哪些品牌正憑借特色產品快速增長？
圖片來源：unsplash
高增長品牌歸因：
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從“拒絕孩子吃零食”到“選擇健康零食”逐漸成為80后、90后父母的共識，他們更愿意為健康、營養、高品質的寶寶零食買單，整體市場環境向好。
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動畫IP聯名，拉近與孩子的距離，增強消費者粘性。
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以益生菌、DHA藻油為代表的功能性成分添加、0白砂糖、高蛋白低鈉切中新生代父母對寶寶零食健康化、精細化、功效化的訴求。
未來趨勢：
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安全專業、健康營養、帶有功能屬性的寶寶零食將是大勢所趨。
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更豐富的寶寶零食品類、更精準的國內寶寶定位，打造屬于國人零食偏好體系里的寶寶零食爆品將是未來各大品牌差異化競爭的亮點。
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行業標準不斷補齊、統一，精細化、系統化的行業規范助力寶寶零食市場進一步發展。
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寶寶零食的情緒價值、社交屬性將被進一步挖掘。
隨著三胎政策放開，母嬰市場前景無限。加之品質育兒觀念下，新生代父母們更愿意為功能性、高品質的嬰幼兒產品買單，消費升級驅動寶寶零食迎來新一輪行業變革。據魔鏡市場情報，2021年淘寶天貓平臺寶寶零食銷售額達到11.81億元，同比增長80.3%。就22年6月而言，寶寶零食當月銷售額達到1.62億元，同比增長63.7%，依然保持穩定增長，寶寶零食市場正成為一片新的藍海。
今天的魔鏡新升榜就為大家盤點2022年6月天貓淘寶奶粉/輔食/營養品/零食->寶寶零食類目下銷售額大于100萬元、同比增速超過50%的高增長品牌，看看哪些品牌正憑借特色產品快速增長？
小鹿藍藍領跑寶寶零食，全品類布局成績亮眼
6月新升榜中，銷售額位列榜首的是三只松鼠旗下定位嬰童食品的子品牌小鹿藍藍，在銷售額突破3000萬元遙遙領先其余品牌的同時，依舊能保持50%以上的同比增長，在寶寶零食賽道成績亮眼。旗下產品覆蓋寶寶零食全品類，依靠三只松鼠強大的供應鏈，實現多產品矩陣擴張。其中銷售額最高的是果肉條品類，6月銷售額達到1123萬元。銷售額最高的果肉條單品是山楂棒棒糖，銷售額當月總計突破837萬元。
此款山楂棒棒糖配料簡單干凈，不添加著色劑、甜味劑、防腐劑，成分相對健康，受到消費者良好反饋，在天貓平臺正向聲量達到93%.，但產品含白砂糖讓消費者依舊有隱憂。
數據來源：魔鏡電商聆聽
兒童奶酪賽道頭部效應明顯，奶酪博士突出重圍
據魔鏡市場情報，6月寶寶零食類目下的奶酪這一品類貢獻3915萬元銷售額，位列寶寶零食細分賽道榜首，其中奶酪博士占據了63.0%的市場份額，當月兒童奶酪銷售額達到2465萬元。奶酪博士定位0-6歲寶寶，圍繞不同年齡段寶寶的營養攝入需求，打造分階奶酪產品，搭建高度聚焦又精細的產品矩陣，體現了品牌專業度。
6月，旗下銷量最高的寶寶零食單品為金裝奶酪棒（18g×80支規格），銷售額達到255萬元。金裝奶酪棒屬于其分階奶酪高鈣系統的第四階段：“跳高高階段”，干酪含量約為國際允許再制干酪最低干酪含量的3.7倍，生牛乳添加量≥18%，并且在產品宣傳上其采用干酪比、鈣納比、奶鈣比等指標體現產品的高鈣低鈉特性。
因其干酪含量較高，奶味濃郁，天貓平臺消費者對金裝奶酪棒的反饋普遍較好，6月該商品正向聲量占比在85%以上，好評集中在對奶酪棒口感、奶味的認可上。
數據來源：魔鏡電商聆聽
窩小芽領跑肉腸賽道，健康、營養是主要賣點
6月新升榜中，窩小芽憑借421萬的肉腸銷售額占據當月寶寶零食下肉腸賽道銷售額榜首。雖然品牌定位嬰童新正餐，主打寶寶輔食賽道，但在寶寶零食市場依舊有不俗的市場表現。其當月銷售額最高的熱賣單品為原味鱈魚腸（10g*8根規格），在官方旗艦店銷售額達到359萬元。此款產品以72%真鱈魚肉為賣點，與市面上以鱈魚糜為原料的肉腸形成差異化競爭優勢，強調無防腐劑、高蛋白低鈉、海藻糖代替白砂糖、DHA藻油添加，延續了品牌從輔食賽道就一直以來堅持的健康、營養定位。
值得一提的是，定位嬰童全餐的品牌秋田滿滿在6月銷售額最高的單品也是鱈魚腸，銷售額達到172萬元。與窩小芽相似的產品宣傳點是無防腐劑、DHA藻油添加、高蛋白。但在產品原材料上窩小芽強調真鱈魚肉，秋田滿滿此款單品則是鱈魚糜；在產品配料上，窩小芽強調甜度更低的海藻糖，秋田滿滿此款產品則是含白砂糖；在營養成分上，窩小芽蛋白質含量高于秋田滿滿，秋田滿滿沒有像窩小芽強調低鈉，但實際鈉含量更低；在產品口味上，秋田滿滿則更豐富，推出了芝士味。
窩小芽和秋田滿滿鱈魚腸產品配料和營養成分對比（左：窩小芽，右：秋田滿滿） 圖片來源：窩小芽、秋田滿滿天貓旗艦店
溶溶豆賽道產品多樣，新品牌競相角逐
溶溶豆雖然起步較晚，但在寶寶零食市場上的成績卻十分亮眼。2021年溶溶豆憑借2.4億元的銷售額超過奶酪、泡芙等品類，占據寶寶零食細分賽道榜首，市場份額達到20.5%。6月新升榜中，未零溶溶豆當月銷售額達到256萬元，位列整個溶溶豆市場銷售額TOP3。
其銷售額最高的熱賣單品為海綿寶寶聯名水果溶豆（4盒裝規格），6月銷售額達到62萬元。此款溶溶豆產品在配料上不添加白砂糖、食用鹽、香精、色素、防腐劑，切中新生代父母們對寶寶零食健康、純天然的訴求，同時知名動畫海綿寶寶IP加持，拉近與小朋友的距離，消費者對其反饋良好。
數據來源：魔鏡電商聆聽
6月新升榜中，秋田滿滿在溶溶豆賽道表現也不俗，當月溶溶豆銷售額達到204萬。與未零主打水果溶溶豆不同，其銷售額最高的熱賣單品為益生菌酸奶溶溶豆，在官方旗艦店銷售額突破127萬元。在產品配料上，其同樣突出不添加白砂糖、食用鹽和色素，并且強調DHA藻油添加。
總結
寶寶零食市場雖然目前市場規模并不突出，但其交疊母嬰和零食兩個千億市場，在政策背景和消費需求的雙重語境下，未來大有可為。眾多新老品牌競相角逐這一藍海賽道，尤其是各大新消費品牌們在專業化、精細化上不斷發力，爭相定義新世代的寶寶零食，有望推動行業新一輪變革與升級。魔鏡認為，安全專業、營養健康、帶有功能屬性的多元化寶寶零食將是未來該賽道的發展方向。在流量之外，新消費品牌們在產品的原料、研發、生產上需要持續發力，對產品質量和產品創新的深耕依舊是關鍵。
本文轉載自魔鏡市場情報（ID：gh_4cb26cb5ab0a），已獲授權，版權歸魔鏡市場情報所有，未經許可不得轉載或翻譯。
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