帥克寵物實際上已是國內主糧第一大代工廠。
圖片來源：pexels
導讀：
隨著單身經濟和銀發經濟的推動，人們的生活理念發生變化，養寵人群越來越多。眼下，寵物市場日漸火熱。過去幾年，中國寵物行業市場規模年復合增速為兩位數，2021年整個市場規模超過2490億。預計未來5年，還將以年均增速15%的速度發展。
“它經濟”正在發生一系列變化，隨著寵物數量的增加，寵物食物、寵物醫療、寵物保險甚至寵物殯葬等都細分賽道在市場上發展并逐步成熟起來，不少融資甚至上市新聞傳出。家中“毛孩子”的存在帶來一個巨大的市場，這條賽道上的掘金者越來越多，哪些企業正在占領先機？
三年融資八輪，帥克寵物成資本寵兒
5月30日，寵物食品供應鏈企業帥克寵物宣布完成5億元Pre-IPO輪融資，該輪融資由百聯摯高資本與博裕資本領投，陽光融匯、芒果基金、中海資本、臨沂市基金、物產中大、金浦資本等跟投。
據了解，這已是帥克寵物三年內完成的第八輪融資，同時這也是2022年以來帥克寵物獲得的第二次融資。資料顯示，帥克寵物是山東臨沂沂南縣重點擬上市企業。2021年5月31日，沂南縣地方金融發展服務中心赴帥克寵物進行企業上市與金融輔導調研。這也許意味著帥克寵物上市將近。
目前，受益于寵物經濟的火熱，有多家寵物用品企業正在準備IPO。中寵股份、佩蒂股份是A股上市寵物相關企業，中恒寵物、乖寶寵物、慶泉寵物和藍爵寵物用品均是未上市但接近上市企業。寵物行業上市熱潮均是由整個行業規模提升而帶動。
其中，帥克寵物實際上已是國內主糧第一大代工廠。
這家公司發展歷史已有10年，以為品牌進行綜合性寵物食品OEM/ODM代工為主，其所在的山東省臨沂市沂南縣為“中國肉鴨第一縣”，貢獻了每年15%-20%的雞鴨屠宰量。帥克寵物早年間就是依托這一優勢，自建了鮮肉車間。狗糧、貓糧、罐頭等零食，帥克寵物可生產的寵物食品有上千種，年產量超過30萬噸，主導市場份額超過15%。
沂南縣實際上在打造寵物產業集群，充分利用當地的原材料優勢，建立寵物食品產業園區，支持頭部企業“掘金”，此外發達的物流優勢提供了助力，這代表沂南這個百萬人口小城具備從原料到生產，再到運輸的整套系統，優勢十分明顯。目前，帥克寵物的工廠、實驗室等配套產業工程正在逐步建設，未來還將會建設寵物食品產業園二期。
在市場方面，帥克寵物與其他A股寵物食品代工企業有所不同，其主要為國內寵物食品企業代工，乖寶寵物、中寵股份等則是為國外品牌代工；在研發方面，帥克寵物已經在產品配方、質量管控以及測試能力等方面加大投入。在國內市場大熱的情況下，帥克寵物利好明顯。
帥克寵物的規模效應近年來顯現，2018年，其營收才1億多，經過幾年間的高速發展，2021年營收達到了8億，凈利潤則為6000多萬。預計2022年營收如破10億，想象空間仍較大。
疫情影響之下，寵物賽道煥新
根據公開數據顯示，過去一年，寵物行業融資事件接近60起，其中融資額超過億元的有15起，食品和用品成為資本青睞的主要細分領域，寵物醫療等方面也是備受關注?？傮w而言，資本的布局呈現出場景化、細分化趨勢。
這背后是目前養寵主力的年輕人觀念的改變?？赡茉跀凳昵埃B寵物不是為了悠閑放松，而是為了看家護院和抓老鼠等目標，如今寵物正承擔著越來越多的陪伴職能。對主人而言，尤其是單身人群，在寵物身上有著感情寄托，增加情趣、緩解孤獨這些情感動機愈加為寵物經濟增速。隨著生活節奏加快，很多人發現，養寵物是一個能承受得起又能感受到快樂的選擇。
在寵物食品消費中，呈現出科學化、精細化甚至顏值高等趨勢，疫情發生后健康是第一位的標準。寵物被稱為“毛孩子”，將一個小動物從小養到大，需要花費不少心思。如今疫情之下，強化免疫等需求順理成章。在寵物主糧等食品質量方面有了更高的要求，此外，調理腸胃、補鈣等需求也在增加。
寵物食品目前是整個賽道份額最高的部分，達到一半以上，除了主糧，罐頭、肉棒肉泥等多種類食品的銷售都在增加，多元化需求利好整個賽道，而消費者對質量和性價比的要求越來越高，這給到了企業挖掘消費的空間。
毫無疑問，帥克寵物吃到了這波紅利。國內諸多寵物品牌目前在市場上品牌效應不占優勢，即便是頭部品牌，市占率仍有限。根據相關數據顯示，目前寵物食品行業市場80%以上的份額屬于國際品牌，在主糧市場，國外品牌占優。目前，國內多數寵物品牌為廠商所持有，比如麥富迪。因此，整個賽道中位于上游的生產商們目前成為賽道的發展核心。如今，多家寵物企業開始自建工廠，衛仕、帕特、福貝等寵物企業開始掘金。
寵物用品是另一大消費場景，如今該領域對智能性、安全性和設計感等方面均有所提升，其中寵物窩、貓砂盆和飲水設備等用品廣受歡迎，并引發討論。日用品、玩具以及出行戶外用品等多種場景型用品都在迸發出新的勢能。
除了食品和用品，醫療、美容以及訓練甚至殯葬都在呈現利好，寵物醫療是整個賽道的第二大剛需市場，規模達到600億元，目前國內寵物醫療市場還是以國外設備、藥劑等占主導，寵物億元越來越多，此前發展較為分散，如今連鎖化趨勢明顯，?？茖傩约訌?。線上醫療作為線下寵物醫院的補充，正在大力發展中。
掘金如何避免踩坑？
帥克寵物在風口上的起飛來源于過去的實力積累和市場需求，事實上，產業上游的利好均是由下游傳導而來。毫無疑問，整個寵物賽道正在經歷一次消費升級，貓狗的需求正在提升，同時也是寵物主人生活方式的改變。
疫情以來有兩年多，此前寵物賽道相對較為傳統，只要通過寵物門店和醫院建設就可以支撐市場需求。目前通過線上內容營銷，比如小紅書和抖音，寵物內容在高速增長，給消費者帶來圍繞寵物賽道的變化，衣食住行各方面的需求在不斷被挖掘，增量市場進一步發展壯大。電商等渠道的重要性日益增加，這給到了國產品牌機會，不少企業和品牌爭相入局。線上渠道降低了銷售的門檻，增添了便利性，整個線上份額逐步提升，如今幾乎過半。
然而寵物經濟在我國的發展目前較為初級，整個市場缺乏統一的標準，魚龍混雜之下并未有強有力的監督和管理，產品質量良莠不齊，品牌效應較弱。這種情況下，寵物食品安全事件爆出。
2022年4月起，有網友陸續反應信元發育寶貓糧致死貓咪，信元發育寶官微發布了公開致歉聲明并開展調查，該事件引發了公眾擔憂，“近百只貓咪疑似因食用某品牌貓糧后死亡”的消息登上微博熱搜第一名，信元方面再次進行情況說明，并進行售后，目前該事件并未處理完善。
實際上瑪氏在國內寵物市場上一直占據第一名的位置，不過近年來呈現下降趨勢，國產品牌份額有所提升。整個寵物市場的集中度也較低，這給到了很多企業機會，但是類似信元事件值得引起警惕，想要掘金需要自身實力支撐，否則可能踩坑后無法立足。
安全是底線，盈利則是長期發展的保證。
寵物賽道雖是新興企業，然而企業的盈利水平還有待提升。目前，國內寵物企業龍頭普遍以代工起家，毛利率較低，即便逐漸布局自有品牌，但整體盈利水平并不理想。此外行業標準并未形成，市場準入門檻較低，存在惡性競爭，因此價格方面不利于盈利，如何擴大規模實現更大盈利成為一大挑戰。
總體而言，寵物賽道具備較大想象空間，然而行業競爭激烈、原材料漲價、安全事故頻繁等因素將給行業和企業帶來階段性挑戰。資金、技術和資源等要素配備齊全，才能引領市場的未來，這將令“掘金者”們步履不停。
本文轉載自寵物行業研究所（ID：chongwu3169）已獲授權，版權歸寵物行業研究所所有，未經許可不得翻譯或轉載。
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