未開始
作為今年出游的“明星項目”，露營這把火從清明假期一直延續到了端午假期。在朋友圈、抖音、小紅書、微博等不同社交平臺，“露營”話題反復觸達潛在消費者。于是，露營經濟的熱度逐漸傳導到了消費市場的方方面面，新興品牌與專業老牌爭相發力，各個業態的品牌也以不同姿態入局，與露營相關的各環節似乎都在迎來新機遇。
這兩年，在眾多戶外運動項目中嶄露頭角的“露營”，已經成功彎道超車，成為了時下頗受年輕人喜愛的戶外項目。
尤其在今年，露營更是空前火爆。如果將百度指數和微信指數作為參考，露營的熱度在五一假期前后達到了頂峰。加上《你好生活》、《一起露營吧》、《機智的露營生活》等綜藝節目的推波助瀾，露營這個曾經的小眾休閑方式，正在變成一種大家喜歡和向往的生活方式。
艾媒咨詢數據顯示，中國露營經濟核心市場規模和帶動市場規模均呈現逐年上升的趨勢。預計2025年中國露營經濟核心市場規模將上升至2483.2億元，帶動市場規模將達到14402.8億元。
需求增長的背后，與露營相關的生意也愈發火熱。天眼查數據顯示，我國目前有超5.8萬家露營相關企業，其中近四成企業創立時間不滿1年。今年的“618”活動中，露營裝備也成為了各大電商平臺的主推類目之一。
投融資界關于露營的動作也是不斷。去年11月，露營品牌“大熱荒野”兩度獲得超千萬元人民幣融資。今年以來，精致露營品牌嗨King野奢營地獲得百萬級的天使輪融資，露營裝備品牌挪客Naturehike完成近億元融資，戶外生活方式品牌 ABC Camping Country也獲青山資本數百萬美元投資。
不難看出，這股熱度仍在繼續破圈，各方玩家也在花式出招試圖擠進露營賽道。
如今，高熱度的露營似乎成了商場與品牌的“流量密碼”，新老品牌在商業空間齊頭并進。
露營作為專門品類，其實在購物中心內的發展布局時間并不算長，但往上追溯，戶外裝備、戶外運動品牌已有不少在購物中心扎根。比如，TOREAD探路者、MobiGarden牧高笛、KOLON SPORT、迪卡儂等。
這些老牌們在露營爆火之后，也逐漸將自身的露營業務提到了一個新的高度——推出各式露營裝備與服飾穿搭，煥新打造露營主題門店場景。
例如，“露營鼻祖”戶外用品龍頭上市公司探路者TOREAD今年頻頻推出IP聯名露營產品，涉及TEENIE WEENIE、愛馬仕、哆啦A夢等；牧高笛MobiGarden于6月1日在寧波華僑城歡樂海岸落下全國首家線下旗艦店，門店集合了2022精致露營系列裝備；Kolon Sport今年年初在北京APM購物中心開設城市概念店，主打「露營」風格，以植被、樹木作為主要設計元素，突出野外、露營等場景……
與此同時，一批新興露營品牌也在商場招調中展露頭角。例如，Snow Peak、ABC Camping Country、Naturehike挪客、Outland、CHUMS等。
國外品牌方面，日本高端戶外品牌Snow Peak于2020年選址北京SKP-S開設限時快閃店，去年7月品牌精品店在SKP-S 2F開業；美國戶外品牌CHUMS中國首店同年10月落戶深圳萬象天地。
國內品牌方面，戶外露營集合店Outland首家城市山系生活店于2021年初入駐上海上生·新所，集合主題展覽區、品牌陳列區、露營實景區及咖啡飲品區四大區域；Naturehike挪客今年3月在北京老佛爺百貨開設快閃店，這是品牌首次獨立在北京線下開店。
不難看出，目前購物中心的露營品牌仍以老牌戶外品牌為主，涉及露營裝備和露營服飾。新興品牌們則多為戶外生活方式集合店，涵蓋露營帳篷、戶外炊具、收納器物、生活配飾、咖啡等多個層面的產品體系。“露營熱”與“首店經濟”雙重加持下，露營品牌的引進正成為品牌和商場“一拍即合”的新趨勢，購物中心內露營品牌不斷豐富或許只是時間問題。
隨著商業空間的露營氣息不斷增加，露營作為一種萬能搭配，也吸引餐飲、零售、體驗等業態與之結合，「露營+」的跨界玩法越來越多樣，幾乎所有的領域都可以與露營關聯。
近期，M Stand在成都開設全國首家環湖露營主題門店，讓“露營咖啡館”的熱度再次上升。
其實從2021年開始，“露營+咖啡”的搭配，就已經成為咖啡經濟中的新業態，一批戶外露營主題的咖啡店在城市中應運而生，為生活壓力大的年輕群體提供一個真正休閑放松的場地。
比如，接連進駐上海瑞虹天地太陽宮、上海長寧Art Park等MALL的上海網紅品牌早安露營實驗室Morning LAB；開在武漢東湖咖啡小鎮，承包了小鎮野餐區的Goyee.CoffeeCamp；還有溫州的WAH LAU瓦拉、北京的LUCKY TIRP、廣州的Urban Leaving等，都是開在城市、以露營為主題的咖啡館。
例如，樂凱撒在深圳華僑城創意文化園（OCT-LOFT）打造了一家露營概念店La césar Camp，著重凸顯近年來新興的戶外生活方式“Glamping”，也將Pizza、Brunch和小酒館融為一體；OUR Bakery中西部首店亮相成都遠洋太古里，延續品牌獨特的“OUR美學力”的同時，將Glamping、Retro、Industrial元素融入其中，重組烘培趣味；廣州ICC環貿天地四樓的歡營光林·城市露營餐吧，將超大露營空間搬進了商場，森林、冰川、巖洞和火星四大主題將露營氛圍拉滿……
嗅到露營背后的流量與商機，一批零售品牌也跨界而來。
今年3月，一帳Camplus聯合家居生活方式品牌Cabana家具店開啟了一場Home Camp，將關于戶外露營的一切暢想，都搬進充滿自然野趣的居家空間之中。在為期一個月時間內，Cabana京滬雙城門店限時呈現沉浸式「城市森林」快閃空間，同時二者還特別啟動四場「都市游牧計劃」。
4月，高端藝術生活方式品牌野獸派首次玩起“露營”概念，推出2022 春季限定「露水青苔」系列新品，包括露營墊、小夜燈等露營用品與三款珍藏禮盒，為消費者提供精致露營裝備，開啟擁抱自由的心靈之旅。
而在去年，多個高端奢侈品牌也通過限時店的方式，與露營相結合。比如，Prada曾在北京 SKP-S、上海榮宅和武康路三處開設戶外主題限時精品店“意趣花園”，將園藝、花藝、咖啡、雞尾酒等與露營相結合，引領全新生活方式；FENDI曾在上海環貿iapm商場一層中庭打造了一個“室內露營地”，FF Vertigo 圖案的黃色帳篷十分顯眼。
當零售品牌與露營相碰撞，“露營+”釋放出了諸多更多可能，品牌也收獲了出其不意的效果。
當然，在城市中心打造露營生活化場景，購物中心自然也不會錯過這個全新機遇窗口。目前來看，提供露營場地、策劃露營活動等，都是當下較為流行的玩法。
場地方面，商場天臺、露臺、外廣場等室外空間，都被合理利用起來，配套咖啡、酒品美食等，成為城市露營地。例如，今年4月26日啟幕的北京姚家園萬象匯，利用廣闊的外廣場打造了“露營LAB實驗室”，當中包含沙龍區、活動區、露營區、電影放映區、棕熊打卡區等；武漢大悅城聯合“嗨營”，以「露營+露臺」結合的的方式，在5層打造了“嗨JOY 城市露營X計劃”露營野趣活動，成為武漢首家天臺營地。
活動方面，商場往往會將露營與其他流行的主題相結合，帶來具有戶外氣息的休閑玩樂體驗，進而吸引消費者打卡、互動、購買、娛樂。比如，深圳中航城君尚購物中心在今年五一假期，打造了深圳首個「城市野營tufting創作節」，將減壓手工活動Tufting gun簇絨與露營結合；青島融創茂6月初發起以「向野而生」為主題的城市咖啡露營節，咖啡、甜品、音樂live穿嘻哈其中……
結語
其實，露營并非新鮮事物。露營的爆火，主要還是受疫情和政策的影響。這一需求還能持續多久？疫情過去后，露營能否作為一種生活方式被延續下去？這些問題都需要行業從業者透過紅火看本質。
對于品牌而言，尤其是國產品牌，高成本、低復購、季節性等問題不可避免，投入時間精力培育消費市場，做出真正具備市場競爭力的產品，還有很長的路要走。
對于購物中心而言，光有“帳篷”必然不夠，運營者還需精研內容、長線規劃，積極發揮聯動優勢獲客引流，讓消費者持續心動。
本文轉載自CEO品牌觀察（ID：new_shop_），已獲授權，版權歸CEO品牌觀察所有，未經許可不得轉載或翻譯。
CBNData行業社群會員免費招募啦！
人脈拓展 資源對接 情報分享 影響力打造 多重福利 ……
掃碼添加客服，加入精英社群
版權提示
轉載第一財經商業數據中心原創稿件，請于文首標明來源、作者，并保持文章完整性。非第一財經商業數據中心原創稿件，未經許可，任何人不得復制、轉載、或以其他方式使用。如需轉載或以其他方式使用稿件內容，請聯系CBNData客服DD-4（微信ID：CBNDataDD4）
