美日韩精品视频免费看_亚洲精品一区在线_免费在线观看精品_最新日韩在线视频_欧美精品一区二区蜜臀亚洲_尤物yw午夜国产精品视频明星_性伦欧美刺激片在线观看_亚洲福利精品_久久亚洲国产精品一区二区_黄色国产精品一区二区三区_亚洲日本激情_在线精品视频在线观看高清_在线观看国产一区二区_亚洲欧美在线x视频_黄色亚洲网站_亚洲国产美国国产综合一区二区

上美化妝品再沖港股：成也韓束、憂也韓束

在國潮日漸盛行的當下，公司如何洗掉韓束身上哈韓的基因？

陳碧婷斑馬消費2022年10月10日
韓束、韓后到底有多少人能分清？
國慶小長假期間，韓束母公司上美化妝品更新招股書，再向聯交所發起沖擊，搶占“港股國貨化妝品第一股”。
公司堅持多品牌戰略，旗下擁有韓束、紅色小象、一葉子等近十個品牌，但整體多而不強。特別是一葉子品牌，隨著公司對該品牌營銷投入的減少，收入驟降。
今年上半年，受疫情等因素影響，公司收入和業績大幅下滑。
而更大的風險，還在于主品牌韓束。在國潮日漸盛行的當下，公司如何洗掉韓束身上哈韓的基因？

品牌多而不強

在上海上美化妝品股份有限公司（下稱“上美化妝品”）的官網上，公司的野心昭然若揭。公司創始人呂義雄認為，做一家全世界優秀的化妝品公司有三大關鍵點：堅持長期主義、多品牌戰略、持續性地投入科研。
呂義雄是廣東汕頭人，擁有潮汕人與生俱來的生意頭腦。
在廣州讀完大學之后，他即遠走西安，做起了一個化妝品品牌的區域代理商，很快賺取了人生的第一桶金。
2001年，他出差到上海，看到當地濃厚的商業氛圍和經商環境，遂決定赴上海發展。次年，他帶領一個8人團隊來到上海，成立上海韓束化妝品公司（上美的前身）。
當時，隨著《藍色生死戀》等韓劇的熱播，韓流席卷中國，韓國的產品特別是化妝品迅速占領中國女性的心智。
不管呂義雄愿不愿意承認，當初，品牌取名“韓束”，多少都有點哈韓的意思。曾經公司官方對“束”字的解釋是“束草”——韓國東北部的一座城市。
2012年，曾有化妝品行業專家給韓束下發診斷報告：1、哈韓；2、沒特點；3、沒品牌基因，很難做大。對此，呂義雄很不服氣，埋頭奮斗，兩年后，他用公司的成績，怒懟“專家只是磚家”。
呂義雄用十年時間，將韓束品牌做到了一定規模，隨后，開始實施多品牌戰略。分別于2014年和2015年，推出主打植物護膚的“一葉子”、母嬰護理品牌“紅色小象”，以及高肌能、安彌爾、極方，另有儲備品牌一頁、安敏優和山田耕作。
公司認為，通過多品牌戰略，化妝品企業可以有效擴充業務品類，能夠以平衡與動態的方法發展。2021年，以零售額計，前十大化妝品企業均為多品牌公司。
上美化妝品在招股書中披露，以2021年的零售額計，公司在國貨化妝品中的市場份額為1.7%，排名第四；整體市場排名第十四，占有率0.8%。
公司的主要收入，由韓束、紅色小象、一葉子三大品牌貢獻。2021年，以上品牌對公司收入的貢獻率分別為45.1%、24.1%和23.0%，其余品牌為7.8%。
圖片
盡管，上?；瘖y品稱，公司是唯一擁有兩個品牌零售額超過15億元的國貨化妝品企業，但單品牌2021年收入韓束（16.31億元）、一葉子（8.31億元）、紅色小象（8.71億元），遠不及同期的珀萊雅（38.29億元）。
特別是一葉子，隨著公司對該品牌投入的減少，收入急劇萎縮。要知道，2019年，一葉子曾以10.51億元收入，高居公司品牌貢獻榜第一。

重廣告輕研發

要說上美旗下品牌，是靠廣告砸出來的，一點都不為過。
品牌創立早期，呂義雄的韓束與王國安的韓后，在廣告市場一擲千金，你爭我奪。
在化妝品行業，王國安以敢砸錢著稱，因此也被稱為“王敢敢”。他帶領韓后，先后拿下江蘇衛視、春晚、廣州小蠻腰等多個“標王”。
呂義雄同樣信奉廣告的力量，他堅信：砸廣告不一定能做出品牌，但不砸廣告一定做不出品牌。
2012年，韓后以過億投入冠名《非誠勿擾》。隨后兩年，韓束相繼投入翻倍金額，搶得這一優質廣告資源。
那幾年，在國內的《中國夢之聲》、《中國好聲音》、《蒙面歌王》、《跨界歌王》等熱門綜藝上，都能看到韓束和韓后的身影，很多用戶甚至傻傻分不出究竟誰是誰。
2019年-2021年，上美的銷售和分銷開支，分別為13.25億元、15.36億元和15.72億元，分別占比公司總收入的46.10%、45.42%和43.44%，甚至遠超主營業務成本。
同期，公司研發支出分別為0.83億元、0.77億元和1.04億元，研發支出比例均不足3%。
受內外環境影響，上美化妝品持續增長的勢頭，在今年上半年劃上了休止符。
2019年-2021年，公司營業收入分別為28.74億元、33.82億元和36.19億元，同期，經調整年內利潤（非國際標準）分別為1.14億元、2.65億元和3.91億元。
公司表示，以上年度，公司收入規模和業績持續增長，主要是受益于品牌知名度和線上業務規模的擴大，推動韓束和紅色小象兩大品牌收入的增加。
對于上美來說，最大的風險在于主品牌韓束。在國潮日漸盛行的當下，韓束終于能勇敢說出自己的國貨身份，但其深處哈韓的品牌基因，并不是呂義雄一句“我老婆姓‘韓’”可以磨滅的。
本文轉載自斑馬消費（ID：banmaxiaofei），已獲授權，版權歸斑馬消費所有，未經許可不得轉載或翻譯。

 

 

白皮書現貨發布，火熱售賣中

8月24日，CBNData歷時5個月、攜手27家數據研究機構、集合5031位受訪者、匯聚100+專家意見、沉淀【23萬字】的《2022中國新消費品牌增長力白皮書》正式發售！

此外，掃描下方二維碼，還可進入專屬社群，領取10元白皮書直減券，解鎖群友專享價。

+10

好文章，點個贊

版權提示

轉載第一財經商業數據中心原創稿件，請于文首標明來源、作者，并保持文章完整性。非第一財經商業數據中心原創稿件，未經許可，任何人不得復制、轉載、或以其他方式使用。如需轉載或以其他方式使用稿件內容，請聯系CBNData客服DD-4（微信ID：CBNDataDD4）

CBNData-ad
CBNData-ad
CBNData-ad
CBNData-ad
相關推薦

訂閱CBNData數據月報

涵蓋20+研究機構精華內容，每月為你整理全網最有價值的大數據報告。

立即訂閱

美日韩精品视频免费看_亚洲精品一区在线_免费在线观看精品_最新日韩在线视频_欧美精品一区二区蜜臀亚洲_尤物yw午夜国产精品视频明星_性伦欧美刺激片在线观看_亚洲福利精品_久久亚洲国产精品一区二区_黄色国产精品一区二区三区_亚洲日本激情_在线精品视频在线观看高清_在线观看国产一区二区_亚洲欧美在线x视频_黄色亚洲网站_亚洲国产美国国产综合一区二区
免费在线成人av| 欧美+日本+国产+在线a∨观看| 久久久久国产精品一区| 亚洲欧美成人一区二区三区| 欧美成人一区二区三区| 伊人久久大香线蕉av超碰演员| 久久爱www.| 欧美中文字幕| 一色屋精品视频免费看| 久久精品1区| 激情亚洲一区二区三区四区| 国产午夜精品一区理论片飘花| 欧美激情久久久久| 午夜宅男欧美| 日韩一区二区福利| 国产日韩欧美日韩| 国模叶桐国产精品一区| 国产精品99久久久久久人| 久久成人免费电影| 国产精品久久一区主播| 狠狠色丁香婷综合久久| 欧美高清视频| 香蕉成人啪国产精品视频综合网| 欧美日韩大陆在线| 黄色另类av| 欧美一级久久久久久久大片| 激情av一区二区| 久久一综合视频| 黄色成人免费网站| 国产精品激情| 久久久亚洲影院你懂的| 亚洲成人在线网站| 亚洲每日在线| 欧美国产日韩亚洲一区| 久色婷婷小香蕉久久| 久久精品国亚洲| 欧美专区福利在线| 国产精品嫩草久久久久| 欧美午夜一区二区福利视频| 欧美大片在线影院| 久久国产日本精品| 欧美成人在线网站| 国产一区二区在线免费观看| 韩日在线一区| 午夜免费电影一区在线观看| 国产精品久久国产精品99gif| 亚洲人成人一区二区在线观看| 亚洲国产精品成人| 老司机免费视频一区二区三区| 亚洲激情在线视频| 欧美一区午夜精品| 亚洲精品视频在线播放| 国产精品久久久久aaaa樱花| 小黄鸭精品aⅴ导航网站入口| 国内免费精品永久在线视频| 午夜在线观看免费一区| 久久婷婷激情| 久久免费视频这里只有精品| 国产精品久久国产精麻豆99网站| 久久9热精品视频| 一区二区三区精品| 国产日韩欧美综合一区| 欧美jizzhd精品欧美巨大免费| 国产精品视频免费观看www| 亚洲线精品一区二区三区八戒| 亚洲精品一区在线| 亚洲欧美中文在线视频| 久久成人精品视频| 国产欧美日韩综合一区在线播放| 悠悠资源网久久精品| 另类成人小视频在线| 欧美日韩喷水| 最新日韩在线视频| 在线观看免费视频综合| 亚洲日本中文字幕免费在线不卡| **欧美日韩vr在线| 亚洲综合色网站| 亚洲国产一区二区精品专区| 亚洲国产裸拍裸体视频在线观看乱了中文| 一区二区不卡在线视频 午夜欧美不卡在| 欧美日韩国产在线观看| 欧美日韩一区二区三区视频| 激情久久久久久久久久久久久久久久| 国产亚洲精品高潮| 99亚洲视频| 久久久国产精品一区二区三区| 国产精品一香蕉国产线看观看| 亚洲自拍16p| 免费日韩av| 久久精品国产久精国产思思| 亚洲网友自拍| 国产精品久久久久久久久搜平片| 最新国产精品拍自在线播放| 国产九九精品| 最新日韩精品| 久久久久久亚洲精品杨幂换脸| 国产亚洲精品久久久久婷婷瑜伽| 久久一本综合频道| 国产精品久久久久9999高清| 嫩草伊人久久精品少妇av杨幂| 国产精品日韩欧美大师| 亚洲深夜激情| 国产精品久久久久秋霞鲁丝| 午夜在线a亚洲v天堂网2018| 久久综合电影一区| 国产精品高清在线观看| 欧美日韩综合视频网址| 欧美日韩中文字幕在线| 亚洲乱码日产精品bd| 女同一区二区| 亚洲一区二区免费看| 欧美一级片久久久久久久| 欧美一区二区在线观看| 亚洲国产精品成人一区二区| 日韩视频在线观看免费| 麻豆精品视频在线| 欧美午夜国产| 欧美在线不卡| 久久精品91| 国产精品理论片| 欧美激情综合五月色丁香小说| 亚洲午夜视频在线| 国产人久久人人人人爽| 国产久一道中文一区| 国产精品少妇自拍| 久久伊人免费视频| 蜜桃av久久久亚洲精品| 在线看片第一页欧美| 在线免费观看日本欧美| 欧美日韩精品一本二本三本| 亚洲伦理中文字幕| 蜜臀久久99精品久久久久久9| 国产午夜精品一区二区三区视频| 亚洲美女诱惑| 伊人久久亚洲热| 91久久在线观看| 亚洲女ⅴideoshd黑人| 欧美精品 国产精品| 国产一区二区三区黄视频| 亚洲第一精品夜夜躁人人爽| 欧美绝品在线观看成人午夜影视| 欧美国内亚洲| 欧美性开放视频| 亚洲一区二区三区在线看| 一区二区三区欧美| 国产一区二区三区久久久| 国产欧美日韩三级| 亚洲一区在线免费观看| 国产精品久久久久久亚洲毛片| 国产精品video| 欧美成人午夜激情在线| 久久精品国产精品亚洲综合| 国产精品久久国产三级国电话系列| 亚洲欧美日韩精品一区二区| 欧美精品亚洲精品| 午夜精品成人在线视频| 久久精品在线观看| 久久久综合免费视频| 亚洲欧美日韩视频一区| 亚洲欧洲一区二区三区| 在线日韩视频| 国产欧美日韩麻豆91| 国产精品v欧美精品v日本精品动漫| 激情校园亚洲|