生物素軟糖市場規模雖小，但押注該賽道的品牌在不斷增多。
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本文要點
近年來，防脫生發市場發展迅猛，生物素軟糖應運而生。魔鏡將從生物素軟糖的發展現狀、高增長原因、競爭格局等角度出發，解讀這一概念。
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發展現狀：2021年生物素銷售額達2449萬元，同比增長超308%。
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高增長原因：消費者的“防脫生發”需求外加“零食化”的保健品新趨勢加速了生物素軟糖的發展。
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競爭格局：目前生物素軟糖尚處于市場導入期，營銷宣傳并不到位。此外防脫市場吸引了各賽道的品牌進入，生物素軟糖面臨著較大的外部競爭壓力。
導讀：
2021年增速超308%，生物素軟糖市場規模步入千萬級
軟糖形態受消費者青睞，生物素x軟糖能否實現1+1>2
Olly銷售遙遙領先，市占率近50%
2021生物素軟糖TOP10品牌榜
“曇花一現”還是“后起之秀”
21年生物素軟糖的增速超300%，后續還有增長動力嗎？
“顏值經濟”當道的時代，“脫發問題”、“禿頭危機”困擾著年輕消費者，主打防脫生發功效的生物素軟糖應運而生，逐漸成為消費主力的年輕群體給其注入澎湃動力。生物素軟糖市場規模雖小，但押注該賽道的品牌在不斷增多。
雖然不少品牌看漲生物素軟糖賽道，但還是面臨諸多挑戰。
其一，外部競爭壓力巨大。我國防脫生發市場不斷擴大，多個領域（如美容護膚、個人護理、洗護、保健食品）均有布局防脫生發賽道的品牌，防脫生發產品讓消費者挑得眼花繚亂。生物素軟糖作為一個新興的防脫概念，消費者可能是因為好奇而購買，其增速雖快，但規模還遠不及防脫洗發水等細分市場。
其二，生物素軟糖的營銷宣傳并不到位，小紅書上僅有1900+相關筆記。品牌需加大生物素軟糖的營銷力度，提高消費者認知，吸引更多消費者購買。但是在營銷宣傳如此缺乏的情況下，同比增速仍超308%，原因之一是生物素軟糖的市場規模較小，原因之二則可能是目前生物素軟糖大都由多種成分組成，不排除其他明星成分（葉酸、維B、維C、維D等）帶動了生物素軟糖消費增長。
本文轉載自魔鏡市場情報（ID：gh_4cb26cb5ab0a），已獲授權，版權歸魔鏡市場情報所有，未經許可不得轉載或翻譯。
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