事實上，在過去的一年里，以數字藏品為主要形式之一的NFT產業，不僅吸引著服飾品牌。潮玩、美妝、食品等領域的品牌，也紛紛將觸手延伸至多種形式的NFT營銷，以求跟進數字時代下品牌營銷的新語境。然而，NFT真的能夠為品牌找到Web3.0下新的增長曲線么？品牌又該如何借NFT實現創新的營銷目的？本文將以NFT在品牌維度的可延展價值為核心，探尋當前品牌布局NFT的核心訴求。NFT產業掀起全球融資熱，多維度玩法吸引消費品牌下場國信證券2022年3月發布的一份研究報告為NFT作出了定義。該報告指出，NFT全稱為Non-Fungible Token（非同質化代幣），是用于表示數字資產（包括圖片、音頻和視頻）的唯一加密貨幣令牌，可以買賣。簡單來講，NFT是一種藝術品/版權/數字藝術品等的非標憑證，是一串計算機代碼，購買NFT并不能獲得實物本身，擁有的是藝術品的網絡虛擬財產權。在國外，NFT交易已經發展為一種新的投資方式。上述研究報告數據顯示，2021年，全球NFT交易量超176億美元，同比前年增長了20倍。其中，在海外綜合NFT交易平臺Opensea上，僅2022年2月的交易量就高達49億美元。如此火熱的賽道自然吸引了資本的關注。從2022年截至目前NFT市場的融資情況來看，NFT藝術品開發、NFT游戲以及品牌NFT營銷是目前資本最為青睞的幾大應用方向。而在國內，諸如小紅書，微博、騰訊、百度、阿里巴巴等社交媒體及互聯網平臺均看中了數字藏品背后的經濟價值，先后推出鯨探、幻核、丸卡、元視覺等NFT制作及藝術開發平臺，聯合安踏、自然堂等品牌以及藝術家等發行NFT數字藏品，通過平臺進行售賣或贈送。但隨著國內外NFT公司及平臺的壯大，技術手段的進一步升級提供了更多元的NFT玩法，同樣希望吸引年輕手中的消費品牌開始創新打法，試圖找尋品牌與NFT最契合的方式，進一步推進品牌資產和營銷方式的數字化升級。品牌NFT的三大價值場景：數字資產、營銷賦能和私域管理從目前品牌NFT營銷的方式來看，NFT對品牌主要有三大價值場景。其一是以實現品牌數字化升級為目的，基于數字IP和區塊鏈技術，結合品牌屬性、特點以及品牌元素打造NFT產品。其目的更偏向于通過NFT將品牌價值轉化為可計算、可升值的資產，實現品牌價值的數字資產化。這一目的下，跨界聯名推出具有品牌屬性及元素的數字藏品是最常見的應用方向。比如，LVMH旗下高端化妝品品牌嬌蘭近日推出的“Reaverse”項目，將1828只“虛擬蜜蜂”作為NFT出售，以支持法國Vallée dela Millière自然保護區的野化項目；美妝品牌M.A.C.則在日前與Keith Haring基金會合作，將口紅動畫插圖與Keith Haring標志性藝術品相結合，推出品牌首個NFT系列；巴黎歐萊雅也在去年12月聯合五位知名藝術家為新款口紅Reds of Worth創作NFT藝術品。
