或許在這場送禮行為中，只有商家會為此高興而落淚。
圖片來源：Pixabay
“520禮盒，女神感動哭了”，宣傳頭圖上浮夸的標語與五彩斑斕的配色，仿佛讓人瞬間回到21世紀初。
在淘寶app搜索框里輸入“520節日禮物”這個關鍵詞，頁面跳出的就是滿屏的禮盒、刻字水晶球、音樂盒，“萬物皆可刻字”賦予了其土味的意味。商品下方顯示的月銷量在1000+到上萬不等。
可是在抖音、小紅書等平臺之上，這類充斥著土味的禮物長期霸占“情侶送禮黑榜”的前三名。這些在網絡世界中飽受吐槽的節日禮物，究竟感動了誰？
月銷一萬，是誰在買
一倒熱水就能顯示親密照片的馬克杯、精品店里的音樂盒、刻上各類情感標語的水晶吊墜、輕輕一扭展開的花瓣彩妝盤，如果沒有收到過這些禮物，那你真是少了人生的一大樂趣。但是相較而言，以上這些禮物都是小意思，打開就能自動投影、播放音樂的520禮盒才是最新銷量冠軍。
嚴童在拆開今年男朋友送的520禮物時，著實被嚇了一跳。打開禮盒蓋子的第一層是五把化妝刷，此時還一切正常。但當她抽出第二層時，黑色的禮盒突然響起《往后余生》這首歌。與此同時，盒子內的七彩小燈包圍著散粉和眼影盤，而散發出詭異的光芒。
在淘寶平臺上，許多類似的520禮盒的售賣鏈接顯示月銷量為1萬+。這類禮盒的價格大多在88元到598元之間，而店鋪客服多會推薦中間價位兩百多的禮盒，并直言“這就是賣得最好的”。店家還會提供免費定制賀卡、免費打印照片、免費刻字等多種服務，并且順豐包郵，一到兩天保證能送達。與此同時，店家似乎也考慮得非常周到，直接在宣傳圖上標明“不感動包退！”。
原價378元，優惠抵扣后實付價298元，一款“一鹿有你投影燈光禮盒”月銷量800+。禮盒一共有兩層，第一層是由玫瑰花拼成的“520”三個數字，第二層則是包括口紅、氣墊、眼影盤在內的彩妝八件套，同時商家還附贈暖宮帶一個。
乍看下來，淘寶商家確實是想到了方方面面，讓男性同胞們借此表達對女朋友由內而外的呵護。而同一個鏈接下278元的套餐禮盒則是將玫瑰換成了手工晶鉆拼成的“有幸遇見你，余生都是你”的字樣，這更是能傳達送禮者內心的浪漫承諾。
李博就是買過“感動女神”禮盒的其中一員，當時還在讀大二的他直接在淘寶上搜索，看到排名前幾的禮盒中有氣泡酒、香薰和小熊毛巾，“感覺又實用還有點浪漫”，他就直接付款購買了。據他所說，去年的521對方收到這個禮物表現得很喜歡，但最終李博只收到了一張“好人卡”。
點進商品評論區，所有評論基本上都充斥著“女朋友很喜歡”“高級”“實用”“上檔次”“沒法不愛”等關鍵詞，偶有的幾條“質量不好”的差評也淹沒在評論區之中。由此看來，購買此類禮盒的消費者們在送出禮物的那瞬間，確實也感動了自己。
而與評論區氣氛相反的是，商品提問之下都是調侃式的問題，“你自己說說，這好看嗎？”“這就是妻離子散盒嗎？”“送這個能分手成功嗎?”此外，還有一些看起來確實很迷茫的問題——女生真的喜歡這種禮物嗎？下面買過的消費者直接回答，“就像女生送你一雙會發光的鞋子”。
在這些專門售賣520、情人節禮盒的淘寶店中，通常也有專門“送男友”的禮盒。包裝差別不大，只是禮盒內的禮物變成了按摩儀、水杯、筋膜槍、無線充等等。商品的宣傳標語仿佛是女生禮盒的鏡像版，包括而不僅限于“男生收到有面子”“有點貴，但男生喜歡”“男生不喜歡，算我輸”等等。在同一家店鋪內，這些 “送男生”的520禮盒與“送女生”的禮盒價格上并無太大差異，但銷量遠低于同店售賣的女生禮盒。
品質堪憂，“感動”無能
這些包含各式各樣物品的520禮盒有著不俗價格的同時，卻無處不透露出一種廉價感。仔細一看，禮盒內的玫瑰花是“永恒”而不會凋謝的香皂花，巧克力擁有費列羅同款包裝卻品牌不明，眼影盤的包裝和配色與某些國產品牌一模一樣。而在商品的參數和詳情頁中，沒有任何品牌名的體現，只有“國風口紅”“雕花口紅”“時尚流沙香水”等字眼。
我們詢問多家客服這些彩妝品的品牌，得到的卻是各種極其“小眾”的名字。還有些商家最開始不愿意正面回答，在追問之下勉強透露品牌名叫做“國風雕花”，但我們在國家藥品監督管理局進行搜索并未找到與之相關的備案。
化妝品作為直接接觸皮膚的用品，每個人的膚質不同，適用性也不同，而520禮盒內的彩妝連品牌都無清晰說明，其品質著實讓人擔憂。
禮盒不光不實用、品質堪憂、其非主流的審美更是離譜。五彩斑斕的閃爍小燈讓人“夢回童年”，禮盒上的印花仿佛是QQ空間的皮膚，爛大街的國風包裝雜糅在一起。當女生收到這類禮物，禮物背后的情意讓她們無可奈何，又不吐不快，只能在社交媒體上開啟吐槽模式。
星怡5月19日在小紅書上發布男友送的禮盒開箱視頻，她一邊吐槽男友的“直男審美”，一邊表示自己也不愿意打擊男友積極性，只好假裝喜歡，以后再慢慢說。更多微博、抖音上收到這種禮物女性朋友們又氣又笑、大吐苦水，別說“感動”了，她們只想讓男朋友或老公“不敢動”。
在豆瓣“勸分”小組中，每年的520都是組員們的狂歡時刻。今年的5月20日上午，“勸分組”的詞條更是直接沖上微博熱搜榜第八，小組內因為送禮而考慮分手的帖子就有四千六百多個。
就在2022年的520剛剛過去2小時后，小組內就已經出現對玫瑰香皂花的吐槽。此樓主發帖道：“剛剛用了一片玫瑰花瓣洗手，用洗手液洗了三分鐘才洗干凈，粘在手上洗不掉”。在勸分組內，“感動對象”禮盒只會與“摳門”和“敷衍”有所關聯，而與“感動”本身毫無聯系。
在追問“是誰為此感動”的過程中，我們發現禮盒商品下的評論區有著很重的“刷單”痕跡。在某月銷1000+的商品評論區下，清一色的美女手持禮盒展示照，通通都是五張評論圖加五張追評的照片。不僅如此，點進買家秀區域其下的評論似乎是一個模子里套出來的，甚至有些曬圖的用戶一個月內“買”了五次禮盒送女朋友。
另一方面，在1688直營工廠搜索同款，做禮盒批發的工廠會直接在商品詳情頁中標明控價，即如果分銷商銷售的價格低于工廠指定的價格，他們就不再供貨。在批發之外，大部分1688上的工廠也支持一件代發，即下單一件工廠接單發貨，分銷的商家并不需要承擔庫存的風險?？貎r與一件代發價格之間差價多在90-140元這個范圍內，單品售價越高，這款的差價也就越大。這也意味著，或許在這場送禮行為中，只有商家會為此高興而落淚。
情侶送禮，是門學問
據艾媒咨詢發布的《2021-2022年中國禮物經濟產業研究與用戶消費行為分析報告》，近年來，情侶之間各種紀念日互贈禮物的行為明顯增加，例如情侶生日、周年紀念日、520、七夕、情人節、女神節等等。報告中所涉及的中國禮物經濟用戶超七成都認為應該每年至少給伴侶送一次及以上的禮。
有13萬成員的豆瓣“A gift for you”小組中，“感動女生/男生”類禮物處于鄙視鏈的最底端，這些花里胡哨又不實用的禮物被小組成員們看作是敷衍的表現。
對于小組成員林娜娜來說，情侶互送禮物有一種儀式感。每當遇到戀愛節日時她會提前做好準備，在小紅書和豆瓣上獲取送禮靈感。林娜娜將未婚夫送給自己的每一件禮物都在帖子內記錄下來，帖子收獲了三千多的收藏。
對于已經工作的她來說，情人節、520這類節日送禮的心意與價值同等重要。當她看到淘寶上的套裝禮盒時，娜娜的第一反應就是“這也太不用心了”。所謂的直男審美、直女審美，不能成為敷衍的借口。
在虎撲社區的步行街熱帖中，也時常可見關于情侶送禮的討論，大部分是詢問520、情人節送什么禮物能給對方驚喜。相較于上文所提到的土味禮盒，這類求助帖底下的回復就顯得尤為正常，大多都是從樓主的需求出發而給出建議。還有許多網友曬出所收到520禮物，而進行一波“秀恩愛”的操作。
情侶之間的送禮，是一門學問。除了口紅、香水、剃須刀、打火機這類常規禮物之外，想要送到對方的心坎里，需要雙方彼此更深入的了解。
第一，要了解對方的喜好，注意對方的細節需求。在情侶相處的過程中，微小的細節往往最能打動人。沒有靈感的話，就善用社交平臺，抄一抄小紅書、微博上的送禮“作業”，千萬不要只用淘寶搜索。
第二，實用雖好，但顏值也很重要。送的禮物實用，但是顏值太低的話，很有可能下次再看到它就是掛在對方的閑魚上了。
第三，心意與價值并重，二者缺一不可?，F在手工制品成為許多人送禮的選擇，自己制作確實承載了深厚情感，但手工制品加上一個預算之內的其他禮物或許是更好的選擇。
最后，其實避開上文所說的“感動女神/男神”類的淘寶禮物，你送的禮物就已經成功了一半。祝大家今天520快樂！
（應受訪者要求，本文所出現的嚴童、李博、星怡、林娜娜均為化名）
本文轉載自“半熟財經”（ID:Banshu-Caijing）已獲授權，版權歸半熟財經所有，未經許可不得轉載或翻譯。
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