美日韩精品视频免费看_亚洲精品一区在线_免费在线观看精品_最新日韩在线视频_欧美精品一区二区蜜臀亚洲_尤物yw午夜国产精品视频明星_性伦欧美刺激片在线观看_亚洲福利精品_久久亚洲国产精品一区二区_黄色国产精品一区二区三区_亚洲日本激情_在线精品视频在线观看高清_在线观看国产一区二区_亚洲欧美在线x视频_黄色亚洲网站_亚洲国产美国国产综合一区二区

在“轟隆隆”的積木生產工廠內，大型注塑機下方一顆顆小塊積木顆粒“乘坐”傳送帶去往下方的塑料籃筐中。高德斯精密注塑工廠負責人告訴第一財經記者，工廠已經實現全自動化生產，幾乎是7×24小時不停歇運轉著。

在來到廣東省汕頭市澄海區的積木生產工廠之前，很難把這些重機械化操作的工廠與商場中精致、細小的積木顆粒聯系在一起，而這正是澄海——這座“中國玩具之都”的工業底色。

300余平方公里的地域面積給了澄海工業發展最大的底氣。乘著改革開放的東風，地處經濟特區的澄海因玩具而興，也因玩具而聞名，其玩具產業年產值從1979年的1200萬元發展到2021年的460億元，占2021年澄海區工業總產值的78.24%，成為澄海工業經濟第一支柱產業。

無數90后、00后的童年回憶誕生于澄海，如“喜羊羊與灰太狼”“巴啦啦小魔仙”“鎧甲勇士”“貝肯熊”“火力少年王”等。同時，當地也成長了一批上市公司，如奧飛娛樂、星輝娛樂、實豐文化等。這座海濱小城更捧回了“中國玩具禮品城”“中國玩具制造基地”等多項榮譽，也是全國首個“中國玩具禮品出口基地”。

在玩具行業的升級迭代中，積木品類增長勢頭迅猛，成為最熱門的風口之一。根據《天貓潮流玩具白皮書》，截至去年，淘寶、天貓積木品類，已經堆砌出百億規模的市場，而來自澄海供應鏈生產的積木，已經超過了百億市場規模中的50%。

一批在澄海玩具產業鏈中沉浮多年的敏銳潮商，也更早就嗅到玩具行業的新商機。2017年起，澄海積木品牌涌現，多位積木品牌商家在接受第一財經采訪時表示，2017年以前，澄海的積木品牌屈指可數，但經過短短五年的發展，現在澄海的積木品牌已有100多個，品牌數量增長了十倍不止。

積木逐漸成為玩具市場中最受歡迎的類目之一，而具有天生產業優勢的澄海也正在努力抓住這個機遇，乘風而上。

品牌意識覺醒

上世紀70年代末期，澄海一些本地人開辦家庭作坊，承接港商玩具來料加工業務。一邊委托別人設計、開模、注塑，一邊在自家庭前院后組裝小玩具，澄海逐漸形成了家族式的玩具生產網絡。

90年代開始，澄海區政府將玩具定為重點產業，建設了一批工業園并提供政策扶持。1998年，當地引導建立了澄海塑料城，自1999年起還每年舉辦一屆澄海玩具工藝博覽會，吸引海內外客戶。

2012年，澄海玩具生產經營單位只有5000多家，到2021年生產經營單位達到4.3萬戶，從業人員超10萬人。同時，玩具產值占澄海全區工業產值的比例不斷上升，從十年前的約40%到現在的近80%。

如今，澄海年產值過億的玩具企業就有好幾家，如奧飛、驊威等，大企業帶動小企業，澄海的玩具業發展越來越穩固，當地人也靠玩具產業發家致富。

2016年，定位為國際首個玩具產業綜合體的中國澄海寶奧國際玩具城（下稱“寶奧城”）開業，總控規模2000畝，總投資人民幣逾80億元。在寶奧城4樓的玩具零售特賣場，有永駿、魔域、偉力、萬格、恒龍等廠家進駐，玩具產品達5000種以上，寶奧城成為目前區域內唯一一家定位為玩具零售批發旅游購物相結合的場所，可供往來游客購買澄海特色產品——玩具。

9月中旬，第一財經記者走訪寶奧城發現，現代化商城內布滿各類玩具店鋪，商品琳瑯滿目。當地一些廠家表示，寶奧城是澄海打造本土玩具品牌影響力的一大舉措，也期待本地有更多和玩具相關的地標性建筑出現，以此吸引更多外地人來澄海旅游。

另一邊，在澄海區傳統的玩具批發市場——塑料城，仍是當地玩具批發相對集中的市場。每家玩具商鋪前幾乎都堆砌著如墻高的箱子，里面裝滿了待發往世界各地的各類玩具成品。一位來自河南的店鋪老板告訴記者，他們主要做批發生意，暫時不做零售，客戶來自全國各地，從他們手上拿貨，再銷往全球。

來澄海務工的外地人口也不少。根據第七次全國人口普查結果，截至2020年11月1日零時，澄海區常住人口為87.44萬人，在汕頭市7個區（縣）中排第3位；與2010年第六次全國人口普查相比，十年共增加75548人，增加人口數在汕頭市中排第2位。

也是在這里，中國第一批積木品牌誕生。

1994年，是澄海玩具產業發展最為興旺的時期。當時，詹克華發現從國外考察帶回來的積木深受兩個孩子喜愛。受此啟發，在模具行業扎根多年的詹克華迅速做出判斷，轉身投入積木生產，將產品命名為“啟蒙積木”，核心人群是12歲以下兒童。

這家從澄海走出來的積木企業經歷了28年的發展，詹克華的兩個孩子現在已經成為第二代管理者。

從2017年開始，在積木市場嚴打盜版、國內積木市場需求增量明顯的背景之下，澄海玩具廠家紛紛開始了品牌轉型。據澄海多家積木企業透露，目前澄海積木品牌已超過100個。

阿里巴巴淘寶天貓產業和運營中心潮流玩具總經理摩薩也表示，今年淘寶天貓大玩具行業升級到一級行業，他們會對平臺的供給和用戶需求重新迭代升級，把玩具從功能屬性升級到情緒屬性消費。同時，平臺把積木品類從原來的子類目升級為行業的大二級類目。從業績表現看，玩具新商家的入駐火熱，同比增長超過120%，僅天貓積木品類就孵化出超過100個新品牌。

對于澄海積木原創品牌的崛起，不少業內人士認為，一方面是看好積木市場，另一方面也與樂高加大了打擊盜版力度有一定關系。

“要走得長久，必須做自己的國產品牌，堅持原創。”廣東宇星科技實業有限公司首創于2010年，在實現早期用戶積累之后，于2018年實現產業轉型，創立科技積木品牌——宇星模王（Mould King）。總經理謝偉純對第一財經表示，作為原創品牌企業，對于盜版也十分痛恨，不僅損害了本地的品牌形象，也影響了用戶的體驗感。

品牌意識的覺醒是推動澄海積木品牌快速成長的重要原因。汕頭市澄海區玩具協會副會長杜克宏向第一財經表示，從近五年來看，整個行業在研發投入、自主品牌打造方面有了比較大的發展，企業的品牌意識在不斷加強。

“積木品類在過去30多年時間當中，樂高在中國市場做了非常強的用戶深耕和教育普及，也為國內積木市場儲備了非常大的成長勢能。再加上過去3年借著潮流玩具賽道興起，有非常多的資本涌入，我們也看到國產積木梯隊已經逐漸在平臺上形成。”摩薩說。

差異化發展

目前，樂高集團在中國的品牌零售店已經超過350家，而在2019年以前，這個數字還不到70。2019年后，樂高集團在中國的開店速度與日俱增，資料顯示，2019年樂高集團在中國建立品牌零售店達到140多家，到2022年7月底覆蓋城市達到100個。

據Euromonitor統計，樂高在全球、中國搭建類玩具市場占有率分別達68.8%、42.3%，不論是在全球還是中國，毫無疑問都是行業老大。

多位積木業內人士告訴第一財經，從市場占有量來說，國產積木仍落后于國際大牌積木。但是與國際大牌相比，國產積木的用戶體驗感已經相差無幾了，且銷售價格僅為國際大牌的十分之一。

但如何能夠脫穎而出，搶占出缺市場？啟夢市場中心總監劉釗文對第一財經表示，國產積木近幾年正在飛速發展，但樂高對市場的教育時間長久，要想從中脫穎而出，還需要國產積木持續發力。在保持性價比的前提下，國產積木還應逐步加大品牌投入，加大模具工藝的開發研究，追平基礎方面的差距。同時通過差異化的IP競爭，形成與樂高搶奪市場的獨特點。

差異化發展是多位受訪者提到的關鍵詞之一。從產品看，不少國產品牌都在探索樂高未曾涉足的領域，比如，宇星科技專注功能性積木，當汽車類積木拼接完成后，便可得到一輛可以遙控的汽車玩具。

森寶積木從2018年開始在國潮IP上持續發力，先后拿到了流浪地球、航母山東艦、航天文創、故宮文化等IP，目前相關聯名系列產品銷售份額占比約50%，另一半則為原創產品線系列，比如針對女性群體開發的“花坊系列”。當下的積木產品除了針對兒童的品類外，女性群體和老年人群體也成為了重要的目標客戶。

劉釗文也表示，國內市場這幾年正在發生深刻變化。隨著Z世代的成長，啟夢積木第一撥核心客戶已經成為新銳白領、精致媽媽，整個積木市場的容量越來越廣。同時，隨著潮玩消費需求崛起，積木產業也捕捉到了精品化的消費需求。隨著經濟水平的增長、互聯網電商的普及，更多優質積木可以通過互聯網覆蓋到更廣泛的范圍。整體來說，國產積木品牌化、精品化消費是一個大趨勢。

摩薩認為：“澄海產業帶從制造業基建的轉型到整個產業，有更多二代接班，更多互聯網下成長起來的掌門人來做整個品牌運營的思路，打開了這個市場最好的成長階段，也讓我們看到目前國產積木迎來了自己的時代。”

對于澄海本土企業的發展，中山大學嶺南學院經濟學系教授、港澳珠三角研究中心副主任林江在接受第一財經采訪時表示，品牌文化的打造比生產制造可能更加重要。本地企業要跳出原有只從事外貿出口和加工制造的思維，更多地面對內銷市場，重點考慮國內消費者的真實需求，如何深耕品牌開發，同時保持質量以及品牌口碑是這些本土商家需要考慮的問題。

產業鏈分工與協作不斷加強

國產品牌要發力搶占市場的底氣，來自于產品質量的不斷提高，在這個過程中，澄海玩具產業鏈的數字化、智能化轉型升級起到重要的支撐作用。

汕頭市高德斯精密科技有限公司是澄海大批量生產積木玩具顆粒的企業之一，擁有玩具顆粒規格型號超2.5萬種，每天能夠生產積木玩具顆粒4000萬粒。

高德斯打造了一個庫容高達12億顆粒的智能化倉儲系統，使倉庫可用面積提高80%以上，存儲量提高2倍以上，工作人員縮減了近90%。工廠負責人向第一財經表示，目前工廠只有約600名員工，其中20%～30%都是質檢人員。

高德斯是澄海玩具智能制造的引領者，也是這座“玩具之都”從傳統制造走向智能制造的縮影。

根據澄海區人民政府官網的數據，如今，澄海從事玩具生產相關企業3000多家，從業人員超10萬人，75%以上的玩具骨干企業擁有自主技術研發機構，50%左右企業實施機器換人，80%左右的玩具新產品開發應用3D打印技術，90%以上的玩具企業使用了全自動成型生產設備，平均每月有100多個新產品面世，常年比較新穎的花色品種5萬多個。

2021年，汕頭提出“三新兩特一大”產業發展新格局思路。其中，“兩特”是指紡織服裝、玩具創意這兩個汕頭最有特色、最具優勢的產業。

根據產業布局思路，汕頭將以澄海區為重點實施產業集群數字化轉型試點，集中奧飛娛樂、星輝娛樂等骨干優勢，發揮寶奧城、科創中心、玩具展廳、玩具協會功能，重點解決研發設計環節薄弱、打造一流IP、本地高質量原材料供應不足問題，推進工藝玩具與數字創意融合，發展跨界融合新業態，培育壯大“玩具+文化旅游”“玩具+IP及衍生品”“玩具+數字創意”“玩具+智能制造”等產業，爭取到2025年，將玩具創意產業打造成為500億產業。

林江認為，傳統玩具產業附加值較低，但積木產業實際上是一個創意產業，與文化結合，想象空間大，同時有復購率高的特點，因此對整個產業來說形成了很大的商機。另一方面，積木的產業鏈比較長，且本身對于精確度的要求極高，符合制造業精細化的發展方向。從這兩個角度來看，積木產業的發展有助于澄海玩具產業升級，從而幫助澄海實現制造產業煥然一新的改造，成為城市轉型升級的突破口。

值得注意的是，隨著以高德斯為代表的玩具顆粒生產企業出現，澄海的玩具產業鏈開始出現產業鏈細分的發展趨勢。

森寶積木是高德斯的第一個戰略合作伙伴，從2016年開始，森寶積木開始把高精密配件的生產交給高德斯。

森寶積木總經理林澤哲對第一財經表示：“一方面，這是根據工作重心的變化做出的選擇，我們要做品牌，研發和銷售是核心，而生產鏈條需要專業的設備、管理人員這塊的投入也很大，與專注生產的企業合作自然成為一種值得嘗試的方案；另一方面，五六年前投資的模具，現在已經到了一個報廢期，需要重新去開新的模具，在這個過程中會有一個空檔期，也可以理解為這樣的產業分工模式給了我們更大的做產品設計研發的空間。”

“可以看出，隨著澄海玩具產業規模的不斷壯大，產業鏈分工與協作不斷加強，產業走向成熟，形成專業分工的特點更加突出。”中國（深圳）綜合開發研究院區域發展規劃研究所副所長王振對第一財經表示。

2022年澄海區政府工作報告提出，開展補鏈延鏈強鏈行動，推動玩具產業從生產制造加快向研發設計和市場營銷兩端延伸，大力發展玩具設計、檢測和玩具芯片產業，積極吸引玩具創意、動漫娛樂、毛衫設計等產業進駐澄海。

杜克宏認為，在玩具產業的發展上，澄海需要培育本土品牌，尤其是培育一線品牌，這是澄海的目標，也是未來產業發展的一個重要途徑。“未來，澄海的玩具產業可能會培育出約30個大型品牌，數百家企業做相關的供應鏈配套，其余低端的小型企業可以通過積極轉型升級，承接珠三角地區的產業轉移。”

在擴大市場規模的路上，用人是關鍵。多家受訪企業均透露，公司以澄海為主要生產制造基地，同時在廣州、深圳等一線城市設立辦公室，承擔部分設計研發、營銷等環節，也是基于對人才的需求。

“澄海需要加大力度吸引人才，去支撐創意文化產業的發展，另一方面，企業也可借助遠程辦公等數字化手段招聘設計研發人才。”林江建議，澄海要避免“就澄海論澄海”的問題，整個玩具產業發展和布局應該基于大灣區和粵東地區城市之間的產業融合和城市聯動發展去考慮，澄海可以更好地借助先進城市的人才、科技體制改革、創意產業的優勢去推動本土產業的發展，比如與深圳的創意文化產業實現融合發展，共同打造創意文化聚集區，同時爭取更多政策支持。

本文轉載自第一財經（ID：cbn-yicai），已獲授權，版權歸第一財經所有，未經許可不得轉載或翻譯。

白皮書現貨發布，火熱售賣中

8月24日，CBNData歷時5個月、攜手27家數據研究機構、集合5031位受訪者、匯聚100+專家意見、沉淀【23萬字】的《2022中國新消費品牌增長力白皮書》正式發售！

此外，掃描下方二維碼，還可進入專屬社群，領取10元白皮書直減券，解鎖群友專享價。