋友圈或設置直播間到公眾號、訂閱號等方式進入直播間的觀眾人數。
商家可以在有效期內使用流量券，使用后平臺將會向一定數量的視頻號的用戶優先推薦商家直播間?；顒悠陂g內，滿足視頻號開播條件的，通過視頻號直播選擇“購物”類目開播+掛購物車的主播或商家，會自動參與本計劃。在活動期間，滿足開播要求的主播或商家在當場直播間的非視頻號導入觀眾數應大于等于50人方可獲得平臺獎勵的流量券。（來源：微信視頻號）
小紅書商業產品“薯條”宣布全面升級，支持兩種定向能力
近日，小紅書商業投放產品“薯條”全面升級。功能升級后，手機端即可直接操作，四步可完成投放設置，針對筆記閱讀、視頻播放、點贊收藏、粉絲關注等多樣化的投放目標進行精準投放，還能實時了解多維度的投放數據，追蹤投放效果、進行投后復盤。
據介紹，升級后的“薯條”支持兩種定向能力。其中，智能優選能力由系統根據曝光人數、投放目標等設置，實現人群智能優選。自定義模式能力可以由使用者根據性別、年齡、地域、興趣等標簽靈活選擇投放人群，針對性地滿足不同投放訴求。（來源：小紅書商業動態）
3月抖音及TikTok下載量超6300萬，同比增長9.1%
TikTok Shop將于4月25日在東南亞開展跨境業務
①4月12日，Sensor Tower商店情報數據顯示，2022年3月抖音及其海外版TikTok以超過6300萬下載量，蟬聯全球移動應用（非游戲）下載榜冠軍，較2021年3月增長9.1%。其中，抖音的下載量占11.2%，TikTok美國市場的下載量占比為10.7%。
根據此前SensoTower的統計數據，TikTok在今年第一季度季度的消費者支出為8.21億美元，成為全球收入最高的非游戲應用。在Google Play上，TikTok收入僅次于Google One，后者以近2.5億美元位居榜首。（來源：Sensor Tower）
②日前，TikTok Shop官方發布的“TikTok Shop東南亞跨境上線說明（對外）”顯示，TikTok Shop將于4月25日在東南亞4國（泰、越、馬、菲）上線跨境業務。據了解，到4月25日支持商家入駐、發品，4月30日則支持商家開播/發短視頻掛車、交易履約、逆向僅退款。
由于東南亞市場在上線初期采取定向邀請制度，商家需要邀請碼方可完成入駐。所有東南亞國家只需1個邀請碼。此外，為通過支持跨多國流量售賣，給跨境賣家帶來更多的流量，進而提升賣家的收入，平臺預計將于5月初上新“全球賣：跨境商家商品全球售賣”功能。（來源：億邦動力）
紅人觀察
交個朋友與羅永浩商議賬號轉讓費用，過去兩年直播間總GMV達到100億
日前，交個朋友與羅永浩正在商議抖音賬號轉讓費用。此前根據羅永浩表態，并未與交個朋友“分手”，只是將其抖音帳號N年運營權轉讓給“交個朋友”，“交個朋友”直播間會為此提供一筆授權轉讓費用。
交個朋友創始人黃賀表示，羅永浩的新創業項目不排除VR（虛擬現實），只是更看重AR（增強現實）的發展。他表示，老羅在做錘子科技的時候，已經考慮在做下一代的科技平臺，現在新公司還沒有正式啟動，還在論證階段。具體的切入方向，可能先從軟件方面切入。不過，黃賀本人會將更多精力放在交個朋友直播間上。同時，黃賀還稱，歡迎老羅此后回到直播行業。
4月11日，交個朋友科技有限公司發布微信文章，稱直播間2年總GMV達100億，開播總時長超1萬小時，成交訂單量5551萬以上，目前抖音賬號“羅永浩直播間”粉絲量為1932.3萬以上。（來源：澎湃新聞、交個朋友官方微信號）
美ONE旗下鯨選會為上海地區用戶匯總生活物資商家采購信息
李佳琦官方會員群4月14日發布消息，鯨選會為上海地區的用戶緊急匯總了一批生活物資的商家采購信息。物資數量有限，用戶可以通過小程序跳轉對應的店鋪下單。相關負責人表示，“我們還在努力和更多商家聯絡，后續如有更新資源，小程序中也會同步更新。”據了解，此次匯總信息包括滴露家庭防護套裝、a1愛在一起套餐、柯林咖啡同心守“滬”套餐。（來源：電商報）
TST庭秘密已被認定為傳銷，三年半營收近百億
距離明星張庭和林瑞陽的品牌“TST庭秘密”被曝涉嫌傳銷被立案調查已過去約四個月。近日有媒體從知情人士處獲悉，TST庭秘密的運營主體已被市場監管部門認定構成組織策劃傳銷違法行為，被沒收違法所得1927.99萬元，罰款170萬元。湖北?？悼h市場監督管理局認定，2018年1月1日至2021年7月，相關公司在涉及傳銷的主營業務上的營收共91.71億元，獲利1927.99萬元。（來源：紅星新聞）
杭州微念品牌管理公司新增開庭公告，案由為股權轉讓糾紛
天眼查信息顯示，李子柒原MCN杭州微念品牌管理有限公司新增一則開庭公告，案由為股權轉讓糾紛，原告為黃某，被告為杭州微念品牌管理有限公司、王某。該案于4月13日在杭州市錢塘區人民法院開庭。信息顯示，杭州微念品牌管理有限公司成立于2013年2月，法定代表人為劉同明，注冊資本為776萬元，經營范圍含：品牌管理、廣告制作、廣告發布、票務代理服務、組織文化藝術交流活動、企業形象策劃、互聯網銷售等。（來源：天眼查）
報告精選
《2022國貨食品飲料消費洞察報告》
抖音電商發布《2022國貨食品飲料消費洞察報告》。報告顯示，平臺國貨食品飲料消費持續升溫，銷量同比上漲547%。同時，平臺國貨食品消費呈現年輕化、休閑化的特點，90后消費者更偏愛國貨食品。地方國貨食品品牌頻繁“出圈”，受到消費者喜愛。國貨食品品牌不斷推陳出新，在滿足消費者多樣化需求的同時，也帶來了新的增長機遇。
報告內容節選：
1.抖音電商國貨食品直播場次同比上升105%，直播用戶觀看次數上升217%。
平臺方便速食、冷藏食品訂單量居前，輕食簡餐類國貨品牌同比增長1700%。
2.一二線城市“領跑”國貨食品消費力。數據顯示，上海、北京、深圳、廣州、重慶、蘇州、成都、杭州、武漢、天津成為平臺國貨食品消費力城市排名前十位。
3.地方國貨食品品牌“出圈”，受到消費者喜愛。如四川缽缽雞、湖南米粉、廣西螺螄粉、福建地瓜干、云南冰糖橙等商品受到各地消費者認可。
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