五大主流內容平臺聲量解讀，描繪“周杰倫新?？駳g圖”。
圖片來源：unsplash
“世代的狂、音樂的王......”，7月6日中午12點，周杰倫新專輯《最偉大的作品》首支MV上線。時隔6年，那個男人又回來了。
15分鐘熱搜Top1，鋪天蓋地刷屏社交平臺，2小時打破MV播放紀錄，3小時播放量破億，他的歸來儼然成為中文互聯網的一場盛宴，歌迷狂歡也證明著周杰倫仍然是當今華語樂壇的頂流。
這一次，幾乎所有社交娛樂平臺，都加入了這場流量狂歡。朋友圈被QQ音樂的視頻號刷屏；微博上當日斬獲50多個熱搜，相關話題閱讀量超過100億；B站上官方MV視頻8小時突破千萬播放；周杰倫快手賬號發布的新歌MV上線3小時點贊量超250萬，8小時播放量超過1.5億；抖音上單條視頻獲贊188萬；小紅書上也滿是周杰倫。
果然，能超越周杰倫的，只有周杰倫。
各大平臺都乘上了這波流量快車，在網友歡呼時，我們發現，各個平臺的聲量走勢和討論方向又有差異。
互聯網上的“周杰倫熱”有何具體表現？不同平臺的差異點又在哪？我們通過克勞銳新媒體大數據分析對微博、抖音、快手、B站、小紅書五大主流內容平臺在6月24日-7月6日的數據進行分析，給你描繪一幅“周杰倫新?？駳g圖”。
可預見的熱點事件，全網都在跟進
根據克勞銳新媒體大數據分析顯示，7月6日周杰倫新專輯先行曲發布，全網熱度迅速飆升。微博作為娛樂內容重要的營銷陣地，有著公共輿論場屬性，在這場流量盛宴中一騎絕塵，聲量值高達24,238,066。抖音與杰威爾達成MV首發合作，平臺上各種娛樂資訊號的傳播，同樣造就了7,066,338的聲量值。
B站、快手都拿到了杰威爾音樂的官方授權，不過相對于微博、抖音的輿論放大，作為周杰倫在內地唯一官宣注冊的社交媒體平臺快手更像是靠著“獨家互動”刷了一波存在感，B站也更像是分了一杯羹，聲量值分別為973,147、833,194，并無過度的聲量表現。小紅書則完全是由用戶自發傳播，蹭到了一點熱度，其聲量值僅有214,134。雖然整體上都得到了爆發，但其聲量變化走勢還是依據自身平臺日常MAU情況發展的。
無論何時，“周杰倫”三個字，都代表著一種流量密碼。如果把時間拉回到先行曲MV發布前，我們能夠更清晰地看到該事件在不同平臺的聲量走勢。6月28日，周杰倫在社交平臺分享了一段聚餐影片，不過該話題只在微博上有所討論，足見微博在明星娛樂內容上的強勢發展。
6月29日，抖音的“周杰倫熱”有了一個小頂峰，原因在于“周杰倫音樂網”等賬號日常發布的內容獲得了較高的互動量。而B站在6月28日發布的“哎呦，不錯哦”宣傳海報，暗示周杰倫相關內容將在B站上線，也引起了不少人的期待。不過此時各平臺對周杰倫的討論還基本處在靜默狀態。
直到7月1日周杰倫所屬公司杰威爾音樂正式官宣，各平臺周杰倫聲量才達到一個新的峰值。7月2日，@杰威爾音樂官方微博 發布視頻預告，微博上熱度峰值再度刷新。當日B站宣布與杰威爾音樂達成版權合作，同樣引來站內一波小高潮。
此后，隨著豆瓣提前開分事件的發酵和平臺上預熱的持續加碼，網友的期待值不斷被拉升，討論欲望愈發強烈，全網聲量處在持續爬升狀態，直到7月6日迎來爆發，而微博的廣場效應此時體現地愈發明顯，聲量值扶搖直上。
與周杰倫聲量走勢相吻合的，則是各平臺上命中“周杰倫新專”的相關作品數量變化。6月24日，B站、快手、小紅書上相關的作品數量微乎其微，抖音和微博上也并沒有太多討論。直到7月6日，各平臺相關內容瞬間涌現，全網都在追隨熱點，而微博始終是其中的“最強王者”，當天命中“周杰倫新專”關鍵詞的作品就有9968條。
除了與其獨特的娛樂生態有關外，還因為抖音、快手、B站內容形式主要以視頻為主，內容創作相比于圖文來說存在一定門檻，普通用戶無法快速且有效地參與進去。
雖然各平臺作品數量迅猛增長，平臺矩陣、媒體、明星、KOL等紛紛為其打call，但就作品表現來說，依舊是“杰威爾音樂”官方賬號和“周杰倫”個人賬號表現最佳。
杰威爾音樂官方賬號在微博發布的《最偉大的作品》MV播放突破1.4億次，在B站發布的MV5小時彈幕超34萬條，超10萬人“正在看”；在抖音上收藏轉發超過50萬次；周杰倫快手賬號發布的MV8小時播放量破1500萬，視頻特效彩蛋互動也超過100萬次。
周杰倫的熱度無與倫比，在這場流量戰中，作為平臺上MV首發者的“杰威爾音樂”官方賬號無疑是最大的贏家。
關注新專的同時，大家在表達什么？
7月6日，杰倫新專輯先行曲MV在線上首播，這首歌曲MV時長5分零6秒，依然是熟悉的曲風。
周杰倫一曲鋼琴彈奏化身時空旅人，瞬移到1920年代與藝術家們相遇，曲風巧妙優雅地融合古典、嘻哈、饒舌與流行，MV則是融合繪畫、文學、音樂、影像的當代藝術表現形式，當中呈現了許多周杰倫的狂想。
“終于等到你”“周杰倫依然是那個天王”“歌曲形式和《夜的第七章》好像”……各種平臺在社交平臺隨處可見。通過克勞銳新媒體大數據分析可以發現，在不同的平臺上，大家對于周杰倫這次的新專討論方向也有所差別。
微博上各種情緒交織。6年時間，關于周杰倫的熱點實在不少，但是新專發布卻遲遲沒有動靜，大家的期待一直在線，這次官宣讓夢想成真，“終于”“啊啊啊”“等到”成為大家宣泄的高頻詞。
與其他平臺不同的是，在新專輯發布前，豆瓣提前開分在微博瞬間引發熱議，雖然結局以豆瓣公開致歉并迅速關評解決，但這波討論也讓“豆瓣”拿下一波熱度。
B站上的網友回憶過去時不忘展示二創。有人精選曾經演唱會上的歌曲，串燒剪輯感受現場；有人評價先行曲比《Mojito》好聽；還有人用吉他演奏出簡單版的《最偉大的作品》……靠著大眾情感的串聯，引起新一輪的“周杰倫熱”。
抖音更關注歌曲本身。因為沒有版權合作和互動營銷，抖音上討論方向更多聚焦在歌曲上。“好聽”“喜歡”“百聽不厭”各種贊美之詞溢于言表，大家用最真實的感受表達著對歌曲的態度。
快手上更多的是充滿期待。7月5日，周杰倫在其快手賬號發布視頻，并配文：“就是明天了，快手的朋友，準備好了嗎”，瞬間引起“老鐵們”的期待。平臺上各種賬號紛紛轉發預熱，期待值再度拉滿。
小紅書上多是熱愛和回憶。小紅書上的周杰倫相關內容，既有對《最偉大的作品》的分享，也有用其他樂器演奏的教學，還有人在回憶自己的青春，雖然整體上并不熱鬧，但是依然讓大家感受到了對周杰倫的熱愛。
各平臺上網友的討論方向，也和最熱話題相關聯。微博上#周杰倫先行曲# #2022終于等到周杰倫# 話題討論熱度就尤為高漲；抖音上主要圍繞著#最偉大的作品 #周杰倫新歌 的話題展開；快手上主要是#周杰倫最偉大的作品 #周杰倫快手豪華打歌團 兩大話題互動量排列前位。
以上我們可以看出，現在的網友們正在快速、多元地關注著熱點事件。周杰倫新專熱點發生后，微博在全面地傳遞信息和情緒，抖音、快手的關注點更加集中，B站、小紅書更像是在熱鬧的角落，表達著內心的情緒。
周杰倫的流量盛宴，誰在加入狂歡？
當網友們在熱鬧討論，盡情表達的時候。KOL、明星甚至品牌們也不忘加入其中，既為周杰倫打call，也希望在這樣的流量盛宴中能給自己帶來熱度。
我們通過通過克勞銳新媒體大數據分析對各平臺上參與的KOL進行垂類、量級方面的分類，發現不同平臺上參與者也有著明顯差異。
關于此次熱點事件，各個平臺娛樂、音樂、新聞等垂類必然是最積極的參與者，但是從第二梯隊的垂類中也明顯反映出了不同平臺的垂類趨向特性。
比如B站上游戲垂類KOL成為TOP2，小紅書上時尚、美妝護膚領域KOL表現熱情。這些代表平臺屬性垂類KOL的高度參與，恰恰反映了周杰倫新專這個事件是人人可追隨的熱點，其在平臺中影響范圍及影響力都是非常巨大的。
粉絲量級方面，我們也可以看到在這次熱點面前，腰尾部創作者始終是全民熱點事件下重要的一環。
一方面因為腰尾部KOL憑借其強大的基數成為此次流量盛宴中的主力軍，另一方面是因為這次事件是一個全民可參與的熱點，這也能夠最大范圍地聚集起輿論主體，引起全范圍內的集中討論。
微博作為公共輿論場，更能體現出全民參與的熱情，其僅腰尾部創作者參與人數就達到9349人次。B站上由于官方發起《最偉大的作品》二創計劃，參與“周杰倫新專”討論的腰尾部創作著也有345人次。
在這次熱點中，除了普通用戶和KOL的熱情高漲外，大量明星的打call也助推起一輪又一輪高潮。不僅有林志穎、張藝興、劉畊宏、袁詠琳、張靚穎等娛樂圈明星上陣支持，#眾星為最偉大的作品大call#登上熱搜。游戲領域的@RW俠花云 、@解說瓶子 等明星也加入其中，共同推動著周杰倫新專的發酵。
周杰倫的新專發布，輕而易舉地引發一場社交媒體的狂歡，而在每一次的互聯網熱點下，總能看到追逐熱點的品牌方的身影，這次也不例外。
6月24日，網游《生死狙擊2》官宣了游戲代言人周杰倫，在這波熱點中也不忘推廣周杰倫為游戲拍攝的微電影，希望以此獲得大家的關注。愛瑪電動車、海瀾之家、可比克等合作品牌也不忘上場歡呼。
周杰倫用一首歌，帶來了社交媒體上的全民狂歡。
寫在最后
對網友們來說，周杰倫是華語樂壇中獨一無二的存在，也是青春的象征，他的每一首新歌，觸動的都是內心從未消散的情懷。對平臺來說，周杰倫意味著流量，他的一舉一動，總能引起互聯網上的熱議。
這次新專發布，我們看到了各大社交娛樂平臺“爭奪”周杰倫的“修羅場”，通過克勞銳新媒體行業大數據分析，我們也清晰地看到了各家平臺在這次熱點事件中的輿論情況，平臺和用戶屬性的不同帶來內容方向和熱度表現的差異。
狂歡之外，永遠存在著值得深究的內在。
CBNData行業社群會員免費招募啦！
人脈拓展 資源對接 情報分享 影響力打造 多重福利 ……
掃碼添加客服，加入精英社群
好文章，點個贊
版權提示
轉載第一財經商業數據中心原創稿件，請于文首標明來源、作者，并保持文章完整性。非第一財經商業數據中心原創稿件，未經許可，任何人不得復制、轉載、或以其他方式使用。如需轉載或以其他方式使用稿件內容，請聯系CBNData客服DD-4（微信ID：CBNDataDD4）
