今年的景象大有不同，隨著行業的焦點發生轉移，美白被“拋棄”。
圖片來源：Pixabay
祛斑美白新品不足70個
順勢，SK-II、OLAY、科顏氏、歐詩漫等國內外品牌在美白市場建立了充分認知，而在品牌、KOL的多方教育下，消費者對煙酰胺、377、維C、熊果苷等美白成分也如數家珍，反向推動著品牌與美白市場的發展。據青眼觀察了解到，去年下半年，巴黎歐萊雅、谷雨、春紀等品牌相繼推出了美白新品，如歐萊雅美白精華注白瓶、谷雨光感煥亮精華液、春紀琉晶煥顏系列新品，為市場添了新火。
不過，今年的景象卻大有不同，隨著行業的焦點發生轉移，美白開始“失寵”。
根據《化妝品注冊備案管理辦法》規定，特殊化妝品注冊編號的規則為，“國妝特字（國妝特進字）+四位年份數+本年度注冊產品順序數”。由此，青眼以“國妝特字G2022”為關鍵詞在國產特殊化妝品注冊平臺搜索，顯示共有131條相關產品。這也就意味著，今年以來，獲得注冊證的國產特殊化妝品新品僅有131個。其中，美白祛斑類產品為57個。
青眼以“國妝特進字J2022”在進口特殊化妝品注冊平臺搜索時，則顯示僅有25個產品，其中美白祛斑類產品僅有8個。
由此可見，今年以來，國產加上進口的祛斑美白類僅有65個新品，主要涵蓋了精華霜、面膜、身體乳、噴霧、護手霜等品類。
此外，青眼還發現，這些新品中，幾乎看不到頭部或知名品牌的身影，只有蒂佳婷、寶麗、蘭嘉絲汀這幾個行業相對比較熟悉的品牌。在市場與營銷端，與美白相關的聲量也有所減弱。今年大牌、知名品牌無美白新品的情勢與以往形成了鮮明的對比。
值得一提的是，不論是新規前獲批的老產品還是現在獲批的新產品，其特證批件信息的備注欄中均寫有“國家食品藥品監督管理總局未組織對產品所稱功效進行審核，本批件不作為對產品所稱功效的認可”。
多位行業人士均告訴青眼，新規前，國家藥監局評審美白特證產品的依據是：微生物是否超標、重金屬含量是否超標，以及是否含有禁用成分等。對美白類活性成分有一定的規定，但對美白的功效評價只要有相關評價報告即可。也就是說，國家藥監局不對產品功效做擔保。
今年1月1日起，新注冊備案的產品需同步提交功效摘要，國產普通化妝品已經公示了相關內容。但今年獲得注冊批件的特證產品卻還無法查看功效摘要。
浙江中貿總經理舒婷婷告訴青眼，該公司在新系統申請的一款特殊化妝品近期剛剛獲得批件，也未公示其功效評價摘要。“但是，我們是做了功效評價試驗的。或許是系統的設置原因所致。”
成本高、周期長、美白清單未出
為何祛斑美白類新品這么少？這與功效評價費用高不無關系。
根據《化妝品功效宣稱評價規范》，祛斑美白功效需進行人體功效評價試驗，且只能由在國家注冊備案的檢測機構進行，然而多位行業人士均告訴青眼，目前有資格做美白人體功效評價試驗的檢測機構不足20家，可以說是“僧多粥少”。同時，根據青眼此前的調查，祛斑美白的人體功效評價的費用曾高達近20萬元，雖然目前該項檢測費用下降，但依舊超過了10萬元。這些都難倒了企業。
部分品牌方和工廠就向青眼表示，“目前暫不會出特殊化妝品的新品，尤其是美白祛斑產品，一是因為本身特證辦理的時間長，二是美白祛斑產品的功效檢測費用也很高。”
據多家檢測機構的負責人介紹，目前美白主要有兩種人體功效評價的方法：第一法是在背部“拼做”，一次可以做4個產品，每個產品報價12萬；第二法是在人臉部做，每次只能做一個產品。第二法組間對照的報價為25萬；半臉對照為20萬。
國聯質檢一位負責人即表示，美白祛斑的功效檢測費用較貴的原因主要是，受試者比較難招募。“目前做第一法相對多一些，因為第一法更便宜。”
由于美白功效評價較高，因此，企業為了避免產品的功效檢測失敗，通常會在做人體功效評價前做一個細胞實驗進行“驗真”，而這一項檢測的費用也需要2~3萬元，由此，也進一步加高了美白祛斑類產品的檢測費用。
“一方面，檢測費用高；另一方面，特證辦下來以后，產品是否能獲得較好的市場回報也是一個未知數，所以很多企業都處于觀望狀態。”廣東柏亞化妝品有限公司研發總監施昌松表示，再加之，特證審批需要一年半到兩年左右的時間，周期長也進一步導致了美白祛斑類產品上市的數量變少。
此外，廣州荃智美膚生物科技研究院研發總監張太軍還認為，“現在美白祛斑類新品少與美白清單遲遲不出來也有一定關系”。據悉，去年12月，國家藥監局發文表態相關部門正在籌備起草化妝品美白劑清單，并同時提醒企業，“在美白清單尚未出臺前，要避免由于忽視一些特定原料的性質及所應用產品的屬性而重蹈‘377’的覆轍”。“多重原因，均導致了目前企業的觀望情緒較濃，美白祛斑類新品少也不足為奇了。”
市場轉向何處？
那么，目前品牌又都在推什么功效呢？答案是抗衰。
智研咨詢發布的報告數據稱，“預計中國抗衰老護膚市場2018-2022年復合年均增長率為6.45%”。而福布斯公布的數據還顯示，“中國抗衰老市場未來有千億市場空間”。
前空軍總醫院皮膚病醫院院長&皮膚科主任劉瑋在今年3月9日青眼舉辦的第四屆趨勢大會上曾直言，“抗衰是近期比較熱門的話題，大家都在研究皮膚抗老化、抗皺的話題”。
現實也確實如此，國內一眾品牌瞄準發力抗衰市場。譬如，去年12月，韓束在品牌成立19周年之際，將品牌重新定位為“年輕人的國貨抗衰品牌”，并于今年3月推出了抗衰系列新品——藍銅肽白金禮盒。3月，西安巨子生物旗下品牌可麗金也推出新品“保齡瓶”精華，切入敏感肌抗衰細分賽道。
此外，華熙生物旗下品牌潤百顏也公開表示，“將憑借INFIHA™ 英菲智配玻尿酸科技的最新成果INFIHA-YOUTH，進軍抗衰領域”。與此同時，新銳品牌中，HBN、優時顏等也扛起抗衰之旗，不斷發力。
但值得一提的是，由于26個功效目錄中沒有“抗衰”功效，因此，上述產品多以“緊致”“抗皺”宣稱為主，而“緊致”“抗皺”則無需進行人體功效評價試驗。
可見，新法規已從很大程度上決定了國內化妝品“功效”的走向，在此背景下，企業必須轉變思路，將功效化妝品引向一個高維新階段。
本文轉載自青眼（ID：qingyanwh），已獲授權，版權歸青眼所有，未經許可不得轉載或翻譯。
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